内容概况
◆报告亮点
本报告预测性、适时性地对数据管理平台（DMP）行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来数据管理平台（DMP）行业发展轨迹及实践经验，对数据管理平台（DMP）行业未来的发展前景做出审慎分析与预测；是数据管理平台（DMP）行业相关企业及资本机构准确了解当前数据管理平台（DMP）行业最新发展动态，把握市场机会，提高企业经营效率，做出正确经营决策和投资决策的不可多得的精品！
◆报告内容概览
数据管理平台（DMP）是指将分散的多方数据整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而输出能够提供营销决策和运营决策的平台化产品。随着数据驱动营销的重要性不断增加，越来越多的企业意识到DMP的价值，增加了对DMP解决方案的需求，2022中国DMP市场规模约为2724亿元。
经过多年的发展，我国数据管理平台（DMP）行业培育出一批具有较强竞争实力的本土企业，形成了本土企业与国外企业互相竞争的格局。目前行业内领先企业主要通过科技创新、构建营销网络、强化品牌塑造、提高服务质量等形成了一定程度的竞争优势。
未来，中国DMP市场在数字化转型、数据驱动营销需求、技术进步、合规要求和产业生态合作的推动下，有望继续保持快速增长。随着企业对数据管理和个性化营销的重视，以及技术和法规的不断进步，DMP市场的发展前景乐观，到2028年中国DMP市场规模或将达到5376亿元。
行业综述及发展环境
市场发展情况解析
行业发展前景及投资建议
行业综述
中国市场经济环境
中国市场政策环境
中国市场社会环境
中国市场发展历程
中国市场发展现状及痛点
产业链全景分析
全球及中国重点企业案例研究
行业发展趋势与前景预测
行业发展潜力与投资机会
行业壁垒及投资风险预警
行业投资策略与发展建议
报告目录
第一章、数据管理平台（DMP）综述及数据来源说明
第一节、数据管理平台（DMP）界定
一、数据管理平台（DMP）的定义
二、数据管理平台（DMP）概念辨析
三、数据管理平台（DMP）专业术语
四、数据管理平台（DMP）所处行业
第二节、数据管理平台（DMP）分类
第三节、本报告研究范围界定说明
第四节、数据管理平台（DMP）市场监管&标准体系
一、数据管理平台（DMP）监管体系及机构职能
（一）、行业主管部门
（二）、行业自律组织
二、数据管理平台（DMP）标准体系及建设进程
（一）、标准建设
（二）、现行标准
（三）、重点标准
第五节、本报告数据来源及统计标准说明
一、本报告权威数据来源
二、本报告研究方法及统计标准
（一）、现状篇——
第二章、中国数据管理平台（DMP）发展现状及规模
第一节、数据管理平台（DMP）市场发展历程
第二节、数据管理平台（DMP）市场主体类型
第三节、数据管理平台（DMP）企业进场方式
第四节、数据管理平台（DMP）商业模式探索
第五节、数据管理平台（DMP）市场规模体量
第六节、第二方DMP平台（广告技术公司）
一、第二方DMP平台（广告技术公司）概述
二、第二方DMP平台（广告技术公司）市场概况
三、第二方DMP平台（广告技术公司）代表性厂商
四、第二方DMP平台（广告技术公司）发展趋势
第七节、第三方DMP平台（大数据服务商）
一、第三方DMP平台（数据提供商）概述
二、第三方DMP平台（数据提供商）市场概况
三、第三方DMP平台（数据提供商）代表性厂商
四、第三方DMP平台（数据提供商）发展趋势
第八节、第一方DMP平台（企业自有）
一、第一方DMP平台（企业自有）概述
二、第一方DMP平台（企业自有）市场概况
三、第一方DMP平台（企业自有）代表性厂商
四、第一方DMP平台（企业自有）发展趋势
第九节、数据管理平台（DMP）细分市场战略地位分析
第十节、数据管理平台（DMP）发展痛点分析
第三章、数据管理平台（DMP）架构与产业链全景
第一节、数据管理平台（DMP）的定位与功能
一、数据管理平台（DMP）的定位
二、数据管理平台（DMP）的功能
（一）、数据采集功能
（二）、数据管理功能
（三）、数据分析功能
（四）、数据应用功能
三、数据管理平台（DMP）管理流程
第二节、数据管理平台（DMP）业务架构
第三节、数据管理平台（DMP）逻辑架构
第四节、数据管理平台（DMP）产业链结构梳理
第五节、数据管理平台（DMP）产业链生态图谱
第四章、数据管理平台（DMP）数据来源
第一节、数据管理平台（DMP）数据类型
一、第一方数据——广告主自有数据
二、第二放数据——需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据
三、第三方数据——第三方独立数据供应商供应的数据
第二节、第一方数据收集
一、第一方数据概述
二、第一方数据类型
三、第一方数据使用
四、第一方数据收集
第三节、第二方数据收集
一、第二方数据概述
二、第二方数据类型
三、第二方数据使用
四、第二方数据收集
第四节、第三方数据收集
一、第三方数据概述
二、第三方数据类型
三、第三方数据使用
四、第三方数据收集
第五节、主要数据收集渠道
第五章、数据管理平台（DMP）数据管理
第一节、数据管理平台（DMP）数据采集与清洗
一、数据采集与清洗流程
二、数据清洗模型
三、数据清洗方法
第二节、数据管理平台（DMP）标签体系构建
一、数据管理平台（DMP）标签体系概括
二、数据管理平台（DMP）标签类型
三、数据管理平台（DMP）标签构建步骤
第三节、数据管理平台（DMP）数据深度挖掘
第六章、数据管理平台（DMP）数据应用
第一节、数据管理平台（DMP）数据应用系统
一、核心功能体系
二、附加功能体系
第二节、数据管理平台（DMP）应用场景&行业领域分布
一、数据管理平台（DMP）应用场景
二、数据管理平台（DMP）应用行业领域
第三节、数据管理平台（DMP）细分应用：互联网服务
一、互联网服务发展状况
（一）、互联网服务发展现状
一）、行业总体发展情况
二）、细分领域发展情况
（二）、互联网服务发展趋势
二、互联网服务领域数据管理平台（DMP）应用概述
三、互联网服务领域数据管理平台（DMP）市场现状
四、互联网服务领域数据管理平台（DMP）需求潜力
第四节、数据管理平台（DMP）细分应用：电商/跨境电商
一、电商/跨境电商发展状况
（一）、电商/跨境电商发展现状
（二）、电商/跨境电商发展趋势
二、电商/跨境电商领域数据管理平台（DMP）应用概述
三、电商/跨境电商领域数据管理平台（DMP）市场现状
四、电商/跨境电商领域数据管理平台（DMP）需求潜力
第五节、数据管理平台（DMP）细分应用：新媒体
一、新媒体发展状况
（一）、新媒体发展现状
（二）、新媒体发展趋势
二、新媒体领域数据管理平台（DMP）应用概述
三、新媒体领域数据管理平台（DMP）市场现状
四、新媒体领域数据管理平台（DMP）需求潜力
第六节、数据管理平台（DMP）细分应用：其他
一、零售
二、快消
三、金融
四、汽车
第七节、中国数据管理平台（DMP）细分应用市场战略地位分析
第七章、全球及中国数据管理平台（DMP）企业案例解析
第一节、全球数据管理平台（DMP）企业案例分析（不分先后，可指定）
一、SAP
（一）、企业基本信息
（二）、企业经营情况
（三）、企业业务架构
（四）、企业数据管理平台（DMP）业务布局
（五）、企业全球市场布局及在华策略
二、IBM
（一）、企业基本信息
（二）、企业经营情况
（三）、企业业务架构
（四）、企业数据管理平台（DMP）业务布局
（五）、企业全球市场布局及在华策略
三、Oracle
（一）、企业基本信息
（二）、企业经营情况
（三）、企业业务架构
（四）、数据管理平台（DMP）业务布局
（五）、企业全球市场布局及在华策略
四、Adobe
（一）、企业基本信息
（二）、企业经营情况
（三）、企业业务架构
（四）、企业数据管理平台（DMP）业务布局
（五）、企业全球市场布局及在华策略
五、Google
（一）、企业基本信息
（二）、企业经营情况
（三）、企业业务架构
（四）、数据管理平台（DMP）业务布局
（五）、企业全球市场布局及在华策略
第二节、中国数据管理平台（DMP）企业案例分析（不分先后，可指定）
一、阿里巴巴集团控股有限公司-阿里达摩盘
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
二、腾讯控股有限公司-腾讯广点通
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
三、百度集团股份有限公司-百度观星盘
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
一）、全域数据洞察
二）、全链路资产沉淀
三）、全媒体策略触达
（五）、企业业务布局优劣势分析
四、上海智子信息科技股份有限公司——智子云
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
五、秒针信息技术有限公司——秒针系统
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
六、北京巨量引擎网络技术有限公司——巨量引擎
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
七、北京明略软件系统有限公司——营销数据中台DMP
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
八、北京腾云天下科技有限公司——TalkingData
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）功能
（五）、企业业务布局优劣势分析
九、恩亿科（北京）数据科技有限公司——nEqual
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）客户名单
（五）、企业业务布局优劣势分析
十、北京深演智能科技股份有限公司——AlphaData
（一）、企业基本信息
一）、基本信息
二）、股权结构
（二）、企业经营情况
（三）、企业数据管理平台（DMP）概况
（四）、企业数据管理平台（DMP）亮点
（五）、企业业务优劣势分析
一）、展望篇——
第八章、中国数据管理平台（DMP）发展环境洞察&SWOT分析
第一节、中国数据管理平台（DMP）经济（Economy）环境分析
一、中国宏观经济发展现状
（一）、中国GDP情况
（二）、中国三次产业结构
（三）、中国第三产业增加值
二、中国宏观经济发展展望
（一）、国际机构对中国GDP增速预测
（二）、国内机构对中国宏观经济指标增速预测
三、数据管理平台（DMP）发展与宏观经济相关性分析
第二节、中国数据管理平台（DMP）社会（Society）环境分析
一、中国数据管理平台（DMP）社会环境分析
（一）、中国网民规模及互联网普及率
（二）、中国数字经济规模及GDP占比
二、社会环境对数据管理平台（DMP）发展的影响总结
第三节、中国数据管理平台（DMP）政策（Policy）环境分析
一、国家层面数据管理平台（DMP）政策规划汇总及解读
二、国家重点规划/政策对数据管理平台（DMP）发展的影响
（一）、《“十四五”广告产业发展规划》
（二）、《“十四五”数字经济发展规划》
三、政策环境对数据管理平台（DMP）发展的影响总结
第四节、中国数据管理平台（DMP）SWOT分析
第九章、中国数据管理平台（DMP）市场前景及发展趋势洞悉
第一节、中国数据管理平台（DMP）发展潜力评估
第二节、中国数据管理平台（DMP）未来关键增长点
第三节、中国数据管理平台（DMP）发展前景预测
第四节、中国数据管理平台（DMP）发展趋势洞悉
一、市场竞争趋势
二、技术创新趋势
三、细分市场趋势
第十章、中国数据管理平台（DMP）投资战略规划策略及建议
第一节、中国数据管理平台（DMP）进入与退出壁垒
一、数据管理平台（DMP）进入壁垒分析
（一）、资金壁垒
（二）、技术壁垒
（三）、数据资源壁垒
（四）、人才壁垒
二、数据管理平台（DMP）退出壁垒分析
第二节、中国数据管理平台（DMP）投资风险预警
一、法律和合规风险
二、数据质量和可靠性风险
三、技术风险
四、宏观经济风险
第三节、中国数据管理平台（DMP）投资机会分析
一、数据管理平台（DMP）产业链薄弱环节投资机会
二、数据管理平台（DMP）区域市场投资机会
三、数据管理平台（DMP）产业空白点投资机会
第四节、中国数据管理平台（DMP）投资价值评估
第五节、中国数据管理平台（DMP）投资策略建议
图表目录
