内容概况
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。
截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，较2020年12月增长4794万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。2021年，短视频用户规模持续增长，产业依然保持稳定增长态势。短视频平台一方面加速布局知识领域，推动知识传播；另一方面不断与传统产业融合，创造出更大的经济价值。
竞争格局方面，短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从第三梯队升至第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。
近年来，短视频产业乱象横生，国家加强了监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。短视频进入强监管阶段，打击违法违规短视频行为，引导短视频产业健康发展。2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），结合文娱领域综合治理的新要求，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。新版《细则》作为推进短视频管理专项工作的重要内容，对指导相关短视频平台加强短视频节目管理的制度机制建设，促进标本兼治，将发挥积极引导作用。2022年4月15日，网信办发布开展“清朗•整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，开展为期两个月的“清朗•整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。
短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。目前，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作，提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，推动短视频产业发展。
产业研究院发布的《2023-2028年中国短视频产业发展预测及投资策略分析报告》共九章。首先介绍了短视频的定义、平台类型、产业链以及国内产业发展环境等，接着详细分析了国内短视频产业发展情况，并分析了短视频产业运行模式以及短视频广告发展情况。随后，报告对国内短视频产业重点企业发展状况、产业经典案例以及投资情况进行了详细分析。最后，报告对中国短视频产业发展趋势及前景做出了科学的分析和预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对短视频产业有个系统深入的了解、或者想投资短视频相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 短视频产业产业总览
第一节、短视频相关介绍
一、短视频定义
二、短视频平台介绍
三、短视频和传统视频的区别
四、短视频产业发展驱动因素
第二节、短视频产业产业链分析
一、产业链综述
二、内容生产方
三、内容分发平台
四、内容制作方
第二章 2020-2022年短视频产业发展环境分析
第一节、经济环境
一、宏观经济概况
二、固定资产投资
三、服务经济分析
四、宏观经济展望
第二节、社会环境
一、社会消费规模分析
二、居民文化消费情况
三、文化产业蓬勃发展
四、网络视频发展迅速
第三节、人口环境
一、人口规模与构成
二、人口结构特征分析
三、城镇化发展进程
四、城镇化发展新阶段
第四节、互联网环境
一、互联网基础资源
二、用户规模与结构
三、互联网接入环境
第三章 2020-2022年短视频产业发展分析
第一节、短视频发展属性及产业驱动力分析
一、短视频的文化传播属性
二、短视频的生活情感属性
三、短视频的人文故事属性
四、短视频产业发展的驱动力
第二节、2020-2022年短视频产业运行状况分析
一、产业发展阶段
二、产业发展规模
三、产业发展形势
四、用户规模分析
第三节、2020-2022年短视频产业的发展生态分析
一、消费端
二、供给端
三、内容端
四、平台端
第四节、2020-2022年短视频市场用户分析
一、用户渗透率分析
二、短视频用户结构
三、用户月活量分析
四、短视频用户偏好
第五节、短视频产业发展问题
一、内容生产问题
二、运营问题分析
三、侵权问题分析
第六节、短视频产业发展建议
一、短视频版权治理路径
二、短视频平台运营建议
三、短视频内容生产对策
第四章 短视频产业运行模式分析
第一节、短视频产业盈利模式分析
一、广告盈利模式分析
二、电商变现模式分析
三、付费盈利模式分析
四、IP运营盈利模式分析
第二节、短视频内容生产模式分析
一、用户原创内容分析
二、专业内容生产分析
三、规模化生产模式分析
第三节、“直播+短视频”发展模式分析
一、协同发展模式概述
二、同平台模式分析
三、同生态系统模式分析
四、平台副业模式分析
第五章 2020-2022年短视频营销市场发展分析
第一节、短视频营销市场发展概述
一、短视频营销类别
二、短视频营销价值和特征
三、短视频营销发展状况
第二节、2020-2022年短视频营销市场发展驱动力分析
一、政策驱动分析
二、技术驱动分析
三、广告商预算增长
四、内容制作方推动
第三节、2020-2022年短视频营销产业链发展分析
一、短视频营销产业图谱
二、广告主运营模式分析
三、平台商业化布局情况
四、内容方转型情况分析
第四节、2020-2022年短视频广告发展情况分析
一、短视频广告发展状况
二、短视频广告发展优势
三、短视频广告发展趋势
第五节、典型短视频营销模式解析
一、抖音短视频营销模式
二、快手短视频营销模式
三、Instagram广告模式
四、微博信息流广告模式
第六章 2017-2021年短视频产业重点企业发展状况分析
第一节、陌陌科技公司（Momo,Inc.）
一、企业发展概述
二、主要业务分析
三、2019年企业经营状况分析
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
第二节、北京新片场传媒股份有限公司
一、企业发展概述
二、短视频业务分析
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、商业模式分析
七、核心竞争力分析
八、风险因素分析
第三节、芒果超媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、未来前景展望
第四节、北京字节跳动科技有限公司
一、企业基本信息简介
二、企业产品业务分析
三、企业竞争优势分析
四、抖音平台发展分析
第五节、云想科技控股有限公司
一、企业发展概述
二、主要业务发展
三、2020年企业经营状况分析
第六节、快手科技
一、企业发展概况
二、业务发展分析
三、商业模式分析
四、2020年企业经营状况分析
五、2021年企业经营状况分析
第七节、百度好看视频
一、平台发展状况
二、平台发展优势
三、未来发展方向
第七章 2020-2022年短视频产业经典案例分析
第一节、Papi酱
一、Papi酱概况
二、内容模式分析
三、运营策略分析
四、生态变化分析
五、运营手法分析
第二节、二更视频
一、二更概况
二、视频内容分析
三、5W模式分析
四、运营策略分析
第三节、“一条”视频
一、“一条”概况
二、精品内容定位
三、盈利模式分析
四、营销推广模式
五、文化内涵分析
第四节、看看新闻Knews
一、看看新闻Knews概况
二、主要传播渠道分析
三、硬新闻的短视频探索
四、电视硬新闻的融合策略
第八章 短视频产业投资现状与机遇分析
第一节、2020-2022年短视频产业资本运作情况
一、产业投融资形势
二、市场投资动态分析
三、资本扶持内容创作
第二节、2023-2028年短视频产业投资机遇分析
一、产业发展机遇分析
二、垂直领域投资机遇
三、内容制作方发展机遇
第九章 2023-2028年短视频产业发展趋势及前景展望
第一节、短视频产业发展趋势分析
一、整体发展态势良好
二、市场竞争格局趋势
三、与电商合作发展趋势
第二节、短视频产业发展前景展望
一、内容消费泛在化
二、智能化生产力增强
三、交互深入创制环节
图表目录
图表1 国内短视频平台分类介绍
图表2 短视频平台与传统视频网站对比分析
图表3 短视频产业生态系统示意图
图表4 短视频主要内容制作方对比分析
图表5 短视频主要内容分发平台对比分析
图表6 短视频MCN运作模式
图表7 2015-2019年国内生产总值及其增长速度
图表8 2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表9 2020年4季度和全年GDP初步核算数据
图表10 2015-2020年GDP同比增长速度
图表11 2015-2020年GDP环比增长速度
图表12 2019年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表13 2019年分产业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表14 2019年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表15 2019-2020年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表16 2020年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表17 2019年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表18 2019年社会消费品零售总额主要数据
图表19 2020年社会消费品零售总额分月同比增长速度
图表20 2020年社会消费品零售总额主要数据
图表21 2020-2021年社会消费品零售总额同比增速
图表22 2019年年末人口数量及构成
图表23 2019-2020年中国互联网基础资源对比
图表24 2014-2020年中国IPv6地址数量
图表25 2014-2020年中国IPv4地址资源变化情况
图表26 2014-2020年中国国际出口带宽及增长率
图表27 2016-2020年中国网民规模和互联网普及率
图表28 2016-2020年手机网民规模及其占网民比例
图表29 2020年中国网民城乡结构
图表30 2016-2020年城乡互联网普及率
图表31 2020年互联网络接入设备使用情况
图表32 2017-2020年100M以上宽带用户占比
图表33 2014-2020年光纤宽带用户规模及占比
图表34 2018-2020年蜂窝物联网终端用户数
图表35 短视频产业阶段
图表36 2017-2021年中国短视频产业市场规模
图表37 2016-2020年短视频市场用户规模及使用率
图表38 短视频内容创作发展方向
图表39 2019-2020年中国泛娱乐产业用户渗透率
图表40 2019-2020年中国泛娱乐用户月人均使时长
图表41 2020年中国短视频产业性别分布
图表42 2020年中国短视频产业年龄分布
图表43 2020年中国短视频产业城市分布
图表44 短视频平台活跃用户规模Top10
图表45 短视频平台直播电商布局历程
图表46 淘宝、快手、抖音直播电商对比
图表47 UGC短视频内容分析
图表48 二更视频内容生产模式
图表49 “直播+短视频”三种协同发展模式对比分析
图表50 “直播+短视频”同平台模式范例——快手
图表51 “直播+短视频”同生态系统模式范例——微博
图表52 狭义短视频营销类别
图表53 短视频营销价值与特征
图表54 短视频营销市场发展内外部驱动因素
图表55 短视频营销技术背景分析
图表56 2021年网络端加大营销投入分布（按资源类型分）
图表57 2021年网络端加大营销投入分布（按广告形式分）
图表58 2021年广告主社会化营销重点分布
图表59 2019-2021年短视频的社会化营销重点占比情况
图表60 2011-2023年广告主关心的营销形式占比
图表61 2023-2028年广告主新营销概念应用预期
图表62 短视频营销产业图谱
图表63 短视频营销产业链分析
图表64 广告主短视频营销主要合作模式分析
图表65 短视频广告发展趋势
图表66 快手短视频营销新模式
图表67 陌陌发展历程
图表68 2018-2019年陌陌科技公司综合收益表
图表69 2018-2019年陌陌科技公司分部资料
图表70 2019-2020年陌陌科技公司综合收益表
图表71 2019-2020年陌陌科技公司分部资料
图表72 2020-2021年陌陌科技公司综合收益表
图表73 2020-2021年陌陌科技公司分部资料
图表74 新片场短视频业务逻辑图
图表75 魔力盒MCN推广发行渠道
图表76 新片场短视频内容变现模式分析
图表77 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表78 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司营业收入及增速
图表79 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司净利润及增速
图表80 2020年北京新片场传媒股份有限公司营业收入分产品
图表81 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表82 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司净资产收益率
图表83 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表84 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司资产负债率水平
图表85 2017-2020年北京新片场传媒股份有限公司运营能力指标
图表86 2018-2021年芒果超媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表87 2018-2021年芒果超媒股份有限公司营业收入及增速
图表88 2018-2021年芒果超媒股份有限公司净利润及增速
图表89 2019-2020年芒果超媒股份有限公司营业收入分产业、产品、地区
图表90 2018-2021年芒果超媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表91 2018-2021年芒果超媒股份有限公司净资产收益率
图表92 2018-2021年芒果超媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表93 2018-2021年芒果超媒股份有限公司资产负债率水平
图表94 2018-2021年芒果超媒股份有限公司运营能力指标
图表95 抖音发展历程
图表96 2019-2020年抖音新装用户规模及一个月后留存率
图表97 2019-2020年抖音月活跃天数分布及月人均使用时长
图表98 抖音用户画像
图表99 云想科技线上营销解决方案业务及收入模式
图表100 云想科技泛娱乐内容服务业务及收入模式
图表101 2019-2020年云想科技综合收益表
图表102 2019-2020年云想科技分部资料
图表103 快手历史沿革
图表104 快手业务生态
图表105 2019-2020年快手科技综合收益表
图表106 2019-2020年快手科技分部资料
图表107 2020-2021年快手科技综合收益表
