内容概况
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在产业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体产业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各产业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告产业的超速增长。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
2020年全年中国户外广告投放刊例花费达1,486亿（包含高铁视频媒体）。如除高铁视频媒体和增收范围，户外广告实际刊例花费增长8%。刨除刊例变化，净增长3%。2021年上半年，全国户外广告投放刊例花费达800亿，与2020年同期相比增长28%，实际增长15%，净增长11%。2021年7月传统户外广告刊例花费同比和环比降幅较上月均有所缩减，同比下降19.4%，环比下降2.8%。
户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。
产业研究院发布的《2023-2028年中国户外广告市场发展预测及投资策略分析报告》共八章。首先介绍了户外广告的概念、类型、主要功能及制作等，接着深入分析了国际国内广告产业和户外广告业的发展状况，并对国内户外广告业进行了受众及投放分析，然后具体介绍了路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电子屏广告、机场户外广告、三面翻广告及其他户外广告形式的发展。随后，报告对户外广告市场做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国户外广告市场的投资潜力，并对其发展趋势作出了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、工商总局、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对产业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对户外广告产业有个系统深入的了解、或者想投资户外广告产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 户外广告产业总览
第一节、广告简介
一、广告的概念
二、广告的特点
三、广告的分类
四、广告的定位
第二节、户外广告的定义及优势
一、户外广告的概念
二、户外广告的属性
三、户外广告的优势
四、户外广告的作用
五、户外广告发展历程
第三节、户外广告类型分析
一、按地点分
二、按道路分
三、按建筑物分
四、其他单一媒体
第二章 2020-2022年广告产业总体发展分析
第一节、全球广告产业发展规模
一、全球广告市场形势
二、全球广告支出情况
三、全球广告支出份额
四、全球数字广告分析
五、全球广告市场展望
第二节、中国广告产业发展综述
一、产业发展历程
二、产业监督环境
三、新税制的出台
四、产业产业链分析
五、数字化转型路径
第三节、中国广告市场运行分析
一、市场发展形势
二、广告市场规模
三、企业运营状况
四、从业人员总数
第四节、中国互联网广告发展情况
一、互联网广告市场规模
二、互联网广告渠道占比
三、互联网广告市场份额
四、其他互联网广告规模
五、互联网广告费用分布
六、互联网广告发展预测
第五节、广告产业存在的问题及对策建议
一、广告产业发展挑战
二、广告传播中存在的问题
三、互联网广告业应用问题
四、互联网广告业应用建议
五、广告产业负面效应对策
第三章 2020-2022年全球户外广告产业分析
第一节、世界户外广告产业概况
一、全球户外广告发展现状
二、全球户外广告发展特征
三、全球户外广告设计要点
四、全球户外广告相关技术
五、全球户外广告创意案例
第二节、部分国家户外广告的发展分析
一、欧洲
二、北美
三、英国
四、德国
五、日本
第四章 2020-2022年中国户外广告业发展分析
第一节、户外广告产业发展综述
一、产业发展形势
二、市场发展规模
三、企业运营情况
四、线下场景价值
五、数字化的转型
六、产业变化分析
七、未来发展逻辑
第二节、户外广告消费者关注度分析
一、媒介广告关注情况
二、广告的购买转化率
三、消费者关注度概况
第三节、新媒体时代户外广告价值分析
一、移动互联与新媒体背景
二、新媒体对户外广告的影响
三、新媒体时代户外广告价值
四、提升户外广告价值的策略
第四节、个性化户外广告设计的应用分析
一、个性化户外广告的城市应用
二、户外广告设计的个性化实践
三、个性化户外广告在城市中的意义
第五节、户外广告区域发展状况
一、城市分析
二、北京市
三、上海市
四、重庆市
五、潍坊市
六、苏州市
七、福建省
八、广东省
第六节、户外广告产业财务状况分析
一、上市公司规模
二、上市公司分布
三、经营状况分析
四、盈利能力分析
五、营运能力分析
六、成长能力分析
七、现金流量分析
第七节、户外广告产业发展的问题与对策
一、产业城市发展存在的问题
二、产业城市发展的对策
三、产业的创意思维对策
四、产业传播创新的策略
五、产业未来发展的建议
六、产业升级的发展对策
第五章 2020-2022年中国户外广告受众及投放分析
第一节、户外广告投放的相关分析
一、户外广告的投放优势
二、户外广告的投放方式
三、户外广告的投放选择
四、户外广告投放的重要性
五、户外广告投放转化率因素
第二节、户外广告的受众分析
一、户外媒体新受众分析
二、户外媒体内容的情感化
三、户外广告粉丝受众分析
四、户外广告受众隐私权分析
五、受众导向机制构建的必要性
六、受众导向机制的构建路径
第三节、各产业户外广告投放状况分析
一、各产业的户外广告投放状况
二、食品产业户外广告投放情况
三、饮料产业户外广告投放情况
四、在线教育户外广告投放情况
五、美妆产业户外广告投放情况
六、互联网企业户外广告投放情况
第四节、户外广告相关投放策略
一、户外广告投放的选择策略
二、户外广告节假日投放策略
三、户外广告投放的品牌策略
四、品牌不同周期的投放对策
第六章 2020-2022年中国户外广告的主要形式
第一节、地铁广告
一、地铁广告的传播方式
二、地铁广告的创意表现
三、地铁广告互动媒体技术
四、地铁广告场景化营销模式
五、地铁广告运营发展问题
六、地铁广告运营优化措施
七、地铁广告招商风险措施
八、地铁广告的创意化策略
第二节、电梯广告
一、电梯广告媒体发展历程
二、电梯广告媒体发展现状
三、电梯广告媒体的优缺点
四、电梯广告美学提升分析
五、电梯广告安全问题分析
六、电梯广告未来发展趋势
第三节、数字标牌广告
一、户外数字标牌发展情况
二、户外大型数字标牌现状
三、LED户外小屏需求分析
四、LED户外显示大屏现状
五、户外LED大屏新兴趋势
第四节、影院广告
一、影院广告优势分析
二、影院广告产品特点
三、影院广告市场规模
四、影院广告的关注度
五、影院广告投放策略
六、企业影院广告策略
七、影院广告相关性分析
第五节、高铁广告
一、高铁广告的优势
二、新媒体技术应用
三、高铁广告的媒体形式
四、高铁广告媒体融合发展
五、高铁广告媒介的独特功能
六、高铁广告场景营销局限性
第六节、其他户外广告形式
一、车载广告
二、快递柜广告位
三、社区灯箱广告
四、公交候车亭广告
五、人行通道广告门
第七章 2019-2022年户外广告产业重点企业分析
第一节、分众传媒信息技术股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、未来前景展望
第二节、成都博瑞传播股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、北京巴士传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、广东广州日报传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、雅仕维传媒集团有限公司
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第六节、TOM集团有限公司
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第七节、白马户外媒体有限公司
一、企业发展概况
二、2019年企业经营状况分析
三、2020年企业经营状况分析
四、2021年企业经营状况分析
第八章 2023-2028年中国户外广告投资与发展趋势分析
第一节、中国广告产业发展前景及趋势
一、广告产业发展前景
二、广告产业发展机遇
三、广告产业发展趋势
第二节、中国户外广告产业投融资分析
一、户外广告投资机遇
二、户外广告融资情况
三、广告企业融资需求
四、广告企业融资困境
五、广告企业融资对策
第三节、中国户外广告产业发展趋势
一、户外广告市场新方向
二、户外广告发展新趋势
三、5G时代的发展新趋势
四、户外广告牌的发展方向
第四节、2023-2028年中国户外广告产业预测分析
一、2023-2028年中国户外广告产业影响因素分析
二、2023-2028年中国广告产业市场规模预测
三、2023-2028年中国户外广告产业投放总额预测
附录
图表目录
图表1 广告的特点
图表2 广告分类
图表3 2019-2022年全球广告支出增长情况
图表4 2019-2022年全球广告支出份额（按媒体类型；%）
图表5 2019-2022年全球广告支出增幅（按媒体类型；%）
图表6 2019-2022年数字领域全球广告支出增长情况
图表7 2022年全球数字广告支出比例预测
图表8 2021年全球广告支出份额排名前五市场（占总广告支出）
图表9 2021年全球广告支出增长率排名前五市场（同比增长）
图表10 广告产业产业链分析
图表11 2014-2020年中国广告市场规模统计
图表12 2020-2021年广告刊例花费同比增幅
图表13 2014-2020年中国广告产业主要上市企业广告业务营业收入统计
图表14 2013-2019年中国广告经营单位数量分析
图表15 2018-2022年中国互联网广告市场规模
图表16 2018-2022年中国互联网广告市场规模及个渠道占比
图表17 2018-2022年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布
图表18 2019-2020年电商类平台广告收入分别
图表19 2018-2022年社交广告市场规模变化
图表20 2019-2020年视频类媒介广告收入分布
图表21 2020年TOP产业广告投放费用分布
图表22 2020-2021年全球户外广告支出份额及预测
图表23 宜家家居移动户外广告——床上用品
图表24 2021年英国广告类型市场份额预测
图表25 2019-2021年户外广告投放刊例花费对比
图表26 2021年户外广告媒体企业营收排行榜
图表27 2020年中国消费者各媒介广告关注度情况
图表28 2020年中国消费者各媒介广告购买转换率情况
图表29 2020年中国户外广告媒介消费者关注度概况
图表30 2020年各户外广告媒介日均眼球份额
图表31 户外广告产业上市公司名单
图表32 2016-2020年户外广告产业上市公司资产规模及结构
图表33 户外广告产业上市公司上市板分布情况
图表34 户外广告产业上市公司地域分布情况
图表35 2016-2020年户外广告产业上市公司营业收入及增长率
图表36 2016-2020年户外广告产业上市公司净利润及增长率
图表37 2016-2020年户外广告产业上市公司毛利率与净利率
图表38 2016-2020年户外广告产业上市公司营运能力指标
图表39 2020-2021年户外广告产业上市公司营运能力指标
图表40 2016-2020年户外广告产业上市公司成长能力指标
图表41 2020-2021年户外广告产业上市公司成长能力指标
图表42 2016-2020年户外广告产业上市公司销售商品收到的现金占比
图表43 2021年传统户外广告花费TOP5产业增幅
图表44 2021年户外广告投放TOP10品牌花费占比情况
图表45 2021年食品产业在电梯LCD广告投放花费情况
图表46 2021年饮料产业在电梯海报广告投放花费情况
图表47 2021年教育产业户外广告投放分布
图表48 2021年在线教育产业户外广告城市投放分布
图表49 2021年在线教育户外广告投放品牌分析
图表50 2021年在线教育在公交灯箱的投放的品牌情况
图表51 2012-2025年全球化妆品市场规模及预测
图表52 2021年电梯LCD广告花费TOP10产业增幅
图表53 2021年电梯LCD广告月度花费TOP10品牌排名
图表54 2021年电梯海报广告花费TOP10产业增幅
图表55 2021年电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名
图表56 2020年中国户外大型数字标牌市场应用场景结构
图表57 2016-2025年我国户外大型数字标牌市场规模情况
图表58 户外LED屏与传统户外牌的对比分析
图表59 影院广告产品矩阵
图表60 2020年中国影院广告刊例花费增幅
图表61 2021年影院视频广告花费TOP5产业增幅
图表62 2021年影院视频广告月度花费TOP20品牌排名
图表63 2020年影院广告关注度情况
图表64 2019年影院广告营收及毛利率对比
图表65 2020年影院观众厅外主要的活动
图表66 2020年最受观众欢迎的广告形式
图表67 2020年最易被记住的广告部分
图表68 映前广告收入与票房回归分析
图表69 2016-2025年中国票房收入及映前广告收入
图表70 2016-2025年中国影院银屏幕数量及单屏映前广告收入
图表71 2016-2025年中国各城级影院票房收入占比情况
图表72 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司总资产及净资产规模
图表73 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入及增速
图表74 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司净利润及增速
图表75 2019-2020年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入分产业、产品、地区
图表76 2020-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入分产业、产品、地区
图表77 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司营业利润及营业利润率
图表78 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司净资产收益率
图表79 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力指标
图表80 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司资产负债率水平
图表81 2018-2021年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力指标
图表82 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司总资产及净资产规模
图表83 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业收入及增速
图表84 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司净利润及增速
图表85 2020年成都博瑞传播股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表86 2020-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业收入情况
图表87 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司营业利润及营业利润率
图表88 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司净资产收益率
图表89 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司短期偿债能力指标
图表90 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司资产负债率水平
图表91 2018-2021年成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标
图表92 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表93 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业收入及增速
图表94 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司净利润及增速
图表95 2020年北京巴士传媒股份有限公司主营业务分产业、产品、地区
图表96 2020-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业收入情况
图表97 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表98 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司净资产收益率
图表99 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表100 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司资产负债率水平
图表101 2018-2021年北京巴士传媒股份有限公司运营能力指标
图表102 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表103 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入及增速
图表104 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司净利润及增速
图表105 2019-2020年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入分产业、产品、地区
图表106 2020-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业收入分产业、产品、地区
图表107 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司营业利润及营业利润率
图表108 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司净资产收益率
图表109 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表110 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司资产负债率水平
图表111 2018-2021年广东广州日报传媒股份有限公司运营能力指标
图表112 2018-2019年雅仕维综合收益表
图表113 2018-2019年雅仕维分部资料
图表114 2018-2019年雅仕维收入分地区资料
图表115 2019-2020年雅仕维综合收益表
图表116 2019-2020年雅仕维分部资料
图表117 2019-2020年雅仕维收入分地区资料
图表118 2020-2021年雅仕维综合收益表
图表119 2020-2021年雅仕维分部资料
图表120 2018-2019年TOM集团综合收益表
图表121 2018-2019年TOM集团分部资料
图表122 2018-2019年TOM集团收入分地区资料
图表123 2019-2020年TOM集团综合收益表
图表124 2019-2020年TOM集团分部资料
图表125 2019-2020年TOM集团收入分地区资料
图表126 2020-2021年TOM集团综合收益表
图表127 2020-2021年TOM集团分部资料
图表128 2018-2019年白马户外媒体综合收益表
图表129 2019-2020年白马户外媒体综合收益表
图表130 2020-2021年白马户外媒体综合收益表
图表131 2019年户外广告产业融资事件
图表132 2023-2028年中国广告产业市场规模预测
