2020年中国个人清洁护理市场现状与发展趋势分析

个人清洁护理市场按产品的形式可分为两大类，即香皂和洗手液。自SARS和H1N1以来，中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。根据销售额计算，中国个人清洁护理产品的市场规模由2015年的86亿元增加到2019年的95亿元，复合年增长率为2.5%。

目前，在个人清洁护理市场中，香皂仍然占据着主导地位。2019年销售额为67.51亿元，占个人清洁护理市场份额的71.27%;洗手液销售额为27.21亿元，市场份额占比为28.73%。

洗手液渗透率逐渐提高

受到个人清洁护理意识的提高、消费升级以及可支配收入提高的影响，消费者越来越青睐优质产品。因为洗手液与香皂相比产生的皮肤刺激更小且感染风险更低，中国消费者越来越多地使用洗手液，香皂的使用量有所下降。按销售额计算，中国洗手液市场规模由2015年的17.92亿元增长到2019年的27.21亿元，复合年增长率为11%。

2019年中国洗手液的市场渗透率为28.7%，远低于其他主要经济体，日本和美国洗手液的市场渗透率分别为42.2%和54.8%，这表明洗手液在中国有进一步替代香皂的潜力。

从销售区域分布来看，2019年中国一线及二线城市洗手液销售额为14.15亿元，2015-2019年复合年增长率为7.6%;三线及以下城市洗手液销售额为13.06亿元，2015-2019年复合年增长率为15.5%。整体看来，三线及以下省市洗手液市场潜力较大。