2023潮玩行业企业情况及企业竞争格局分析：随着市场发展成熟中国本土企业竞

日本潮玩企业竞争实力更强，但是中国潮玩市场发展前景更为广大。从需求端角度来看，中国潮玩市场需求端更为活跃，推动中国潮玩市场良好发展;而日本潮玩需求端相对稳定，对潮玩市场发展的推动作用不明显。从供给端角度来看，中国潮玩市场领先品牌多数为外资企业，中国本土企业如泡泡玛特、HotToys(中国香港)、寻找独角兽等企业本土市占率份额远不如日本本土企业万代、多美等，这与中国潮玩处于发展阶段而日本潮玩处于成熟阶段有所联系。总而言之，中国潮玩市场发展势头迅猛，有望在未来随着市场发展成熟，中国本土企业竞争实力进一步提升。

摘自锐观网《2023-2028年中国潮流玩具产业发展预测及投资分析报告》

图表:中日潮玩行业发展对比总结

资料来源：锐观咨询整理 

韩国潮玩IP近几年发展较好，涌现了许多设计不俗的潮玩作品。韩国潮玩行业特征是形象IP类别为主，且均为独家设计IP，盲盒公仔是主要的潮玩产品类别，授权IP产品较少。目前韩国潮玩行业中热门IP及产品如下所示：

摘自锐观网《2023-2028年中国潮流玩具产业发展预测及投资分析报告》

图表:韩国本土潮玩行业主要企业及IP

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潮玩行业参与者的主要竞争优势在于设计策划与品牌渠道，推出优秀的设计原型吸引消费者，或者拥有成熟广阔的销售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行业是一个重IP(上游)和重渠道(下游)的行业。

摘自锐观网《2023-2028年中国潮流玩具产业发展预测及投资分析报告》

图表:2022年中国潮玩行业内主要企业的基本信息

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注：2022年6月1日，美盛文化被实行其他风险警示，股票简称“美盛文化”变为“ST美盛”，为方便阅读，以下还是简称美盛文化。

图表:2022年中国潮玩行业内主要企业的基本信息

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中国潮玩行业进入了重IP(上游)或重渠道(下游)发展阶段。目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。剩余企业均进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、末那工作室、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木杂物社、酷乐潮玩和名创优品等。

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中国潮玩行业未来发展方向主要体现在市场竞争、细分市场和销售渠道三大方面。市场竞争方面，目前，我国潮流玩具市场集中度较低，行业竞争十分激烈。由于我国潮玩行业仍处于发展阶段，行业潜力巨大，市场空白较多，足以容纳更多的参与者进入产生良性竞争。预计短期内我国潮玩行业新进入者将会持续增加，但是尾部参与者、竞争力较弱企业将会逐步淘汰，行业产生正向循环。

细分市场方面，盲盒的潜在市场与空间均为最大市场，在行业中占据了先发优势，并且将会持续保持。手办、拼插模型等市场相对小众，但是核心群体较为稳固，长期来看仍有较大市场发展潜力。

销售渠道方面，后疫情时代下线上渠道重要性日益凸显。线下零售门店仍是主要渠道。未来各潮玩企业将以零售店+机器人商店加密及下沉布局，线下门店重要性在未来仍将不可或缺。

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