宅经济:经历周期考验,游戏行业再迎景气向上时刻
“宅”,显著提升游戏行业用户时长和流水规模。1)从用户娱乐需求上来看,游戏是非常重要的内容品类之一(其他如长视频、短视频、图文资讯、音乐、文学等等),“宅”时代用户线下活动事件减少,显著拉动游戏时长以及消费投入;2)从春节游戏时长变化来看,在疫情管控之下,线下社交活动急剧减少,与此对应的是 2020 年春节期间游戏时长相比 2019 年提升 41%、流水规模提升33%,拉动效应显著。
在经历监管环境变化、版号暂停发放之后。2019 年游戏行业监管政策环境逐步改善:2018 年底游戏版号重启发放,北京市委宣传部发布将把北京打造为国际游戏之都、中宣部领导亦肯定了游戏产品的正面价值,游戏行业在经历行业净化之后,有望走向更加健康的成长之路。
表 :游戏行业近期政策变化
资料来源:锐观咨询整理
据《报告》显示,2020年第一季度,移动游戏市场实际销售收入553.70亿元,占整体收入比例达到75.64%,环比增长37.63%,同比增长46.25%。而客户端游戏实际销售收入仅143.50亿元,在整体收入占比19.60%。
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