内容概况
护肤品行业，由于投资门槛相对较低，回报相对较快，进入容易，品牌数量极多，竞争呈纷杂状。护肤品的利润空间大、个性化强，给广大厂家和商家提供了广阔的发展舞台，护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场。
2012-2014年间全球经济复苏乏力，护肤品市场规模虽然持续增长，但整体增速较低;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;
近三年全球经济有所回暖，带动护肤品消费反弹，2017年全球护肤品市场规模达1459亿美元，2018年全球护肤品行业市场规模有所下滑，为1327亿美元。2019年，得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模有所回暖，前瞻估计2019年全球护肤品行业市场规模有望达到1400亿美元，同比增长5.5%。
新冠疫情的影响使得人们对护肤品消费需求有所下降，同时线下销售渠道也受到相应的影响，预计2020年全球护肤品行业市场规模将出现下滑。
目前全球市场规模最大的护肤产品为面部护肤品，其市场规模占护肤品整体市场规模的比重达76.64%，身体护肤品的市场规模占比为13.87%，手部护肤品和护肤套装的市场规模占比较小，分别为2.34%和7.23%。
在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额将再创新高。
锐观产业研究院发布的《2021-2025年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了化妆品及护肤品的定义、分类及发展历程等，接着分析了国际国内护肤品行业的现状，并具体介绍了洁肤用品、美白护肤品、祛斑护肤品、防晒护肤品和面膜的发展。随后，报告对护肤品行业做了营销分析和国内外重点企业经营状况分析，最后对护肤品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对护肤品产业有个系统深入的了解、或者想投资护肤品行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 护肤品相关介绍
第一节、化妆品的概念及相关知识
一、化妆品的定义
二、化妆品的分类及作用
三、化妆品的组成原料
四、化妆品的发展历程
第二节、护肤品简介
一、护肤品的分类及作用
二、护肤品的历史沿革
三、美白护肤品介绍
四、控油护肤品成分解析
五、各种护肤品理化指标
第二章 2018-2020年国际护肤品市场发展分析
第一节、2018-2020年全球护肤品市场概况
一、行业总体状况
二、市场规模分析
三、男士护肤品市场分析
四、茶护肤品市场兴起
第二节、欧洲
一、西欧男士护肤品市场分析
二、英国男士护肤品消费调查
三、西班牙护肤品市场分析
四、面膜市场需求状况
五、欧盟修订化妆品法规
第三节、美国
一、护肤品特点解析
二、护肤品市场规模
三、男士护肤品市场扩大
四、女性护肤品使用状况
第四节、日本
一、化妆品市场规模分析
二、专业护肤品科研机构
三、男性护肤品市场潜力大
四、面膜市场规模状况
第五节、韩国
一、市场总体特点
二、市场消费分析
三、品牌竞争激烈
四、男性护肤品市场规模
第六节、其它地区
一、澳大利亚
二、俄罗斯
三、印度尼西亚
四、印度
第三章 2018-2020年中国护肤品行业发展综述
第一节、2018-2020年中国化妆品行业整体状况
一、市场政策动态分析
二、市场总体发展态势
三、市场消费格局分析
四、终端零售市场特点
五、行业发展制约因素
六、市场发展对策建议
第二节、2018-2020年中国护肤品行业发展分析
一、品牌发展阶段
二、市场总体概况
三、市场增长态势
四、市场消费特征
五、中小企业定位
第三节、2018-2020年中国护肤品市场格局分析
一、市场销售规模
二、市场消费需求
三、消费行为分析
四、国产品牌崛起
第四节、2018-2020年中国护肤品品牌广告投放状况
一、品牌广告投放特点
二、品牌广告投放情况
三、品牌广告投放趋势
第五节、2018-2020年中国护肤品市场竞争分析
一、行业竞争特征
二、品牌竞争格局
三、行业产品格局
四、市场竞争态势
五、行业整合动态
第六节、2018-2020年中国护肤品包装市场分析
一、政策环境分析
二、市场发展概况
三、消费心理分析
四、未来发展走向
第四章 2018-2020年中国护肤品市场消费群体分析
第一节、男性护肤品市场
一、市场销售规模
二、市场竞争格局
三、行业集中度分析
四、市场发展态势
五、市场消费行为
六、直销市场分析
七、发展瓶颈因素
八、市场发展趋势
第二节、儿童护肤品市场
一、市场发展概况
二、市场消费特征
三、市场竞争格局
四、市场渠道竞争
五、行业标准缺失
六、市场定位与营销策略
七、未来发展趋势
第三节、中老年人护肤品市场
一、市场发展现状
二、消费特征分析
三、市场需求潜力
四、市场开发建议
第四节、其它人群护肤品市场
一、高校学生护肤品消费形态
二、孕妇护肤品市场发展方向
第五章 2018-2020年中国洁肤市场发展分析
第一节、洗面奶
一、洗面奶解析
二、市场发展综述
三、市场竞争格局
四、网络销售额分析
五、男士洗面奶市场分析
第二节、洗手液
一、市场发展概况
二、价格和市场定位
三、包装和容量分析
四、市场开发的建议
第三节、香皂
一、产品品类概述
二、市场发展特征
三、行业发展新时代
四、市场特色化发展
第四节、沐浴露
一、市场发展现状
二、市场竞争格局
三、男士沐浴露市场分析
四、市场发展前景
第六章 2018-2020年其它类型护肤品市场发展分析
第一节、美白护肤品
一、产品成分概述
二、市场发展特点
三、行业监管动态
四、市场发展态势
五、产品研究进展
第二节、祛斑护肤品
一、产品主要特点
二、消费行为分析
三、行业发展趋势
第三节、防晒护肤品
一、市场规模分析
二、市场竞争态势
三、市场推动因素
四、产品趋势特征
五、产品消费诉求
六、市场销售渠道
七、市场开发潜力
第四节、面膜
一、产品形态介绍
二、市场规模分析
三、专利申请数量
四、市场竞争分析
五、消费行为分析
六、市场存在问题
第七章 2018-2020年中国护肤品行业营销分析
第一节、化妆品行业营销探讨
一、主要销售渠道
二、营销渠道选择
三、化妆品直销解析
四、专卖店运营策略
五、市场营销趋势
第二节、护肤品营销渠道和策略分析
一、典型销售渠道
二、销售渠道创新
三、营销模式分析
四、营销策略分析
五、未来发展趋势
第三节、护肤品企业的非对称战略营销模式
一、成本领先模式
二、研发领先模式
三、功效领先模式
四、渠道领先模式
五、传播领先模式
六、服务领先模式
第四节、护肤品行业营销案例分析
一、大宝护肤品低端市场营销策略
二、柏兰护肤品的整合推广模式
三、相宜本草的网络营销方案
四、白大夫的营销策略解析
第八章 2018-2020年国际护肤品重点企业运营分析
第一节、雅芳（Avon）
一、企业发展概况
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
五、中国市场发展分析
第二节、宝洁（Procter&Gamble）
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况
三、2019财年企业经营状况
四、2020财年企业经营状况
五、主要品牌介绍
六、品牌精简策略
七、企业合作动态
第三节、美国安利
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、主要品牌介绍
四、“互联网+”战略
第四节、雅诗兰黛（EsteeLauder）
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况
三、2019财年企业经营状况
四、2020财年企业经营状况
五、主要品牌介绍
六、企业合作动态
第五节、美国玫琳凯
一、企业发展概况
二、企业管理模式
三、企业投资动态
四、营销策略分析
第六节、欧莱雅（Loreal）
一、企业发展概况
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
五、主要品牌介绍
第七节、联合利华（Unilever）
一、企业发展概况
二、2018年企业经营状况
三、2019年企业经营状况
四、2020年企业经营状况
五、主要品牌介绍
六、建立生产基地
七、电商布局加快
第八节、资生堂（Shiseido）
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况
三、2019财年企业经营状况
四、2020财年企业经营状况
五、重点品牌介绍
第九节、美国强生（Johnson&Johnson）
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况
三、2019财年企业经营状况
四、2020财年企业经营状况
第九章 2016-2020年国内护肤品重点企业运营分析
第一节、霸王国际（集团）控股有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况
三、2018年企业经营状况
四、2019年企业经营状况
五、项目研发动态
六、布局微商渠道
第二节、中国儿童护理有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况
三、2018年企业经营状况
四、2019年企业经营状况
五、企业营销策略
六、未来前景展望
第三节、上海家化联合股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、未来前景展望
第四节、上海相宜本草化妆品股份有限公司
一、企业发展概况
二、业务经营分析
三、企业经营特点
四、销售渠道分析
五、存在问题分析
六、渠道下沉战略
七、大客户发展战略
八、品牌发展对策
第五节、其它企业
一、伽蓝集团
二、丸美（中国）集团
三、天津郁美净集团有限公司
四、广州露纯化妆品有限公司
第十章 2021-2025年中国护肤品行业发展前景及趋势分析
第一节、化妆品行业发展趋势分析
一、全球趋势探析
二、未来发展方向
三、渠道趋势剖析
四、消费市场趋势
五、环保化趋势
第二节、中国护肤品行业发展前景分析
一、市场前景展望
二、细分市场潜力
三、未来发展趋势
第三节、2021-2025年护肤品行业市场规模预测分析
一、全球市场规模预测
二、国内发展因素分析
三、国内市场规模预测
附录
附录一：化妆品生产企业卫生规范
附录二：进出口化妆品检验检疫监督管理办法
附录三：化妆品标识管理规定
附录四：直销管理条例
图表目录
图表：洗面奶的感官指标和理化指标
图表：雪花膏的理化指标
图表：香水、花露水理化指标
图表：香粉、痱子粉、爽身粉的理化指标
图表：化妆粉块的理化指标
图表：润肤乳液的理化指标
图表：唇膏的理化指标
图表：洗手液的理化指标
图表：2003-2017年全球化妆品市场规模走势图
图表：世界各国化妆品在国内所占市场份额
图表：美国化妆品各类销售渠道占比
图表：2025年全球前五大化妆品消费市场
图表：全球化妆品行业细分市场格局
图表：全球护肤品市场规模走势图
图表：英国男士保湿产品top5
图表：西班牙美容产品出口目的地
图表：日本面膜销量
图表：日本面膜月度销售情况
图表：韩国护肤品市场人均消费情况
图表：韩国各级护肤品品牌成长情况
图表：各品类护肤品增速
图表：不同城市级别护肤品市场滚动年度金额增长率
图表：消费者期望护肤品功效
图表：消费者对护肤品品牌的忠诚度
图表：消费者购买全新护肤品品牌的因素
图表：消费者常购买的护肤品品牌来源地情况
图表：消费者最常购买护肤品品牌来源地及家庭收入状况
图表：消费者最常购买护肤品关注的原因
图表：护肤品搜索指数趋势
图表：护肤品搜索内容占比
图表：高端及大众护肤品品牌关注度
图表：护肤类细分产品品牌关注度
图表：护肤品功效搜索趋势
图表：2017年消费者在护肤品上平均每月支出
图表：2017年男士护肤品使用情况
图表：2017年消费者对自己肤质及肌肤问题了解情况
图表：2017年消费者一般了解护肤品资讯的渠道
图表：2017年对人群/机构推荐护肤品可信赖度的调查
图表：2017年消费者购买护肤品渠道选择
图表：2017年消费者最喜欢的护肤品促销方式
图表：不同地区的护肤品消费差异
图表：2017年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行
图表：2017年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行
图表：2018年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行
图表：2018年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行
图表：2019年化妆护肤品品牌网络广告预估费用排行
图表：2019年化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行
图表：全国重点大型零售企业护肤品销售前十品牌市场占有率
图表：2017年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率位居前十位品牌
图表：2018年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率前十
图表：2009-2017年全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率
图表：护肤品等级划分
图表：全球高端化妆品市场TOP5
图表：男士护肤品销售额增速
图表：男士护理细分品类规模及份额
图表：男士护肤品市场集中度
图表：男性护肤品消费者基本属性
图表：男性护肤品消费者关注的媒体广告信息
图表：男性护肤品消费者印象较好的媒体
图表：男性护肤品消费者对新媒体的偏好情况
图表：国内外男性护肤品消费者对生活形态语句的认同度指数
图表：中国直销企业男士护肤产品列表
图表：2017年中国洁面产品在线零售市场品牌占有率
图表：中国洁面产品线上市场价格走势
图表：2017年中国洁面在线零售市场单品销售额TOP10
图表：中国防晒产品市场占比及渗透率
图表：面部防晒TOP6市场占比情况
图表：2017年淘宝全网热销防晒霜属性一览表
图表：防晒产品网络零售额排名TOP20品牌
图表：中国面膜销售规模及同比增长分析
图表：中国面膜行业专利申请人及数量
图表：消费者购买面膜的考虑因素
图表：不同地区消费者购买面膜的频率
图表：不同地区消费者购买面膜的场所
图表：不同地区消费者使用面膜的频率
图表：护肤品两种典型销售模式的比较
图表：2017-2018年雅芳综合收益表
图表：2017-2018年雅芳收入分地区资料
图表：2018-2020年雅芳综合收益表
图表：2018-2020年雅芳分部资料
图表：2019-2020年雅芳综合收益表
图表：2019-2020年雅芳分部资料
图表：2019-2020年雅芳收入分地区资料
图表：2017-2018财年宝洁综合收益表
图表：2017-2018财年宝洁分部资料
图表：2018-2020财年宝洁综合收益表
图表：2018-2020财年宝洁分部资料
图表：2019-2020财年宝洁综合收益表
图表：2019-2020财年宝洁分部资料
图表：2017-2018财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2017-2018财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2018-2020财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2018-2020财年雅诗兰黛分部资料
图表：2018-2020财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2019-2020财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2019-2020财年雅诗兰黛分部资料
图表：2019-2020财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2017-2018年欧莱雅综合收益表
图表：2018年欧莱雅分部资料
图表：2018年欧莱雅收入分地区资料
图表：2018-2020年欧莱雅综合收益表
图表：2018-2020年欧莱雅分部资料
图表：2019-2020年欧莱雅综合收益表
图表：2019-2020年欧莱雅分部资料
图表：2019-2020年欧莱雅收入分地区资料
图表：2017-2018年联合利华综合收益表
图表：2017-2018年联合利华分部资料
图表：2018-2020年联合利华综合收益表
图表：2018-2020年联合利华分部资料
图表：2018-2020联合利华收入分地区资料
图表：2020年联合利华综合收益表
图表：2017-2018财年资生堂综合收益表
图表：2017-2018财年资生堂分部资料
图表：2018-2020财年资生堂综合收益表
图表：2018-2020财年资生堂分部资料
图表：2019-2020财年资生堂综合收益表
图表：2017-2018财年强生综合收益表
图表：2017-2018财年强生分部资料
图表：2017-2018财年强生收入分地区资料
图表：2018-2020财年强生综合收益表
图表：2018-2020财年强生分部资料
图表：2018-2020财年强生收入分地区资料
图表：2019-2020财年强生综合收益表
图表：2019-2020财年强生分部资料
图表：2019-2020财年强生收入分地区资料
图表：2016-2017年霸王集团综合收益表
图表：2016-2017年霸王国际（集团）控股有限公司分部资料
图表：2016-2017年霸王国际（集团）控股有限公司收入分地区资料
图表：2017-2018年霸王集团综合收益表
图表：2017-2018年霸王集团分部资料
图表：2017-2018年霸王集团收入分地区资料
图表：2018-2020年霸王集团综合收益表
图表：2018-2020年霸王集团分部资料
图表：2016-2017年中国儿童护理有限公司综合收益表
图表：2016-2017年中国儿童护理有限公司分部资料
图表：2017-2018年中国儿童护理有限公司综合收益表
图表：2017-2018年中国儿童护理有限公司分部资料
图表：2018-2020年中国儿童护理有限公司综合收益表
图表：2018-2020年中国儿童护理有限公司分部资料
图表：2016-2020年上海家化联合股份有限公司总资产和净资产
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司营业收入和净利润
图表：2019年上海家化联合股份有限公司营业收入和净利润
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司现金流量
图表：2019年上海家化联合股份有限公司现金流量
图表：2018年上海家化联合股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司成长能力
图表：2019年上海家化联合股份有限公司成长能力
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力
图表：2019年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司长期偿债能力
图表：2019年上海家化联合股份有限公司长期偿债能力
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司运营能力
图表：2019年上海家化联合股份有限公司运营能力
图表：2016-2018年上海家化联合股份有限公司盈利能力
图表：2019年上海家化联合股份有限公司盈利能力
图表：2021-2025年全球护肤品行业市场规模预测
图表：2021-2025年中国护肤品行业市场规模预测
