2023婚礼策划行业市场发展趋势分析：互联网婚庆品牌化趋势明显

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。现代意义上的婚庆行业进入我国时间尚短，其发展主要可以分为四个阶段：

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

资料来源：锐观咨询整理

一站式婚礼主打西式婚礼，而婚庆行业在我国过去发展的30年，本身就是西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程。中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，在文革期间旧的习俗被打破，没能延续下来，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，造成了后来中西合璧的婚礼流行。到90年代末，开始有专业婚庆公司，引入了西方的仪式，新娘穿白纱，新郎着西装，有程式化的仪式，比如点同心烛、倒香槟塔等，温馨浪漫，得以迅速流行。西式婚礼从引进到流行，不过20年的光景，但接受度增加，与其相对简单的流程、浪漫的氛围分不开。85后、90后出生以来，主要接触的是西式婚礼、中西合并婚礼，因而从自身选择婚礼的角度，对西式婚礼的接受性强。

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

图表：一站式婚礼与酒店对比

资料来源：锐观咨询整理

婚礼策划是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，是各种婚礼形式的组合体。整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行，为了表达这些主题和侧重点，会场布置格调、灯光、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种人、物、情景等元素需要完美配合来演绎新人期待中的婚礼。

数据显示，我国结婚登记人数由2015年的1224.71万对下降至2021年的763.6万对，结婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。近年来我国结婚登记人数和结婚率持续下降，但婚庆产业规模却呈现增长态势。由此可以看出，在经济水平不断提高和消费持续升级下，我国国民婚庆支出水平显著增长，而婚礼策划作为婚庆产业中的一环充分受益。

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

数据来源：民政部、锐观咨询整理

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数据显示，2017年-2019年我国婚庆产业规模由14623亿元增长至21120.3亿元，婚礼策划市场规模由4197亿元增长至6062亿元。2020年受疫情影响，我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模均有所下降，分别约为14148亿元、4123.5亿元。随着疫情好转，我国婚庆产业将逐步回温，推测2021年我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模分别为16978亿元、5036.9亿元。

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

数据来源：锐观咨询整理

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目前互联网婚庆主要参与者包括婚礼纪、中国婚博会、蜜匠婚礼等。在新冠疫情常态化防控下，95%的商家将扩大互联网布局。因此，长期来看，我国婚礼策划行业呈现数字化、在线化发展趋势。

数据来源：锐观咨询整理

截止目前行业壁垒逐步形成，关于互联网婚庆企业优势已经逐步呈展现出来，品牌化的趋势越来越明显，已经逐步向产业链上游进行进一步的渗透，构建了一个稳定的供应链发展方向，同时也在线下布局了整个场景，线下和线上形成了资源联动的局面。