文具行业发展有利因素及不利因素

1、文具行业发展有利因素：

（1）持续的内在需求驱动

中国作为世界人口最多的国家，也是文具消费潜力最大的国家。未来，随着国家在教育方面持续投入、文化产业大发展的政策刺激、居民生活水平不断提高以及城镇化进程的加快，人们对于各类文具产品的需求量将不断增加（尤其是品牌化、创意及个性化和高端化的文具产品），上述因素是国内文具行业保持快速增长势头的有力驱动。详见本节之“二、（三）、3、国内市场规模展望”。

（2）文具产品消费观念不断升级，品牌文具厂商将迎来更大发展空间

随着居民收入的提高和消费观念的升级，消费者在购买文具时将会越来越考虑在产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度及管理服务方面表现优秀的品牌产品，品牌文具逐渐占据市场主导地位。因此，品牌在文具产品的竞争力要素中占到了越来越大的比重，拥有品牌知名度的文具企业更有能力在这样的市场环境中占据有利位置，而品牌文具厂商的不断壮大也将加速国内文具行业品牌集中度的提升，利于行业健康发展。

（3）国家加大知识产权保护力度，保证了研发能力强的企业的竞争优势

近年来，国家日益加大了对知识产权的保护力度，有利于改善品牌文具企业的竞争环境，夯实其在设计、研发等领域的竞争优势。2008年我国制定了《国家知识产权战略纲要》，该文件的战略目标为：到2020年，把我国建设成为知识产权创造、运用、保护和管理水平较高的国家。目前，国内文具行业还存在部分的制假文具厂商，严重扰乱了市场竞争秩序，使得品牌文具企业受到一定影响。

国家对知识产权问题的日益强调和打假工作的持续深入展开，有利于推动文具行业内的质量振兴、品牌创建，促进行业管理水平和产品质量水平的提高，并保证研发能力强的企业的竞争优势。

（4）国家关注“产业空心化”问题，鼓励核心部件自主制造

国家已经开始关注我国制造业存在的“产业空心化”问题，并加大了核心制造领域的支持力度。目前，我国文具行业存在部分核心部件自主制造水平还落后于国际先进水平的问题。以制笔行业为例，大多数国内制造企业停留在外观设计和组装环节，不利于行业健康发展。2010年7月，全国政协组成调研组专门对文具产业进行调研，并形成了《解决制笔产业核心技术国产化》、《推动传统产业升级与提升自主创新能力的意见和建议》等文件。2011年，国家科技部发布国家

科技计划重点支撑项目“制笔行业核心部件及制备技术研发与产业化”指南，专项拨款6,000万元，以《圆珠笔墨水关键技术开发与产业化》、《笔头材料及其制备技术研发与产业化》、《笔头和墨水匹配技术评价体系及新型笔头研发》三个课题帮助制笔企业提升竞争力。这一计划将重点解决我国制笔企业大多停留在笔杆和组装等产业链条低端阶段，墨水（尤其是中性墨水）、笔头原材料以及精密制笔机械等核心原材料及制造设备严重依赖进口的现状。本公司为《笔头与墨水匹配技术评价体系及新型笔头研发》课题的牵头承担单位。

2、文具行业发展不利因素：

（1）国内劳动力成本优势显减弱迹象，不利于以出口为主的文具厂商

随着近年来江浙及广东、福建等沿海经济发达地区用工成本的不断上升，加之人民币长期升值趋势，全球制造业产能部分已经向周边越南、孟加拉国等东南亚国家倾斜，国内劳动力成本优势出现了一定程度的弱化趋势，这对于国内大部分为境外企业OEM贴牌的文具制造厂商来说，由于其不具备在国内市场的品牌效应和渠道实力，单纯依靠出口和劳动力成本低，势必会面临不断加剧的海外制造市场竞争。

（2）行业精细化生产和管理水平还落后于国际先进水平

与全球主要品牌文具制造企业相比，国内品牌文具制造企业的发展历程普遍不长。虽然国内品牌文具企业主要专注于产品制造技术及规模化制造能力的提高，并在这些领域已经取得了很大的成功，但是，在精细化生产和管理水平方面，由于进一步提升不仅对制造设备要求更高，还需要多年的自动化制造经验和严密的生产流程管理理念的积淀，对于相关人才、技术和管理控制的要求很高，因此，在这一领域，国内和日本、瑞士、德国等国家相比依然存在一定的差距。

（3）“电子化办公”对于文具行业可能存在潜在不利影响

随着信息时代的发展，电子化办公产品逐步出现，在一定程度上改变了人们的工作方式和习惯。目前电子信息化程度最高的美国，传统文具的消费市场依然乐观，市场依然保持增长。但是，从长期来看，“电子化办公”对于文具行业仍可能存在潜在不利影响。