内容概况
广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。
锐观咨询发布的《2023-2029年中国广播广告行业发展策略分析及投资前景研究报告》共二十一章。首先介绍了广播广告行业市场发展环境、广播广告整体运行态势等，接着分析了广播广告行业市场运行的现状，然后介绍了广播广告市场竞争格局。随后，报告对广播广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了广播广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广播广告产业有个系统的了解或者想投资广播广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分 广播广告行业发展综述
第一章 广播广告行业国内外发展概述
第一节国际广播广告行业发展总体概况
一、2017-2022年全球广播广告行业发展概况
二、主要国家和地区发展概况
三、全球广播广告行业发展趋势
第二节中国广播广告行业发展概况
一、2017-2022年中国广播广告行业发展概况
二、中国广播广告行业发展中存在的问题
第三节中国广播产业的发展分析
一、广播发展的行业背景
二、广播发展困境
三、广播发展趋势
第四节世界广告媒体发展分析
第二章 2017-2022年中国广播广告行业发展环境分析
第一节宏观经济环境
第二节国际贸易环境
第三节广播广告行业政策环境
第四节广播广告行业技术环境
第五节国内外经济形势对广播广告行业发展环境的影响
第二部分 广播广告行业市场分析
第三章 广播广告行业市场分析
第一节市场规模分析
一、2017-2022年广播广告行业市场规模收入及增速
二、广播广告行业市场饱和度
三、2023-2029年广播广告行业市场规模收入及增速预测
第二节市场结构分析
第三节市场特点分析
一、广播广告行业所处生命周期
二、技术变革与行业革新对广播广告行业的影响
三、差异化分析
第四章 广播广告行业生产分析
第一节生产总量分析
一、2017-2022年广播广告行业投放总额及增速
二、国内外经济形势对广播广告行业生产的影响
三、2017-2022年广播广告行业生产总量及增速预测
第二节细分区域生产分析
第三节行业供需平衡分析
一、广播广告行业供需平衡现状
二、广播广告行业供需平衡趋势预测
第三部分 广播广告行业竞争格局分析
第五章 广播广告行业竞争分析
第一节行业集中度分析
第二节行业竞争格局
第三节竞争群组
第四节广播广告行业竞争关键因素
一、价格
二、渠道
三、产品/服务质量
四、品牌
第六章 广播广告行业产品价格分析
第一节价格特征分析
第二节价格与成本的关系
第三节行业价格策略分析
第七章 广播广告行业用户分析
第一节广播广告行业用户认知程度
第二节广播广告行业用户关注因素
一、功能
二、内容
三、价格
四、质量
五、服务
第八章 广播广告行业替代品分析
第一节替代品种类
第二节替代品对广播广告行业的影响
第三节替代品发展趋势
一、替代品发展简述
二、三大主流媒体广告收入状况分析
第四节国内经济形势对广播广告行业替代品的影响
第九章 广播广告行业互补品分析
第一节互补品种类
第二节互补品对广播广告行业的影响
第三节互补品发展趋势
第十章 广播广告行业主导驱动因素分析
第一节国家政策导向
第二节关联行业发展
第三节行业技术发展
第四节行业竞争状况
第五节社会需求的变化
第十一章 广播广告下游行业分析
第一节广播广告下游行业增长情况
第二节广播广告下游行业区域分布情况
第三节广播广告下游行业发展预测
第四节国内外经济形势对广播广告下游行业的影响
第十二章 广播广告行业渠道分析
第一节渠道格局
第二节渠道形式
第三节渠道要素对比
第四节各区域主要代理商情况
第十三章 广播广告所属行业盈利能力分析
第一节2017-2022年广播广告所属行业销售毛利率
第二节2017-2022年广播广告所属行业销售利润率
第三节2017-2022年广播广告所属行业总资产利润率
第四节2017-2022年广播广告所属行业净资产利润率
第五节2017-2022年广播广告所属行业产值利税率
第六节2023-2029年广播广告所属行业盈利能力预测
第十四章 广播广告所属行业成长性分析
第一节2017-2022年广播广告所属行业销售收入增长分析
第二节2017-2022年广播广告所属行业总资产增长分析
第三节2017-2022年广播广告所属行业固定资产增长分析
第四节2017-2022年广播广告所属行业净资产增长分析
第五节2017-2022年广播广告所属行业利润增长分析
第六节2023-2029年广播广告所属行业增长预测
第十五章 广播广告所属行业偿债能力分析
第一节2017-2022年广播广告所属行业资产负债率分析
第二节2017-2022年广播广告所属行业速动比率分析
第三节2017-2022年广播广告所属行业流动比率分析
第四节2017-2022年广播广告所属行业利息保障倍数分析
第五节2023-2029年广播广告所属行业偿债能力预测
第十六章 广播广告所属行业营运能力分析
第一节2017-2022年广播广告所属行业总资产周转率分析
第二节2017-2022年广播广告所属行业净资产周转率分析
第三节2017-2022年广播广告所属行业应收账款周转率分析
第四节2017-2022年广播广告所属行业存货周转率分析
第五节2023-2029年广播广告所属行业营运能力预测
第十七章 广播广告行业重点企业分析
第一节华闻传媒
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第二节华谊兄弟
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第三节中视传媒
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第四节电广传媒
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第五节粤传媒
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第六节省广股份
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第七节思美传媒
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第八节蓝色光标
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第九节湖北广电
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第十节广电网络
一、企业简介及经营特色
二、企业财务指标分析比较
三、企业竞争力分析比较
四、企业发展规划
第十八章 重点子行业分析
第一节子行业发展现状
第二节子行业发展特征
第三节子行业发展趋势
第四节国内外经济形势对广播广告行业子行业的影响
第十九章 区域市场分析
第一节华东地区广播广告行业发展分析
第二节华北地区广播广告行业发展分析
第三节华中地区广播广告行业发展分析
第四节华南地区广播广告行业发展分析
第五节东北地区广播广告行业发展分析
第六节西部地区广播广告行业发展分析
第四部分 广播广告行业风险分析
第二十章 广播广告行业风险分析
第一节广播广告行业环境风险
一、国际经济环境风险
二、汇率风险
三、宏观经济风险
四、宏观经济政策风险
五、区域经济变化风险
第二节广播广告行业产业链上下游风险
一、上游行业风险
二、下游行业风险
三、其他关联行业风险
第三节广播广告行业政策风险
一、产业政策风险
二、区域经济政策风险
第四节广播广告行业市场风险
一、市场供需风险
二、价格风险
三、竞争风险
第五节广播广告行业其他风险分析
第二十一章 有关建议
第一节广播广告行业发展前景预测
一、用户需求变化预测
二、竞争格局发展预测
三、渠道发展变化预测
四、行业总体发展前景及市场机会分析
第二节广播广告企业营销策略
一、价格策略
二、渠道建设与管理策略
三、促销策略
四、服务策略
五、品牌策略
第三节广播广告企业投资策略
一、子行业投资策略
二、区域投资策略
三、产业链投资策略
第四节广播广告企业应对当前经济形势策略建议
一、战略建议
图表目录
图表：全球移动广告支出及增长
图表：2022年数字媒体广告份额
图表：2017-2022年我国广播广告市场规模收入及增长情况
图表：2017-2022年我国广播广告市场规模收入及增长情况
图表：2022年我国广播广告区域听众结构情况
图表：2022年我国广播广告听众年龄结构情况
图表：2022年我国电台频率受众份额与广告份额比较情况
图表：2017-2022广播广告行业投放总额及增速
图表：2017-2022年我国GDP和传统广播广告同比增速情况
图表：2017-2022年我国广播广告行业投放额及增长情况
图表：2022年全国不同区域广播广告投放额分布情况
图表：2022年中国各媒体广告份额
图表：2022年中国广播广告各类频率的市场份额
图表：2017-2022各类媒体刊例广告收入份额变化情况
