内容概况
◆报告亮点：本报告前瞻性、适时性地对药妆行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来药妆行业发展轨迹及实践经验，对药妆行业未来的发展前景做出审慎分析与预测；是药妆行业相关企业及资本机构准确了解当前行业最新发展动态，把握市场机会，提高企业经营效率，作出正确经营决策和投资决策的不可多得的精品！
◆报告主要研究内容
概念界定及发展环境
全球市场竞争情况
国内市场发展现状及转型升级
行业发展前景及投资建议
药妆界定
经济环境
政策环境
社会环境
行业发展状况
主要品牌在华布局
发展前景
行业发展历程
行业发展现状
行业竞争状况
细分市场分析
重点区域发展分析
代表性企业布局案例
行业发展潜力评估
行业发展趋势与前景
行业投资价值与机会
行业投资风险
行业发展策略与建议
报告目录
第一章、中国药妆行业发展背景概述
第一节、行业定义及分类
一、行业定义
二、药妆与化妆品的区别
第二节、行业经济环境分析
一、国内宏观经济环境分析
（一）、国内宏观经济现状
（二）、国内宏观经济展望
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节、行业政策环境分析
一、行业监管体系及政策分析
（一）、行业监管体系
（二）、行业政策分析
（三）、重点政策解读
二、行业强监管原因分析
（一）、市场竞争错位，营销泛滥
（二）、产业质量不到位，侵害消费者权益
三、政策环境对行业的影响分析
第四节、行业社会环境分析
一、行业社会环境分析
（一）、从“节约”到“时尚”
（二）、“她经济”已经成为一种经济现象
（三）、成分党兴起，追求功能护肤品牌的高效安全性
（四）、后疫情时代，消费者对皮肤科、专家信任度提升
二、社会环境对行业的影响
第五节、行业发展机遇与挑战分析
第二章、中国药妆行业产业链分析
第一节、药妆行业上游产业分析
一、原材料市场分析
（一）、供给情况
（二）、需求情况
（三）、价格走势及预判
二、药妆品包装行业分析
（一）、药妆品包装特点
（二）、药妆品包装趋势
三、上游市场对行业影响分析
第二节、药妆下游消费市场分析
一、传统零售行业
（一）、药店
（二）、医疗美容机构
（三）、中医医疗机构
二、电子商务行业
（一）、整体市场规模
（二）、市场细分结构
第三章、全球药妆市场发展与经验借鉴
第一节、全球药妆行业发展状况
一、全球药妆市场规模分析
二、全球药妆市场区域分布
第二节、主要国家药妆发展状况
一、法国药妆市场发展分析
（一）、法国药妆发展情况
（二）、法国药妆竞争情况
（三）、法国药妆主要特色
（四）、法国药妆在华扩张情况
二、日本药妆市场发展分析
（一）、日本药妆发展情况
（二）、日本药妆竞争情况
（三）、日本药妆主要特色
（四）、日本药妆在华扩张情况
三、美国药妆市场发展分析
（一）、美国药妆发展情况
（二）、美国药妆竞争情况
（三）、美国药妆主要特色
（四）、美国药妆在华扩张情况
第三节、国际药妆品牌在华竞争
一、法国薇姿
（一）、法国薇姿相关简介
（二）、法国薇姿在华发展历程
（三）、法国薇姿在华经营情况分析
（四）、法国薇姿主要药妆产品
二、法国理肤泉
（一）、法国理肤泉相关简介
（二）、法国理肤泉在华发展历程
（三）、法国理肤泉在华经营情况分析
（四）、法国理肤泉主要药妆产品
三、法国雅漾
（一）、法国雅漾相关简介
（二）、法国雅漾在华发展历程
（三）、法国雅漾经营情况分析
（四）、法国雅漾主要药妆产品
四、日本芙丽芳丝
（一）、日本芙丽芳丝相关简介
（二）、日本芙丽芳丝在华发展历程
（三）、日本芙丽芳丝经营情况分析
（四）、日本芙丽芳丝主要药妆产品
五、美国修丽可
（一）、美国修丽可相关简介
（二）、美国修丽可在华发展历程
（三）、美国修丽可经营情况分析
（四）、美国修丽可主要药妆产品
六、美国科颜氏
（一）、美国科颜氏相关简介
（二）、美国科颜氏在华发展历程
（三）、美国科颜氏经营情况分析
（四）、美国科颜氏主要药妆产品
七、其他主要品牌
第四节、全球药妆市场发展前景
一、全球药妆市场发展趋势
（一）、市场需求广阔
（二）、市场扩张转向新兴市场
（三）、行业巨头再掀兼并收购潮
二、全球药妆市场发展前景
第四章、中国药妆行业发展与竞争状况
第一节、中国药妆行业发展状况分析
一、国内药妆行业市场规模
二、国内药妆行业分布情况
三、国内药妆行业存在问题
第二节、药妆市场消费者消费行为分析
一、药妆行业消费特点
二、药妆消费人群分析
三、药妆消费结构分析
第三节、药妆市场消费者调研情况
一、消费者对药妆认知分析
（一）、消费者购买护肤品考虑因素
（二）、消费者品牌知晓度
二、消费者行为分析
（一）、购买动机
（二）、购买考虑因素
（三）、消费者购买渠道
第四节、中国药妆行业竞争现状分析
一、药妆市场竞争格局
（一）、竞争层次
（二）、竞争格局
二、行业五力模型分析
（一）、上游议价能力
（二）、下游议价能力
（三）、替代产品威胁
（四）、新进入者威胁
（五）、行业内部竞争
（六）、行业竞争情况总结
第五章、药妆行业市场营销与案例分析
第一节、国际药妆销售渠道借鉴
一、法国药妆销售渠道分析
二、美国药妆销售渠道分析
三、日本药妆销售渠道分析
第二节、国内药妆销售渠道分析
一、药妆销售特点分析
（一）、专业渠道渗透率低
（二）、电商渠道发展势头迅猛
二、药妆主要销售渠道分析
（一）、药妆主要销售渠道介绍
（二）、药妆品牌销售渠道选择
三、药妆销售渠道发展趋势
（一）、从药店向商超渠道延伸
（二）、混合销售渠道成新趋势
第三节、药妆销售渠道面临问题与解决对策
一、药妆销售渠道存在的问题与对策
（一）、药妆销售渠道存在的问题
（二）、药妆渠道问题的解决对策
二、药店销售渠道存在的问题与对策
（一）、药店经营药妆需要解决的问题分析
（二）、药店经营药妆问题的解决策略分析
第四节、药妆企业市场营销策略与案例分析
一、药妆企业市场营销策略分析
（一）、差异化营销策略
（二）、生动化营销策略
（三）、人性化营销策略
（四）、口碑式营销策略
（五）、借助新媒体营销打造口碑爆款
二、药妆企业市场营销案例介绍
（一）、薇姿
（二）、玉泽
第六章、中国药妆行业细分产品市场分析
第一节、药物化妆品市场分析
一、药物化妆品市场发展概况
二、药物化妆品主要品牌分析
三、药物化妆品消费需求前景分析
第二节、医学护肤品市场分析
一、医学护肤品市场发展概况
二、医学护肤品主要品牌分析
三、医学护肤品消费需求前景分析
第三节、功效性护肤品市场分析
一、功效性护肤品发展概况
二、功效性护肤品主要品牌分析
三、功效性护肤品消费需求前景分析
第七章、中国药妆行业领先企业经营分析
第一节、中国药妆企业发展总体状况分析
第二节、中国药妆企业领先个案分析
一、漳州片仔癀药业股份有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况
（四）、企业经营状况优劣势分析
二、云南白药集团股份有限公司（采之汲）
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况
（四）、企业经营状况优劣势分析
三、北京华风时代化妆品有限公司（京卫本草）
（一）、企业基本情况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况分析
（四）、企业发展药妆的优劣势分析
四、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（薇诺娜）
（一）、企业基本情况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况分析
（四）、企业发展药妆的优劣势分析
五、哈尔滨敷尔佳科技发展有限公司（敷尔佳）
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况
（四）、企业经营状况优劣势分析
六、华熙生物科技股份有限公司
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况
（四）、企业经营状况优劣势分析
七、上海家化联合股份有限公司
（一）、企业基本情况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况分析
（四）、企业发展药妆的优劣势分析
八、广州蛋壳网络科技有限公司（Homefacialpro）
（一）、企业发展简况分析
（二）、企业经营状况分析
（三）、企业药妆布局情况
（四）、企业经营状况优劣势分析
第八章、中国药妆行业投资与前景分析
第一节、中国药妆行业投资风险分析
一、药妆行业政策风险
二、药妆行业技术风险
三、药妆行业竞争风险
四、行业供求变动风险
五、宏观经济波动风险
六、行业产品结构风险
七、规模及所有制风险
第二节、中国药妆行业投资特性分析
一、药妆行业投资壁垒
（一）、技术壁垒
（二）、渠道壁垒
（三）、品牌壁垒
（四）、资金壁垒
二、药妆行业经营模式
（一）、日化企业生产模式
（二）、药企生产型模式
（三）、生物医疗企业型生产模式
第三节、中国药妆行业发展趋势与前景预测
一、药妆行业发展趋势分析
（一）、行业整体发展趋势
（二）、行业竞争趋势
（三）、产品发展趋势
（四）、销售渠道发展趋势
二、药妆行业发展前景预测
第四节、中国药妆行业投资建议
一、药妆行业主要投资方向
二、前瞻药妆行业投资建议
第九章、互联网+对中国药妆的影响分析
第一节、互联网给药妆行业带来的机会与挑战
一、互联网时代药妆行业大环境如何变化
（一）、改变了消费者的消费习惯
（二）、打破了信息的不对称性格局
（三）、大数据推动资源利用最大化
二、互联网给药妆行业带来的突破机遇
（一）、互联网如何直击传统化妆品零售消费痛点
（二）、互联网如何助力药妆企业开拓市场
（三）、电商如何成为药妆企业的突破口
三、互联网+药妆需要解决的难题和挑战
（一）、线上与线下博弈问题分析
（二）、物流与客户体验问题分析
（三）、引流与流量转化率问题分析
第二节、互联网+药妆前景与市场空间预测
一、药妆零售电商发展现状分析
（一）、药妆零售电商总体开展情况
（二）、药妆零售电商交易规模分析
二、药妆零售电商运营模式分析
三、药妆零售电商未来前景及趋势
第三节、药妆企业移动互联网切入模式分析
一、药妆企业切入移动互联网现状
（一）、药妆企业切入移动电商进程分析
（二）、药妆企业切入移动电商模式介绍
二、药妆+移动互联网模式分析
第四节、药妆零售主流电商平台比较及企业入驻选择
一、天猫
（一）、药妆品牌入驻情况
（二）、药妆入驻条件及费用
（三）、药妆企业入驻天猫优劣势
二、京东
（一）、药妆品牌入驻情况
（二）、药妆入驻条件及费用
（三）、药妆企业入驻京东优劣势
三、苏宁
（一）、药妆品牌入驻情况
（二）、药妆入驻条件及费用
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