中国家装饰面材料行业发展及主要进入壁垒

（一）、家装饰面材料行业未来发展趋势

1、绿色环保成为未来发展的基本要求

伴随资源环境承载压力的凸显和人们对健康关注度的提升，消费者越来越关注家具、室内装饰的“二次污染”问题，绿色环保成为行业发展的趋势。

挥发性有机化合物（VOC）对人体健康有巨大影响。当居室中的VOC达到一定浓度时，短时间内人们会感到头痛、恶心、呕吐、乏力等，严重时会出现抽搐、昏迷，并会伤害到人的肝脏、肾脏、大脑和神经系统，造成记忆力减退等严重后果。

家庭装饰装修过程中使用的涂料就是室内VOC的主要来源之一，所以各国都对涂料等装饰装修材料中的VOC含量作出了限制。欧盟、美国、日本等国家和地区已出台环保法规，对装饰材料的有害物质含量等环保指标均提出明确要求。我国国家质检总局、国家标准化管理委员会已于2002年7月1日修订了《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》等10项关于室内装饰装修材料有害物质的国家标准。这10项标准对室内装饰装修材料中挥发性有机化合物（VOC）、可溶性重金属等有害元素的限量指标均有着严格的要求。

随着人们对家居装饰的环保性能越来越重视以及国家相关规定的颁布实施，绿色环保和安全性将成为饰面材料行业未来发展的基本要求。

2、个性化和时尚美观性的要求提高

随着人们生活水平的提高，消费者日益关注时尚、追求新颖、崇尚个性，家居装饰从最基本的实用性需求逐步过渡到包括个性化、时尚美观性在内的综合需求，对家居装饰饰面材料也进一步提出了时尚性的要求。以本公司为例，经过多年的研发和积累，开发出木纹、石纹和动物纹理等系列产品，能够较好地满足下游客户的需求。

2014年，本公司继续贯彻时尚、高品质的差异化竞争策略，将创意风格设计理念与产品技术相结合，推出了以“博瑅”系列为代表的高端产品。公司通过与客户共同进行产品研发和设计，向客户提供多种风格的饰面材料备选方案，与客户共同提炼潮流时尚元素，致力于引领潮流趋势。公司的高端产品也获得了较大的发展。

3、快速、高效的生产加工要求提高

与高分子复合饰面材料比较，烤漆需要有多次上漆、晾晒等繁复的加工过程，制作工期较长，难以满足目前定制家具批量化、大规模、工业化、稳定性的生产需求；而高分子复合饰面材料、三聚氰胺纸用于家具的包覆、吸塑，加工周期相对较短，产品质量稳定性较高，可以满足下游客户工业化、大规模快速生产的要求。

因此，未来高分子复合饰面材料、三聚氰胺纸在定制板式家具以及室内装饰中的使用将会越来越多。

4、装饰饰面材料企业与定制家具企业的合作将更加紧密

面对瞬息万变的市场形势，家具企业需要快速满足客户的个性化需求。为保证响应速度和产品质量，领先的定制家具企业往往通过严格的质量控制和供应商筛选环节确定固定的合作伙伴，要求其具备多品种、多批次、定制化的生产经营能力；甚而要求饰面材料供应商提供前瞻性的研究、美观的设计和一体化的解决方案。因此，饰面材料供应商能否获得下游大型家具企业的青睐，建立长期紧密的合作关系，在很大程度上成为其竞争成败的关键所在。

5、新材料、新技术的运用

全球范围内的科学技术日新月异，各种新技术正通过不同的方式影响着家居装饰饰面材料的发展。通过高分子复合材料的功能化、生态化，可以提高其阻燃性、耐候耐刮性，以及实现降低VOC含量等绿色环保要求，市场潜力巨大；另外，研制或开发高性能、低成本的新型高分子复合材料将也是未来行业重点研发的方向。

（二）、家装饰面材料行业的主要壁垒

目前家装饰面材料行业内，低端市场的准入门槛较低，对企业的技术要求较低；中高端市场因对产品质量、环保性能要求较高，其准入门槛也较高。

1、技术壁垒

家装饰面材料包含了PP、PVC等树脂粉以及增塑剂、稳定剂等多种改性助剂，产品配方多样、工艺技术复杂，其研发、设计和生产需要融合对改性配方、制备工艺以及下游行业发展的深刻理解和经验积累；而技术的改进不仅产生于实验室阶段，同样重要的是在大规模生产过程中对工艺和流程的经验性控制。行业技术发展还依赖于企业在研发生产过程中对经验、数据的不断总结，非经长期积累，难以形成多类别、多系列、多品种的产品结构，难以在规模化生产条件下保证产品质量的稳定性。

随着消费者对家居产品环保性和安全性的要求越来越高，以及下游客户对饰面材料企业的定制化需求和快速响应要求越来越高，家装饰面材料的行业竞争中的技术壁垒日益凸显。

2、客户关系壁垒

板式定制家具等产品属于耐用消费品，其生产厂商非常注重产品质量和品牌的维护。饰面材料占整体产品的成本比较低，但由于其属于“面子工程”，对消费者的第一视觉、触觉影响较大；饰面材料包覆在家居等产品最外面，其气味等级也是至关重要。下游厂商为了保证产品品质及维护供货的稳定性，通常较为重视供应商的长期稳定供货能力和及时、可靠的新产品开发能力，不会轻易改变供应商，两者关系相对稳定，这将对新进入者构成一定的进入壁垒。