内容概况
知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。
近几年来，互联网产品逐步视频化，政策层面亦进一步加强知识版权保护。消费升级驱动文化支出增加，知识付费市场不断扩大，呈现出全民内容输出寻求变现和产品内容形式多元化等新特点。2021年，中国知识付费市场规模为675亿元，同比2020年增长72.19%，未来随着中国教育的发展，中国知识付费市场规模还会逐步增长。自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将突破5亿。
对于知识付费的政策环境，基于“十四五”规划与多个配套管理文件，IP资源的定价机制有望进一步市场化，在头部互联网平台的大力投入下，行业商业模式有望加速成熟。从C端流量红利和付费意愿看，互联网用户渗透率提升基本稳定垂直赛道付费意愿提升红利有望提升。
依托于技术革新，泛知识付费产品呈现方式多样化发展，经历了从图片资讯、音频，到中长视频、短视频，再到直播的迭代。全国互联网覆盖率不断提升，智能手机用户规模不断扩大，为泛知识付费行业发展提供设备基础；更为广泛的移动支付覆盖场景也为泛知识产品线上支付提供了便利条件。新冠疫情冲击商业市场运行，导致就业市场岗位减少，高校毕业生逐年增多和行业跳槽等条件使得应聘人员就业压力激增。为了在就业市场获得招聘机会，知识付费产品成为应聘者提升竞争优势的有效工具，激发了知识付费职业技能提升的市场需求的上涨。
产业研究院发布的《2023-2028年中国知识付费行业投资规划及前景预测报告》共十一章。首先介绍了知识付费的定义、特点、模式及发展环境等，接着分析了国际国内知识付费行业的现状，然后具体介绍了知识付费产业链、知识付费产品类型、知识付费主要平台、知识付费业竞争格局的发展。随后，报告对知识付费行业做了主要企业经营状况分析、投资分析，最后分析了知识付费行业的未来前景与发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对知识付费行业有个系统的了解、或者想投资知识付费行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 知识付费基本概述
第一节、知识付费相关定义
一、知识付费定义
二、行业产生背景
三、行业发展历程
四、行业发展特点
五、对比在线教育
第二节、知识付费碎片化学习方式
一、碎片化学习介绍
二、碎片化学习益处
三、碎片化学习弊端
第二章 2020-2022年中国知识付费行业发展环境分析
第一节、经济环境
一、宏观经济概况
二、固定资产投资
三、文化产业运行
四、宏观经济展望
第二节、政策环境
一、行业监管政策
二、在线教育政策
三、知识产权政策
四、地方政策分析
第三节、社会环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费转型升级
五、消费理念变化
第四节、技术环境
一、网民总体规模状况
二、网络支付用户规模
三、互联网应用发展情况
四、上网设备及使用时长
五、电子信息产业增速
六、研发经费投入增长
第五节、疫情影响
一、各类行业影响
二、资本市场影响
三、用户消费趋势
四、产品消费分析
第三章 2020-2022年全球知识付费行业发展分析
第一节、2020-2022年全球知识付费发展综述
一、行业发展现状
二、国内外对比分析
三、国外企业布局
四、商业模式发展
五、盈利模式分析
六、国外经验启示
第二节、美国
一、行业发展现状
二、平台运作分析
三、行业主要特点
四、企业融资情况
五、企业发展状况
第三节、其他国家
一、欧洲
二、韩国
三、法国
四、英国
第四章 2020-2022年中国知识付费行业发展情况综述
第一节、2020-2022年中国知识付费行业发展现状
一、行业发展背景
二、行业生命周期
三、行业主体分类
四、行业发展特点
五、行业驱动因素
六、行业发展态势
第二节、2020-2022年中国知识付费市场运行分析
一、市场规模状况
二、用户规模状况
三、企业数量规模
四、服务功能分析
五、支付平台体系
六、内容分发体系
七、市场转型方向
第三节、中国知识付费行业主要模式分析
一、内容呈现模式
二、知识生产模式
三、知识支付模式
四、营销推广模式
五、免费模式比较
六、行业盈利模式
第四节、中国知识付费行业发展存在问题
一、行业发展困境
二、平台存在问题
三、消费信任危机
四、法律规范问题
五、商业模式问题
六、市场需求问题
第五节、中国知识付费行业发展对策与建议
一、行业发展建议
二、清晰产品定位
三、知识服务建议
四、用户运营建议
五、平台发展建议
六、产品销售建议
七、法律规范建议
第五章 中国知识付费行业产业链分析
第一节、中国知识付费产业链发展综述
一、产业链发展形成
二、产业链全景分析
三、产品价值链分析
四、重构教育产业链
五、产业社会价值分析
第二节、中国知识付费产业链上游分析
一、上游产业链格局
二、内容生产商分析
三、核心竞争力分析
四、内容变现形式
五、作者盈利分成
六、作者价值实现
第三节、中国知识付费产业链中游分析
一、中游产业链格局
二、核心竞争力分析
三、平台流量优势
四、优质内容输出
五、衍生价值分析
六、商业模式创新
第四节、中国知识付费产业链下游分析
一、用户基本画像
二、不同群体占比
三、用户平台偏好
四、用户需求动因
五、产品使用类型
六、用户行为分析
七、服务满意情况
第六章 2020-2022年中国知识付费主要产品类型与案例分析
第一节、读书类知识付费产品发展分析
一、相关概念与发展
二、产品研发流程
三、KOL引入作用
四、用户群体需求
五、发展优化分析
第二节、音频类知识付费产品发展分析
一、音频产品特征
二、产品发展现状
三、知识语境特点
四、内容生产优化
五、传播方式分析
六、盈利模式分析
七、音频自媒体发展
八、发展存在问题
九、产品优化路径
十、发展建议对策
第三节、工具类知识付费产品发展分析
一、产品运行模式
二、产品特点分析
三、平台主体格局
四、发展前景空间
第四节、学习类短视频知识付费产品发展分析
一、产品发展机遇
二、产品优化路径
三、产品发展挑战
四、产品创新策略
第五节、产品案例分析——逻辑思维
一、营销模式分析
二、运营模式分析
三、盈利模式分析
四、定价模式分析
第七章 2020-2022年中国知识付费行业主要平台分析
第一节、中国知识付费平台总体发展状况
一、平台发展现状
二、平台主要分类
三、平台业务模式
四、发展制约因素
五、平台核心诉求
六、支付定价策略
七、盈利能力分析
八、服务场景策略
九、平台优化策略
第二节、垂直性领域知识付费平台
一、平台基本介绍
二、平台主要特征
三、亲子类平台发展
四、各领域业务布局
五、平台发展空间
第三节、混沌学园
一、平台基本简介
二、平台运营状况
三、商业模式分析
四、营销增长策略
五、会员体系对比
六、品牌文化力分析
第四节、得到
一、平台发展布局
二、平台特点分析
三、用户规模分析
四、用户运营分析
五、产品运营分析
六、品牌运营分析
七、SWOT分析
八、设计提升策略
九、改进策略建议
第五节、喜马拉雅
一、平台发展历程
二、平台发展布局
三、内容生产数量
四、产品定位分析
五、盈利模式分析
六、用户群体分析
七、睡前场景收听
八、用户运营策略
第六节、樊登读书
一、平台发展历程
二、核心业务布局
三、平台发展现状
四、用户运营分析
五、内容运营分析
六、平台运营分析
七、营销渠道分析
八、盈利模式分析
第七节、知乎
一、平台发展历程
二、平台发展优势
三、核心业务布局
四、内容创作生态
五、用户特征分析
六、用户规模测算
七、LIVE发展模式
八、平台发展问题
九、社群激励策略
第八节、育学园
一、平台发展现状
二、主要功能介绍
三、平台发展特征
四、平台发展优势
五、平台现存问题
六、运营策略分析
第九节、B站
一、平台基本简介
二、平台发展优势
三、平台生产模式
四、用户动机分析
五、平台发展现状
六、平台发展困境
七、发展对策建议
第十节、其他知识付费平台
一、掌阅
二、有书
三、百度知道
四、腾讯课堂
五、千聊
第八章 2020-2022年中国知识付费行业竞争力分析
第一节、中国知识付费行业总体竞争状况
一、平台竞争排名
二、行业竞争方向
三、平台成熟度分析
四、行业集中度分析
五、潜在进入者竞争
第二节、中国知识付费平台用户竞争状况
一、各平台用户画像
二、用户付费产品
三、用户使用时长
四、用户活跃度变化
五、会员满意度分析
第三节、传统媒体转型知识付费发展分析
一、传统媒体发展困境
二、传统媒体转型优势
三、传统媒体转型路径
四、科技期刊经验借鉴
五、科技期刊转型途径
六、各类期刊发展建议
第九章 2019-2022年中国知识付费行业重点企业经营状况
第一节、深圳小鹅网络技术有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、企业竞争优势
四、企业融资动态
五、知识付费业务
六、私域服务布局
第二节、上海喜马拉雅科技有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、收入构成分析
四、内容生态构建
五、活跃用户数量
六、企业融资状况
七、直播业务布局
第三节、北京思维造物信息科技股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业产品布局
三、企业经营状况
四、在线课程数量
五、企业盈利模式
六、企业竞争优势
七、企业融资动态
八、企业发展战略
第四节、北京智者天下科技有限公司
一、企业基本概况
二、业务发展状况
三、企业融资情况
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
六、2022年企业经营状况分析
第五节、荔枝公司（Lizhi, Inc.）
一、企业基本概况
二、企业产品服务
三、企业发展优势
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
六、2022年企业经营状况分析
第六节、宝宝树集团
一、企业基本概况
二、知识付费布局
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
五、2022年企业经营状况分析
第七节、北京豆网科技有限公司
一、企业基本概况
二、企业发展历程
三、企业发展优势
四、企业盈利状况
五、企业发展策略
第八节、36氪控股公司（36Kr Holdings, Inc.）
一、企业基本概况
二、业务发展布局
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
五、2022年企业经营状况分析
第十章 2020-2022年中国知识付费行业投资价值综合分析
第一节、中国知识付费行业投资状况
一、行业投资规模
二、行业投资事件
三、企业融资动态
第二节、中国知识付费行业投资机会分析
一、行业创投机会分析
二、主要投资方向分析
三、金融机构投资策略
四、体育领域发展空间
五、教育领域投资机会
六、疫情扩宽投资机会
七、产业链领域投资建议
第三节、中国知识付费行业宏观风险预警
一、行业政策风险
二、行业竞争风险
三、知识产权侵犯风险
第十一章 2023-2028年中国知识付费行业发展前景及预测分析
第一节、中国知识付费行业发展前景
一、行业发展空间
二、行业发展机遇
三、消费市场前景
第二节、中国知识付费行业发展趋势
一、行业总体趋势分析
二、专业化发展趋势
三、垂直化发展趋势
四、AI融合应用趋势
第三节、2023-2028年中国知识付费行业预测分析
一、2023-2028年中国知识付费行业影响因素分析
二、2023-2028年中国知识付费行业市场规模预测
图表目录
图表1 内容付费、知识付费与在线教育的关系
图表2 中国知识付费行业发展历程
图表3 中国知识付费行业与在线教育行业对比
图表4 2017-2021年国内生产总值及其增长速度
图表5 2017-2021年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表6 2022年GDP初步核算数据
图表7 2017-2022年GDP同比增长速度
图表8 2021年三次产业投资占固定资产投资比重（不含农户）
图表9 2021年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表10 2021年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表11 2021年房地产开发和销售主要指标及其增长速度
图表12 2021-2022年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表13 2022年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表14 知识付费行业监管政策
图表15 知识付费行业相关政策
图表16 2020-2021年中国在线教育行业相关政策
图表17 “十四五”时期知识产权发展主要指标
图表18 2020-2022年中国地方层面知识付费相关政策
图表19 2017-2021年社会消费品零售总额及其增长速度
图表20 2021-2022年社会消费品零售总额月度同比增速
图表21 2021-2022年按消费类型分零售额同比增长速度
图表22 2022年社会消费品零售总额主要数据
图表23 2020-2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表24 2021-2022年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表25 2021年居民人均消费支出及构成
图表26 2022年居民人均消费支出及构成
图表27 2020-2022年中国网民规模及互联网普及率
图表28 2020-2022年中国手机网民规模及占整体网民比例
图表29 2020-2022年中国网络支付用户规模及使用率
图表30 2021-2022年网民各类互联网应用用户规模和网民使用率
图表31 2021-2022年互联网络接入设备使用情况
图表32 2020-2022年网民人均每周上网时长
图表33 2012-2021年电子信息制造业和工业增加值增速情况
图表34 2020-2021年电子信息制造业和工业增加值分月增速情况
图表35 2012-2021年电子信息制造业和工业企业出口交货值增速情况
图表36 2012-2021年电子信息制造业和工业企业利润总额增速情况
图表37 2012-2021年电子信息制造业和制造业固定资产投资增速情况
图表38 2021-2022年电子信息制造业和工业增加值累计增速
图表39 2021-2022年电子信息制造业和工业出口交货值累计增速
图表40 2021-2022年电子信息制造业营业收入、利润总额累计增速
图表41 2021-2022年电子信息制造业和工业固定资产投资累计增速
图表42 2017-2021年研究与试验发展（R&D）经费支出及其增长速度
图表43 2021年专利授权和有效专利情况
图表44 新冠疫情对中国经济及各典型行业的影响
图表45 新冠疫情对中国资本市场的影响
图表46 2020年新冠疫情之下中国部分行业用户消费趋势
图表47 2020年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况
图表48 2020年中国用户在新型冠状病毒疫情期间购买知识付费产品分类情况
图表49 中国文化娱乐产业矩阵图
图表50 中国泛知识付费产业AMC模型
图表51 中国知识付费行业生命周期
图表52 中国知识付费平台图谱
图表53 中国知识付费行业主体分类
图表54 中国知识付费行业知名企业一览
图表55 中国知识付费综合类平台
图表56 2017-2022年中国知识付费市场规模及预测
图表57 2015-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表58 2012-2022年中国知识付费行业新增企业数量
图表59 知识付费工具服务功能概览
图表60 中国知识付费主要模式优劣势对比
图表61 中国知识付费行业知识生产模式
图表62 中国知识付费行业知识支付模式概览
图表63 不同平台提供的知识付费产品和对应的收费模式
图表64 知识付费相关平台的“内容-流量-变现”模型V1
图表65 知识付费相关平台的“内容-流量-变现”模型V2
图表66 中国知识付费产品复购类型对比
图表67 中国知识付费行业产业链图谱
图表68 知识付费产品载体及应用场景
图表69 知识类产品价值链的四个环节
图表70 知识付费行业对教育产业链的重构
图表71 国内外知识付费客户端类型
图表72 知识付费内容端核心竞争力影响因素
图表73 内容变现形式分析
图表74 千聊直播间收益及相关资费说明
图表75 千聊个人收益及相关资费说明
图表76 中国知识付费行业格局分布
图表77 知识付费平台核心竞争力影响因素
图表78 2021年中国知识付费群体画像
图表79 2021年不同群体购买知识付费比例
图表80 2021年“35岁+”群体使用知识付费平台类型
图表81 2021年“35岁+”群体各年龄段知识付费平台类型
图表82 2021年“35岁+”群体选择知识付费平台所考虑的因素
图表83 2021年“35岁+”群体各年龄段知识付费平台考虑因素TOP5
图表84 2021年“35岁+”群体使用知识付费平台的原因
图表85 2021年“35岁+”群体使用知识付费产品类型
图表86 2021年“35岁+”群体在知识付费服务上的支出
图表87 2021年“35岁+”群体各年龄段在知识付费服务上的支出
图表88 2021年“35岁+”群体每天使用知识付费服务平台的平均时间
图表89 2021年“35岁+”群体各年龄段使用知识付费服务平台的时间
图表90 2022年中国知识付费消费者购买预期
图表91 2022年中国知识付费消费者推荐意向
图表92 音频类平台产品形态优化路径
图表93 知识付费工具服务平台
图表94 视频类平台产品形态优化路径
图表95 抖音-学浪在内容供需端运转路径
图表96 1P理论定价空间
图表97 中国知识付费平台生态图谱
图表98 中国知识付费平台核心诉求梳理
图表99 中国典型知识服务场景策略分析（付费场景）
图表100 中国典型知识服务场景终极构想
图表101 亲子类知识付费平台分类
图表102 脉脉&丁香医生－知识服务业务布局梳理
图表103 樊登读书会与混沌学园用户定位对比分析
图表104 樊登读书会与混沌学园会员权益对比分析
图表105 会员开通流程
图表106 樊登读书会与混沌学园会员开通页面对比
图表107 樊登读书会与混沌学园会员推广方式对比
图表108 樊登读书会与混沌学园产品表现对比
图表109 得到平台发展布局情况
图表110 得到平台运营方式
图表111 2018-2020年思维造物“得到”APP用户情况
图表112 思维造物线下得到大学学员行业分布与职业分布
图表113 思维造物线下得到大学学员年龄分布
图表114 喜马拉雅平台发展历程
图表115 喜马拉雅平台发展布局
图表116 喜马拉雅打造的PUGC音频产业链
图表117 2018-2020年喜马拉雅平台内容专辑数量及生产者数量
图表118 喜马拉雅平台主要音频内容形式
图表119 樊登读书－线上VS线下业务布局梳理
图表120 “樊登读书”APP最高热度图书类型
图表121 樊登读书的裂变式营销渠道
图表122 知乎发展历程
图表123 知乎产品功能概览
图表124 知乎内容生态自循环阶段
图表125 知乎上具有代表性的创作者
图表126 2021年知乎内容类型构成
图表127 知乎活跃用户画像
图表128 2019-2022年知乎MAU
图表129 2019-2021年知乎在城镇网民中的渗透率
图表130 2021-2027年知乎MAU及测算
图表131 B站付费课程内容构成
图表132 掌阅平台发展现状
图表133 掌阅业务场景拓展情况
图表134 有书核心用户特征梳理
图表135 有书内容构成及产品上线流程
图表136 有书产品布局及服务体系梳理
图表137 有书终身学习场景
图表138 百度知道——核心特征分析
图表139 百度知道——内容生态布局梳理
图表140 2022年知识付费平台Top30强
图表141 2020年中国泛知识付费市场音频平台竞争格局
图表142 2020年中国泛知识付费市场音频平台厂商现有资源
图表143 2020年中国泛知识付费市场音频平台厂商创新能力
图表144 各知识付费平台发展成熟度情况
图表145 主流知识付费平台发展成熟度分析
图表146 2021年不同平台头部付费内容的类别和用户画像
图表147 不同互联网平台的知识类内容和代表性付费产品
图表148 2014-2020年知乎/百度贴吧/微博/悟空问答人均单日使用时长对比
图表149 2018-2020年樊登读书和得到的人均单日使用时长
图表150 2018-2020年喜马拉雅平台不同内容的收听时长分布
图表151 2020年泛知识付费行业音频平台月活跃用户量变化
图表152 典型知识付费平台会员满意度
图表153 典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例
图表154 打通内容、服务、互动三大环节
图表155 满足不同行业知识付费场景需求
图表156 2021年小鹅通私域服务布局
图表157 覆盖客户全生命周期的专属管家群服务
图表158 2021年喜马拉雅收入结构
图表159 2018-2021年喜马拉雅PGC、PUGC及UGC各自总收听时长占比
图表160 2019-2021年喜马拉雅MAU及增速
图表161 2019-2021年喜马拉雅移动端付费率
图表162 得到在线课程产品形式
图表163 得到应用技能类课程分类及简介
图表164 得到商学类课程分类及简介
图表165 得到科学类课程分类及简介
图表166 得到人文社科类课程分类及简介
图表167 2018-2021年北京思维造物信息科技股份有限公司营业收入总体情况
图表168 2018-2021年北京思维造物信息科技股份有限公司主营业务收入构成情况
图表169 2016-2020年得到APP的上新课程数量和平均讲数
图表170 2022年知乎公司分业务收入占比
图表171 2021年知乎公司广告主分行业收入占比
图表172 2019-2021年知乎公司CCS客户数量
图表173 2019-2021年知乎公司CCS单客户价值及增速
图表174 知乎内容付费发展历程
图表175 知乎付费会员权益
图表176 知乎融资历程
图表177 2019-2020年知乎综合收益表
图表178 2019-2020年知乎分部资料
图表179 2020-2021年知乎综合收益表
图表180 2020-2021年知乎分部资料
图表181 2021-2022年知乎综合收益表
图表182 2021-2022年知乎分部资料
图表183 2019-2020年荔枝公司综合收益表
图表184 2019-2020年荔枝公司分部资料
图表185 2020-2021年荔枝公司综合收益表
图表186 2020-2021年荔枝公司分部资料
图表187 2021-2022年荔枝公司综合收益表
图表188 2021-2022年荔枝公司分部资料
图表189 2019-2020年宝宝树集团综合收益表
图表190 2019-2020年宝宝树集团分部资料
图表191 2019-2020年宝宝树集团收入分地区资料
图表192 2020-2021年宝宝树集团综合收益表
图表193 2020-2021年宝宝树集团分部资料
图表194 2020-2021年宝宝树集团收入分地区资料
图表195 2021-2022年宝宝树集团综合收益表
图表196 2021-2022年宝宝树集团分部资料
图表197 2019-2020年36氪控股公司综合收益表
图表198 2019-2020年36氪控股公司分部资料
图表199 2020-2021年36氪控股公司综合收益表
图表200 2020-2021年36氪控股公司分部资料
图表201 2021-2022年36氪控股公司综合收益表
图表202 2021-2022年36氪控股公司分部资料
图表203 2016-2022年中国知识付费行业投资数量及金额
图表204 2021-2022年中国知识付费行业投资事件
图表205 知识付费行业创投机会分析
图表206 中国知识付费行业垂直化发展
图表207 2023-2028年中国知识付费行业市场规模预测
