内容概况
网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络智能电视（OTT）、交互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业。随着我国网络视听产业快速发展，得益于丰富的网络视听节目种类，行业发展迅速。
截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，保持高位稳定增长。2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频、直播等领域成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。2022年网络视听收入达到4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。
政策也在不断地完善，促进行业的规范和进一步发展。2022年12月，《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》发布，《规划》提出4个发展目标：高层次人才队伍建设取得新进展；人才素质能力不断增强；人才结构进一步优化；人才体制机制改革取得新突破。
当前，新一轮技术革命与产业变革加快演进，媒体呈现移动化、智能化、社交化发展大势，网络视听加速崛起，成为人们最重要的文化消费服务产品，未来网络视听产业规模将进一步扩大。
产业研究院发布的《2024-2028年中国网络视听行业投资规划及前景预测报告》共九章。首先介绍了网络视听行业的发展环境，对网络视听行业的发展情况进行了全面的梳理；然后，报告深入分析了中国网络视听行业包括网络视频、网络直播、网络音频以及其他细分市场进行了丰富的分析；随后，报告对网络视听领域的重点企业做了分析；最后，报告分析了网络视听行业投资状况，并对网络视听行业的发展趋势及市场规模进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、工信部、广电总局、中国互联网络信息中心、中国网络视听节目服务协会、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网络视听有个系统深入的了解、或者想投资网络视听相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 2021-2023年中国网络视听行业发展环境分析
第一节、政策环境
一、网络视听规范政策
二、网络视听支持政策
三、网络视听内容管理
四、相关技术指导政策
第二节、经济环境
一、世界经济形势分析
二、国内宏观经济概况
三、工业经济运行情况
四、固定资产投资状况
五、国内宏观经济展望
第三节、社会环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费结构
四、网民总体规模
第四节、产业环境
一、网络版权规模
二、设备使用情况
三、每周上网时长
四、宽带用户状况
第二章 2021-2023年中国网络视听行业发展情况综述
第一节、网络视听行业发展概况
一、国际发展基本情况
二、国际传播形势分析
三、行业管理成效显著
四、行业发展特征分析
五、行业出海发展状况
第二节、2021-2023年中国网络视听市场运状况
一、市场规模状况
二、行业用户规模
三、市场构成状况
四、产业收入状况
五、付费用户数量
第三节、2021-2023年中国网络视听用户行为特征分析
一、用户注意力
二、用户忠实度
三、倍速观看状况
四、互动行为分析
五、观看节目原因
六、用户付费行为
第四节、中国网络视听行业发展挑战及对策
一、行业发展挑战
二、行业发展对策
三、国际发展策略
第三章 2021-2023年中国网络视频行业发展综合分析
第一节、2021-2023年中国网络视频产业运行分析
一、网络视频用户规模
二、网络视频收入状况
三、网络视频营收结构
第二节、在线视频行业财务状况分析
一、经营状况分析
二、盈利能力分析
三、营运能力分析
四、成长能力分析
五、现金流量分析
第三节、2021-2023年中国短视频市场发展状况
一、短视频用户规模
二、短视频市场规模
三、短视频竞争格局
四、短视频吸引能力
五、短视频版权保护
第四节、2021-2023年中国综合视频市场发展状况
一、市场用户规模
二、用户使用状况
三、市场竞争格局
四、市场用户构成
第五节、基于波特五力模型的网络视频平台盈利模式分析
一、潜在进入者威胁
二、可替代品的威胁
三、购买者议价能力
四、供应商议价能力
五、同业竞争者分析
第四章 2021-2023年中国网络直播行业发展综合分析
第一节、中国网络直播行业发展综述
一、行业相关政策
二、行业发展态势
三、行业盈利模式
四、行业发展优势
五、行业发展前景
第二节、2021-2023年中国网络直播市场运行状况
一、直播用户规模
二、用户使用状况
三、细分市场分布
四、市场竞争格局
第三节、2021-2023年中国网络直播细分领域发展分析
一、电商直播
二、游戏直播
三、秀场直播
第四节、中国网络直播发展现存问题及对策分析
一、内容同质化严重
二、平台无用信息多
三、侵犯用户权益问题
四、行业发展对策建议
第五章 2021-2023年中国网络音频行业发展综合分析
第一节、中国网络音频行业发展综述
一、网络音频内容分类
二、网络音频发展特点
三、产业付费发展优势
四、网络音频产业链条
第二节、2021-2023年中国网络音频市场运行状况
一、市场用户规模
二、用户构成分析
三、市场规模状况
四、市场竞争格局
第三节、2021-2023年中国在线音频用户特征分析
一、用户内容偏好
二、音频选择偏好
三、质量提升态度
四、参加促销状况
第四节、网络音频行业存在的问题及监管对策
一、发展现存问题
二、行业监管对策
第六章 2021-2023年中国网络视听节目发展综合分析
第一节、中国网络视听节目发展综述
一、监管历史阶段
二、节目形态特征
三、行业监管问题
四、行业监管策略
第二节、2021-2023年中国网络剧发展分析
一、网络剧发展特征
二、网络剧上新数量
三、网络剧数量占比
四、网络剧类型分布
五、网络剧播出状况
第三节、2021-2023年中国网络综艺发展分析
一、网络综艺特征分析
二、网络综艺节目数量
三、网络综艺节目类型
四、节目上线平台状况
五、网络综艺发展趋势
第四节、2021-2023年中国网络电影发展分析
一、网络电影上新数量
二、电影有效播放状况
三、分账票房数量情况
四、网络电影竞争格局
五、网络电影制作成本
六、网络电影发展趋势
第五节、2021-2023年中国网络动漫发展分析
一、网络动漫用户规模
二、网络动漫市场规模
三、网络动漫市场结构
四、网络动画上新数量
五、网络动漫投资状况
第七章 2021-2023年中国网络视听其他细分领域发展综合分析
第一节、2021-2023年中国智能电视（OTT）行业发展分析
一、行业用户规模
二、上网用户比例
三、用户观看情况
四、行业竞争格局
五、商业发展状况
第二节、2021-2023年中国交互式网络电视（IPTV）行业发展分析
一、IPTV基本概念
二、IPTV用户规模
三、IPTV用户占比
四、IPTV业务收入
五、IPTV发展路径
第三节、2021-2023年中国内容创作行业发展分析
一、内容生产状况
二、市场规模状况
三、内容机构数量
四、市场投资状况
第八章 2020-2023年中国网络视听行业重点企业经营状况分析
第一节、荔枝
一、企业发展简介
二、企业经营状况
三、企业特色活动
第二节、字节跳动
一、企业发展简介
二、平台变现方式
三、企业核心优势
第三节、快手科技
一、企业发展简介
二、企业经营状况
三、企业核心优势
四、企业面临挑战
第四节、爱奇艺
一、企业发展简介
二、2021年企业经营状况分析
三、2022年企业经营状况分析
四、2023年企业经营状况分析
第五节、腾讯视频
一、企业发展简介
二、内容产业发展
三、企业发展布局
四、入局网络电影
第六节、哔哩哔哩
一、企业发展简介
二、2021年企业经营状况分析
三、2022年企业经营状况分析
四、2023年企业经营状况分析
第七节、虎牙公司
一、企业发展简介
二、2021年企业经营状况分析
三、2022年企业经营状况分析
四、2023年企业经营状况分析
第八节、芒果超媒
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第九章 2024-2028年中国网络视听行业投资分析与发展趋势预测
第一节、中国网络视听产业投资状况分析
一、总体投资状况
二、网络视频领域
三、网络直播领域
四、网络音频领域
第二节、中国网络视听行业发展机遇
一、国家政策促进发展
二、技术推动产业升级
三、用户付费习惯养成
第三节、中国网络视听行业发展趋势
一、发展思路分析
二、行业发展展望
三、未来发展方向
第四节、2024-2028年中国网络视听行业预测分析
一、2024-2028年中国网络视听行业影响因素分析
二、2024-2028年中国网络视听市场规模预测
三、2024-2028年中国网络视听用户规模预测
附录
附录一：网络信息内容生态治理规定
图表目录
