2019医疗美容行业市场情况分析：颜值时代医美行业迎来东风

医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学手段对人的容貌和身体部位形态进行修复与重塑，具体包括美容外科、美容皮肤科、美容牙科和美容中医科。与生活美容和普通医疗相比，医疗美容在进入门槛、从业人员资格、美容方法、传播特点等方面，均有其自身的特点。与生活美容相比，医疗美容经营许可要求更高、美容方法科技含量更高、要求资金投入更多；而与普通医疗相比，医疗美容门槛则比较低、回报期更短、也更注重渠道营销。

图表：医疗个与生活美容的差异

资料来源：锐观咨询整理

图表：医美涵盖内容

资料来源：锐观咨询整理

中国庞大的服务群体奠定了中国整形美容市场广阔的发展空间。未来中国整形市场的前景依旧令人看好，一方面政府的严管、市场竞争的自然规律会加速行业洗牌，这样的调整会推动行业走向成熟和稳定。另一方面，随着社会竞争的加剧、价值观念的转变和生活节奏的加快逐步被更多人接受并普及，表现出低龄化、男性参与、综合整形、多次整形等特征。

全球整形美容统计数据

从全球整形美容细分项目统计数据看，面颈部、身体手术的整形美容项目的关注度较高，2017年其治疗量分别为418.98万例和333.99万例，手术整形项目治疗量均较上年有明显的提升。相比较手术整形项目的发展，非手术整形项目治疗量以面部年轻化和注射填充项目为主，2017年其治疗量分别为205.2万例和857.22万例，均较上年有明显的下降，表明，全球范围内，手术整形美容项目的关注度及认可度提升明显。

从代表性国家统计的整形美容项目数量情况看，美国一直是整形手术量实施最多的地区，和全球排名靠前的其他国家和地相比，2017年美国整形美容量431.02万例，占当年全球整形美容总量的18.43%，远高于其他国家，有着明显的规模优势。巴西整形美容项目242.75万例，位居第二，占比超过10%。其余以日本、德国、意大利、墨西哥等过为代表的整形美国量占比均在10%以下。

从各个国家整形项目的具体情况看，现阶段，各国非手术整形项目仍有明显的优势。以美国和日本为代表，2017年美国和日本整形美容非手术量分别为为274.77万例和138.42万例，远高于其手术整形的案例数。相比于其他几个国家，巴西作为全球第二大整形美容市场，其整形美容的手术量高于非手术量。

各国整形美容项目的发展与各国整形美容国家的经济发展水平、人均可支配收入、消费者消费观念和认识等需求因素息息相关。同时各国整形医生的专业能力和数量也是行业发展的重要推动力量之一。从整形医生数量来看，美国和巴西优势明显，根据ISAPS的数据统计数据显示，2017年美国和巴西整形外科医生数量分别为6800人和5500人；其次，中国排行第三，虽然医生人数较美国和巴西还相差较大，但是更应该注重医生的专业能力的提升。

医美行业发展史

全球医美总治疗量相对稳定，至2017年全球医疗美容总治疗量为2339.1万例，较上年有所下降，其中手术治疗量为1076.7万例，较上年同比增加5%，非手术治疗量为12624万例，较上年同比减少5%。

我国医美行业发展史

我国医美行业起源于建国之后，改革开放后开始兴起，目前已经进入快速发

展的阶段：

1）建国后-1980年，初步萌芽：公立医院为主（以北京大学第三医院整形外科、北京八大处整形外科医院、上海九院为代表），规模较小、行业发展缓慢。

2）1980-2008年，逐渐兴起：改革开放后，民营美容行业兴起，医美仍然占比较低。随后，伊美尔（1997年）、美莱（1999年）等企业相继成立。而加入WTO后，人们观念进一步开放，为行业参与者提供了更多的机会，2005年韩国整容集团艺星医院进入中国。

3）2008至今，加速发展：这一阶段有三个特点，第一是多家相关公司上市或挂牌，如2008年华熙生物香港上市、2009年丽都整形前身成立、2010年华韩整形成立；第二是行业整合并购频繁，朗姿股份、苏宁环球、复星等均通过并购对医美行业展开布局；第三是中韩合作进一步加深，以朗姿、恒大为代表，不断引进韩国技术和医生并推广。

2018-2020年复合增速近30%渗透率角度，我国大陆地区每万人整容次数显著低于日本、韩国、中国台湾、泰国等东亚邻国（地区），根据ISAPS数据，中国大陆2015年于合法机构执行的整形疗程平均每万人约22次，远低于美国的125次以及韩国的229次。由此可见，我国医美行业渗透率较低，仍有广阔发展空间。