内容概况
从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播产业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。
截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%；游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%；体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长9381万，占网民整体的27.5%；真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%；演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。
从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。2019年1月29日，武汉市软件产业协会对外发布了《网络直播平台管理规范》以及《网络直播主播管理规范》，规范首次明确了直播平台中有关主播监控、账号监管、平台巡查等多方面的内容，标准于2019年1月29日起正式实施。2020年11月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《通知》要求要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。2021年4月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。《办法》具体内容包括直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施等。2022年3月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进产业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播产业发展中规范，规范中发展。
产业研究院发布的《2023-2028年中国网络直播产业全景调查及投资咨询报告》共十一章。首先介绍了网络直播的相关概念以及国际网络直播产业发展经验；然后，报告深入分析了中国网络直播业的发展环境及现状，并对秀场直播、游戏直播、互联网泛生活直播等领域进行细致分析；随后，对网络直播产业重点企业做了详细解析；最后，报告重点分析了中国网络直播产业的投融资潜力，并对其发展前景进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家工信部、文化和旅游部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网络直播有个系统深入的了解、或者想投资网络直播相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 网络直播产业总览
第一节、网络直播基本概念及产业链分析
一、概念界定
二、基本分类
三、产业链分析
第二节、网络直播相关概念
一、网络互动直播
二、网络现场直播
三、游戏直播
四、游戏主播
五、VR
第二章 2020-2022年国外网络直播产业分析及发展经验借鉴
第一节、国外网络直播产业发展综述
一、产业发展历程
二、产业发展概况
三、市场竞争格局
第二节、美国
一、产业发展环境
二、产业发展动向
三、市场需求状况
四、企业市场布局
第三节、韩国
一、美食直播产业发展
二、直播产业发展动态
三、人气主播的影响力
四、VR将应用于游戏直播
第四节、其他国家
一、俄罗斯
二、瑞典
三、澳大利亚
第三章 2020-2022年中国网络直播产业发展环境PEST分析
第一节、政策环境（Political）
一、文化部加强监管
二、产业加强自律
三、网络安全政策
四、互联网文化管理
第二节、经济环境（Economic）
一、国际经济发展形势
二、中国经济运行现状
三、经济发展趋势分析
第三节、社会环境（Social）
一、新生代消费需求升级
二、互联网娱乐习惯形成
三、重视精神文化消费
第四节、技术环境（Technological）
一、网络成本的下降
二、硬件技术升级发展
三、视频直播技术成熟化
四、移动设备的普遍化
第四章 2020-2022年中国网络直播产业全面分析
第一节、中国网络直播产业发展综述
一、产业发展历程
二、产业发展形态
三、产业商业模式
四、产业发展优势
第二节、2020-2022年中国网络直播产业市场态势
一、产业发展现状
二、产业市场规模
三、产业发展动态
四、企业市场布局
第三节、2020-2022年中国网络直播产业消费市场
一、用户群体分析
二、用户消费状况
三、用户消费类型
四、用户消费方式
第四节、2020-2022年中国移动直播产业发展状况
一、产业整体状况
二、市场竞争格局
三、市场直播形式
四、市场直播内容
第五节、网络直播产业发展存在的主要问题
一、主播准入门槛低
二、产业收益模式单一
三、平台违规现象频发
四、内容的同质化严重
五、内容监管难度提高
第六节、网络直播产业的发展对策
一、需细化监管立法
二、产业良性发展建议
三、实施针对性监管措施
四、重视打造核心竞争力
第五章 2020-2022年中国网络秀场直播产业深度透析
第一节、中国网络秀场直播产业发展综述
一、产业发展概况
二、产业发展阶段
三、产业链分析
四、产业商业模式
第二节、2020-2022年中国网络秀场直播市场态势
一、产业市场规模
二、产业市场格局
三、平台发展状况
四、市场推广状况
五、典型企业分析
第三节、中国网络秀场直播产业用户消费分析
一、用户活跃量
二、用户特征分析
三、用户消费能力
四、用户地域分布
第四节、网络秀场直播产业发展存在的主要问题及对策
一、产业发展存在的隐患
二、秀场主播面临的困境
三、秀场直播著作权问题
四、重视网络秀场内容监管
五、注重秀场主播职业培养
第六章 2020-2022年中国网络游戏直播产业深度透析
第一节、中国网络游戏直播产业发展综述
一、游戏业发展概述
二、产业链分析
三、产业商业模式
四、游戏直播内容
五、游戏直播版权
第二节、2020-2022年中国网络游戏直播市场态势
一、产业市场规模
二、产业市场格局
三、企业竞争状况
四、直播平台发展
五、主播竞争状况
第三节、中国网络游戏直播产业用户消费分析
一、用户规模发展
二、用户特征分析
三、用户内容偏好
第四节、网络游戏直播产业发展存在的主要问题及发展对策
一、产业主流地位受威胁
二、市场盈利模式受限
三、产业法律保护困境
四、规范产业良性发展
五、缓解产业竞争格局
第七章 2020-2022年中国互联网泛生活直播产业深度透析
第一节、中国互联网泛生活直播产业发展综述
一、发展概况
二、直播内容介绍
三、主要录制方式
四、主要上传方式
第二节、2020-2022年中国互联网泛生活直播产业市场态势
一、产业发展业态
二、产业链分析
三、产业模式形成
四、产业地位提升
第三节、2020-2022年中国互联网泛生活直播细分业态发展状况
一、体育赛事直播
二、在线教育直播
三、购物直播
四、美食直播
五、美妆直播
第四节、互联网生活直播产业发展存在的主要问题及对策
一、直播内容乏味
二、安全性存隐患
三、盈利能力存疑
四、产业发展对策
第八章 2020-2022年中国网络直播其他细分产业的发展
第一节、音乐在线直播
一、产业市场规模
二、产业发展动态
三、市场消费状况
四、市场竞争格局
第二节、VR直播
一、体育赛事试水VR直播
二、音乐节试水VR直播
三、VR直播存在的主要问题
第九章 2020-2022年中国网络直播产业重点企业运营状况解析
第一节、武汉斗鱼网络科技有限公司（斗鱼TV）
一、企业发展概况
二、企业发展定位
三、企业融资情况
四、企业业务动态
第二节、广州华多网络科技有限公司（虎牙直播）
一、企业发展概况
二、直播监控举措
三、音乐类直播业务
四、企业业务动态
第三节、北京蜜莱坞网络科技有限公司（映客直播）
一、企业发展概况
二、企业发展定位
三、企业融资情况
四、企业业务动态
第四节、北京密境和风科技有限公司（花椒直播）
一、企业发展概况
二、企业运营状况
三、企业业务动态
第五节、深圳市果酱时代科技有限公司（果酱直播）
一、企业发展概况
二、企业发展定位
三、企业融资情况
第六节、北京陌陌科技有限公司（陌陌直播）
一、企业发展概况
二、企业业务发展
三、企业发展定位
四、未来发展方向
第十章 中国网络直播产业投融资潜力分析及风险预警
第一节、中国网络直播产业投融资现状分析
一、投融资主体
二、投融资状况
三、投融资热度
第二节、中国网络直播产业投资潜力分析
一、国家监管利好投资环境
二、网络直播规范利好产业
三、资本青睐加快投资进程
四、VR或将改变直播模式
第三节、中国网络直播产业投资风险分析
一、法律风险
二、经营风险
三、直播平台风险
第十一章 中国网络直播产业未来发展趋势及前景预测
第一节、网络直播产业未来发展趋势
一、产业未来发展方向
二、直播IP时代将到来
三、网络秀场直播发展趋势
四、网络游戏直播发展趋势
五、互联网泛生活直播发展趋势
第二节、网络直播产业的前景展望
一、产业整体前景展望
二、产业应用前景广阔
三、网络游戏直播前景
第三节、2023-2028年网络直播产业预测分析
一、2023-2028年网络直播产业规模预测
二、2023-2028年网络秀场直播产业规模预测
三、2023-2028年网络游戏直播产业规模预测
四、2023-2028年互联网泛生活直播产业规模预测
附录
附录一：《北京网络直播产业自律公约》
附录二：《互联网文化管理暂行规定》
图表目录
图表：网络直播产业产业链
图表：国外游戏直播产业发展历程
图表：美国热门电竞比赛和体育比赛观看人数
图表：文化部历年来对直播产业的监管
图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2018年规模以上工业增加值同比增长速度
图表：2014-2018年货物进出口总额
图表：2018-2019年全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2018年社会消费品零售总额主要数据
图表：2019年社会消费品零售总额分月同比增速
图表：2019年社会消费品零售总额主要数据
图表：2018-2019年全国居民消费价格涨跌幅
图表：2019年工业生产者出厂价格涨跌幅
图表：2018年年末人口数及其构成
图表：2012-2017年城镇新增就业人数
图表：2012-2017年全员劳动生产率
图表：2017年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况
图表：2012-2017年全国一般公共预算收入
图表：2012-2017年粮食产量
图表：中国网民群体分布
图表：2017年4G渗透率
图表：2017年移动互联网流量使用情况
图表：网络直播产业的演进过程
图表：网络游戏直播需求的驱动因素
图表：VR+直播的演进过程
图表：几种商业模式比较分析
图表：互联网直播与传统电视直播的比较
图表：关注直播人群性别分布
图表：关注直播人群年龄分布
图表：2017年网民网络直播收看情况
图表：2017年网民收看网络直播类型
图表：2017年中国网民最常接触的在线直播类型
图表：2017年中国网民最常使用的在线直播付费方式
图表：2017年中国网民在线直播的支出
图表：移动直播应用累计下载量排行
图表：移动直播应用评分排行
图表：市场上直播应用类型
图表：直播内容关键词关联度分布
图表：中国网络秀场直播产业发展阶段
图表：中国网络秀场直播产业产业链
图表：中国网络秀场直播商业模式
图表：2013-2018年中国娱乐秀场市场规模及预测
图表：中国娱乐直播与游戏直播的用户规模
图表：娱乐秀场和游戏直播的市场规模
图表：网络秀场直播产业市场格局
图表：中国各移动直播平台累计下载量分布
图表：中国网络直播平台20强
图表：中国网络秀场直播市场实力矩阵分析
图表：第3季度欢聚时代营收构成
图表：中国K歌/秀场娱乐市场移动端活跃人数
图表：中国网络秀场直播用户移动端男女比例情况
图表：中国网络秀场直播用户年龄分布情况
图表：中国网络秀场直播用户职业分布特点
图表：中国网络秀场直播用户学历分布特点
图表：中国网络秀场直播用户收入分布特征
图表：中国网络秀场直播用户地域分布特点
图表：中国游戏市场规模
图表：中国游戏玩家人数
图表：游戏产业发展历程
图表：游戏直播产业链
图表：网络游戏直播商业模式
图表：游戏直播版权比较分析
图表：中国游戏直播市场规模
图表：中国游戏市场的付费情况
图表：电竞游戏直播用户规模
图表：2014-2018年中国游戏直播市场规模
图表：国内游戏直播市场格局
图表：网络游戏直播企业的融资情况
图表：国内五大游戏直播平台比较
图表：网络游戏主播的市场价值
图表：2013-2017年中国游戏直播用户规模
图表：游戏直播用户年龄分布
图表：游戏直播用户婚姻情况
图表：游戏直播用收入情况
图表：中国游戏直播用户赛事选择
图表：互联网生活直播流程
图表：互联网直播类型的区分
图表：泛生活“直播+”产业业态
图表：互联网生活直播产业链
图表：互联网音乐在线直播大事记
图表：中国音乐消费者消费意愿
图表：中国音乐消费者消费意愿对比
图表：中国网民观看音乐演出直播最常使用的六个平台
图表：斗鱼的融资之路
图表：映客直播融概况
图表：视频的未来形态
图表：2015-2018年网络直播产业投融资状况
图表：2016-2018年中国网络秀场直播产业市场规模预测
图表：中国网络秀场直播产业市场格局动向
图表：中国网络秀场直播平台发展方向
图表：网络直播产业市场空间
图表：2023-2028年中国网络直播产业市场规模预测
图表：2023-2028年中国网络秀场直播产业市场规模预测
图表：2023-2028年中国网络游戏直播产业市场规模预测
