内容概况
◆报告亮点
本报告前瞻性、适时性地对个人护理行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来个人护理行业发展轨迹及实践经验，对个人护理行业未来的发展预测做出审慎分析与预测；是个人护理行业相关企业及资本机构准确了解当前个人护理行业最新发展动态，把握市场机会，提高企业经营效率，做出正确经营决策和投资决策的不可多得的精品！
◆报告内容概览
个人护理产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等目的的日用化学工业产品或仪器。作为国民经济基础消费型产品，个人护理行业在我国市场需求巨大，2021年，我国个人护理行业市场规模达5686.05亿元。
经过多年的发展，中国个人护理市场整体的行业份额呈现欧美大牌占据主导地位的局面。国际品牌在竞争中占有较大优势，主要在于国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，长期以来树立了相对良好的品牌形象。国内个人护理企业则以中小企业为主，研发创新度较低，本质上阻碍了国内品牌的发展。但上海家化等国产护肤品牌近年来竞争力逐渐强劲，结合国潮效应和社媒平台的高效传播，正在努力突破一家独大的局面。
随着中国经济水平的提高带来的人均可支配收入的增长，人们对生活质量的要求越来越高，促进了消费升级和日化产品的品类细分化，并将进一步激发中国个人护理市场的潜在增长，预计2025-2030年我国个人护理行业市场规模年复合增长率（CAGR）为7.4%，到2027年我国个人护理行业市场规模将达到8709亿元。
行业综述及发展环境
全球市场发展解析
中国市场发展解析
行业发展预测及投资建议
行业综述
中国市场经济环境
中国市场政策环境
中国市场社会环境
中国市场技术环境
全球市场发展历程
全球市场发展环境
全球市场发展现状
全球市场规模测算
重点区域及企业案例研究
中国市场发展历程
中国市场发展现状及痛点
中国市场竞争状况及格局分布
中游细分领域布局与发展
中国市场重点企业案例研究
行业发展环境分析
行业发展趋势与前景预测
行业投资价值与机会分析
行业壁垒及投资风险预警
行业投资策略与发展建议
报告目录
第一章、中国个人护理行业发展综述
第一节、个人护理行业概述
一、个人护理行业概念及分类
（一）、个人护理行业的定义
（二）、个人护理行业产品分类
二、个人护理行业统计标准
（一）、行业统计部门和口径
一）、规模以上企业的统计范围
二）、进出口统计部门和口径
三）、技术统计口径
四）、市场规模统计口径
（二）、行业统计方法
三、个人护理行业地位分析
（一）、个人护理行业在国民经济中的地位
（二）、个人护理行业在日化行业中的地位
四、个人护理行业产业链分析
（一）、产业链上游市场分析
一）、个人护理原材料行业
二）、个人护理包装行业
（二）、产业链下游市场分析
第二节、个人护理行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
（一）、个人护理行业标准分析
（二）、个人护理行业相关政策
（三）、个人护理行业发展规划
二、行业经济环境分析
（一）、中国GDP增长状况
（二）、居民收入水平分析
（三）、居民消费水平分析
（四）、经济水平对个人护理行业的影响分析
三、行业社会环境分析
（一）、消费群体变化分析
（二）、消费观念变化分析
（三）、不同人口特征城市居民个人护理购买比例
（四）、不同媒介接触频率居民个人护理消费情况
（五）、中国居民对个人护理品牌资讯关注情况
四、行业技术环境分析
（一）、行业技术水平
（二）、行业研发投入
（三）、行业技术趋势
第二章、全球个人护理行业发展状况分析
第一节、全球个人护理行业发展分析
一、全球个人护理市场规模分析
二、全球个人护理竞争格局分析
三、全球个人护理产品结构分析
四、全球个人护理区域市场分析
五、全球个人护理销售渠道分析
第二节、主要国家个人护理行业分析
一、美国个人护理行业发展分析
（一）、美国个人护理行业发展历程
（二）、美国个人护理行业市场规模
（三）、美国个人护理行业产品结构
（四）、美国个人护理行业竞争格局
（五）、美国个人护理行业前景预测
二、法国个人护理行业发展分析
（一）、法国个人护理行业发展历程
（二）、法国个人护理行业市场规模
（三）、法国个人护理行业产品结构
（四）、法国个人护理行业竞争格局
（五）、法国个人护理行业前景预测
三、日本个人护理行业发展分析
（一）、日本个人护理行业发展历程
（二）、日本个人护理行业市场规模
（三）、日本个人护理行业产品结构
（四）、日本个人护理行业竞争格局
（五）、日本个人护理行业前景预测
四、德国个人护理行业发展分析
（一）、德国个人护理行业发展历程
（二）、德国个人护理行业市场规模
（三）、德国个人护理行业产品结构
（四）、德国个人护理行业竞争格局
（五）、德国个人护理行业前景预测
第三节、全球个人护理巨头发展分析
一、法国欧莱雅（L’ORÉAL）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
二、英国联合利华（UNILEVER）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
一）、布局生产基地
二）、布局电商
（八）、企业在华经营情况
三、美国宝洁（P&G）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
一）、围绕爆款产品进行产品线延伸
二）、因地制宜进行营销
（八）、企业在华经营情况
四、美国安利（AMWAY）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
五、德国拜尔斯道夫（BEIERSDORF）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
六、日本资生堂（SHISEIDO）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
七、高露洁（Colgate）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
八、美国强生（JNJ）
（一）、企业发展概况
（二）、企业总体经营情况
（三）、企业产品结构分析
（四）、主要个人护理品牌经营情况
（五）、企业销售区域分布
（六）、个人护理市场地位分析
（七）、企业在华业务布局
（八）、企业在华经营情况
第四节、全球个人护理市场发展趋势
一、全球个人护理市场发展趋势
二、全球个人护理市场前景预测
（一）、全球个人护理市场规模预测
（二）、全球个人护理产品结构预测
（三）、全球个人护理区域分布预测
第三章、中国个人护理行业发展现状分析
第一节、中国个人护理行业发展状况分析
一、中国个人护理行业发展历程
二、中国个人护理行业状态描述总结
三、中国个人护理行业经济特性分析
四、中国个人护理行业发展特点分析
第二节、中国个人护理行业经营情况分析
一、中国个人护理行业市场规模分析
二、中国个人护理行业经营效益分析
三、中国个人护理行业盈利水平分析
四、中国个人护理行业价格走势分析
五、中国个人护理行业销售渠道分析
（一）、中国个人护理行业渠道成本构成
一）、线下渠道成本构成分析
二）、线上渠道成本构成分析
（二）、中国个人护理行业渠道收益构成
一）、线下渠道收益构成分析
二）、线上渠道收益构成分析
（三）、中国个人护理行业销售渠道广告投放
第三节、中国个人护理行业进出口市场分析
一、中国个人护理行业进出口概况
二、中国个人护理行业出口分析
（一）、中国个人护理行业出口整体情况
（二）、中国个人护理行业出口产品结构
（三）、中国个人护理行业出口前景及建议
三、中国个人护理行业进口分析
（一）、中国个人护理行业进口整体情况
（二）、中国个人护理行业进口产品结构
（三）、中国个人护理行业进口前景及建议
第四节、中国个人护理行业竞争格局分析
一、中国个人护理行业市场竞争分析
（一）、行业竞争层次分析
（二）、行业竞争格局分析
（三）、不同档次个人护理竞争格局
一）、高端个人护理市场竞争格局
二）、大众个人护理市场竞争格局
二、中国个人护理行业波特五力模型分析
（一）、行业现有竞争者分析
（二）、行业潜在进入者威胁
（三）、行业替代品威胁分析
（四）、行业供应商议价能力分析
（五）、行业购买者议价能力分析
（六）、行业竞争情况总结
三、本土个人护理行业竞争策略分析
（一）、本土个人护理企业重点竞争领域
（二）、本土个人护理企业存在问题分析
（三）、本土个人护理企业竞争策略分析
第五节、外资个人护理企业在华竞争力分析
一、外资个人护理企业在华拓展情况
（一）、外资个人护理企业在华拓展历程
（二）、外资个人护理企业在华拓展力度
（三）、外资个人护理企业在华拓展方向
二、外资个人护理企业在华竞争力分析
（一）、外资个人护理企业在华竞争优势
（二）、外资个人护理企业把控高端市场
三、外资个人护理企业在华市场份额
（一）、Top10外资企业在华市场份额
（二）、主要外资个人护理品牌市场份额
（三）、外资个人护理品牌在百货渠道的市场份额
（四）、外资个人护理品牌在电商渠道的市场份额
四、外资个人护理企业在华竞争策略
五、外资个人护理企业在华竞争趋势
六、外资个人护理企业对国内企业的影响
第六节、个人护理行业投融资情况分析
一、国际个人护理行业投资重组分析
（一）、全球个人护理行业投资并购规模分析
（二）、全球个人护理行业投资并购动因分析
（三）、全球个人护理行业投资并购事件汇总
二、中国个人护理行业投资重组分析
（一）、国内个人护理行业投资并购规模分析
（二）、国内个人护理行业投资并购动因及案例分析
（三）、国内个人护理行业投资并购事件汇总
三、中国个人护理行业融资情况分析
（一）、中国个人护理行业融资规模
（二）、中国个人护理行业融资主体
（三）、中国个人护理行业融资事件汇总
（四）、中国个人护理行业融资领域
（五）、中国个人护理行业融资趋势
第四章、个护细分产品之口腔用品市场分析
第一节、口腔用品市场发展现状
一、中国口腔用品发展概况分析
二、中国口腔用品市场规模分析
三、中国口腔用品产品结构分析
四、口腔用品消费者关注情况分析
（一）、口腔用品关注指数
（二）、口腔用品关注内容
（三）、口腔用品品牌关注度
（四）、口腔用品产品用途关注度
五、中国口腔用品价格趋势分析
六、口腔用品行业技术发展分析
（一）、口腔用品技术现状分析
（二）、口腔用品最新技术进展
（三）、口腔用品技术发展趋势
第二节、口腔用品竞争情况分析
一、中国口腔用品竞争格局分析
（一）、中国口腔用品竞争层次分析
（二）、中国口腔用品竞争格局分析
（三）、不同档次口腔用品竞争格局
二、中国口腔用品行业五力模型分析
（一）、行业现有竞争者分析
（二）、行业潜在进入者威胁
（三）、行业替代品威胁分析
（四）、行业供应商议价能力分析
（五）、行业购买者议价能力分析
（六）、行业竞争情况总结
三、外资口腔用品在华竞争力分析
（一）、外资口腔用品企业在华拓展情况
（二）、外资口腔用品企业在华竞争力分析
（三）、外资口腔用品企业在华市场份额
（四）、外资口腔用品企业在华竞争策略
四、本土口腔用品竞争策略分析
（一）、本土口腔用品企业重点竞争领域
（二）、本土口腔用品企业存在问题分析
（三）、本土口腔用品企业竞争策略分析
第三节、口腔用品销售渠道分析
一、中国口腔用品线下渠道分析
（一）、中国口腔用品线下渠道主要类型
（二）、中国口腔用品线下渠道拓展情况
（三）、中国口腔用品线下渠道销售规模
（四）、中国口腔用品主要线下渠道份额
二、中国口腔用品线上渠道分析
（一）、中国口腔用品线上渠道主要类型
（二）、中国口腔用品线上渠道拓展情况
（三）、中国口腔用品线上渠道销售规模
（四）、中国口腔用品主要线上渠道份额
第四节、口腔用品细分市场分析
一、按产品剂型划分细分市场分析
（一）、牙膏市场分析
（二）、漱口水市场分析
（三）、牙贴市场分析
二、按产品功效划分细分市场分析
（一）、美白口腔用品
（二）、护龈口腔用品
（三）、口气清新口腔用品
（四）、婴幼儿口腔用品
（五）、老年人口腔用品
第五节、口腔用品发展趋势预测
第五章、个护细分产品之护发用品市场分析
第一节、护发用品市场发展现状
一、中国护发用品发展概况分析
二、中国护发用品市场规模分析
三、中国护发用品产品结构分析
四、护发用品消费者关注情况分析
（一）、护发用品关注指数
（二）、护发用品关注内容
（三）、护发用品品牌关注度
（四）、护发用品产品用途关注度
五、中国护发用品价格趋势分析
六、护发用品行业技术发展分析
（一）、多学科交叉应用越来越多
（二）、生物技术广泛应用
第二节、护发用品竞争情况分析
一、中国护发用品竞争格局分析
（一）、中国护发用品竞争层次分析
（二）、中国护发用品竞争格局分析
（三）、不同档次个人护理竞争格局
二、中国护发用品行业五力模型分析
（一）、行业现有竞争者分析
（二）、行业潜在进入者威胁
（三）、行业替代品威胁分析
（四）、行业供应商议价能力分析
（五）、行业购买者议价能力分析
（六）、行业竞争情况总结
三、外资护发用品在华竞争力分析
（一）、外资护发用品企业在华拓展情况
（二）、外资护发用品企业在华竞争力分析
（三）、外资护发用品企业在华市场份额
（四）、外资护发用品企业在华竞争策略
四、本土护发用品竞争策略分析
（一）、本土护发用品企业重点竞争领域
（二）、本土护发用品企业存在问题分析
（三）、本土护发用品企业竞争策略分析
第三节、护发用品销售渠道分析
一、中国护发用品线下渠道分析
（一）、中国护发用品线下渠道主要类型
（二）、中国护发用品线下渠道拓展情况
（三）、中国护发用品线下渠道销售规模
（四）、中国护发用品主要线下渠道份额
二、中国护发用品线上渠道分析
（一）、中国护发用品线上渠道主要类型
（二）、中国护发用品线上渠道拓展情况
（三）、中国护发用品线上渠道销售规模
（四）、中国护发用品主要线上渠道份额
三、中国护发用品销售渠道趋势分析
第四节、护发用品细分产品分析
一、头发修护产品市场分析
（一）、头发修护产品消费现状分析
（二）、头发修护产品市场发展趋势
二、护色产品产品市场分析
三、防脱发产品市场分析
（一）、防脱发产品消费现状分析
（二）、防脱发产品市场潜力
四、头皮护理产品市场分析
（一）、头皮护理产品消费现状分析
（二）、头皮护理产品品牌竞争情况
五、毛发新生产品市场分析
（一）、毛发新生产品消费现状分析
（二）、毛发新生产品品牌竞争情况
第五节、护发用品发展趋势预测
一、中国护发用品市场发展趋势
（一）、中国护发用品产品趋势分析
（二）、中国护发用品市场趋势分析
二、中国护发用品市场前景预测
第六章、中国个人护理行业重点企业分析
第一节、个人护理企业发展总体状况分析
第二节、中国个人护理领先企业个案分析
一、上海家化联合股份有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
二、霸王国际集团（控股）有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
三、索芙特股份有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
四、江苏隆力奇生物科技股份有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
五、纳爱斯集团有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
六、宝洁（中国）有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
七、联合利华（中国）有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
八、强生（中国）有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
九、安利（中国）日用品有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
十、高露洁棕榄（中国）有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业产品结构及新产品动向
（四）、企业销售渠道与网络
（五）、企业经营状况优劣势分析
（六）、企业最新发展动向
第七章、中国个人护理行业发展投资策略
第一节、个人护理行业发展趋势与前景预测
一、行业发展趋势预测
（一）、市场趋势分析
（二）、产品趋势分析
（三）、竞争趋势分析
（四）、渠道趋势分析
（五）、技术趋势分析
二、行业发展因素分析
（一）、市场增长空间大
（二）、“刚性需求”保证消费需求
（三）、产品营销推广
三、行业发展预测预测
（一）、个人护理总需求预测
（二）、个人护理细分产品需求预测
第二节、个人护理行业投资风险分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业经营模式分析
（一）、提升品牌模式
（二）、促进个性服务模式挖掘
（三）、服务带动口碑模式
（四）、完善互联网运营推广
三、行业投资风险预警
（一）、政策风险
（二）、供求风险
（三）、宏观经济波动风险
（四）、市场竞争风险
第三节、个人护理行业投资策略与建议分析
一、行业投资价值分析
二、行业投资机会分析
（一）、80、90后将带动行业消费增长
（二）、渠道下沉扩大市场容量
（三）、中国的高消费时代到来
（四）、产业升级成本将会压缩
（五）、网络市场加快市场开拓
三、行业发展策略分析
（一）、品牌定位策略分析
（二）、产品组合策略分析
（三）、产品差异化策略分析
（四）、新产品开发策略分析
（五）、产品生命周期运用策略分析
四、行业投资策略建议
（一）、强化本土品牌的本土特色
（二）、注重跟踪研发和合作研发策略
（三）、从趋势性技术寻找市场机会
图表目录
