中国互联网行业发展及主要进入壁垒

（一）、行业发展趋势

（1）网络成为主要信息传播途径。互联网突破了传统媒体传播信息的区域界限、时间界限，改变了传统媒体单向、单一的传播形式。网络媒体具有互动性强、多媒体化等特点，形成网络与受众的双向传播，互联网已经发展成为互联网用户发布和获取信息的主要媒介。

（2）网络用户倾向权威内容报道。由于近年来网络信息谣言泛滥，用户对于权威内容的需求不断提高。众多网站媒体纷纷就重大、突发、热点事件进行客观和全面的新闻专题报道，新闻内容的权威性、客观性、及时性，信息传播的深入性成为广大网络用户日益关注的重点。

（3）免费模式向付费模式转变。从互联网行业的发展历程看，各大网站在初期均通过自身的网站平台，提供免费的应用或服务，吸引并积累用户规模，提升网站浏览量和点击率，扩大覆盖面和影响力，从而提升整个新闻网站的媒体资源价值。在拥有庞大用户规模的基础上，各大网站推出付费增值产品和服务，成为收入和利润的新增长点。

（4）互联网产业进行深度融合。主要体现在：①网络融合，即传统互联网与移动互联网的深度融合，互联网增值业务向移动互联网快速延伸；②终端融合，电视、电脑和手机三屏合一的发展趋势；③内容与应用融合，用户界面趋向一体化，网站作为资讯平台、沟通平台、交易平台和增值服务平台间的资源共享互通。目前通过内容与应用的深度融合，将原有领域的竞争优势整合到新的应用领域中，打造全新特色；④媒体融合，各种媒体呈现多功能一体化的发展趋势。由于报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同。以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，不同形式的媒介之间的互换性与互联性得到了加强，媒体一体化趋势日趋明显。

（5）网络应用服务经历快速增长。互联网发展至今，网络应用覆盖信息、娱乐、商品交易等，深入到经济、社会、生活的方方面面，各种应用层出不穷、不断创新。具有市场需求和潜力的新应用一旦出现，随即引来跟风效仿，这又进一步推动互联网企业创新求变。

（6）移动互联网市场加速发展。作为“随时、随地、口袋中的互联网”，移动互联网用户规模逐年持续快速增长，产品和应用服务类型不断丰富。根据CNNIC统计数据，截至2015年12月，我国移动互联网用户规模达到6.20亿，同时手机资讯、社交、即时通讯、购物、支付、游戏、音乐、生活服务等移动互联网服务、相关产品层出不穷。

（二）、进入本行业的主要壁垒

1、市场准入壁垒

互联网新闻信息服务网站，尤其是中央重点新闻网站，不同于一般互联网行业，企业除需要获得增值电信业务许可证外，还需要获得多项门槛较高的互联网新闻信息业务经营许可。政府部门在发放经营许可时通常要求运营商满足一定的资质和规模，而新进入的企业往往难以满足上述条件。

根据《互联网新闻信息服务管理规定》，凡在中华人民共和国境内从事互联网新闻信息服务的网站，必须经过国新办或省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室审批。该规定对从事互联网新闻信息服务的网站，不仅在场所、设备、资金、制度等方面提出了较高的要求，而且要求从业人员中必须有一定数量的具备新闻从业资质的专职新闻编辑人员。

根据《互联网信息服务管理办法》规定，国家对经营性互联网信息服务实行许可制度；对非经营性互联网信息服务实行备案制度，未取得许可或者未履行备案手续的，不得从事互联网信息服务。从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械等互联网信息服务，依照法律、行政法规以及国家有关规定须经有关主管部门审核同意的，在申请经营许可证或者履行备案手续前，应当依法经有关主管部门审核同意。

根据《中华人民共和国电信条例》规定，申请经营增值电信业务，应当向国务院信息产业主管部门或者省、自治区、直辖市电信管理机构提出申请，经批准并获得相关经营许可证后，方可经营增值电信业务。

根据《外商投资电信企业管理规定》，互联网内容服务企业中外商的投资比例不得超过50%，对外商投资者的进入有所限制。

2、权威内容壁垒

新闻内容的权威性对于互联网新闻信息服务网站具有至关重要的作用，是吸引广大用户访问和开展各项业务的前提条件和核心竞争力。中央重点新闻网站具有独立的新闻内容采编权，同时依托强大的股东背景、专业的新闻采编队伍，能够对突发、重大和热点新闻作出权威、及时、充分的报道。对于一般互联网企业或市场新进入者，很难同时具备上述条件，构成了权威内容门槛。

3、品牌及用户壁垒

互联网新闻信息服务网站经过长期经营在目标消费群中已经形成了一定的品牌效应，培养了用户的浏览习惯和使用习惯，并形成了用户黏性和忠诚度，进而具备了开展各项网络业务的庞大用户群基础。在上述网站能够持续地满足用户的需求、或新进入者不能提供更新颖更优质的服务情况下，给市场新进入者设置了品牌及用户资源壁垒。