内容概况
中国现代玩具产业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具产业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代以后，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。
2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元人民币，同比增长7.8%；0-14岁儿童人均玩具消费323.4元人民币，同比增长8.0%。随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。2019年玩具线上渠道零售规模247.7亿元人民币，占比32.6%，相较于2018年占比提高3.9%。
2019年中国年度授权商品零售额达992亿元人民币，同比增长15.9%，年度授权金为38.2亿元人民币。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年12月，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。
2020年，内销方面，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%。出口方面，我国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。
2019年5月，我国第三次修正《进出口玩具检验监督管理办法》，当中指定海关总署是内地进出口玩具检验监督管理部门。主管海关负责对列入必须实施检验的进出口商品目录，以及法律、行政法规规定必须实施检验的进出口玩具的检验和监督管理，同时对进出口商品目录以外的进出口玩具按海关总署的规定实施抽查检验。2019年六一儿童节期间，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布一批国家标准，其中一些重要国家标准与儿童紧密相关，涉及文具用品、玩具及儿童用品领域。其中，《玩具及儿童用品特定元素的迁移试验通则》为新型玩具及儿童用品提供测定可迁移特定元素的方法，有利于将玩具和儿童用品中的可迁移特定元素指标牢牢限制在规定范围内，为祖国的花朵撑起保护伞。
在2020年疫情的情况下，玩具产业在国内外市场都有增长，体现了产业在过去四十年发展中的良好基础和非常强的韧性。2021年是“十四五”开局之年，中国玩具产业的发展，积极践行三个转变，即从中国制造到中国创造转变；从中国速度到中国质量转变；从中国产品到中国品牌的转变。
产业研究院发布的《2023-2028年中国玩具市场发展预测及投资策略分析报告》共十六章。首先介绍了玩具的定义、分类及产业基本结构等，接着分析了国外玩具制造业的发展，并对中国玩具产业发展进行了细致分析，然后对中国玩具市场状况、玩具出口做了阐述。接着分析了智能玩具和VR玩具市场的发展，并介绍了玩教玩具、早教玩具、动漫玩具、游戏玩具等细分市场的发展。随后，报告对玩具市场做了区域发展分析、竞争及营销分析、关联产业分析和国内外重点企业运营状况分析，最后分析了玩具制造业的投资状况和未来发展前景，并对玩具产业未来的发展规模做了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、中国玩具和婴童用品协会、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国玩具协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对玩具产业有个系统深入的了解、或者想投资玩具产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 玩具产业总览
第一节、玩具的基本介绍
一、玩具的定义
二、玩具的分类
三、玩具的特性
第二节、玩具产业结构及价值链
一、玩具产业结构
二、玩具产业价值链
第二章 2020-2022年全球玩具市场运行状况分析
第一节、2020-2022年全球玩具市场发展分析
一、市场发展基础
二、市场总体情况
三、市场发展特点
四、消费市场分析
五、全球竞争格局
六、产业发展趋势
第二节、主要国家玩具产业发展状况
一、英国
二、日本
三、印度
四、泰国
第三节、主要国家及地区玩具产品标准
一、香港
二、美国
三、欧盟
四、加拿大
五、国际新标梳理
第三章 2020-2022年中国玩具市场发展环境分析
第一节、宏观经济环境
一、宏观经济概况
二、对外经济分析
三、工业运行情况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
第二节、社会生活环境
一、居民收入水平
二、居民消费水平
三、消费结构转变
四、家庭结构变化
五、父母观念转变
第三节、婴童用品市场环境
一、市场产业总览
二、产品出口总额
三、市场消费特征
四、消费结构分析
五、未来发展趋势
第四章 2020-2022年中国玩具产业发展状况分析
第一节、2020-2022年中国玩具产业发展综述
一、产业发展规模
二、产业发展特点
三、产品质量情况
四、产业安全标准
五、产业发展壁垒
第二节、中国玩具企业发展状况分析
一、企业发展状况
二、企业经营模式
三、企业市场竞争
四、企业发展思路
第三节、中国玩具产业存在问题解析
一、国际贸易环境严峻
二、成本上涨利润下降
三、玩具品牌价值较低
四、产业基地转移加剧
第四节、中国玩具产业发展路径分析
一、加强产业扶持力度
二、减少产品文化壁垒
三、注重玩具品牌建设
第五章 2017-2019中国玩具市场运行状况分析
第一节、2020-2022年中国玩具市场总体发展状况
一、市场销售情况
二、市场经济效益
三、市场需求分析
四、市场消费行为
五、销售渠道分析
第二节、儿童玩具市场
一、儿童玩具功能
二、市场规模分析
三、市场发展态势
四、产品安全技术
五、发展制约因素
第三节、成人玩具市场
一、成人玩具功能
二、市场分类方式
三、产品开发设计
四、发展制约因素
五、市场发展潜力
第四节、老年玩具市场
一、老年玩具概述
二、发展意义分析
三、产业发展现状
四、发展经验借鉴
五、发展对策分析
六、市场发展潜力
第六章 2020-2022年中国玩具市场出口状况分析
第一节、2020-2022年中国玩具市场出口分析
一、出口规模分析
二、出口产品流向
三、出口产品结构
四、出口价格分析
五、区域出口状况
第二节、2020-2022年中国分类别玩具进出口总量数据分析
一、中国动物玩具进出口总量数据分析
二、中国玩偶进出口总量数据分析
三、中国玩具乐器进出口总量数据分析
四、中国智力玩具进出口总量数据分析
第三节、中国玩具出口存在问题
一、自主品牌意识不强
二、出口玩具附加值低
三、技术性贸易壁垒高
四、出口价格优势减弱
第四节、中国玩具出口策略分析
一、加强自身发展建设
二、延伸玩具产业链条
三、发挥电子商务作用
四、积极面对贸易壁垒
五、促进多元市场发展
六、加强政策扶持力度
第七章 2020-2022年中国智能玩具产业发展综合分析
第一节、2020-2022年全球智能玩具市场发展综合分析
一、科技元素应用
二、技术应用现状
三、智能互动玩具
四、电子玩具产品
第二节、2020-2022年中国智能玩具市场发展综述
一、市场发展方兴未艾
二、智能玩具优劣势
三、智能玩具制约因素
四、产业面临的挑战
五、智能玩具发展潜力
第三节、智能玩具主要科技应用分析
一、机器人
二、AR增强现实
三、VR虚拟现实
四、物联网
五、大数据
六、人工智能
第四节、智能玩具对教育创新的支持
一、教育创新应用体现
二、智能玩具+创客教育
三、智能玩具教育应用挑战
第五节、中国智能玩具产业未来发展趋势分析
一、玩具产品智能化发展
二、产业技术标准不断提高
三、玩具企业集中度提高
第八章 2020-2022年中国AR玩具市场发展综合分析
第一节、AR技术在玩具中的应用分析
一、AR技术概念
二、AR技术特点
三、AR玩具应用
第二节、2020-2022年中国AR玩具发展综合分析
一、产业发展综述
二、市场发展背景
三、发展因素分析
四、市场发展动态
五、产品开发进展
六、盈利模式分析
第三节、2020-2022年中国AR玩具产品发展现状分析
一、AR图书
二、AR地球仪
三、AR玩具枪
第四节、中国AR玩具市场未来发展趋势
一、创新性AR产品涌现
二、AR玩具紧密结合IP
三、大型公司逐渐涉足
第九章 2020-2022年中国玩具其他细分产业分析
第一节、玩教玩具
一、玩教玩具兴起
二、玩教主流市场
三、市场发展对策
四、未来发展方向
第二节、早教玩具
一、早教玩具种类分析
二、传统早教玩具产品
三、交互式早教玩具
四、早教玩具安全隐患
五、早教玩具安全设计
第三节、动漫玩具
一、市场发展全新背景
二、动漫玩具发展现状
三、动漫玩具模式创新
四、动漫玩具发展趋势
第四节、游戏玩具
一、游戏玩具发展动力
二、游戏玩具模式创新
三、游戏玩具发展对策
第五节、玩具图书
一、市场产业总览
二、产品种类分析
三、市场发展现状
四、市场发展路径
第六节、传统玩具
一、塑料玩具
二、木制玩具
三、电子玩具
四、毛绒玩具
第七节、其他畅销玩具
一、二孩互动玩具
二、3D打印玩具
三、收藏类玩具
四、机器人玩具
第十章 2020-2022年广东省玩具产业发展分析
第一节、广东省玩具业发展总况
一、产业发展历程
二、产业发展特点
三、产业发展现状
四、总体出口规模
五、对外出口分布
六、产业面临问题
第二节、汕头市
一、产业发展历程
二、产业发展现状
三、质量体系建设
四、升级产品附加值
五、企业经济运行
六、玩具追溯平台
第三节、东莞市
一、产业发展优势
二、产业发展特点
三、产业发展规模
四、安全示范区建设
五、产业转型升级
第四节、其他地区
一、揭阳市
二、韶关市
第十一章 2020-2022年玩具产业其他区域发展分析
第一节、江苏省
一、产业发展综述
二、进出口分析
三、产业发展战略
四、产业发展措施
第二节、浙江省
一、产业发展概况
二、对外出口分布
三、金华市产业发展
四、温州市产业发展
第三节、山东省
一、玩具产业发展综述
二、临沂市玩具产业发展
三、出口贸易存在问题
四、出口贸易发展建议
第四节、其他
一、江西省玩具进出口现状
二、北京玩具市场消费简述
三、上海玩具市场运行概述
第十二章 2020-2022年中国玩具产业竞争及营销解析
第一节、玩具产业竞争分析
一、总体竞争情况
二、市场集中度
三、梯队竞争分析
四、区域竞争格局
五、业务市场份额
第二节、玩具产业营销渠道解析
一、玩具营销渠道概述
二、玩具营销渠道分类
三、玩具营销渠道现状
四、营销渠道发展特点
五、营销渠道发展趋势
第三节、玩具产业体验式营销策略分析
一、传统营销策略
二、体验式营销意义
三、体验式营销策略
四、体验式营销案例
第十三章 2020-2022年中国玩具产业关联产业分析
第一节、增材制造业（3D）
一、全球发展现状
二、产业产业总览
三、市场发展规模
四、产业发展格局
五、发展趋势特点
六、市场存在问题
七、产业发展展望
第二节、塑料制品业
一、产业生产情况
二、产业销售情况
三、产业经营效益
第三节、电子产业
一、产业总体情况
二、细分市场规模
三、产业经营效益
四、固定资产投资
第四节、动漫产业
一、产业发展成果
二、市场发展现状
三、优质版权打造
四、发展瓶颈分析
五、市场发展道路
第五节、游戏产业
一、整体市场规模
二、细分市场现状
三、海外出口状况
四、用户规模分析
五、产业发展态势
第十四章 2016-2019年中国玩具市场重点企业分析
第一节、广东邦宝益智玩具股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、星辉互动娱乐股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、未来前景展望
第三节、奥飞娱乐股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、广东高乐玩具股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、骅威文化股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
第十五章 2020-2022年国外玩具市场典型企业运行分析
第一节、美泰公司（MATTEL, INC.）
一、企业基本介绍
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
第二节、孩之宝（HASBRO）
一、企业基本介绍
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
第三节、乐高（LEGO）
一、企业基本介绍
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
第四节、德林国际有限公司
一、企业基本介绍
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
第十六章 2023-2028年中国玩具产业投资分析及前景趋势预测
第一节、中国玩具产业投融资分析
一、IPO融资诉求
二、融资金额分析
三、研发投资分析
第二节、中国玩具产业未来发展趋势
一、产业集中度提升
二、产业融合程度加深
三、注重发展自主品牌
第三节、2023-2028年中国玩具市场预测分析
一、影响因素分析
图表目录
图表：玩具产业价值链
图表：全球12个玩具市场同比增长额
图表：11类常规玩具销售表现
图表：2010-2017年全球玩具产业销售额及增速
图表：2002-2017年全球玩具销售市场占比
图表：2012-2017年日本玩具市场规模
图表：印度市场各类玩具占比
图表：印度玩具公司市场份额
图表：欧盟玩具安全标准技术性变化
图表：2012-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2012-2018年三次产业增加值占全国生产总值比重
图表：2012-2018年货物进出口总额
图表：2010-2017年中国贸易顺差走势
图表：2017年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2017年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度
图表：2017年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度
图表：2012-2018年全部工业增加值及其增速
图表：2016-2018年工业增加值月度增速
图表：2012-2018年全社会固定资产投资及增速
图表：2008-2018年中国固定资产投资增速走势
图表：2012-2018年全国居民人均可支配收入及其增速
图表：2016-2018年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2018年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2002-2017年美、中、日三国人均玩具拥有量
图表：2002-2017年中国家庭可支配收入
图表：2009-2017年中国市场玩具公司市份额
图表：婴童消费品分类
图表：中国婴童用品消费结构
图表：2017年玩具市场规模
图表：2017年玩具质量摸底调查情况
图表：2017年购买儿童玩具年度总支出
图表：2017年购买玩具的品类选择
图表：中国玩具产业销售渠道
图表：我国玩具市场规模统计与预测
图表：2017年上半年全国玩具产业累计出口额贸易国占比
图表：2017年上半年全国玩具产业累计出口额主要贸易国同比增长
图表：2018-2020年中国动物玩具进口分析
图表：2018-2020年中国动物玩具出口分析
图表：2018-2020年中国动物玩具贸易现状分析
图表：2018-2020年中国动物玩具贸易顺逆差分析
图表：2018-2020年中国玩偶进口分析
图表：2018-2020年中国玩偶出口分析
图表：2018-2020年中国玩偶贸易现状分析
图表：2018-2020年中国玩偶贸易顺逆差分析
图表：2018-2020年中国玩具乐器进口分析
图表：2018-2020年中国玩具乐器出口分析
图表：2018-2020年中国玩具乐器贸易现状分析
图表：2018-2020年中国玩具乐器贸易顺逆差分析
图表：2018-2020年中国智力玩具进口分析
图表：2018-2020年中国智力玩具出口分析
图表：2018-2020年中国智力玩具贸易现状分析
图表：2018-2020年中国智力玩具贸易顺逆差分析
图表：2011-2017年第一款具有NFC（近距无线通讯技术）功能玩具销售额
图表：2005-2017年全球各类电子玩具销售额复合增长率及电子类年复合增长率
图表：2005-2017年全球玩具及电子类玩具复合增长率
图表：2005-2017年全球各地区玩具及电子类玩具年复合增长率对比
图表：2005-2017年全球各地区电子类玩具复合增长率对比
图表：AR技术流程图
图表：AR玩具产品属性
图表：2018年广东玩具产业对一带一路累计出口额贸易国占比情况
图表：2018年广东玩具产业对一带一路累计出口额贸易国同比情况
图表：2018年浙江玩具产业对一带一路累计出口额贸易国占比情况
图表：2018年浙江玩具产业对一带一路累计出口额贸易国同比情况
图表：中国玩具市场集中度
图表：中国玩具企业梯队情况
图表：广东五大玩具公司各心分领域分布
图表：中国市场份额前五玩具企业
图表：中国各销售渠道占比
图表：全球各销售渠道占比
图表：全球增材制造产业增长态势
图表：全球增材制造产业地理分布格局
图表：全球增材制造设备保有量分布格局
图表：全球增材制造技术应用格局
图表：GE公司在增材制造领域的布局
图表：2015-2018年国外主要增材制造企业营业收入对比
图表：2015-2018年中国规模以上企业总产值
图表：2015-2018年中国增材制造产业产值构成
图表：增材制造业产业区域布局
图表：增材制造业服务支撑体系
图表：2016-2018年电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速
图表：2018年手机月度生产情况
图表：2018年微信计算机设备月度生产情况
图表：2018年彩色电视月度生产情况
图表：2018年电子元件月度生产情况
图表：2018年集成电路月度生产情况
图表：2016-2018年电子信息制造业主营业务收入、利润增速变动情况
图表：2016-2018年电子信息制造业应收账款、产成品存货变动情况
图表：2016-2018年电子信息制造业固定资产投资增速变动情况
图表：2018年份产业固定资产投资情况
图表：2016-2018年客户端游戏营业收入
图表：2016-2018年移动网络游戏营业收入
图表：2016-2018年网页游戏营业收入
图表：2016-2018年游戏游艺机销售收入
图表：2018年中国人气新品主机游戏top10
图表：2016-2018年VR游戏销售收入
图表：2018年电商平台热销VR设备
图表：2018年中国人气VR游戏
图表：2016-2018年自研网络游戏海外市场收入
图表：2016-2018年游戏游艺机出口交货值
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司净利润及增速
图表：2018年广东邦宝益智玩具股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年广东邦宝益智玩具股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司净利润及增速
图表：2018年星辉互动娱乐股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年星辉互动娱乐股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司净利润及增速
图表：2018年奥飞娱乐股份有限公司主营业务收入分产业、产品、地区
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年奥飞娱乐股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司净利润及增速
图表：2018年广东高乐玩具股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年广东高乐玩具股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司净利润及增速
图表：2018年骅威文化股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年骅威文化股份有限公司运营能力指标
图表：2017-2018年美泰公司综合收益表
图表：2017-2018年美泰公司收入分品牌资料
图表：2017-2018年美泰公司收入分地区资料
图表：2018-2019年美泰公司综合收益表
图表：2018-2019年美泰公司收入分品牌资料
图表：2018-2019年美泰公司收入分地区资料
图表：2019-2020年美泰公司综合收益表
图表：2019-2020年美泰公司收入分品牌资料
图表：2017-2018财年孩之宝综合收益表
图表：2017-2018财年孩之宝收入分产品资料
图表：2017-2018财年孩之宝收入分地区资料
图表：2018-2019财年孩之宝综合收益表
图表：2018-2019财年孩之宝收入分产品资料
图表：2018-2019财年孩之宝收入分品牌资料
图表：2018-2019财年孩之宝收入分地区资料
图表：2019-2020财年孩之宝综合收益表
图表：2019-2020财年孩之宝收入分品牌资料
图表：2017-2018年乐高综合收益表
图表：2018-2019年乐高综合收益表
图表：2018-2019年乐高分部资料
图表：2017-2018年德林国际综合收益表
图表：2017-2018年德林国际收入分产品资料
图表：2017-2018年德林国际收入分地区资料
图表：2018-2019年德林国际综合收益表
图表：2018-2019年德林国际收入分产品资料
图表：2018-2019年德林国际收入分地区资料
图表：2019-2020年德林国际综合收益表
图表：2019-2020年德林国际收入分产品资料
图表：2017-2018年中国新三板玩具制造企业融资金额及占比
图表：2018年中国新三板玩具制造企业研发投入
