内容概况
知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。
近几年来，互联网产品逐步视频化，政策层面亦进一步加强知识版权保护。消费升级驱动文化支出增加，知识付费市场不断扩大，呈现出全民内容输出寻求变现和产品内容形式多元化等新特点。自2016年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021年已达4.77亿人，预计2022年将突破5亿。数据显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。
对于知识付费的政策环境，基于“十三五”规划与多个配套管理文件，IP资源的定价机制有望进一步市场化，在头部互联网平台的大力投入下，产业商业模式有望加速成熟。从C端流量红利和付费意愿看，互联网用户渗透率提升基本稳定垂直赛道付费意愿提升红利有望提升。
2019年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》，《意见》提出，力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。知识产权保护新政出台，知识付费领域或迎利好。后疫情时期，为了全面推动消费回升，各地方政府积极参与在线新经济发展政策。文娱领域内，将会严格监管版权内容赋能泛知识付费产业，全面推动互联网+产业，打造数字经济新优势。例如，2020年4月10号，福建省出台《关于加快线上经济发展的若干措施》；4月13号，上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案，2020-2022年》等政策，助力文娱产业升级。
产业研究院发布的《2023-2028年中国知识付费产业全景调查及投资咨询报告》共十一章。首先介绍了知识付费的定义、特点、模式及发展环境等，接着分析了国际国内知识付费产业的现状，然后具体介绍了知识付费产业链、知识付费产品类型、知识付费主要平台、知识付费业竞争格局的发展。随后，报告对知识付费产业做了主要企业经营状况分析、投资分析，最后分析了知识付费产业的未来前景与发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对知识付费产业有个系统的了解、或者想投资知识付费产业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 知识付费基本概述
第一节、知识付费相关定义
一、知识付费定义
二、产业产生背景
三、产业发展历程
四、产业发展特点
五、对比在线教育
第二节、知识付费碎片化学习方式
一、碎片化学习介绍
二、碎片化学习益处
三、碎片化学习弊端
第二章 2020-2022年中国知识付费产业发展环境分析
第一节、经济环境
一、宏观经济概况
二、固定资产投资
三、投资环境情况
四、宏观经济展望
第二节、政策环境
一、产业监管政策
二、在线教育政策
三、知识产权政策
四、地方政策分析
第三节、社会环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费市场特征
五、消费结构升级
第四节、技术环境
一、网民总体规模状况
二、互联网应用发展情况
三、网络支付用户规模
四、在线教育用户规模
五、电子信息产业增速
六、电子信息设备规模
七、研发经费投入增长
第五节、疫情影响
一、各类产业影响
二、资本市场影响
三、用户消费趋势
四、产品消费分析
第三章 2020-2022年全球知识付费产业发展分析
第一节、2020-2022年全球知识付费发展综述
一、产业发展现状
二、国内外对比分析
三、国外企业布局
四、商业模式发展
五、盈利模式分析
六、国外经验启示
第二节、美国
一、产业发展现状
二、平台运作分析
三、产业主要特点
四、企业融资动态
五、企业发展状况
第三节、其他国家
一、欧洲
二、韩国
三、法国
四、英国
第四章 2020-2022年中国知识付费产业发展情况综述
第一节、2020-2022年中国知识付费产业发展现状
一、产业发展背景
二、产业生命周期
三、产业主体分类
四、产业驱动因素
五、产业发展态势
第二节、2020-2022年中国知识付费市场运行分析
一、市场规模状况
二、用户规模状况
三、服务功能分析
四、支付平台体系
五、内容分发体系
六、产业热点事件
七、市场转型方向
第三节、中国知识付费产业主要模式分析
一、内容呈现模式
二、知识生产模式
三、知识支付模式
四、营销推广模式
五、免费模式比较
六、产业盈利模式
第四节、中国知识付费产业发展存在问题
一、产业发展困境
二、平台存在问题
三、消费信任危机
四、法律规范问题
五、商业模式问题
六、市场需求问题
第五节、中国知识付费产业发展对策与建议
一、产业发展建议
二、清晰产品定位
三、知识服务建议
四、用户运营建议
五、平台发展建议
六、产品销售建议
七、法律规范建议
第五章 中国知识付费产业产业链分析
第一节、中国知识付费产业链发展综述
一、产业链发展形成
二、产业链全景分析
三、产品价值链分析
四、重构教育产业链
五、产业社会价值分析
第二节、中国知识付费产业链上游分析
一、上游产业链格局
二、内容生产商分析
三、核心竞争力分析
四、内容变现形式
五、作者盈利分成
六、作者价值实现
第三节、中国知识付费产业链中游分析
一、中游产业链格局
二、核心竞争力分析
三、平台流量优势
四、优质内容输出
五、衍生价值分析
六、商业模式创新
第四节、中国知识付费产业链下游分析
一、用户基本画像
二、用户地域分布
三、用户需求动因
四、获取知识形式
五、消费行为分析
六、服务满意程度
七、行为影响因素
第六章 2020-2022年中国知识付费主要产品类型与案例分析
第一节、读书类知识付费产品发展分析
一、相关概念与发展
二、产品研发流程
三、KOL引入作用
四、用户群体需求
五、发展优化分析
第二节、音频类知识付费产品发展分析
一、音频产品特征
二、产品发展现状
三、知识语境特点
四、内容生产优化
五、传播方式分析
六、盈利模式分析
七、音频自媒体发展
八、发展存在问题
九、发展建议对策
第三节、工具类知识付费产品发展分析
一、产品运行模式
二、产品特点分析
三、平台主体格局
四、发展前景空间
第四节、产品案例分析——逻辑思维
一、营销模式分析
二、运营模式分析
三、盈利模式分析
四、定价模式分析
第七章 2020-2022年中国知识付费产业主要平台分析
第一节、中国知识付费平台总体发展状况
一、平台发展现状
二、平台主要分类
三、平台核心诉求
四、支付定价策略
五、盈利能力分析
六、服务场景策略
第二节、垂直性领域知识付费平台
一、平台基本介绍
二、平台主要特征
三、亲子类平台发展
四、各领域业务布局
五、平台发展空间
第三节、混沌大学
一、平台基本简介
二、平台运营状况
三、商业模式分析
四、营销增长策略
五、会员体系对比
六、品牌文化力分析
七、发展布局动态
第四节、得到
一、平台发展布局
二、平台特点分析
三、用户规模分析
四、用户运营分析
五、产品运营分析
六、品牌运营分析
七、SWOT分析
八、改进策略建议
第五节、喜马拉雅
一、平台发展历程
二、平台发展布局
三、内容生产数量
四、产品定位分析
五、热门内容产品
六、盈利模式分析
七、营销节日消费
八、用户群体分析
九、用户运营策略
第六节、樊登读书会
一、平台发展历程
二、核心业务布局
三、用户画像分析
四、内容运营分析
五、平台运营分析
六、营销渠道分析
七、盈利模式分析
第七节、核桃live
一、平台发展现状
二、专业垂直化内容
三、音频产品定位
四、视频制作能力
五、打造头部IP矩阵
六、用户服务运营
第八节、知乎
一、平台发展历程
二、核心业务布局
三、内容创作机制
四、平台用户规模
五、用户特征分析
六、Live发展模式
第九节、其他知识付费平台
一、掌阅
二、有书
三、百度知道
第八章 2020-2022年中国知识付费产业竞争力分析
第一节、中国知识付费产业总体竞争状况
一、平台竞争排名
二、产业竞争方向
三、平台成熟度分析
四、产业集中度分析
五、潜在进入者竞争
第二节、中国知识付费平台用户竞争状况
一、各平台用户画像
二、用户付费产品
三、用户使用时长
四、用户活跃度变化
五、会员满意度分析
第三节、传统媒体转型知识付费发展分析
一、传统媒体发展困境
二、传统媒体转型优势
三、传统媒体转型路径
四、科技期刊经验借鉴
五、科技期刊转型途径
六、各类期刊发展建议
第九章 2019-2022年中国知识付费产业重点企业经营状况
第一节、深圳小鹅网络技术有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、企业用户规模
四、企业竞争优势
五、企业融资动态
六、企业发展布局
第二节、上海喜马拉雅科技有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、业务构成分析
四、内容生态构建
五、活跃用户数量
六、企业融资状况
七、直播业务布局
第三节、北京思维造物信息科技股份有限公司
一、企业基本概况
二、企业发展历程
三、企业经营状况
四、企业产品构成
五、在线课程数量
六、企业盈利模式
七、企业竞争力分析
八、企业融资动态
第四节、北京智者天下科技有限公司
一、企业基本概况
二、企业经营状况
三、企业成本分析
四、企业广告业务
五、知识付费业务
六、企业竞争力分析
七、企业融资情况
第五节、荔枝公司（Lizhi, Inc.）
一、企业基本概况
二、企业上市情况
三、企业盈利模式
四、2019年企业经营状况分析
五、2020年企业经营状况分析
六、2021年企业经营状况分析
第六节、宝宝树集团
一、企业基本概况
二、知识付费布局
三、2019年企业经营状况分析
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
第七节、北京豆网科技有限公司
一、企业基本概况
二、企业发展历程
三、企业盈利状况
四、企业融资动态
第八节、36氪控股公司（36Kr Holdings, Inc.）
一、企业基本概况
二、业务发展布局
三、2019年企业经营状况分析
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
第十章 2020-2022年中国知识付费产业投资价值综合分析
第一节、中国知识付费产业投资状况
一、产业投资规模
二、产业投资事件
三、企业上市进程
第二节、中国知识付费产业投资机会分析
一、产业创投机会分析
二、主要投资方向分析
三、金融机构投资策略
四、娱乐场景发展空间
五、教育领域投资机会
六、疫情扩宽投资机会
七、产业链领域投资建议
第三节、中国知识付费产业宏观风险预警
一、产业政策风险
二、产业竞争风险
三、知识产权侵犯风险
第十一章 2023-2028年中国知识付费产业发展前景及预测分析
第一节、中国知识付费产业发展前景
一、产业发展空间
二、产业发展机遇
三、消费市场前景
第二节、中国知识付费产业发展趋势
一、总体趋势分析
二、专业化发展趋势
三、垂直化发展趋势
四、AI融合应用趋势
五、会员制付费趋势
第三节、2023-2028年中国知识付费产业预测分析
一、2023-2028年中国知识付费产业影响因素分析
二、2023-2028年中国知识付费产业市场规模预测
图表目录
图表1 内容付费、知识付费与在线教育的关系
图表2 中国知识付费产业发展历程
图表3 中国知识付费产业与在线教育产业对比
图表4 2016-2020年国内生产总值及其增长速度
图表5 2016-2020年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表6 2021年GDP初步核算数据
图表7 2020年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表8 2020-2021年全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表9 知识付费产业监管政策
图表10 知识付费产业相关政策
图表11 中国在线教育相关政策汇总
图表12 “十四五”时期知识产权发展主要指标
图表13 2020年部分地区知识付费产业政策
图表14 2016-2020年社会消费品零售总额
图表15 2020-2021年社会消费品零售总额同比增速
图表16 2016-2020年全国居民人均可支配收入及其增长速度
图表17 2021年居民人均可支配收入平均数与中位数。
图表18 2020年居民人均消费支出及构成
图表19 2021年全国居民人均消费支出及构成
图表20 2018-2021年中国网民规模及互联网普及率
图表21 2018-2021年中国手机网民规模及占整体网民比例
图表22 2020、2021年网民各类互联网应用用户规模和网民使用率（一）
图表23 2020、2021年网民各类互联网应用用户规模和网民使用率（二）
图表24 2018-2021年中国网络支付用户规模及使用率
图表25 2018-2021年在线教育用户规模及使用率
图表26 2019-2020年电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速
图表27 2019-2020年电子信息制造业营业收入、利润增速变动情况
图表28 2019-2020年电子信息制造业PPI分月增速
图表29 2019-2020年电子信息制造固定资产投资增速变动情况
图表30 2020-2021年电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速
图表31 2020-2021年电子信息制造业PPI分月增速
图表32 2020-2021年电子信息制造业固定资产投资增速变动情况
图表33 2018-2019年通信设备产业增加值和出口交货值分月增速
图表34 2018-2019年电子元件产业增加值和出口交货值分月增速
图表35 2018-2019年电子器件产业增加值和出口交货值分月增速
图表36 2018-2019年计算机制造业增加值和出口交货值分月增速
图表37 2019-2020年通信设备产业增加值和出口交货值分月增速
图表38 2019-2020年电子元件产业增加值和出口交货值分月增速
图表39 2019-2020年电子器件产业增加值和出口交货值分月增速
图表40 2019-2020年计算机制造业增加值和出口交货值分月增速
图表41 2016-2020年研究与试验发展（R&D）经费支出及其增长速度
图表42 2020年专利授权和有效专利情况
图表43 新冠疫情对中国经济及各典型产业的影响
图表44 新冠疫情对中国资本市场的影响
图表45 2020年新冠疫情之下中国部分产业用户消费趋势
图表46 2020年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况
图表47 2020年中国用户在新型冠状病毒疫情期间购买知识付费产品分类情况
图表48 中国文化娱乐产业矩阵图
图表49 中国泛知识付费产业AMC模型
图表50 中国知识付费产业生命周期
图表51 中国知识付费平台图谱
图表52 中国知识付费产业主体分类
图表53 中国知识付费产业知名企业一览
图表54 中国知识付费综合类平台
图表55 2017-2021年中国知识付费市场规模及预测
图表56 2017-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表57 知识付费工具服务功能概览
图表58 中国知识付费主要模式优劣势对比
图表59 中国知识付费产业知识生产模式
图表60 中国知识付费产业知识支付模式概览
图表61 不同平台提供的知识付费产品和对应的收费模式
图表62 知识付费相关平台的“内容-流量-变现”模型V1
图表63 知识付费相关平台的“内容-流量-变现”模型V2
图表64 中国知识付费产品复购类型对比
图表65 中国知识付费产业产业链图谱
图表66 知识付费产品载体及应用场景
图表67 知识类产品价值链的四个环节
图表68 知识付费产业对教育产业链的重构
图表69 国内外知识付费客户端类型
图表70 知识付费内容端核心竞争力影响因素
图表71 内容变现形式分析
图表72 千聊直播间收益及相关资费说明
图表73 千聊个人收益及相关资费说明
图表74 中国知识付费产业格局分布
图表75 知识付费平台核心竞争力影响因素
图表76 2020年中国知识付费用户年龄分布情况
图表77 2020年中国知识付费用户月收入分布情况
图表78 2020年中国在线学习用户地域分布情况
图表79 2020年中国用户购买知识付费产品的目的分布情况
图表80 用户获取知识的形式偏好
图表81 2020年中国用户对知识付费每月消费金额分布情况
图表82 2020年中国用户对购买过的知识付费产品的评价分布情况
图表83 2020年中国用户将购买过的知识付费产品推荐给其他人的意愿分布情况
图表84 购买音频泛知识付费内容用户特征
图表85 购买音频泛知识付费内容用户收听主要场景
图表86 购买音频泛知识付费内容用户消费类型
图表87 2020年中国知识付费用户关于各类平台服务内容质量满意度调查
图表88 2020年中国知识付费用户关于产业发展前景态度调查
图表89 用户知识付费意愿影响因素
图表90 知识付费工具服务平台
图表91 1P理论定价空间
图表92 中国知识付费平台核心诉求梳理
图表93 中国典型知识服务场景策略分析（付费场景）
图表94 中国典型知识服务场景终极构想
图表95 亲子类知识付费平台分类
图表96 脉脉&丁香医生－知识服务业务布局梳理
图表97 樊登读书会与混沌大学用户定位对比分析
图表98 樊登读书会与混沌大学会员权益对比分析
图表99 会员开通流程
图表100 樊登读书会与混沌大学会员开通页面对比
图表101 樊登读书会与混沌大学会员推广方式对比
图表102 樊登读书会与混沌大学产品表现对比
图表103 得到平台发展布局情况
图表104 得到平台运营方式
图表105 2018-2020年思维造物“得到”App用户情况
图表106 思维造物线下得到大学学员产业分布与职业分布
图表107 思维造物线下得到大学学员年龄分布
图表108 喜马拉雅平台发展历程
图表109 喜马拉雅平台发展布局
图表110 喜马拉雅打造的PUGC音频产业链
图表111 2018-2020年喜马拉雅平台内容专辑数量及生产者数量
图表112 喜马拉雅平台主要音频内容形式
图表113 2021年喜马拉雅热播榜TOP100的类型
图表114 小鹅通内容分销市场的课程形式
图表115 2021年喜马拉雅分区播放量Top300作品的平均播放量
图表116 2016-2020年喜马拉雅“123”狂欢节内容消费总额
图表117 喜马拉雅内容范围
图表118 樊登读书的业务发展历程
图表119 樊登读书－线上VS线下业务布局梳理
图表120 2018-2020年樊登读书和得到的MAU
图表121 2020年樊登读书和得到的用户城市结构
图表122 樊登读书的裂变式营销渠道
图表123 知乎发展历程
图表124 2019-2020年知乎用户和付费用户规模
图表125 2020年知乎用户性别结构
图表126 2020年知乎用户年龄结构
图表127 2020年知乎用户区域结构
图表128 掌阅平台发展现状
图表129 掌阅业务场景拓展情况
图表130 有书发展历程梳理
图表131 有书核心用户特征梳理
图表132 有书内容构成及产品上线流程
图表133 有书产品布局及服务体系梳理
图表134 百度知道——核心特征分析
图表135 百度知道——内容生态布局梳理
图表136 2021年知识付费平台TOP30（一）
图表137 2021年知识付费平台TOP30（二）
图表138 2020年中国泛知识付费市场音频平台竞争格局
图表139 2020年中国泛知识付费市场音频平台厂商现有资源
图表140 2020年中国泛知识付费市场音频平台厂商创新能力
图表141 各知识付费平台发展成熟度情况
图表142 主流知识付费平台发展成熟度分析
图表143 2021年不同平台头部付费内容的类别和用户画像
图表144 不同互联网平台的知识类内容和代表性付费产品
图表145 2014-2020年网民平均上网时长
图表146 2014-2020年知乎/百度贴吧/微博/悟空问答人均单日使用时长对比
图表147 2018-2020年樊登读书和得到的人均单日使用时长
图表148 2018-2020年喜马拉雅平台不同内容的收听时长分布
图表149 2020年泛知识付费产业音频平台月活跃用户量变化
图表150 典型知识付费平台会员满意度
图表151 典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例
图表152 2017-2020年小鹅通业务布局
图表153 2018-2021年喜马拉雅收入和利润
图表154 2018-2021年喜马拉雅分业务营业收入
图表155 2018-2021年喜马拉雅营业成本构成（一）
图表156 2018-2021年喜马拉雅营业成本构成（二）
图表157 2018-2021年喜马拉雅PGC、PUGC及UGC各自总收听时长占比
图表158 2018-2021年喜马拉雅活跃用户、付费用户、活跃用户付费率增长情况
图表159 思维造物发展历程（一）
图表160 思维造物发展历程（二）
图表161 2018-2020年思维造物主营业务收入
图表162 2018-2020年思维造物线上知识服务收入构成
图表163 2018-2020年思维造物线上知识服务成本
图表164 思维造物的知识付费产品矩阵
图表165 2016-2020年得到APP的上新课程数量和平均讲数
图表166 2019-2020年知乎综合收益表
图表167 2019-2020年知乎分部资料
图表168 2019-2020年知乎不同业务营业收入
图表169 2020年知乎业务结构
图表170 2019-2020年知乎营业成本构成
图表171 2019-2020年知乎毛利率与费用率
图表172 知乎融资历程
图表173 2018-2019年荔枝公司综合收益表
图表174 2018-2019年荔枝公司分部资料
图表175 2019-2020年荔枝公司综合收益表
图表176 2019-2020年荔枝公司分部资料
图表177 2020-2021年荔枝公司综合收益表
图表178 2020-2021年荔枝公司分部资料
图表179 2018-2019年宝宝树集团综合收益表
图表180 2018-2019年宝宝树集团分部资料
图表181 2019-2020年宝宝树集团综合收益表
图表182 2019-2020年宝宝树集团分部资料
图表183 2019-2020年宝宝树集团收入分地区资料
图表184 2020-2021年宝宝树集团综合收益表
图表185 2020-2021年宝宝树集团分部资料
图表186 2020-2021年宝宝树集团收入分地区资料
图表187 2018-2019年36氪控股公司综合收益表
图表188 2018-2019年36氪控股公司分部资料
图表189 2019-2020年36氪控股公司综合收益表
图表190 2019-2020年36氪控股公司分部资料
图表191 2020-2021年36氪控股公司综合收益表
图表192 2020-2021年36氪控股公司分部资料
图表193 2014-2019年中国知识付费产业投融资事件数量及金额
图表194 中国知识付费产业主要投资事件
图表195 知识付费产业创投机会分析
图表196 2020年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素
图表197 中国知识付费产业垂直化发展
图表198 2023-2028年中国知识付费产业市场规模预测
