内容概况
◆报告亮点：本报告预测性、适时性地对体育用品行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来体育用品行业发展轨迹及实践经验，对体育用品行业未来的发展预测做出审慎分析与预测；是体育用品行业相关企业及资本机构准确了解当前体育用品行业最新发展动态，把握市场机会，提高企业经营效率，作出正确经营决策和投资决策的不可多得的精品！
◆报告内容概览
短视频行业作为一种新兴互联网行业，内容分发场景广泛，垂直细分领域多。目前，我国短视频行业已经形成用户规模较大、门类齐全的产业，行业渗透率不断提升，企业垂直化、细分化发展。2021年，我国短视频行业市场规模达2916亿元。
经过近几年的快速发展，我国短视频行业培育出一批具有较强竞争实力的本土企业，国内竞争激烈，两大巨头抖音、快手积极寻求出海机会，占据全球市场份额。目前行业内领先企业主要通过内容差异化、品类全面化、跨界融合等形成了一定程度的竞争优势。未来，随着用户对于短视频行业综合要求的不断提高，行业整合将不断加强，领先企业的市场份额将逐步提升，短视频行业壁垒更加明显。
随着2022年全国区域性新冠肺炎疫情恢复后经济的复苏，“大数据”、“5G”等重大发展趋势带来新的发展机遇，短视频行业迎来强力技术支撑，呈现出较强的增长态势。技术的快速发展带动短视频行业的增长，预计2025-2030年我国短视频行业市场规模年复合增长率（CAGR）为19.57%，到2027年我国低压电器行业市场规模将达到9624亿元。
◆报告主要研究内容
概念界定及发展环境
国外市场竞争情况
国内市场发展现状及转型升级
行业发展预测及投资建议
体育用品界定
经济环境
政策环境
社会环境
技术环境
消费环境
贸易环境
行业竞争格局
代表性企业在华布局
行业投资并购重组状况
行业发展历程
行业发展现状
行业竞争状况
细分市场分析
重点区域发展分析
代表性企业布局案例
行业发展潜力评估
行业发展趋势与前景
行业投资价值与机会
行业投资风险
行业发展策略与建议
报告目录
第一章、短视频行业定义及统计说明
第一节、短视频行业定义
一、短视频的界定
二、短视频相关概念辨析
（一）、短视频与长视频的区别
（二）、短视频与直播的区别
三、《国民经济行业分类与代码》中短视频行业归属
第二节、短视频行业分类
第三节、短视频行业专业术语
第四节、本报告研究范围界定说明
第五节、本报告数据来源及统计标准说明
一、本报告权威数据来源
二、本报告研究方法及统计标准说明
第二章、中国短视频行业发展环境分析（PEST）
第一节、中国短视频行业政策（Policy）环境分析
一、中国短视频行业监管体系及机构介绍
（一）、中国短视频行业主管部门
（二）、中国短视频行业自律组织
二、中国短视频行业内容审核标准建设现状
三、短视频行业国家层面发展相关政策规划汇总及解读
（一）、中国短视频行业国家层面发展相关政策汇总
（二）、中国短视频行业国家层面发展相关规划汇总
四、中国短视频行业国家层面重点政策解析
（一）、“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动
（二）、《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》
五、中国短视频行业国家层面重点规划解析
（一）、《“十四五”信息通信行业发展规划》
（二）、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》
六、中国短视频行业政策环境对行业发展的影响
第二节、中国短视频行业经济（Economy）环境分析
一、中国宏观经济发展现状
（一）、中国GDP及增长情况
（二）、中国三次产业结构
（三）、中国居民消费价格（CPI）
（四）、中国生产者价格指数（PPI）
（五）、中国第三产业增加值
（六）、中国社会消费品零售情况
二、中国宏观经济发展展望
（一）、国际机构对中国GDP增速预测
（二）、国内机构对中国宏观经济指标增速预测
三、中国短视频行业发展与宏观经济相关性分析
第三节、中国短视频行业社会（Society）环境分析
一、中国短视频行业社会环境分析
（一）、中国人口规模及增速
（二）、中国人口结构
一）、年龄结构
二）、中国人口性别结构
（三）、中国城镇化水平变化
一）、中国城镇化现状
二）、中国城镇化趋势展望
（四）、中国居民人均可支配收入
（五）、中国居民人均消费支出及结构
一）、中国居民人均消费支出
二）、中国居民消费结构变化
（六）、中国居民消费升级演进
一）、中国消费升级演进历程
二）、中国消费变革的八大趋势
（七）、中国网民规模及互联网普及率
二、社会环境对短视频行业的影响总结
第四节、中国短视频行业技术（Technology）环境分析
一、短视频行业运营工作流程
二、新兴技术在短视频行业中的应用
三、短视频行业科研创新成果
（一）、中国短视频行业专利申请数量
（二）、中国短视频行业专利公开数量
（三）、中国短视频行业专利申请人
（四）、中国短视频行业热门技术分析
四、技术环境对中国短视频行业发展的影响总结
第三章、全球及中国短视频行业发展状况分析
第一节、全球短视频行业发展概况分析
一、全球短视频行业发展现状分析
二、全球短视频行业主要玩家分析
三、全球短视频行业发展趋势分析
第二节、中国短视频行业发展概况分析
一、中国短视频行业发展历程分析
二、中国短视频行业发展特征分析
三、中国短视频行业市场规模分析
（一）、中国短视频行业用户规模
（二）、中国短视频行业用户使用率
（三）、中国短视频行业用户使用时长
（四）、中国短视频行业市场规模
四、中国短视频行业企业出海分析
（一）、中国短视频行业企业出海现状分析
（二）、中国短视频企业海外市场竞争格局
第三节、中国短视频行业市场竞争分析
一、中国短视频行业竞争格局分析
（一）、中国短视频行业竞争梯队分析
（二）、中国短视频行业竞争格局分析
一）、中国短视频行业平台竞争格局
二）、中国短视频派系竞争
二、中国短视频行业五力模型分析
（一）、中国短视频行业现有竞争者分析
（二）、中国短视频行业潜在进入者威胁
（三）、中国短视频行业替代品威胁分析
（四）、中国短视频行业上游议价能力分析
（五）、中国短视频行业下游议价能力分析
（六）、中国短视频行业竞争情况总结
第四节、中国短视频行业产业链全景解析
一、中国短视频行业产业链结构分析
二、中国短视频行业上游内容生产方分析
三、中国短视频行业中游MCN机构分析
（一）、中国短视频行业MCN机构发展历程
（二）、中国短视频行业MCN机构发展现状
一）、中国MCN机构数量
二）、中国MCN机构组织规模
三）、中国MCN机构成立年限
四）、中国MCN机构运营平台
（三）、中国短视频行业MCN机构竞争格局
一）、中国短视频行业MCN机构区域竞争格局
二）、中国短视频行业MCN机构企业竞争格局
四、中国短视频行业下游泛内容平台分析
（一）、中国短视频行业泛内容平台发展现状分析
（二）、中国短视频行业泛内容平台发展趋势分析
第五节、中国短视频行业盈利模式分析
第六节、中国短视频行业存在的痛点及破局点分析
一、中国短视频行业存在的痛点分析
二、中国短视频行业破局点分析
第四章、中国短视频用户画像分析
第一节、用户基本特征分析
一、用户性别分布
二、用户年龄分布
三、用户学历分布
四、用户收入分布
第二节、用户需求特征分析
一、用户使用时长
二、用户使用场景
三、用户平台偏好
四、用户内容偏好
五、用户付费意愿
六、用户发布动机
七、用户观看动机
第五章、短视频行业内容分发场景分析
第一节、社交平台场景分析
一、短视频与社交平台的联系
二、社交平台短视频发展现状
三、社交平台短视频竞争格局
四、社交平台短视频典型案例
（一）、微信视频号
（二）、微博视频号
五、社交平台短视频市场发展趋势
第二节、资讯平台场景分析
一、短视频与资讯平台的关系
二、资讯平台短视频发展现状
（一）、资讯平台短视频发展历程
（二）、资讯媒体融合发展分析
（三）、资讯平台短视频内容生产及营销模式分析
三、资讯平台短视频竞争格局
四、资讯平台短视频用户画像
（一）、资讯平台短视频用户画像
一）、性别分布
二）、年龄分布
三）、学历分布
四）、对网络广告的态度
（二）、用户观看资讯短视频的主要因素
（三）、用户观看资讯短视频的场景及时段偏好
五、资讯平台短视频市场发展趋势分析
第三节、电商平台场景分析
一、短视频与电商平台的联系
二、电商平台与短视频平台合作发展现状
三、电商与短视频平台的分成模式
（一）、快手
（二）、抖音
四、通过短视频平台购买商品品类分布
五、电商平台短视频市场发展趋势
第四节、垂直平台场景分析
一、短视频与垂直平台的联系
二、垂直平台短视频发展现状
三、垂直平台短视频用户画像
四、垂直平台短视频市场前景
第六章、短视频行业垂直细分领域市场前景分析
第一节、短视频行业垂直细分领域市场前景概况
第二节、美妆领域应用市场前景分析
一、美妆领域在短视频行业发展现状
二、美妆领域短视频主力用户分析
三、美妆领域在短视频行业的竞争性
四、美妆领域在短视频行业的市场前景
第三节、母婴领域应用市场前景分析
一、母婴领域在短视频行业发展现状
（一）、短视频行业母婴领域热度
（二）、短视频行业母婴领域销售额状况
（三）、短视频行业母婴领域重点品类发展趋势
二、母婴领域短视频规模扩张情况
三、母婴领域短视频行业用户画像分析
（一）、母婴短视频用户关注品类
（二）、母婴短视频用户年龄分布
（三）、母婴短视频用户城市分布
四、母婴领域在短视频行业的竞争性
五、母婴领域在短视频行业的市场前景
第四节、搞笑段子领域应用市场前景分析
一、搞笑段子领域在短视频行业发展现状
二、搞笑段子领域短视频规模扩张情况
三、搞笑段子领域在短视频行业的竞争性
四、搞笑段子领域在短视频行业的市场前景
第五节、游戏领域应用市场前景分析
一、游戏领域在短视频行业发展现状
（一）、短视频行业游戏领域活跃用户发展状况
（二）、短视频行业游戏领域KOL发展状况
二、游戏领域短视频规模扩张情况
三、游戏领域在短视频行业的竞争性
四、游戏领域在短视频行业的市场前景
第六节、美食领域应用市场前景分析
一、美食领域在短视频行业发展现状
（一）、美食短视频发展状况分析
（二）、美食短视频主要类型分析
二、美食领域短视频规模扩张情况
三、美食领域在短视频行业的竞争性
四、美食领域在短视频行业的市场前景
第七节、情感领域应用市场前景分析
一、情感领域在短视频行业发展现状
二、情感领域短视频规模扩张情况
三、情感领域在短视频行业的竞争性
四、情感领域在短视频行业的市场前景
第八节、其他领域应用市场前景分析
一、教育领域在短视频的应用市场前景分析
二、农业领域在短视频的应用市场前景分析
第七章、中国短视频企业投资布局及典型案例分析
第一节、短视频平台发展概况
一、短视频平台用户活跃度和人均使用时长情况
二、短视频平台发展现状综合评价
第二节、互联网企业短视频行业投资布局分析
一、字节跳动短视频行业投资布局分析
二、快手短视频行业投资布局分析
三、百度短视频行业投资布局分析
四、腾讯短视频行业投资布局分析
五、阿里巴巴短视频行业投资布局分析
六、新浪短视频行业投资布局分析
第三节、主要短视频平台运营分析
一、抖音
（一）、平台发展历程及基本信息
（二）、平台发展状况分析
（三）、平台垂直领域结构分析
（四）、平台运营模式分析
一）、内容分发流程
二）、运营政策
三）、抖音海外战略
（五）、平台最新发展规划及动态
一）、平台最新发展动态
二）、平台最新发展规划
（六）、平台发展短视频业务的优劣势分析
二、快手
（一）、平台发展历程及基本信息
（二）、平台发展状况分析
（三）、平台经营状况分析
（四）、平台运营模式分析
一）、收入模式
二）、分发策略
三）、分发逻辑
四）、运营策略
（五）、平台最新发展规划及动态
一）、平台最新发展动态
二）、平台最新发展规划
（六）、平台发展短视频业务的优劣势分析
三、微视
（一）、平台发展历程分析
（二）、平台发展状况分析
（三）、平台用户画像
一）、平台用户地域分布
二）、平台用户日均花费时间分布
（四）、平台产品定位
（五）、平台最新发展规划及动态
（六）、平台发展短视频业务的优劣势分析
四、西瓜视频
（一）、平台发展历程分析
（二）、平台用户画像分析
一）、性别分布
二）、年龄分布
三）、城市等级分布
（三）、平台运营模式分析
（四）、平台最新发展规划及动态
（五）、平台发展短视频业务的优劣势分析
五、好看视频
（一）、平台发展历程分析
（二）、平台发展状况分析
（三）、平台用户画像分析
（四）、平台最新发展规划及动态
（五）、平台发展短视频业务的优劣势分析
第八章、短视频行业前景预测与投资建议
第一节、短视频行业发展趋势与前景预测
一、行业发展因素分析
（一）、行业发展驱动因素总结
（二）、行业发展制约因素总结
二、行业市场规模预测
三、行业发展趋势预判
第二节、短视频行业投资现状与风险分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业发展机遇与挑战分析
三、行业投资风险预警
第三节、短视频行业投资价值与投资机会
一、行业投融资状况
（一）、行业投融资现状分析
（二）、行业投资主体
（三）、行业投资切入方式
二、行业投资价值分析
三、行业投资机会分析
第四节、短视频行业发展战略与规划分析
一、行业投资策略分析
图表目录
