内容概况
近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。
越来越多的服务和商品通过电商进入农村，改变着农民的生活和消费习惯。网购，不仅为农民拓宽了就业渠道，也成为农村生活消费的新风尚。2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。2023年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。
政策支持农村电商发展。2021年11月，农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》，文件提到，发挥农村电商在对接科工贸的结合点作用，实施“互联网+”农产品出村进城工程，利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，加快网络体系、前端仓库和物流设施建设，把现代信息技术引入农业产加销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态。2023年8月14日，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》（以下简称《行动计划》），提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。2023年8月，市场监管总局网监司印发《发挥示范引领 促进农村电商高质量发展的指引》，总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。文件的下发，将为各地高质量发展农村电商提供指导，进一步发挥农村电商在促进乡村振兴、实现共同富裕等方面的重要作用。
截至2022年淘宝村已经覆盖全国28个省（自治区、直辖市）和180个市（地区），数量达到7780个，较去年增加757个，增速11%。淘宝镇数量达到2429个，增加258个，增速12%。在淘宝村、镇经历了十余年的高速发展且数量已达到较大基数的背景下，今年仍然实现两位数的增速，表明数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力。农村电商将成为投资的“新蓝海”，在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措，抢占农村电商先机的同时，诸多本地电商企业也不断加大投资力度，抢占市场份额。
产业研究院发布的《2024-2028年中国农村电商市场投资规划及前景预测报告》共十二章。首先介绍了农村电商的基本概念及中国农村电商的发展环境，接着对中国农村电商的发展进行了总体分析。然后报告从农村电商的发展模式、细分市场、农村电商物流等角度全面解析了中国农村电商市场情况，并对农村电商的区域发展、重点企业及农村电商扶贫领先平台进行了细致介绍。随后，本报告对农村电商市场的投资机会及发展前景进行了科学的分析及预测。最后，本报告对中国农村电商市场的政策进行了深入解读。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、工信部、农业部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对农村电商市场有个系统深入的了解、或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 农村电商概念界定及战略意义
第一节、农村电商定义及分类
一、定义介绍
二、内涵解析
三、服务范畴
第二节、农村电商项目类型
一、以卖农产品为主
二、向农村卖商品为主
三、向农村出售服务为主
四、从事农村物流、冷链运输项目
五、以农村资源汇集为主
第三节、农村电商发展的战略意义
一、解决“三农”问题
二、推动我国新农村建设
三、促进传统农业发展
四、促进地方经济发展
五、促进我国“包容性增长”
第二章 2021-2023年中国农村电商发展环境分析
第一节、经济环境
一、国民经济整体概况
二、农村经济发展现状
三、农村改革推进情况
四、农村经济发展趋势
第二节、社会环境
一、农村人口规模统计
二、农村居民收入水平
三、农村居民消费水平
四、农村互联网普及率
五、农村网民规模分析
第三节、配套设施环境
一、农村基础设施建设状况
二、农村基础设施建设趋势
三、农村宽带网络覆盖情况
第四节、技术环境
一、网络技术
二、Web浏览技术
三、安全技术
四、数据库技术
五、电子支付技术
六、大数据
第三章 2021-2023年中国农村电商行业深度分析
第一节、中国农村电商行业发展动因
一、背景分析
二、始动因素
三、基础因素
四、竞争因素
第二节、中国农村电商行业发展综述
一、产业链分析
二、行业发展形势
三、行业发展阶段
四、农商互联进程
第三节、2021-2023年中国农村电商行业运行现状
一、农村网络零售规模分析
二、农村电商平台发展规模
三、农村电商服务站建设状况
四、农村电商区域发展状况
第四节、新兴技术在农村电商领域的应用状况
一、智慧物流
二、智能货柜
三、智能农业
第五节、中国农村电商发展存在的问题分析
一、农产品上行体系不完善
二、电商服务站建设需提升
三、农村电商人才缺口增大
四、农村电商生态体系脆弱
第四章 2021-2023年中国农村电商发展模式分析
第一节、中国农村电商集群发展模式分析
一、“综合服务商+网商+传统产业”模式
二、“区域电商服务中心+青年网商”模式
三、“生产方+电商公司”模式
四、“集散地+电子商务”模式
五、“农产品供应商+联盟+采购企业”模式
六、“专业市场+电子商务”模式
第二节、中国农村电商扶贫发展模式分析
一、沙集模式
二、砀山模式
三、陇南模式
四、青川模式
五、武功模式
六、通榆模式
七、比较分析
第三节、农业电商主要商业模式发展分析
一、专业农产品交易模式
二、生鲜农产品供应链模式
三、农村电商O2O模式
第五章 2021-2023年中国农村电商细分市场发展分析
第一节、农产品电商
一、市场规模分析
二、市场运行现状
三、发展运行特征
四、市场发展态势
五、结构体系分析
六、未来发展趋势
第二节、农资电商
一、企业布局状况
二、运营模式分析
三、市场发展潜力
四、未来发展趋势
第三节、其他细分市场
一、农村日用品电商
二、农村生活服务电商
三、再生资源电商
四、扶贫电商
第六章 2021-2023年农村电商物流行业发展分析
第一节、电商物流行业发展分析
一、电商物流运行情况
二、电商物流发展困境
三、电商物流发展规划
四、电商物流发展展望
第二节、2021-2023年农村电商物流发展状况
一、发展必要性分析
二、农村电商物流指数
三、农村物流企业布局
四、农村快递业务状况
第三节、农村电商物流配送模式分析
一、传统配送模式分析
二、现代物流配送模式
三、农村快递派送模式
四、物流模式发展瓶颈
五、物流创新模式分析
第四节、中国农村电商物流发展存在的问题
一、农村物流基础设施薄弱
二、农村物流市场主体不匹配
三、电商物流配送体系不健全
四、物流信息化标准化程度低
五、农村电商物流专业人才缺乏
第五节、中国农村电商物流发展路径探析
一、完善物流基础设施
二、打造三级物流体系
三、提升信息技术水平
四、加强电商人才培养
五、构建物流双向渠道
第七章 2021-2023年农村电商市场部分省市发展分析
第一节、安徽省
一、市场发展现状
二、示范县建设状况
三、政企合作状况
四、相关政策解读
五、市场发展规划
第二节、湖北省
一、市场发展现状
二、市场发展困境
三、市场发展建议
四、相关政策解读
第三节、江西省
一、市场发展现状
二、试点建设状况
三、市场发展困境
四、市场发展建议
五、相关政策解读
六、市场发展规划
第四节、山西省
一、市场发展现状
二、示范县建设状况
三、市场发展困境
四、市场发展建议
五、相关政策解读
第五节、福建省
一、市场发展现状
二、市场发展成就
三、相关政策解读
四、资金扶持措施
第六节、其他地区农村电商状况
一、浙江省
二、江苏省
三、湖南省
四、山东省
第八章 2020-2023年中国农村电商市场主要企业运行情况
第一节、北京大北农科技集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、黑龙江北大荒农业股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、永辉超市股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、史丹利农业集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、深圳市农产品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第六节、苏宁易购集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第七节、阿里巴巴网络技术有限公司
一、企业发展概况
二、2021年企业经营状况
三、2022年企业经营状况
四、2023年企业经营状况
第八节、北京京东世纪贸易有限公司
一、企业发展概况
二、2021年企业经营状况
三、2022年企业经营状况
四、2023年企业经营状况
第九章 2021-2023年中国农村电商扶贫领先平台案例分析
第一节、农村淘宝
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、网站运营模式
四、农村电商战略
第二节、京东商城
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、网站运营模式
四、农村电商战略
第三节、苏宁易购
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、运营模式分析
四、农村电商战略
第四节、汇通达
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、运营模式分析
四、农村电商战略
第五节、云集网
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、运营模式分析
第六节、拼多多
一、平台介绍
二、平台发展现状
三、运营模式分析
第十章 2021-2023年中国农村电商市场投融资分析
第一节、2021-2023年农村电商市场融资状况分析
一、融资规模分析
二、融资轮次分布
三、融资地域分布
四、融资问题及对策
第二节、农村电商市场投资机会
一、投资形势分析
二、投资空间广阔
三、行业盈利模式
四、行业创业机会
第三节、农村电商带来的市场机遇
一、二三线品牌市场机遇
二、农产品淘品牌新机遇
三、电商基础投资新蓝海
四、扶贫产业发展新契机
第四节、农村电商市场投资风险
一、经济风险
二、信用风险
三、安全风险
四、技术风险
五、政策法律风险
第五节、农村电商市场投资策略
一、投资注意事项
二、投资思路建议
第十一章 2024-2028年中国农村电商发展趋势及前景预测
第一节、农村电商市场发展前景与空间
一、农村电商市场潜力
二、农资电商前景广阔
三、电商服务业新空间
四、未来市场增长空间
第二节、中国农村电商市场发展趋势分析
一、农村电商模式升级
二、电商扶贫路径多元化
三、农业产业结构升级
四、农产品电商发展趋势
第三节、2024-2028年中国农村电商发展前景预测
一、影响因素分析
二、2024-2028年中国农村电商市场规模预测
第十二章 中国农村电商发展政策解读
第一节、电子商务领域重点政策解析
一、网络交易管理办法
二、电子商务法分析
三、网络退换货问题新规
四、电商与物流协同发展
五、电商失信问题专项治理
六、“十三五”发展规划
第二节、农村电商扶持政策解析
一、农村电子商务发展意见分析
二、政府深入推进农村电商发展
三、政府支持农村电商建设工作
四、政府推进网络扶贫实施方案
五、电子商务进农村综合示范工作
第三节、农村电商物流利好政策解析
一、“村村直接通邮”规划
二、农村物流发展指导政策
三、城乡高效配送行动计划
四、农产品冷链物流相关政策
五、促进物流降本增效举措
第四节、农村电商相关保障利好政策解析
一、乡村振兴战略
二、“宽带中国”战略
三、互联网金融相关政策
四、其他相关利好政策
附录
附录一：中华人民共和国电子商务法
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