内容概况
锐观产业研究院发布的《2021-2025年中国家电行业发展现状及投资前景预测报告（精华版）》共十六章。首先介绍了国际家电业的发展概况，接着分析了中国银行业发展环境、家电业总体发展状况、工业数据和产量数据。然后分别对黑色家电、白色家电、小家电、传统小家电、新兴小家电的发展及细分产品市场进行了透析，并分析了家电市场竞争、营销、销售渠道模式和盈利模式。随后，报告对家电业重点企业做了财务状况分析，报告最后对家电行业进行了投资分析并对行业未来发展前景进行了科学的预测。
家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。
近几年中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上，近两年网络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水，目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。
2018年，我国家电网购市场增长平稳，B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，同比增长17.5%，从高速增长向高质量发展转变。在线上家电消费市场，产品和服务“有没有”不再是问题，“好不好”成为关键，家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。目前，我国城市家庭的冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、热水器普及率均超过70%，其中，冰箱和洗衣机接近饱和，空调正向着一户多机方向发展。
2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。疫情之下家电全行业拥抱直播带货，家电领域直播场次超百万场，达成交易额逾千亿元。
2019年，我国家电产品出口额为777.7亿美元，较去年同期增长3.5%，出口规模连续三年增长。然而，当下也面临经贸摩擦、贸易保护、新冠肺炎疫情等不确定性增多导致家电出口市场波动加剧的风险，2020年1-5月，中国家电产品出口318亿美元，比2019年同期下滑5.2%。
2019年6月3日国家发展改革委会同有关部门联合发表《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》。方案提出持续推动家电和消费电子产品更新换代。鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。促进智能手机、个人计算机更新换代，有条件的地方对消费者交售旧手机及电脑并购买新产品给予适当支持。鼓励生产企业对消费者进一步让利。经检测认定安全可靠、性能较好的旧产品，鼓励地方免费提供给有需要的贫困居民。
2020年1月10日，中国家用电器协会发布了《家用电器安全使用年限》，《标准》的发布也将进一步推动中国家电行业深入贯彻“三品”战略的实施，帮助消费者梳理科学合理的消费理念，促进家电行业绿色健康发展，为家电行业产品设计制造提供指引。2020年5月15日，国家发改委、工信部、财政部、生态环境部、住建部、商务部、市场监管总局等部门印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》提到，用3年左右的时间，进一步完善行业标准规范、政策体系，基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系。同时，探索家电新型消费模式，开展家电租赁业务。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中国海关总署、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国家用电器协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对家电业有个系统深入的了解、或者想投资家电业，告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 2018-2020年国外家电行业发展分析
第一节、2018-2020年世界家电产业发展综述
一、行业发展现状
二、行业标准动态
三、欧盟政策动态
第二节、2018-2020年日本家电行业发展状况
一、产业发展回顾
二、节能技术动向
三、行业政策规定
四、细分产品市场
五、行业发展动态
第三节、2018-2020年阿根廷家电行业发展状况
一、行业发展回顾
二、行业发展现状
三、细分市场政策
四、市场规模现状
第四节、2018-2020年印度家电行业发展状况
一、行业发展回顾
二、行业发展现状
三、市场结构分析
四、细分产品市场
第五节、2018-2020年其他国家家电行业发展状况
一、美国
二、韩国
三、巴西
第二章 2018-2020年家电行业发展环境分析
第一节、2018-2020年国内外宏观经济环境分析
一、世界经济现状
二、中国经济现状
三、对外贸易状况
第二节、2018-2020年社会人口环境分析
一、人口老龄化
二、“单独二胎”
三、节能环保
四、城镇化发展
第三节、2018-2020年行业技术环境分析
一、云计算技术
二、物联网技术
三、行业节能技术
第三章 2018-2020年中国家电行业发展分析
第一节、家电业基本阐述
一、产业相关内涵
二、行业统计标准
三、常见分类方法
第二节、2018-2020年中国家电行业发展综述
一、行业发展回顾
二、产品质量发展
三、产品结构升级
四、行业转型升级
第三节、2018-2020年中国家电行业发展现状
一、行业运行状况
二、行业景气动态
三、网购发展透析
四、产业分化特征
第四节、2018-2020年中国家电行业国际贸易状况
一、出口总体情况
二、出口产品分析
三、出口市场情况
四、进口总体情况
五、进口产品分析
第四章 2018-2020年中国家电产品产量数据分析
第一节、2018-2020年中国及主要省份彩色电视机产量分析
一、全国
二、广东省
三、江苏省
四、福建省
第二节、2018-2020年中国及主要省份家用电冰箱产量分析
一、全国
二、安徽省
三、广东省
四、江苏省
第三节、2018-2020年中国及主要省份家用洗衣机产量分析
一、全国
二、江苏省
三、广东省
四、重庆市
第四节、2018-2020年中国及主要省份空气调节器产量分析
一、全国
二、湖北省
三、浙江省
四、河北省
第五节、2018-2020年中国及主要省份电饭锅产量分析
一、全国
二、广东省
三、山东省
四、安徽省
第六节、2018-2020年中国及主要省份微波炉产量分析
一、全国
二、广东省
三、上海市
四、山东省
第七节、2018-2020年中国及主要省份家用吸排油烟机产量分析
一、全国
二、广东省
三、山东省
四、湖南省
第八节、2018-2020年中国及主要省份家用电热水器产量分析
一、全国
二、广东省
三、湖北省
四、福建省
第九节、2018-2020年中国及主要省份家用电风扇产量分析
一、全国
二、江苏省
三、江西省
四、福建省
第五章 2018-2020年中国黑色家电行业发展分析
第一节、2018-2020年中国黑色家电行业发展综述
一、发展现状分析
二、行业标准规范
三、产业集群发展
四、企业面临压力
第二节、2018-2020年中国电视机市场发展状况
一、市场发展概述
二、市场发展现状
三、细分市场动态
四、电商平台格局
第三节、2018-2020年中国电视机市场需求分析
一、电视观看需求
二、网络视频需求
三、4k电视市场需求
第四节、2018-2020年中国电视机细分市场分析
一、液晶电视
二、智能电视
三、3D电视
四、4K电视
五、OLED电视
六、激光电视
第五节、中国电视机行业发展趋势及前景
一、行业发展趋势
二、产品特征趋势
三、细分市场前景
第六章 2018-2020年中国白色家电行业发展分析
第一节、2018-2020年中国白色家电行业发展综述
一、行业发展现状
二、电商渠道发展
三、产品结构升级
四、智能物联网应用
第二节、2018-2020年中国冰箱市场发展分析
一、市场发展概述
二、发展现状分析
三、市场结构分析
四、细分产品市场
五、市场渠道分析
六、电商平台格局
第三节、2018-2020年中国空调市场发展分析
一、市场发展概述
二、发展现状分析
三、市场结构分析
四、细分产品市场
五、行业补贴分析
六、发展趋势分析
第四节、2018-2020年中国洗衣机市场发展分析
一、市场发展概述
二、产销规模现状
三、国际贸易状况
四、市场结构分析
五、电商平台格局
六、细分产品市场
第七章 2018-2020年中国小家电行业发展分析
第一节、2018-2020年中国小家电行业发展综述
一、行业基本概述
二、行业现状分析
三、首获专项补贴
四、行业发展动向
五、行业面临形势
第二节、2018-2020年中国小家电市场发展状况
一、市场规模状况
二、市场逐渐细分
三、用户需求分析
四、在线市场高涨
五、市场发展趋向
第三节、中国小家电行业未来发展趋势及前景
一、推动因素分析
二、行业发展趋势
三、线上市场前景
四、行业前景展望
第八章 2018-2020年中国传统小家电行业细分市场分析
第一节、2018-2020年中国电热水器行业发展分析
一、产业集群简析
二、行业标准分析
三、市场销售状况
四、发展趋势分析
五、转型升级方向
第二节、2018-2020年中国吸油烟机行业发展分析
一、行业现状分析
二、行业标准解读
三、市场结构分析
四、细分产品解析
五、行业转型升级
第三节、2018-2020年中国微波炉行业发展分析
一、行业发展现状
二、行业集中度分析
三、市场结构分析
四、行业标准情况
五、行业发展前景
第四节、2018-2020年中国电磁炉行业发展分析
一、行业总体现状
二、市场结构分析
三、电商平台格局
四、技术创新分析
五、出口市场分析
第五节、2018-2020年中国电压力锅行业发展分析
一、行业发展现状
二、市场结构分析
三、电商平台格局
四、技术标准现状
五、产业发展趋势
第六节、2018-2020年中国电饭煲行业发展分析
一、市场发展概述
二、市场结构分析
三、电商平台格局
四、产品发展趋势
五、行业发展潜力
第七节、2018-2020年中国豆浆机行业发展分析
一、行业产销分析
二、市场结构分析
三、电商平台格局
四、渠道现状分析
五、未来发展方向
第八节、2018-2020年饮水机行业发展分析
一、行业生产状况
二、行业能效国标
三、市场结构分析
四、市场变革方向
五、未来发展方向
第九章 2018-2020年中国新兴小家电行业细分市场分析
第一节、2018-2020年净水器市场分析
一、发展现状分析
二、市场产销状况
三、市场竞争分析
四、行业标准现状
五、市场发展前景
第二节、2018-2020年直饮机市场分析
一、市场发展现状
二、行业基本特征
三、行业格局现状
四、行业存在不足
五、市场潜力巨大
第三节、2018-2020年空气净化器市场分析
一、市场发展概述
二、市场规模分析
三、市场用户行为
四、市场结构分析
五、未来发展前景
第四节、2018-2020年吸尘器市场分析
一、行业生产现状
二、市场发展概况
三、市场格局分析
四、细分产品市场
五、行业发展趋势
第五节、2018-2020年婴幼儿家电市场分析
一、市场发展概况
二、网购市场优势
三、细分产品市场
四、行业发展对策
五、市场空间广阔
第十章 2018-2020年中国家电市场竞争分析
第一节、2018-2020年中国家电市场竞争现状分析
一、竞争格局分析
二、市场竞争现状
三、电商平台竞争
四、在线市场竞争
第二节、2018-2020年中国部分家电细分市场竞争分析
一、生活家电市场
二、微波炉市场
三、电风扇市场
第三节、中国家电连锁企业五力竞争分析
一、行业内的竞争
二、新进入者威胁
三、替代品的威胁
四、供应商议价能力
五、购买者议价能力
第四节、中国家电企业提高竞争力对策
一、技术创新策略
二、产品差异化策略
三、品牌竞争力策略
第十一章 2018-2020年中国家电市场营销分析
第一节、2018-2020年中国家电行业营销发展现状
一、品牌娱乐营销
二、大数据营销
三、数字营销
四、网络营销
第二节、2018-2020年中国部分家电细分市场营销分析
一、电磁炉市场
二、电压力锅市场
三、母婴家电电商
第三节、中国家电行业营销问题及策略建议
一、企业营销问题
二、包销定制策略
三、会员营销策略
第十二章 2018-2020年中国家电行业销售渠道模式分析
第一节、中国家电行业电商渠道发展分析
一、电商渠道现状
二、电商主体分析
三、电商渠道模式
四、O2O电商模式
第二节、2018-2020年中国家电销售渠道变革分析
一、渠道变革案例
二、渠道下沉趋势
三、全渠道模式
四、渠道新模式
第三节、2018-2020年中国部分细分市场销售渠道分析
一、厨卫电器市场
二、净水器市场
三、电磁炉市场
四、电压力锅市场
第四节、中国家电行业销售渠道未来发展前景
一、渠道发展方向
二、渠道未来格局
三、渠道未来前景
第十三章 2018-2020年中国家电行业盈利模式分析
第一节、2018-2020年中国家电行业传统盈利模式分析
一、品牌盈利模式
二、低价盈利模式
三、速度盈利模式
四、渠道领先模式
五、区域领先模式
第二节、2018-2020年中国家电行业盈利模式变革分析
一、零售盈利模式
二、内容盈利模式
三、服务盈利模式
四、模式变革案例
第三节、2018-2020年中国部分家电细分市场盈利模式分析
一、黑色家电
二、白色家电
三、厨房电器
四、电热水器
第十四章 2016-2020年中国家电行业重点企业财务状况
第一节、青岛海尔股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、珠海格力电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、美的集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、合肥美菱股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、海信科龙电器股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第十五章 2021-2025年中国家电行业投资分析及前景预测
第一节、中国家电行业的投资潜力分析
一、母婴家电市场
二、老年家电市场
三、健康家电市场
第二节、中国家电行业发展趋势及前景分析
一、产品发展方向
二、产业发展趋势
三、行业前景展望
第三节、2021-2025年中国家电行业预测分析
一、影响因素分析
二、销售规模预测
图表目录
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司净利润及增速
图表：2018年青岛海尔股份有限公司主营业务收入分行业、地区
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司年化净资产收益率
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年青岛海尔股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司净利润及增速
图表：2018年珠海格力电器股份有限公司主营业务收入分行业、地区
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司年化净资产收益率
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年珠海格力电器股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司净利润及增速
图表：2018年美的集团股份有限公司主营业务收入分行业、地区
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司年化净资产收益率
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年美的集团股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司净利润及增速
图表：2018年合肥美菱股份有限公司主营业务收入分行业、地区
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司年化净资产收益率
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年合肥美菱股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司营业收入（分季度）
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司净利润及增速
图表：2018年海信科龙电器股份有限公司主营业务收入分行业、地区
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司年化净资产收益率
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年海信科龙电器股份有限公司运营能力指标
图表：家电产品发展方向
图表：2021-2025年中国家电行业销售收入预测
