内容概况
随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
新冠肺炎疫情加速了传统经济数字化转型进程，电子商务平台在助力抗击疫情、拉动消费回补、畅通产业链供应链方面发挥了重要作用。国家统计局电子商务交易平台调查显示，2021年，全国电商交易额42.3万亿元，同比增长19.6%，两年平均增长10.2%。从交易内容看，商品类交易额31.3万亿元，同比增长16.6%；服务类交易额11万亿元，增长28.9%。从交易对象看，对单位（B2B+B2G）电商交易额24.8万亿元，同比增长18.8%；对消费者（B2C+C2C）电商交易额17.5万亿元，同比增长20.6%。从地区看，东部地区电商交易额27.4万亿元，同比增长18.2%；中部地区电商交易额7.1万亿元，增长22.6%；西部地区电商交易额6.5万亿元，增长24.2%；东北地区电商交易额1.3万亿元，增长11.8%。
商务部资料显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，其中，实物商品网上零售额首次突破10万亿元，达10.8万亿元。2021年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。网络零售市场保持稳步增长，成为稳增长、保就业、促消费的重要力量。2022年1-8月份，全国网上零售额84295亿元，同比增长3.7%。其中，实物商品网上零售额72414亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.5%、4.0%、4.8%。
2021年10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》）对外发布。《规划》指出，到2025年，我国电子商务高质量发展取得显著成效。电子商务新业态新模式蓬勃发展，企业核心竞争力大幅增强，网络零售持续引领消费增长，高品质的数字化生活方式基本形成。电子商务与一二三产业加速融合，全面促进产业链供应链数字化改造，成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。“十四五”时期，我国电子商务市场仍将保持平稳健康发展，投资潜力巨大。
产业研究院发布的《2023-2028年中国电子商务市场投资机会深度调研报告》共七章。首先介绍了电子商务的概念、分类、作用等，接着分析国内电子商务市场运行情况和细分领域热点的发展，并详细介绍了电子商务的经营模式。随后，报告对电子商务的关联行业和区域市场做了分析。最后，报告对中国电子商务市场的发展前景及趋势进行科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对电子商务市场有个系统的了解、或者想投资电子商务相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 电子商务概述
第一节、电子商务的概念
第二节、电子商务发展阶段
第三节、电子商务的作用
第四节、电子商务发展优势
第五节、电子商务发展必要性
第二章 2020-2022年中国电子商务市场总体发展分析
第一节、2020-2022年中国电子商务市场发展现状
一、电商发展历程
二、电商发展规模
三、“双十一”销售状况
四、细分领域布局
五、产业发展动因
六、区域分布格局
七、行业投资分析
第二节、电商上市公司发展现状
一、上市企业规模
二、企业业务布局
三、细分领域分布
四、区域分布格局
第三节、中国电子商务运营主要模式
一、企业上网的初级模式
二、B2B的重点发展模式
三、B2C选择性交易模式
四、主播直播带货新模式
第四节、中国电商企业成本管理分析
一、网络时代电商企业成本管理的特点
二、我国电商企业成本控制存在的问题
三、电商企业成本控制问题的成因分析
四、网络时代电商企业成本控制的措施
第五节、中国电子商务发展存在的问题及对策建议
一、行业发展制约因素
二、行业发展存在问题
三、客户关系管理措施
四、行业发展基本原则
五、行业平台发展路径
第三章 2020-2022年中国电子商务细分领域热点分析
第一节、社交电商
一、社交电商特点
二、产品运营模式
三、市场发展规模
四、用户规模分析
五、人均消费情况
六、市场发展前景
第二节、跨境电商行业
一、行业发展历程
二、市场交易规模
三、行业的渗透率
四、物流发展分析
五、行业发展机遇
六、行业发展问题
七、行业发展建议
第三节、农村电商
一、行业发展意义
二、行业发展特征
三、网络零售规模
四、农村网民规模
五、产业融合途径
六、行业运营问题
七、行业发展策略
第四节、生鲜电商
一、行业发展历程
二、市场交易规模
三、市场融资规模
四、典型生鲜电商
五、平台运营模式
六、物流发展困境
七、行业营销建议
第五节、母婴电商
一、行业发展概述
二、市场发展规模
三、品牌创新升级
四、平台发展问题
五、平台优化策略
六、未来发展趋势
第四章 2020-2022年电子商务经营模式分析
第一节、B2B（企业对企业）
一、行业发展概述
二、B2B交易规模
三、B2B区域市场
四、B2B融资情况
五、B2B渠道竞争
六、B2B营销问题
七、B2B营销策略
八、未来发展趋势
第二节、B2C（企业对消费者）
一、B2C模式概述
二、市场交易规模
三、平台运营模式
四、平台营销策略
五、B2C物流分析
六、支付方式分析
七、运营模式问题
八、运营优化策略
九、行业发展趋势
第三节、C2C（消费者对消费者）
一、C2C模式的概念
二、发展环境及特征
三、消费的影响因素
四、C2C的税收分析
五、C2C营销战略分析
六、C2C模式优化建议
七、C2C模式发展前景
第四节、C2B（消费者对企业）
一、C2B电商概念
二、发展演进阶段
三、C2B特点分析
四、C2B产生基础
五、C2B应用模式
六、发展策略分析
七、未来发展趋势
第五节、O2O（离线商务模式）
一、O2O发展概况
二、O2O模式分析
三、O2O模式突破
四、市场发展规模
五、主要应用领域
六、O2O会员体系
第六节、CBBS（网络分销模式）
一、CBBS基本介绍
二、新模式应用现状
三、对产业链的影响
第五章 2020-2022年中国电子商务关联行业运行状况
第一节、移动支付市场
一、移动支付政策
二、主要商业模式
三、市场交易规模
四、企业竞争格局
五、第三方移动支付
六、风险防范措施
七、未来发展趋势
第二节、电商物流市场
一、电商物流定义
二、电商物流指数
三、电商物流模式
四、跨境电商物流
五、县域电商物流
六、行业困境分析
七、企业发展机遇
第六章 2020-2022年中国电子商务市场重点省市发展状况
第一节、深圳市
一、跨境电商的发展现状
二、电子商务协会的成立
三、电商发展存在的问题
四、电商发展的政策建议
第二节、浙江省
一、跨境电商发展现状
二、电商发展相关政策
三、企业竞争现实困境
四、企业竞争提升策略
五、电子商务发展路径
第三节、福建省
一、电子商务发展情况
二、电子商务存在问题
三、电子商务发展路径
四、电子商务发展建议
五、跨境电商创新对策
六、跨境电商发展策略
第四节、湖南省
一、电子商务发展现状
二、跨境电商生态构建
三、电商企业发展建议
四、跨境电商人才培养
五、电子商务发展规划
第五节、江苏省
一、电子商务发展情况
二、跨境电商人才培养
三、跨境电商掣肘因素
四、跨境电商竞争效应
五、农村电子商务情况
六、区域电商发展情况
第六节、云南省
一、电子商务发展现状
二、跨境电商发展特点
三、农村电商发展情况
四、自贸区跨境电商发展
五、农产品电商发展路径
第七章 2023-2028年中国电子商务发展前景及趋势分析
第一节、中国电子商务行业前景展望
一、行业的发展机遇
二、RCEP带来的前景
三、“十四五”发展展望
第二节、中国电子商务发展方向及趋势
一、电子商务发展趋势
二、农村电商发展路径
图表目录
图表1 中国电子商务各发展阶段典型特征
图表2 2012-2021年双十一活动期间全网销售额
图表3 2017-2021年双十一单日全网销售额
图表4 2016-2021年双十一单日全网包裹数
图表5 2014-2021年双十一平均客单价
图表6 2021年双十一当天各时段全网销售额与包裹数
图表7 2017-2021年双十一单日各平台销售额占比
图表8 2012-2021年天猫双十一期间成交额
图表9 2017-2021年京东双十一销售额
图表10 2020-2021年直播电商双十一整体数据对比
图表11 2020-2021年淘宝双十一预售首日数据
图表12 2022年中国电商服务商融资事件数轮次
图表13 2021年中国电商服务商融资事件数省份
图表14 2021年度中国电子商务市值TOP10
图表15 2021年中国零售电商上市公司业务布局情况分析
图表16 2021年中国电商上市公司细分领域分布
图表17 2021年中国电商上市公司所在城市分布
图表18 中国电商直播平台入局情况
图表19 社交电商主要类型及相应特点
图表20 2014-2021年社交电商行业交易规模及其增长率
图表21 2016-2021年社交电商行业用户规模及其增长率
图表22 2016-2021年社交电商行业人均年消费额及其增长率
图表23 中国跨境电商发展历程
图表24 2017-2021年中国跨境电商市场交易规模
图表25 跨境电商行业渗透率及其增长率
图表26 2016-2021年中国农村网络零售额及增长速度
图表27 2017-2021年中国农村网民规模及普及率统计情况
图表28 生鲜电商发展历程
图表29 2014-2021年中国生鲜电商市场交易规模
图表30 2020年中国生鲜电商融资事件
图表31 2021年中国生鲜电商融资数据榜
图表32 盒马鲜生发展简要历程
图表33 生鲜电商发展模式
图表34 中国母婴电商发展历程
图表35 中国母婴电商产业链全景图
图表36 中国B2B电子商务发展历程
图表37 2016-2025年B2B电商区域市场占比情况
图表38 2022年B2B电商融资总金额行业图
图表39 2022年B2B电商融资数据榜
图表40 2019-2022年中国网络零售B2C市场季度交易规模
图表41 2022年中国网络零售B2C市场交易份额
图表42 2016-2020年中国本地生活服务O2O市场规模
图表43 2021-2022年国家出台移动支付相关政策一览
图表44 互联网巨头移动支付竞争格局
图表45 2021-2022年中国第三方移动支付市场交易规模
图表46 直邮模式流程
图表47 集货物流模式
图表48 保税仓模式流程
图表49 不同物流模式的优劣势对比
