内容概况
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，“动画”在《电影艺术辞典》中解释为：美术片，电影的四大片种之一，是动画片、剪纸片、木偶片和折纸片的总称。动画把一些原本没有生命的（不活动）的东西，经过制作成影片（或电视）并放映后，成为有生命的东西。它的应用范围广泛，除了作为电影的一种类型之外，还有在电影特技制作的动画、科学教育动画、介绍产品形象的广告动画、电子游戏动画、远程教育动画、网页动画等。
动画产业是指以计算机数码技术为支撑，涵盖影视动画创作、多媒体网络游戏、卡通漫画出版、电影特效、主题公园及相关衍生产品的产业领域。随着计算机、网络技术的发展，动画产业成为对全球经济具有举足轻重影响力的产业，成为二十一世纪新经济的领军产业之一，被称为最有希望的朝阳产业。
2020年中国网络动漫（包括网络漫画和网络动画）用户规模达到2.97亿，同比增长11.7%，网民使用率达30%，保持稳健增长。网络动漫市场总规模达238.7亿，同比增长24.7%。其中网络动画为主要构成，占比86.0%，市场规模达205.2亿，同比增长24.7%；网络漫画占比14%，市场规模达33.5亿，同比增长25%。
2020年疫情的爆发并未影响我国电视动画的备案及发行热情，我国电视动画备案数量和发行数量均较2019年有所增长，分别达到了571部和374部。2020年，共有32部动画电影在中国大陆上映，总体票房29.18亿，约占电影总市场的14.29%。2021年1-12月，在国家重点网络影视剧信息备案系统中进行登记备案的网络动画共计有470部11117集。
产业研究院发布的《2023-2028年中国动画产业发展预测及投资策略分析报告》共十二章。首先介绍了动画的概念、特点、类型等，接着分析了动漫产业和国内外动画产业的现状，然后具体介绍了中国动画产业链和动画产业衍生产品的发展。随后，报告对动画产业做了主要动画少儿频道分析、技术发展分析、市场竞争与营销策略分析、主要企业运营状况分析和投资分析，最后分析了动画产业的未来前景和发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家文化部、国家新闻出版广电总局、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对动画产业有个系统的了解或者想投资动画产业相关产业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 动画的产业总览
第一节、动画基本概念
一、动漫
二、动画
三、动画产业
第二节、动画的特点
一、动画的原理
二、动画的特性
第三节、动画的类型
一、形式类型
二、叙事类型
三、传播类型
第二章 2020-2022年动漫产业发展分析
第一节、中国动漫产业发展综述
一、国漫发展具有重要意义
二、产业集群主要发展模式
三、在新媒体平台上的发展
四、动漫产业发展的新态势
五、动漫产业投资动态分析
六、动漫产业发展趋势分析
第二节、2020-2022年中国动漫市场发展分析
一、动漫产业链的剖析
二、动漫产业产值情况
三、动漫产业从业人数
四、动漫企业作品数量
五、网络动漫用户规模
六、网络动漫市场规模
七、动漫产业商业模式
八、动漫市场发展机遇
第三节、中国动漫产业财务状况分析
一、上市公司规模
二、上市公司分布
三、经营状况分析
四、盈利能力分析
五、营运能力分析
六、成长能力分析
七、现金流量分析
第四节、中国动漫产业存在的问题
一、动漫内容缺乏原创性
二、动漫产业链条不够完善
三、知识产权保护力度不足
四、投融资体制不够完善
第五节、中国动漫产业的发展对策
一、打造全龄化动漫
二、开发动漫衍生品
三、优化动漫营销模式
四、加强知识产权保护
五、完善动漫投融资体制
第三章 2020-2022年全球动画产业发展分析
第一节、全球动画产业发展概述
一、全球动画产业回顾
二、全球经典动画排行
三、全球动画市场规模
第二节、美国
一、美国动画产业产业总览
二、美国动画艺术院校排名
三、美国动画电影发展阶段
四、美国动画电影发展规模
五、美国动画电影竞争格局
六、美国动画电影制作成本
七、美国动画电影投入产出
第三节、日本
一、日本动画产业发展历程
二、日本动画产业海外市场
三、日本动画电影市场规模
四、日本动画制作市场规模
五、日本动画市场疫情影响分析
第四节、韩国
一、韩国政府重视动画产业
二、韩国动画产业规模分析
三、韩国动画产业消费者分析
四、韩国动画电影民族化趋势
第五节、印度
一、印度动画产业发展优势
二、印度动画业市场规模
三、印度动画产业收入来源
四、印度动画产业本土IP探索
第六节、马来西亚
一、马来西亚动画产业发展现状
二、马来西亚动画产业发展背景
三、马来西亚动画产业商业模式
四、马来西亚动画产业国际合作
第四章 2020-2022年中国动画产业发展分析
第一节、中国动画产业发展综述
一、动画产业发展历程
二、传统动画发展情况
三、动画理论研究统计
四、电视动画创作分析
五、新媒体平台推动产业发展
第二节、2020-2022年中国动画市场运行状况
一、电视动画发展现状
二、电视动画备案情况
三、网络动画市场规模
四、动画电影发展状况
五、动画电影票房分析
六、动画制作企业数量
第三节、中国商业动画类型和特点分析
一、儿童群体类型
二、青少年成年类型
三、全龄群体类型
第四节、中国动画产业发展的问题分析
一、受众定位问题
二、产业链延伸不足
三、动画片分级制度
四、专业人才匮乏
第五节、中国动画产业发展对策建议
一、发展动画产业链
二、扩大受众范围
三、培养复合型人才
四、技术人才培养对策
五、民族化的发展路径
第五章 2020-2022年中国动画产业链分析
第一节、中国动画产业链概况
一、动画产业链的内涵
二、动画传播产业链分析
三、动画授权产业链分析
四、动画产业链发展建议
第二节、动画生产环节
一、资本的商业布局
二、工业化体系构建
三、产业的品牌打造
第三节、动画播出环节
一、动画播出题材统计
二、平台动画播出状况
三、国产动画播放时长
第六章 2020-2022年中国动画产业衍生产品市场分析
第一节、中国当代动画衍生品的创作与发展
一、动画衍生品现状
二、动画衍生品创作
三、动画衍生品前景
第二节、卡通图书市场
一、少儿图书市场特点
二、卡通图书市场占比
三、动画图书典型案例
第三节、卡通服装市场
一、动画卡通服装发展概况
二、二次元服装市场规模
三、卡通服装经典IP形象
四、卡通图案在服装应用
五、印染技术卡通服装应用
第四节、卡通玩具市场
一、中国玩具产业发展运行
二、我国卡通玩具的主要类型
三、热播动画带动玩具市场
四、玩具市场对动画的需求
五、动画衍生玩具典型公司
第七章 2020-2022年主要动画和少儿频道发展分析
第一节、我国动画少儿频道发展综况
一、发展环境分析
二、动画频道收视现状
三、频道收视态势分析
四、市场替代品威胁
五、频道游戏节目开发
六、少儿频道发展建议
第二节、中央电视台少儿频道
一、央视总台传播数据
二、少儿频道发展概况
三、智力快车节目动态
四、少儿频道观众数量
第三节、北京卡酷动画卫视
一、频道发展回顾
二、频道发展定位
三、频道发展现状
四、频道收视分析
第四节、湖南金鹰卡通卫视
一、频道发展概况
二、频道主要节目
三、频道市场影响力
四、频道发展对策
第五节、哈哈炫动卫视
一、频道发展概况
二、频道合作动态
三、频道改革对策
第六节、广东嘉佳卡通卫视
一、频道发展概况
二、收视范围覆盖
三、频道发展现状
第八章 2020-2022年动画技术领域发展分析
第一节、Flash动画
一、Flash动画的简介
二、Flash动画主要功能
三、Flash动画网页制作
第二节、3D动画
一、3D动画简介
二、3D动画应用领域
三、2D动画和3D动画的区别
四、3D技术运用于二维动画
五、VR技术与3D动画场景设计
第三节、无纸动画
一、无纸动画的制作流程
二、无纸动画与传统动画的区别
三、无纸动画与现代动画融合
四、多维视野下无纸化水墨动画
五、水彩与无纸动画技术结合
第九章 2020-2022年中国动画产业的市场竞争与营销分析
第一节、2020-2022年动画产业竞争状况分析
一、动画产业竞争情况
二、产业国际竞争分析
三、上游企业竞争情况
四、国漫动画的市占率
五、三维动画竞争优势
第二节、中国动画品牌营销案例分析
一、案例背景介绍
二、媒介选择策略
三、档期营销策略
四、口碑营销策略
五、话题营销策略
六、IP产业营销策略
第三节、中国动画电影的新媒体营销对策
一、开发新媒体传播潜力
二、精准定位营销渠道
三、利用意见领袖影响力
四、激发受众的文化认同
第十章 2019-2022年动画产业重点企业经营分析
第一节、东宝株式会社（Toho）
一、企业发展概况
二、2020财年企业经营状况分析
三、2021财年企业经营状况分析
四、2022财年企业经营状况分析
第二节、东映动画株式会社（Toei Animation Co., Ltd.）
一、企业发展概况
二、2020财年企业经营状况分析
三、2021财年企业经营状况分析
四、2022财年企业经营状况分析
第三节、迪士尼（The Walt Disney Company）
一、企业发展概况
二、Disney+现状
三、企业收购路径
四、企业经营状况
第四节、环球数码创意控股有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、企业发展动态
四、打造工业化体系
第五节、奥飞娱乐股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第六节、北京光线传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、公司发展战略
六、风险因素分析
第七节、其它企业介绍
一、北京若森数字科技股份有限公司
二、江苏原力数字科技股份有限公司
三、杭州玄机科技股份有限公司
四、上海绘界文化传播有限公司
第十一章 中国动画产业投资分析及风险预警
第一节、企业融资动态
一、产业融资
二、重力聿画
三、铁罐文化
四、万象皆春
五、来画平台
第二节、企业融资问题与对策分析
一、企业融资存在的问题
二、存在问题的原因分析
三、企业融资问题的对策
第三节、投资壁垒分析
一、人才壁垒
二、技术壁垒
三、资金壁垒
第四节、投资风险分析
一、产业监管风险
二、IP新培育风险
三、IP热度保持风险
四、技术人员的风险
第十二章 2023-2028年中国动画产业发展趋势及未来前景预测
第一节、中国动画产业的发展机遇及前景分析
一、定格动画面临的机遇
二、新媒体时代动画的前景
三、动画产业未来发展前景
第二节、中国动画产业的发展趋势
一、动画电影发展趋势
二、动画产业发展方向
三、动画产业发展展望
第三节、2023-2028年中国动画产业预测分析
一、2023-2028年中国动画产业影响因素分析
二、2023-2028年中国网络动漫市场规模预测
三、2023-2028年中国网络漫画市场规模预测
四、2023-2028年中国网络动画市场规模预测
附录
附录一：推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见
图表目录
图表：2020-2022年A股及新三板上市公司在动漫产业投资项目列表
图表：中国动漫产业链
图表：2014-2020年中国动漫产业总产值
图表：2014-2020年中国动漫企业数量及从业人数
图表：2020年中国各地区动漫企业数量及从业人员数量
图表：2014-2020年中国动漫企业原创漫画作品及原创动画作品数量
图表：2020年中国各地区动漫企业原创漫画作品及原创动画作品数量
图表：2016-2020年中国网络动漫用户规模
图表：2016-2020年中国网络动漫市场规模
图表：2016-2020年中国网络漫画市场规模
图表：动漫产业上市公司名单
图表：2017-2021年动漫产业上市公司资产规模及结构
图表：动漫产业上市公司上市板分布情况
图表：动漫产业上市公司地域分布情况
图表：2017-2021年动漫产业上市公司营业收入及增长率
图表：2017-2021年动漫产业上市公司净利润及增长率
图表：2017-2021年动漫产业上市公司毛利率与净利率
图表：2017-2021年动漫产业上市公司营运能力指标
图表：2021-2022年动漫产业上市公司营运能力指标
图表：2017-2021年动漫产业上市公司成长能力指标
图表：2021-2022年动漫产业上市公司成长能力指标
图表：2017-2021年动漫产业上市公司销售商品收到的现金占比
图表：2015-2020年全球内容市场细分市场规模统计
图表：2015-2020年全球动画市场规模变化趋势
图表：2020年美国动画设计院校top10
图表：2021年美国动画设计院校top10
图表：美国动画电影发展历程
图表：2015-2024年美国动画市场规模及推测
图表：2015-2024年动画市场规模及推测
图表：2010-2020年美国动画电影票房市占率情况
图表：北美动画电影历年TOP5及其制作方
图表：中国与美国动画电影制作成本及票房
图表：美国数字动画电影投入产出比
图表：美国手工动画电影投入产出比
图表：北美历史票房入产出比较高的动画电影
图表：北美TOP10数字动画全球电影票房及预算
图表：北美TOP10手工动画电影全球票房及预算
图表：北美TOP10电影全球票房及预算
图表：2002-2020年日本动画产业国内与海外市场收入对比
图表：2015-2024年日本动画电影市场规模及预测
图表：日本动画产业收入来源分布
图表：日本动画受众结构
图表：韩国动画公司与从业人员平均销售额情况
图表：韩国动画流通业发展情况
图表：韩国观众收看动画的频率
图表：韩国观众收看动画使用的媒体
图表：韩国观众动画载体偏好调查
图表：韩国用户通过电视收看动画的付费情况
图表：2020年韩国观众最喜欢的动画电影调查
图表：韩国用户智能设备获取动画资源的方式
图表：韩国用户通过智能设备收看动画的付费情况
图表：2015-2020年印度动画产业市场规模
图表：2020年印度动画产业收入来源格局
图表：东南亚动画公司的寿命分布图
图表：Les' Copaque Production官网及《优宾和怡宾》IP形象
图表：Animonsta Studios官网及《元素英雄小波波》IP形象
图表：Wau Animation官网及《特工阿力》IP形象
图表：Digital Durian官网及《迪迪和它的朋友们》IP形象
图表：2002-2020年马来西亚家庭人均收入
图表：2007-2020年中国电视动画备案数量与发行数量
图表：2007-2020年中国电视动画制作时长
图表：2016-2020年中国网络动画市场规模
图表：2015-2020年中国过亿的国产动画电影榜单
图表：2015-2020年中国动画电影备案数量
图表：2015-2020年中国动画电影产量
图表：2016-2020年国产动画电影票房分布情况
图表：2020年中国国产动画片票房概况
图表：2011-2020年我国动画制作相关企业注册量
图表：2020-2021年动画制作相关企业注册量对比
图表：2021年动画制作相关企业地域分布情况
图表：动画动漫传播渠道产业链相关企业情况
图表：动画动漫授权衍生市场产业链相关企业情况
图表：2021年国产动画的题材标签统计
图表：2021年优酷开播国产网络动画统计
图表：2014-2020年中国国产动画片时长及增速
图表：2020年少儿图书细分市场结构及变化
图表：2019-2020年卡通漫画与少儿图书其他细分市场新书品种数对比
图表：2020年卡通漫画与少儿新书市场中其他各细分板块占比对比
图表：《葫芦兄弟》卡通图书人物
图表：动画卡通IP元素应用于二次元服装
图表：2017-2020二次元服装消费市场规模
图表：大力水手卡通形象
图表：2016-2021年中国玩具产业市场规模统计
图表：2016-2021年中国玩具产业出口规模统计
图表：2020年中国玩具出口额前十地区占比情况
图表：2020年少儿频道人均收视市场比较（71城市）
图表：2020年全国所有频道和上星少儿频道组“月活”用户观众规模分月对比（全国测量仪）
图表：2020年全国上星频道及上星少儿频道“月活”用户观众规模分频道对比（全国测量仪）
图表：2020年少儿频道观众结构对比（71城市）
图表：2020年少儿频道不同目标群众各类节目收视比重对比（71城市）
图表：2020年少儿频道青少类节目各子类别收视比重对比（71城市）
图表：2020年上星少儿频道总收视对比（55城市）
图表：2020年上星少儿频道动画片节目时移收视在所有节目时移收视总量中占比（有4-14岁儿童的家庭、77城市）
图表：2021年央视总台观众规模与日均收视时长
图表：2018-2021年35中心城市《新闻联播》收视率
图表：新疆棉事件央视总台融媒体应付能力数据体现
图表：2020-2021年央视总台综艺频道市场份额变化对比
图表：2021年央视总台综艺频道收视率时段分布
图表：2021年央视总台综艺频道节目收视率涨幅
图表：2021年《金牌喜剧班》大学及以上观众收视率
图表：2021年《中国地名大会第二季》15-24岁观众收视率变化
图表：2021年《叛逆者》全国网分集收视变化
图表：2021年CCTV-5各月收视份额
图表：2020年CCTV-少儿与其他央视频道观众规模对比
图表：北京卡酷卫视品牌栏目
图表：2021年卡酷少儿频道与其他少儿上星频道春节收视对比
图表：2021年少儿春晚收视榜节目top10
图表：2021年动漫收视前20榜单
图表：金鹰卡通主要季播节目
图表：金鹰卡通主要常规节目
图表：金鹰卡通主要动画剧场
图表：炫动传播目前架构
图表：广东嘉佳卡通卫视品牌节目
图表：广东嘉佳卡通卫视收视观众年龄分布
图表：《埃及王子》中远处人群由3D技术制作图
图表：《数码宝贝大冒险LAST EVOLUTION绊》中烤肉装置和气体由3D技术制作
图表：《一人之下》中利用3D技术制作的罩子
图表：不同方法下动画场景点云计算时间对比图
图表：不同方法下动画场景定位距离均方误差对比
图表：无纸动画的制作流程图
图表：水墨动画-2015-《钟馗嫁妹》
图表：水墨动画-2019-《幻影西厢》
图表：中国动画产业代表性企业发展布局对比
图表：上游企业竞争情况
图表：2020-2021年全国动漫有效播放地区分布情况
图表：2019-2020财年东宝株式会社综合收益表
图表：2019-2020财年东宝株式会社分部资料
图表：2020-2021财年东宝株式会社综合收益表
图表：2020-2021财年东宝株式会社分部资料
图表：2021-2022财年东宝株式会社综合收益表
图表：2021-2022财年东宝株式会社分部资料
图表：2019-2020财年东映动画综合收益表
图表：2019-2020财年东映动画分部资料
图表：2019-2020财年东映动画收入分地区资料
图表：2020-2021财年东映动画综合收益表
图表：2020-2021财年东映动画分部资料
图表：2020-2021财年东映动画收入分地区资料
图表：2021-2022财年东映动画综合收益表
图表：2021-2022财年东映动画分部资料
图表：2021-2022财年东映动画收入分地区资料
图表：2019-2020财年迪士尼综合收益表
图表：2019-2020财年迪士尼分部资料
图表：2019-2020财年迪士尼收入分地区资料
图表：2020-2021财年迪士尼综合收益表
图表：2020-2021财年迪士尼分部资料
图表：2020-2021财年迪士尼收入分地区资料
图表：2021-2022财年迪士尼综合收益表
图表：2021-2022财年迪士尼分部资料
图表：2021-2022财年迪士尼收入分地区资料
图表：2019-2020年环球数码创意综合收益表
图表：2019-2020年环球数码创意分部资料
图表：2019-2020年环球数码创意收入分地区资料
图表：2020-2021年环球数码创意综合收益表
图表：2020-2021年环球数码创意分部资料
图表：2020-2021年环球数码创意收入分地区资料
图表：2021-2022年环球数码创意综合收益表
图表：2021-2022年环球数码创意分部资料
图表：2021-2022年环球数码创意收入分地区资料
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司营业收入及增速
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司净利润及增速
图表：2021-2022年奥飞娱乐股份有限公司营业收入/主营业务分产业、产品、地区
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司净资产收益率
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司资产负债率水平
图表：2019-2022年奥飞娱乐股份有限公司运营能力指标
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司营业收入及增速
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司净利润及增速
图表：2021-2022年北京光线传媒股份有限公司营业收入/主营业务分产业、产品、地区
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司净资产收益率
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司资产负债率水平
图表：2019-2022年北京光线传媒股份有限公司运营能力指标
图表：2023-2028年中国网络动漫市场规模预测
图表：2023-2028年中国网络漫画市场规模预测
图表：2023-2028年中国网络动画市场规模预测
图表：动漫企业免税进口动漫开发生产用品清单一
图表：动漫企业免税进口动漫开发生产用品清单二
