内容概况
网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业。随着我国网络视听产业快速发展，得益于丰富的网络视听节目种类，行业发展迅速。
在市场规模方面，2020年，我国网络视听产业规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。在用户规模方面，2020年，我国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。从市场构成看，2020年，短视频产业占比最高（34.1%）且增速最快，达到2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频占比第二（19.8%），达到1190.3亿元，同比增长16.3%；网络直播占比18.9%，达到1134.4亿元，同比增长34.5%；OTT和IPTV共同占比12.4%，合计745.6亿元，同比增长23.5%；内容创作占比9.1%，达到548.9亿元，同比增长10.6%；网络音频占比为5.6%，达338.6亿元，同比增长24.5%。
政策也在不断地完善，促进行业的规范和进一步发展。2021年3月12日，新华社（两会受权）发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，其中明确提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、线上演播等产业。2021年7月23日，国家广播电视总局组织相关单位制定《网络视听节目视频格式命名及参数规范》一项行业标准，规定了网络视听节目制作、分发和交换中所涉及的视频格式命名及基本参数，适用于网络视听节目制作、分发和交换，也适用于相应系统和设备的设计、生产、验收、运行和维护。2021年11月，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》正式印发。《规划》立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，以科技自立自强为战略支撑，以推动广播电视和网络视听高质量创新性发展为主题，明确了“十四五”时期广播电视和网络视听科技发展的总体目标和战略举措。
当前，新一轮技术革命与产业变革加快演进，媒体呈现移动化、智能化、社交化发展大势，网络视听加速崛起，成为人们最重要的文化消费服务产品，未来网络视听产业规模将进一步扩大。
产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视听行业投资规划及前景预测报告》共九章。首先介绍了网络视听行业的发展环境，对网络视听行业的发展情况进行了全面的梳理；然后，报告深入分析了中国网络视听行业包括网络视频、网络直播、网络音频以及其他细分市场进行了丰富的分析；随后，报告对网络视听领域的重点企业做了分析；最后，报告分析了网络视听行业投资状况，并对网络视听行业的发展趋势及市场规模进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、工信部、广电总局、中国互联网络信息中心、中国网络视听节目服务协会、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网络视听有个系统深入的了解、或者想投资网络视听相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 2020-2022年中国网络视听行业发展环境分析
第一节、政策环境
一、网络视听规范政策
二、网络视听支持政策
三、网络视听内容管理
四、相关技术指导政策
第二节、经济环境
一、世界经济形势分析
二、国内宏观经济概况
三、工业经济运行情况
四、固定资产投资状况
五、国内宏观经济展望
第三节、社会环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费结构
四、网民总体规模
第四节、产业环境
一、网络版权规模
二、设备使用情况
三、每周上网时长
四、宽带用户状况
第二章 2020-2022年中国网络视听行业发展情况综述
第一节、网络视听行业发展概况
一、国际发展基本情况
二、国际传播形势分析
三、行业管理成效显著
四、行业发展特征分析
五、行业出海发展状况
第二节、2020-2022年中国网络视听市场运状况
一、市场规模状况
二、行业用户规模
三、市场构成状况
四、产业收入状况
五、付费用户数量
第三节、2020-2022年中国网络视听用户行为特征分析
一、用户注意力
二、用户忠实度
三、倍速观看状况
四、互动行为分析
五、观看节目原因
六、用户付费行为
第四节、中国网络视听行业发展挑战及对策
一、行业发展挑战
二、行业发展对策
三、国际发展策略
第三章 2020-2022年中国网络视频行业发展综合分析
第一节、2020-2022年中国网络视频产业运行分析
一、网络视频用户规模
二、网络视频收入状况
三、网络视频营收结构
第二节、在线视频行业财务状况分析
一、经营状况分析
二、盈利能力分析
三、营运能力分析
四、成长能力分析
五、现金流量分析
第三节、2020-2022年中国短视频市场发展状况
一、短视频用户规模
二、短视频市场规模
三、短视频竞争格局
四、短视频吸引能力
五、短视频版权保护
第四节、2020-2022年中国综合视频市场发展状况
一、市场用户规模
二、用户使用状况
三、市场竞争格局
四、市场用户构成
第五节、基于波特五力模型的网络视频平台盈利模式分析
一、潜在进入者威胁
二、可替代品的威胁
三、购买者议价能力
四、供应商议价能力
五、同业竞争者分析
第四章 2020-2022年中国网络直播行业发展综合分析
第一节、中国网络直播行业发展综述
一、行业相关政策
二、行业发展态势
三、行业盈利模式
四、行业发展优势
五、行业发展前景
第二节、2020-2022年中国网络直播市场运行状况
一、直播用户规模
二、用户使用状况
三、细分市场分布
四、市场竞争格局
第三节、2020-2022年中国网络直播细分领域发展分析
一、电商直播
二、游戏直播
三、秀场直播
第四节、中国网络直播发展现存问题及对策分析
一、内容同质化严重
二、平台无用信息多
三、侵犯用户权益问题
四、行业发展对策建议
第五章 2020-2022年中国网络音频行业发展综合分析
第一节、中国网络音频行业发展综述
一、网络音频内容分类
二、网络音频发展特点
三、产业付费发展优势
四、网络音频产业链条
第二节、2020-2022年中国网络音频市场运行状况
一、市场用户规模
二、用户构成分析
三、市场规模状况
四、市场竞争格局
第三节、2020-2022年中国在线音频用户特征分析
一、用户内容偏好
二、音频选择偏好
三、质量提升态度
四、参加促销状况
第四节、网络音频行业存在的问题及监管对策
一、发展现存问题
二、行业监管对策
第六章 2020-2022年中国网络视听节目发展综合分析
第一节、中国网络视听节目发展综述
一、监管历史阶段
二、节目形态特征
三、行业监管问题
四、行业监管策略
第二节、2020-2022年中国网络剧发展分析
一、网络剧发展特征
二、网络剧上新数量
三、网络剧数量占比
四、网络剧类型分布
五、网络剧播出状况
第三节、2020-2022年中国网络综艺发展分析
一、网络综艺特征分析
二、网络综艺节目数量
三、网络综艺节目类型
四、节目上线平台状况
五、网络综艺发展趋势
第四节、2020-2022年中国网络电影发展分析
一、网络电影上新数量
二、电影有效播放状况
三、分账票房数量情况
四、网络电影竞争格局
五、网络电影制作成本
六、网络电影发展趋势
第五节、2020-2022年中国网络动漫发展分析
一、网络动漫用户规模
二、网络动漫市场规模
三、网络动漫市场结构
四、网络动画上新数量
五、网络动漫投资状况
第七章 2020-2022年中国网络视听其他细分领域发展综合分析
第一节、2020-2022年中国智能电视（OTT）行业发展分析
一、行业用户规模
二、上网用户比例
三、用户观看情况
四、行业竞争格局
五、商业发展状况
第二节、2020-2022年中国交互式网络电视（IPTV）行业发展分析
一、IPTV基本概念
二、IPTV用户规模
三、IPTV用户占比
四、IPTV业务收入
五、IPTV发展路径
第三节、2020-2022年中国内容创作行业发展分析
一、内容生产状况
二、市场规模状况
三、内容机构数量
四、市场投资状况
第八章 2019-2022年中国网络视听行业重点企业经营状况分析
第一节、荔枝
一、企业发展简介
二、企业经营状况
三、企业特色活动
第二节、字节跳动
一、企业发展简介
二、平台变现方式
三、企业核心优势
第三节、快手科技
一、企业发展简介
二、企业经营状况
三、企业核心优势
四、企业面临挑战
第四节、爱奇艺
一、企业发展简介
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第五节、腾讯视频
一、企业发展简介
二、内容产业发展
三、企业发展布局
四、入局网络电影
第六节、哔哩哔哩
一、企业发展简介
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第七节、虎牙公司
一、企业发展简介
二、2020年企业经营状况分析
三、2021年企业经营状况分析
四、2022年企业经营状况分析
第八节、芒果超媒
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第九章 2023-2028年中国网络视听行业投资分析与发展趋势预测
第一节、中国网络视听产业投资状况分析
一、总体投资状况
二、网络视频领域
三、网络直播领域
四、网络音频领域
第二节、中国网络视听行业发展机遇
一、国家政策促进发展
二、技术推动产业升级
三、用户付费习惯养成
第三节、中国网络视听行业发展趋势
一、发展思路分析
二、行业发展展望
三、未来发展方向
第四节、2023-2028年中国网络视听行业预测分析
一、2023-2028年中国网络视听行业影响因素分析
二、2023-2028年中国网络视听市场规模预测
三、2023-2028年中国网络视听用户规模预测
附录
附录一：网络信息内容生态治理规定
图表目录
图表：2017-2021年国内生产总值及其增长速度
图表：2017-2021年全国三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2021年年末人口数及其构成
图表：2017-2021年全国城镇新增就业人数
图表：2021年居民消费价格月度涨跌幅
图表：2021年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2021-2022年全国居民消费价格涨跌幅
图表：2022年居民消费价格主要数据
图表：2017-2021年年末常住人口城镇化率
图表：2017-2021年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2021-2022年全国社会消费品零售总额同比增速
图表：2021-2022年按消费类型分零售额同比增速
图表：2022年社会消费品零售总额主要数据
图表：2021年三次产业投资占固定资产投资
图表：2021年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：2021年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2021-2022年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2022年固定资产（不含农户）主要数据
图表：2017-2021年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表：2021年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2018-2021年网民规模和互联网普及率
图表：2016-2021年中国手机网民规模及其占网民比例
图表：2013-2021年中国网络版权市场规模及增速
图表：2020-2021年互联网接入设备使用情况
图表：2018-2021年我国网民人均每周上网时长
图表：2018-2021年固定互联网宽带接入用户数
图表：2018-2021年100Mbps及以上固定互联网宽带接入用户占比
图表：2018-2021年光纤宽带用户规模及占比
图表：2019-2021年中国网络视听产业规模
图表：2018-2021年中国网络视听用户规模
图表：2021年网络视听市场构成状况
图表：2018-2021年中国持证及备案机构网络视听收入情况
图表：2021年中国网络视听收入结构
图表：2017-2021年中国网络视听付费用户规模
图表：2017-2021年网络视听用户人均单日使用时长
图表：网络视听典型细分行业人均单日使用时长
图表：网络视听应用使用频率
图表：网络视听应用时长分布
图表：收听音频节目时行为分布状况
图表：网络视频用户倍速观看状况
图表：网络视频倍速看剧的原因分布
图表：用户互动行为分布
图表：观看视频节目时会看弹幕的典型用户特征
图表：用户观看网络视频节目原因分布
图表：网络视频用户付费占比
图表：用户付费的原因
图表：用户不付费的因素
图表：用户付费网络视听节目类型分布
图表：网络视听用户常用的付费形式
图表：用户选择超前点播的原因
图表：2018-2021年中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率
图表：2016-2021年中国网络视频市场收入规模及预测
图表：2016-2021年中国网络视频用户付费收入规模及预测
图表：2016-2021年中国网络视频广告收入规模及预测
图表：2016-2021年中国网络视频市场营收结构
图表：2018-2021年中国短视频用户规模及使用率
图表：2017-2021年中国短视频市场规模预测
图表：2021年中国短视频行业竞争格局
图表：2021年中国短视频用户曾用短视频应用排名TOP10
图表：2021年中国短视频用户最常使用短视频应用情况
图表：2021年中国新网民第一次接触使用的第一大网络视听应用
图表：短视频作者被侵权比例
图表：短视频作者对网络平台治理侵权现状的感知
图表：独家原创作者和非独家作者被侵权率
图表：二次创作短视频盗版概况
图表：院线电影作品二次创作短视频侵权量TOP10
图表：2017-2021年中国综合视频用户规模
图表：2017-2021年中国综合视频用户使用率
图表：2017-2021年中国综合视频行业人均单日使用时长
图表：2021年中国综合视频平台市场份额
图表：2021年中国各年龄段网民综合视频使用率
图表：2021年中国综合视频用户学历构成情况
图表：2021年中国网络直播行业相关政策
图表：中国网络直播行业发展态势
图表：网络直播平台盈利模式图
图表：2018-2021年中国网络直播用户规模
图表：2016-2021中国直播用户使用率
图表：2021年中国网络直播各领域用户规模
图表：2021年中国网络直播市场竞争格局
图表：2020-2021年中国网络直播电商用户规模及占全体网民比例变化情况
图表：2018-2021中国直播电商市场规模及增速
图表：2021年主要电商平台商品交易总额（GMV）
图表：中国游戏直播行业发展历程
图表：2016-2021年中国游戏直播市场规模及增速
图表：2016-2021年中国游戏直播市场营收结构
图表：2021年中国游戏直播行业企业市场占有率（按市场规模）
图表：2016-2021年中国秀场直播用户规模
图表：2016-2021年中国秀场直播市场规模及增速
图表：2021年秀场直播品牌得分TOP10
图表：网络音频产业图谱
图表：2018-2021年中国网络音频用户规模及使用率
图表：2021年中国网络音频各年龄段用户占比
图表：2021年中国网络音频用户学历构成情况
图表：2015-2021年中国网络音频市场规模
图表：网络音频内容平台的主要类型
图表：2021年中国网络音频平台梯队分布
图表：2021年中国网络音频平台市场份额
图表：2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型
图表：2021年中国在线音频用户IP音频选择偏好
图表：2021年中国在线音频用户内容质量提升必要性态度
图表：2021年中国在线音频用户参加促销节目情况
图表：2021年中国在线音频用户参加促销节目意愿状况
图表：2012-2021年中国网络剧上新数量
图表：2018-2021年中国网络剧数量占比
图表：2021年中国网络剧类型数量
图表：2021年中国网络剧剧本类型占比
图表：2021年中国播出网络剧分类占比
图表：2021年中国网络剧播放平台占比
图表：2015-2021年中国网络综艺节目数量及增速
图表：2015-2021年网络综艺上新数量
图表：2021年主要网络综艺节目类型占比
图表：2019-2021年中国网络综艺节目类型数量
图表：2018-2021年中国网络综艺头部节目及衍生节目数量
图表：2021年中国头部网络节目累计数量占比
图表：2021年中国网络综艺上线平台占比
图表：2018-2021年网络电影上新量
图表：2018-2021年上新网络电影正片有效播放趋势
图表：2018-2021年上新网络电影正片有效播放区间分布
图表：2021网络电影类型正片有效播放分布
图表：2018-2021年分账票房破千万的影片数量
图表：2021年各平台网络电影上新量
图表：2021年主要平台票房破千万网络电影分账区间分布
图表：2021年网络电影制作成本分布
图表：2016-2021年中国网络动漫用户规模
图表：2016-2021年中国网络动漫市场规模
图表：2016-2021年中国漫画市场规模及增速
图表：2016-2021年中国网络动画市场规模及增速
图表：2016-2021年中国网络动漫细分领域市场规模占比
图表：2016-2021年中国网络动画上新数量
图表：2016-2021年中国网络动漫市场投融资情况
图表：2015-2021年全国OTT激活量及有线电视缴费用户
图表：2016、2021年通过智能电视上网用户比例
图表：2021年消费者观看点播节目的设备占比
图表：2017、2021年使用智能电视观看点播节目的年触达率
图表：2021年观看不同类型内容使用不同硬件设备的占比
图表：2021年中国家庭OTT收视率排行榜
图表：2021年中国家庭OTT平台市场份额
图表：2021年OTT端点播媒体日活榜单TOP10
图表：2018-2021年OTT广告月接触度/点击率/信任度
图表：2017-2021年OTT开机/贴片广告满载率
图表：2019-2021年OTT广告年触达率同比变化
图表：2010-2021年中国IPTV用户总数
图表：2013-2021年中国IPTV用户占宽带用户比例状况
图表：2015-2021年中国IPTV业务收入
图表：2019-2021年中国广播电视行业IPTV收入对比分析
图表：2019-2021年用户半年内是否拍摄/上传短视频状况
图表：2021年短视频平台不同粉丝数量级KOL占比
图表：2015-2021年中国MCN市场规模及增速
图表：2015-2021年中国MCN机构数量及增速
图表：2016-2021年中国MCN机构投资状况
图表：2019-2020年荔枝科技综合收益表
图表：2019-2020年荔枝科技分部资料
图表：2019-2020年荔枝科技收入分地区资料
图表：2020-2021年荔枝科技综合收益表
图表：2020-2021年荔枝科技分部资料
图表：2020-2021年荔枝科技收入分地区资料
图表：2021-2022年荔枝科技综合收益表
图表：2021-2022年荔枝科技分部资料
图表：2021-2022年荔枝科技收入分地区资料
图表：2019-2020年爱奇艺科技综合收益表
图表：2019-2020年爱奇艺科技分部资料
图表：2019-2020年爱奇艺科技收入分地区资料
图表：2020-2021年爱奇艺科技综合收益表
图表：2020-2021年爱奇艺科技分部资料
图表：2020-2021年爱奇艺科技收入分地区资料
图表：2021-2022年爱奇艺科技综合收益表
图表：2021-2022年爱奇艺科技分部资料
图表：2021-2022年爱奇艺科技收入分地区资料
图表：2019-2020年哔哩哔哩科技综合收益表
图表：2019-2020年哔哩哔哩科技分部资料
图表：2019-2020年哔哩哔哩科技收入分地区资料
图表：2020-2021年哔哩哔哩科技综合收益表
图表：2020-2021年哔哩哔哩科技分部资料
图表：2020-2021年哔哩哔哩科技收入分地区资料
图表：2021-2022年哔哩哔哩科技综合收益表
图表：2021-2022年哔哩哔哩科技分部资料
图表：2021-2022年哔哩哔哩科技收入分地区资料
图表：2019-2020年虎牙科技综合收益表
图表：2019-2020年虎牙科技分部资料
图表：2019-2020年虎牙科技收入分地区资料
图表：2020-2021年虎牙科技综合收益表
图表：2020-2021年虎牙科技分部资料
图表：2020-2021年虎牙科技收入分地区资料
图表：2021-2022年虎牙科技综合收益表
图表：2021-2022年虎牙科技分部资料
图表：2021-2022年虎牙科技收入分地区资料
图表：2019-2022年芒果超媒总资产及净资产规模
图表：2019-2022年芒果超媒营业收入及增速
图表：2019-2022年芒果超媒净利润及增速
图表：2021-2022年芒果超媒营业收入/主营业务分行业、产品、地区
图表：2019-2022年芒果超媒营业利润及营业利润率
图表：2019-2022年芒果超媒净资产收益率
图表：2019-2022年芒果超媒短期偿债能力指标
图表：2019-2022年芒果超媒资产负债率水平
图表：2019-2022年芒果超媒运营能力指标
图表：2016-2021年中国网络影视投资状况
图表：2016-2021年中国网络剧投资状况
图表：2015-2021年中国直播电商企业投融资数量及金额
图表：2016-2021年中国游戏直播投资状况
图表：2013-2021年中国秀场直播融资情况
图表：网络视听市场规模未来发展态势调查
图表：是否认同“会员发展即将进入瓶颈期”这一说法
图表：2019-2021年三家央媒类平台行业排名
图表：2023-2028年中国网络视听市场规模预测
