内容概况
随着人们对护肤的重视，化妆品产业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
2019年我国彩妆产业市场规模达到585亿元。2020年度，淘宝、天猫、京东彩妆/香水/美妆工具共卖出854亿+，这个数字仅是护肤大盘的40%，可挖掘空间很大；销售额相较2019年的800亿+，仅增长了7%，创下近两年来的最低增幅；从销量看，2020年同比下降11%。2020年度淘宝、天猫、京东彩妆/香水/美妆工具销售额分布中，天猫份额最大，超过400亿元，约占48%；淘宝的份额和天猫比较接近；京东占比约11%。而据阿里平台数据，2021年7月彩妆+护肤线上gmv合计141.25亿元，同比-21.62%，增速下滑42.48pct；其中护肤板块线上销量/gmv分别为0.97亿件（-10.47%）、95.62亿元（-23.05%），彩妆板块线上销量/gmv分别为0.90亿件（-15.91%）、45.63亿元（-18.45%）。本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
2021年5月18日，国家药监局组织起草了《化妆品标签管理办法》，鼓励化妆品注册人、备案人自本公告发布之日起，按照《办法》规定对化妆品进行标签标识。自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《办法》的规定和要求；此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新，使其符合《办法》的规定和要求。
产业研究院发布的《2023-2028年中国彩妆产业发展预测及投资策略分析报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了化妆品产业及彩妆市场的发展情况。随后，报告对彩妆产业做了竞争分析、营销分析和国际重点企业分析，最后分析了彩妆市场的投资前景和未来发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家海关总署、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国香料香精化妆品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对彩妆产业有个系统深入的了解、或者想投资彩妆生产，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 彩妆产业总览
第一节、彩妆基本介绍
一、彩妆概念界定
二、彩妆注意事项
第二节、彩妆产品相关介绍
一、彩妆产品功效
二、彩妆产品分类
三、产品主要成分
第二章 2020-2022年化妆品产业发展分析
第一节、2020-2022年国际化妆品产业发展综合分析
一、国际市场发展现状
二、国际区域分布格局
三、北美化妆品产业发展
四、日本化妆品产业发展
五、韩国化妆品产业发展
第二节、2020-2022年中国化妆品产业发展综述
一、产业发展历程
二、产业发展现状
三、销售渠道分析
四、化妆品相关政策
第三节、2020-2022年中国化妆品市场发展分析
一、市场规模分析
二、人均消费水平
三、企业竞争态势
四、品牌竞争格局
五、品牌集中度
六、进口规模情况
第四节、2020-2022年中国化妆品市场消费行为分析
一、消费人群偏好
二、消费群体结构
三、消费年龄结构
四、品类需求分析
五、男性消费偏好
六、产品成分关注
第五节、疫情对化妆品产业的影响
一、疫情下产业整体冲击
二、疫情下龙头企业发展
三、日韩疫情对产业影响
四、疫情下产业扶持对策
第六节、中国化妆品产业发展存在的问题分析
一、面临国际化挑战
二、产品质量安全问题
三、产品原料发展较弱
四、法律法规亟待完善
第三章 2020-2022年中国彩妆产业发展分析
第一节、2020-2022年中国彩妆产业发展综述
一、发展动力分析
二、市场发展规模
三、市场结构分析
第二节、2020-2022年中国彩妆细分市场发展分析
一、细分市场规模
二、男性彩妆消费
三、口红经济分析
四、底妆产品销量
五、眼妆产品销量
第三节、2020-2022年中国彩妆市场消费行为分析
一、消费年龄结构
二、消费主力分析
三、彩妆明星效应
第四节、2020-2022年中国彩妆市场品牌发展分析
一、彩妆品牌竞争
二、品牌营销现状
三、品牌需求强劲
四、品牌塑造因素
第四章 2020-2022年中国彩妆市场竞争分析
第一节、2020-2022年中国彩妆市场销售竞争分析
一、营销渠道竞争
二、单品牌店竞争
三、社交渠道竞争
第二节、2020-2022年中国彩妆市场竞争格局分析
一、细分市场竞争
二、市场集中度
三、品牌竞争格局
四、价格竞争分析
第三节、中国本土彩妆品牌竞争现状分析
一、稚优泉
二、玛丽黛佳
三、完美日记
四、花西子
第五章 2020-2022年中国彩妆市场营销综合分析
第一节、中国化妆品销售渠道综合分析
一、产业分销渠道类型
二、分销渠道影响因素
三、销售渠道发展问题
四、渠道创新发展建议
五、国产品牌营销策略
第二节、中国彩妆产业营销现状分析
一、营销方式演变分析
二、彩妆营销数据
三、社交营销分析
四、全域营销分析
五、“化妆品+IP”营销
六、数字化营销分析
七、文化营销现状分析
八、人格理论营销分析
第三节、中国彩妆市场新零售销售分析
一、美妆新零售图谱
二、销售渠道分布
三、营销传播方式
四、市场偏好现状
五、产业升级路径
六、渠道营销多元
七、品牌营销方向
八、新零售营销案例
九、新零售营销策略
第四节、中国彩妆企业战略营销分析
一、战略营销意义
二、战略营销模式
三、战略营销重点
第五节、中国彩妆营销典型品牌案例分析——完美日记
一、产品营销策略
二、社交营销策略
三、KOL营销策略
四、渠道营销策略
五、跨界营销策略
六、品牌营销策略
第六章 2019-2022年国际重点彩妆企业分析
第一节、欧莱雅（LOREAL）
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第二节、雅诗兰黛（Esteelauder）
一、企业发展概况
二、2019财年企业经营状况分析
三、2020财年企业经营状况分析
四、2021财年企业经营状况分析
第三节、爱茉莉太平洋（AmorePacific）
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第四节、资生堂（Shiseido）
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第五节、酩悦•轩尼诗－路易•威登集团（LVMH）
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第七章 2023-2028年中国彩妆产业投资分析及未来发展预测
第一节、中国彩妆产业投资潜力分析
一、彩妆产业投资环境
二、男士彩妆投资前景
三、彩妆产业投资机会
第二节、中国彩妆产业未来发展趋势分析
一、彩妆产业发展趋势
二、本土彩妆产业展望
三、彩妆产业发展方向
第三节、2023-2028年中国彩妆产业预测分析
一、2023-2028年中国彩妆产业影响因素分析
二、2023-2028年中国化妆品零售总额预测
三、2023-2028年中国彩妆产业规模预测
附录
附录一：化妆品标识管理规定
附录二：化妆品卫生监督条例实施细则
图表目录
图表1 2007-2019年全球化妆品市场规模走势图
图表2 2010-2019年全球化妆品细分市场规模走势图
图表3 2019年全球化妆品市场格局
图表4 2019年各品牌市场收入
图表5 2018年全球各国家化妆品消费情况
图表6 2019年全球化妆品市场区域格局
图表7 2015-2019年北美化妆品市场零售额情况
图表8 1988-2018年日本化妆品出口额快速增长
图表9 2003-2018年日本化妆品出货额受出口影响波动上升
图表10 2014-2018年中国赴日本游客数
图表11 中国赴日游客年龄结构
图表12 2012-2019年中国进口日本化妆盥洗品
图表13 2013-2018年日本化妆品市场总规模
图表14 2013-2018年中国化妆品市场规模增长加速
图表15 2013-2018年日本中高端护肤品份额与大众市场占比格局
图表16 2013-2018年日本护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表17 2013-2018年中国大众护肤品牌与中高端占比格局
图表18 中国护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表19 2013-2018年日本护肤品TOP10品牌
图表20 2013-2018年中国护肤品TOP10品牌
图表21 2012-2018年中国化妆品产业销售渠道占比变化
图表22 2018年中国化妆品渠道特点对比
图表23 中国化妆品KA渠道劣势
图表24 中国本土化妆品品牌进驻百货渠道壁垒
图表25 中国化妆品CS渠道优势
图表26 2018年中国主要化妆品进口关税
图表27 2015-2019年中国化妆品类零售总额情况
图表28 2019年全国各品类消费品零售额增速情况
图表29 2018年中国各类化妆品规模占比
图表30 2018年中、美、日、韩死过化妆品市场规模、人均化妆品消费、人均GDP及人均数量对比
图表31 2018年中国美妆个护品牌市场份额前10
图表32 2019年“双十一”彩妆品牌预售市场份额排名TOP10
图表33 2012-2018年中国大众及高端化妆品市场规模增速
图表34 2012-2018年中国化妆品市场份额排名前20品牌中国产品份额累计
图表35 2019年天猫618我国几大新锐国产美妆品牌同比成交增速
图表36 2016-2018年中国化妆品牌数量
图表37 2013-2019年中国美容化妆品及护肤品出口量统计及增长情况
图表38 2013-2019年中国美容化妆品及护肤品出口金额统计及增长情况
图表39 2013-2019年中国美容化妆品及护肤品进口量统计及增长情况
图表40 2013-2019年中国美容化妆品及护肤品进口金额统计及增长情况
图表41 2013-2018年中国大众护肤品牌与中高端占比格局
图表42 中国护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表43 中国化妆品产业消费群体结构
图表44 不同年龄段护肤化妆习惯占比
图表45 2019年中国化妆品消费人群占比按年龄分
图表46 2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表47 2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表48 2017-2023年全球男士化妆品产业市场规模统计情况及预测
图表49 2018年中国男性化妆品消费增速统计情况
图表50 2018年男性化妆品品类增速统计情况
图表51 2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况
图表52 2020年春节期间天猫平台品类销售额同比变化情况
图表53 2020年疫情对化妆品产业影响传导逻辑
图表54 2018年上海家化、珀莱雅和完美股份线下渠道占比情况
图表55 2020年疫情期间彩妆类产品交易额下降幅度
图表56 疫情期间消毒类产品点击率情况
图表57 2018年上海家化产品营收占比
图表58 2018年珀莱雅产品营收占比
图表59 2018年丸美股份产品营收占比
图表60 2015-2019年上海家化、珀莱雅、完美股份经营现金流/净利润情况
图表61 2015-2019年上海家化、珀莱雅、完美股份存货周转天数
图表62 上海家化、珀莱雅、丸美股份受疫情影响程度分析
图表63 2020年疫情期间中国部分电商平台扶持举措
图表64 2020年疫情期间中国部分社交电商平台扶持举措
图表65 中、韩、日化妆品原料产业对比
图表66 2014-2019年中国彩妆产业市场规模
图表67 2020年阿里系彩妆细分品类销售额占比
图表68 2019年中国彩妆类化妆品成交额情况
图表69 2019年中国化妆品市场搜索占比按性别
图表70 2016-2019年中国底妆市场规模统计
图表71 2018-2019年天猫底妆销售额
图表72 2019年女性出门前化妆占比
图表73 2019年女性出门前化妆时间占比
图表74 2017-2018年男士BB霜销售额增长率
图表75 2019年天猫底妆细分品类销售占比
图表76 2012-2020年中国眼妆市场规模及预测
图表77 2018年中国眼妆各类产品销售额及增速
图表78 2017-2018年中国眼影各色系销售额及增速对比
图表79 2019年不同年龄群体美妆消费超过2000元的比例
图表80 2019年影响美妆产品选择的重要因素（按年龄分）
图表81 2019年最常购买美妆产品的渠道（按年龄分）
图表82 美妆品牌代言人
图表83 2016-2018年受明星影响的线上美妆品类消费占比趋势
图表84 2019年彩妆品牌代言效果指数榜
图表85 2020年10大彩妆品牌网店排行榜
图表86 2004-2018年中国彩妆分渠道销售占比
图表87 2019年中国市场彩妆品牌渠道销售分布
图表88 2019年抖音浏览量TOP10彩妆商品
图表89 2019年小红书美妆品牌投放笔记数TOP10
图表90 2012-2018年中国大陆与港台彩妆大众市场与高端市场对比
图表91 2018年中国彩妆市场细分类别占比
图表92 2014-2018年中国彩妆市场集中度
图表93 2012-2018年中国彩妆市场Top15公司市占率情况
图表94 2018年彩妆市占率排名TOP20公司
图表95 2018年中国彩妆市场品牌份额分布
图表96 2017-2018年中国彩妆市场十大品牌
图表97 2018、2019年天猫双十一彩妆品牌Top10
图表98 主要彩妆品牌产品价格
图表99 2019年双十一美妆类成交额前十品牌产品均价
图表100 中国各化妆品品牌口红、妆前乳价格
图表101 2020年销量前10的彩妆品牌及其零售额
图表102 2019-2020年小红书美妆品牌投放榜单TOP10
图表103 美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌社媒平台布局
图表104 美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌官方账号粉丝数量分布
图表105 美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌官方账号发布内容情况
图表106 美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌用户运营方式
图表107 2019年美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌社媒平台声量分布
图表108 美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌KOL合作与渠道情况
图表109 中国市场美妆新零售产业图谱
图表110 彩妆品牌主要销售渠道
图表111 美妆资讯获取渠道
图表112 美妆产业未来营销示意图
图表113 彩妆销售渠道未来发展示意图
图表114 2018-2019年欧莱雅主要财务指标
图表115 2019年欧莱雅分部资料
图表116 2019年欧莱雅收入分产品资料
图表117 2019年欧莱雅收入分地区资料
图表118 2019-2020年欧莱雅主要财务指标
图表119 2020年欧莱雅分部资料
图表120 2020年欧莱雅收入分地区资料
图表121 2020-2021年欧莱雅综合收益表
图表122 2021年欧莱雅分部资料
图表123 2021年欧莱雅收入分地区资料
图表124 2018-2019财年雅诗兰黛综合收益表
图表125 2018-2019财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表126 2018-2019财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表127 2019-2020财年雅诗兰黛综合收益表
图表128 2019-2020财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表129 2019-2020财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表130 2020-2021财年雅诗兰黛综合收益表
图表131 2020-2021财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表132 2020-2021财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表133 2018-2019年爱茉莉太平洋综合收益表
图表134 2018-2019年爱茉莉太平洋分部资料
图表135 2018-2019年爱茉莉太平洋收入分地区资料
图表136 2019-2020年爱茉莉太平洋综合收益表
图表137 2019-2020年爱茉莉太平洋分部资料
图表138 2019-2020年爱茉莉太平洋收入分地区资料
图表139 2020-2021年爱茉莉太平洋综合收益表
图表140 2020-2021年爱茉莉太平洋分部资料
图表141 2018-2019年资生堂综合收益表
图表142 2018-2019年资生堂收入分地区资料
图表143 2019-2020年资生堂综合收益表
图表144 2019-2020年资生堂收入分地区资料
图表145 2020-2021年资生堂综合收益表
图表146 2020-2021年资生堂收入分地区资料
图表147 2018-2019年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表148 2018-2019年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表149 2018-2019年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表150 2019-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表151 2019-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表152 2019-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表153 2020-2021年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表154 2020-2021年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表155 2020-2021年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表156 2019年化妆品市场投融资事件阶段分布
图表157 部分美妆集团在中国的男士化妆品布局
图表158 国货彩妆市场竞争优势与发展机会分析情况
图表159 2023-2028年中国化妆品零售总额预测
