内容概况
电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，自1958年5月1日北京电视台（中央电视台前身）成立以来，电视作为新型电子技术传播媒体，在中国得以迅速发展。改革开放30年来，在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针指导下，目前我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。
2022年中国全国广播电视行业总收入为12419.34亿元，同比增长8.10%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入10668.52亿元，同比增长10.29%。2022年网络视听收入达到4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。截至2022年底，全国开展广播电视和网络视听业务的机构6万多家，其中，广播电台、电视台等播出机构2527家，广播电视节目制作经营机构约5.7万家，持证及备案的网络视听机构2974家。
电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出与广告资源的经营。近年来，电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源，并在其全部经营收入中所占比重达到了90%以上。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。近几年，用户习惯、终端介质与新媒体的变革推动电视行业进入全新的多屏时代，传统电视行业与新兴互联网正在实现有机融合与良性互补。
在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。
产业研究院发布的《2024-2028年中国电视媒体产业发展预测及投资分析报告》共十一章。首先介绍了中国传媒、电视媒体产业的发展状况，接着分析了移动电视、网络电视、手机电视、IPTV等电视新媒体市场的发展。然后报告对电视栏目、电视媒体广告、电视媒体的运营与盈利、重点电视媒体机构、电视媒体营销及电视媒体产业的投资潜力做了细致的分析，最后分析了中国电视媒体产业的未来前景。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文旅部、国家广播电视总局、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对电视媒体行业有个系统深入的了解、或者想投资电视媒体相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 中国传媒产业发展综况
第一节、中国传媒产业发展生态环境分析
一、产业政策环境
二、经济社会环境
三、产业技术创新
四、新兴技术变革
第二节、中国传媒产业运行状况
一、产业发展规模
二、细分市场状况
三、产业形态结构
四、产业发展前景
第三节、传媒产业发展特点剖析
一、传统媒体发展特点
二、互联网传媒业特点
第二章 2021-2023年电视媒体产业发展全面分析
第一节、全球电视媒体产业发展综述
一、全球产业发展分析
二、美国产业发展状况
三、英国产业发展现状
第二节、2021-2023年中国电视媒体产业发展状况
一、电视媒体产业阶段
二、广播电视产业状况
三、电视媒体收视总量
四、节目市场整体概况
第三节、中国媒体融合传播指数分析
一、主流媒体建立传播矩阵
二、电视媒体融合传播状况
三、媒体传播平台特色优势
四、媒体传播能力发展空间
第四节、中国电视媒体生态圈发展深度解析
一、电视媒体生态圈基本概述
二、电视媒体生态圈生态要素
三、电视媒体生态圈改革重构
第五节、新媒体时代电视媒体转型升级发展
一、新媒体时代发展变革特征分析
二、新媒体时代电视媒体发展现状
三、电视媒体融合新媒体转型案例
四、新媒体时代电视媒体转型策略
第六节、中国电视媒体融合发展案例剖析
一、江苏广播电视台“荔枝云”
二、云南广播电视台“七彩云”
三、贵州台融合媒体综合业务云平台
四、山西广播电视台融媒体指挥调度中心
五、金华广电融合媒体技术服务平台
六、河南台交互化生产管理云平台
第七节、电视媒体产业存在的问题与对策
一、电视媒体业面临的阻力
二、电视媒体产业创新导向
三、5G时代电视媒体布局
四、电视媒体产业发展策略
第三章 2021-2023年电视媒体市场竞争分析
第一节、中国电视媒体面临的竞争格局
一、电视媒体竞争关系
二、国际竞争环节分析
三、传媒行业竞争分析
四、电视行业竞争分析
五、网络时代竞争压力
第二节、中国电视媒体各级频道竞争格局
一、整体市场竞争格局
二、省级卫视市场份额
三、省市地面频道压力
第三节、中国电视媒体的核心竞争力剖析
一、电视媒体核心竞争力的内涵
二、电视媒体核心竞争力的构成
三、电视媒体核心竞争力的现状
四、提升电视媒体竞争力的途径
第四节、中国省级卫视的竞争力分析
一、省级卫视重要地位
二、省级卫视竞争现状
三、省级卫视收视状况
四、省级卫视转型挑战
五、转型升级变革发展
第五节、电视媒体竞争力提升策略
一、电视媒体竞争策略
二、电视媒体平台思维
三、媒体融合竞争对策
第四章 2021-2023年中国电视新媒体行业发展状况
第一节、移动电视行业的发展
一、市场发展历程
二、市场竞争格局
三、电视频道目录
四、市场价值分析
五、车载电视特点
六、市场整顿加强
七、行业发展建议
第二节、网络电视媒体的发展
一、产业发展规模
二、市场结构状况
三、区域分布格局
四、市场运营分析
五、产业发展前景
第三节、手机电视媒体的发展
一、行业发展历程
二、产业链条结构
三、市场发展条件
四、市场竞争形势
五、市场经济效益
六、商业运作模式
第四节、IPTV产业的发展
一、产业基本介绍
二、产业相关政策
三、市场规模现状
四、市场产品结构
五、产业发展前景
第五章 2021-2023年中国各类型电视节目的制作与发展
第一节、情感服务类电视节目
一、情感类节目受众需求基础
二、国外情感类节目模式介绍
三、情感婚恋类节目收视表现
四、情感调解类节目收视表现
第二节、文化类电视节目
一、文化类节目发展现状
二、文化类节目题材分布
三、文化类节目收视状况
四、文化类节目商业价值
第三节、体育类电视节目
一、体育界大事件盘点
二、体育节目收视状况
三、体育节目市场竞争
四、体育节目观众竞争
五、中央体育节目概况
第四节、电视综艺节目
一、电视综艺节目发展现状
二、电视综艺节目创新升级
三、电视综艺节目竞争状况
四、电视综艺节目制作人才
五、电视综艺节目跨界融合
第五节、各类电视节目发展趋势
一、综艺节目整体发展趋势
二、音乐类型节目发展趋势
三、婚恋交友节目发展趋势
四、观察类型节目发展趋势
五、经营类型节目发展趋势
六、演技体育类类型节目趋势
第六章 电视媒体广告市场分析
第一节、电视广告的相关概述
一、电视广告行业发展历程
二、电视广告分类及优缺点
三、电视广告语言特点分析
第二节、中国电视广告市场发展状况
一、电视广告传播分析
二、电视广告收入状况
三、电视广告花费分析
四、电视广告投放现状
第三节、电视媒体的广告影响力评价
一、媒体影响力的评估办法
二、影响力评估指标的建立
三、模型的使用与评估方法
四、电视媒体广告影响评分
五、媒体影响力的影响因素
第四节、中国电视广告品牌化发展策略建议
一、加大电视广告宣传的力度
二、牢固树立服务客户的理念
三、用心打造电视节目的基础
第五节、中国电视媒体广告的经营思路探讨
一、电视广告经营策略建议
二、电视广告市场化的思路
三、电视广告经营创新策略
第七章 电视媒体的运营与盈利
第一节、电视媒体的品牌运作
一、电视媒体品牌价值的挖掘方法
二、电视媒体品牌价值的深入剖析
三、电视媒体品牌资产管理的策略
四、省级电视媒体的品牌战略模式
第二节、媒体融合背景下电视运营创新路径
一、内容生产创新
二、传播渠道创新
三、盈利模式创新
第三节、透析电视媒体的成本核算与管理
一、成本核算与管理问题提出
二、成本核算现实需求与差距
三、成本核算问题的应对策略
四、成本控制与节约管理体系
第四节、媒体融合背景下电视媒体盈利模式创新
一、电视媒体新的产业链
二、电视媒体新的利润区
三、电视媒体新盈利模式
第五节、深入透析移动电视的受众市场和盈利模式
一、移动电视的媒体特性解析
二、移动电视的受众市场研究
三、移动电视盈利模式的预测
第八章 电视媒体产业营销策略分析
第一节、电视传媒营销发展状况
一、电视传媒营销的基本模式
二、电视传媒营销存在的问题
三、电视传媒品牌营销的问题
四、电视传媒营销模式的创新
第二节、电视媒体的植入式营销
一、植入式营销的基本概念
二、植入式营销SWOT分析
三、植入式营销的基本原则
四、植入式营销的发展现状
五、植入式营销优势及问题
六、植入式营销的策略建议
第三节、大数据时代电视媒体的营销探析
一、电视媒体的营销环境
二、电视媒体的营销内容
三、电视媒体的营销优势
四、电视媒体的营销短板
五、电视媒体的有效策略
第四节、媒介融合环境下电视媒体的营销策略
一、融合媒介基本概念界定
二、媒介融合新媒体的特征
三、媒介融合营销策略分析
四、电视媒体营销发展趋势
五、电视媒体整合营销对策
第九章 2021-2023年重点电视媒体机构经营分析
第一节、中央电视台
一、中央电视台基本简介
二、中央电视台收视现状
三、中央电视台模式变革
四、中央电视台技术创新
第二节、凤凰卫视
一、凤凰卫视基本简介
二、凤凰卫视经营状况
三、凤凰卫视经营战略
第三节、湖南广播电视台
一、湖南广电基本简介
二、湖南广电发展历程
三、湖南广电经营状况
四、湖南卫视媒体融合
第四节、上海广播电视台
一、上海广电基本简介
二、上海广电品牌价值
三、上海广电媒体融合
四、东方卫视发展战略
第五节、浙江广播电视集团
一、浙江广电基本简介
二、浙江广电品牌价值
三、浙江广电媒体融合
四、浙江卫视发展动态
第六节、江苏省广播电视总台（集团）
一、江苏广电基本简介
二、江苏广电品牌价值
三、江苏广电媒体融合
四、江苏卫视经营模式
第十章 电视媒体产业投资潜力分析
第一节、中国传媒产业投融资状况
一、产业融资规模
二、产业融资轮次
三、产业并购交易
第二节、电视媒体融合投资环境
一、融媒体中心建设
二、短视频发展状况
三、互联网跨界融合
四、跨区域联合发展
五、融媒体整合营销
第三节、电视媒体产业风险投资分析
一、风险投资的基本内涵与特点
二、风投提高电视媒体的竞争力
三、风投进入电视媒体基本条件
四、电视媒体吸引风险投资建议
第十一章 2024-2028年电视媒体产业发展预测分析
第一节、电视媒体业的发展前景及趋势
一、新媒体业发展趋势
二、电视市场发展趋势
三、电视媒体发展走向
第二节、2024-2028年中国电视媒体产业预测分析
一、2024-2028年中国电视媒体产业影响因素分析
图表目录
