内容概况
随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。
我国消费者对日常美妆的追求日趋成熟，以花西子、毛戈平、完美日记为代表的国产彩妆品牌迅速崛起，凭借其高性价比迅速俘获一批年轻消费者的心智，国货彩妆的崛起也成为推动我国彩妆行业快速发展的动力。
彩妆消费群体中男性较少，根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示，整体来看，我国彩妆消费者中男性消费者占比为5%，女性消费者占比为95%，对于国产彩妆品牌，其消费者结构中女性占比更高，达96%，男性占比仅为4%。
根据德勤大数据研究院公布的跟踪数据显示，2019年我国国产彩妆品牌消费者中，18-24岁消费者占比最大，达55%，但这个年龄阶段消费者占比小于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比，国产彩妆品牌消费者中25-29岁消费者占比为32%，高于整体彩妆消费者中该年龄段消费者占比，总体看来，30岁以下的年轻消费者是国产彩妆品牌消费主力军。
目前，我国彩妆市场的发展已初步呈现了韩日彩妆市场的发展特征，本土彩妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
锐观产业研究院发布的《2021-2025年中国彩妆行业投资分析及前景预测报告》共七章。首先介绍了彩妆的概念、主要产品等，接着分析了化妆品行业及彩妆市场的发展情况。随后，报告对彩妆行业做了竞争分析、营销分析和国际重点企业分析，最后分析了彩妆市场的投资前景和未来发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家海关总署、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国香料香精化妆品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对彩妆行业有个系统深入的了解、或者想投资彩妆生产，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 彩妆相关概述
第一节、彩妆基本介绍
一、彩妆概念界定
二、彩妆注意事项
第二节、彩妆产品相关介绍
一、彩妆产品功效
二、彩妆产品分类
三、产品主要成分
第二章 2018-2020年化妆品行业发展分析
第一节、2018-2020年国际化妆品行业发展综合分析
一、国际市场发展现状
二、国际区域分布格局
三、北美化妆品行业发展
四、日本化妆品行业发展
五、韩国化妆品行业发展
第二节、2018-2020年中国化妆品行业发展综述
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、销售渠道分析
四、化妆品相关政策
第三节、2018-2020年中国化妆品市场发展分析
一、市场规模分析
二、人均消费水平
三、企业竞争态势
四、品牌竞争格局
五、品牌集中度
六、进口规模情况
第四节、2018-2020年中国化妆品市场消费行为分析
一、消费人群偏好
二、消费群体结构
三、消费年龄结构
四、品类需求分析
五、男性消费偏好
六、产品成分关注
第五节、疫情对化妆品行业的影响
一、疫情下行业整体冲击
二、疫情下龙头企业发展
三、日韩疫情对行业影响
四、疫情下行业扶持对策
第六节、中国化妆品行业发展存在的问题分析
一、面临国际化挑战
二、产品质量安全问题
三、产品原料发展较弱
四、法律法规亟待完善
第三章 2018-2020年中国彩妆行业发展分析
第一节、2018-2020年中国彩妆行业发展综述
一、发展动力分析
二、市场发展规模
三、市场结构分析
第二节、2018-2020年中国彩妆细分市场发展分析
一、细分市场规模
二、男性彩妆消费
三、口红经济分析
四、底妆产品销量
五、眼妆产品销量
第三节、2018-2020年中国彩妆市场消费行为分析
一、消费年龄结构
二、消费主力分析
三、彩妆明星效应
第四节、2018-2020年中国彩妆市场品牌发展分析
一、彩妆品牌竞争
二、品牌营销现状
三、品牌需求强劲
四、品牌塑造因素
第四章 2018-2020年中国彩妆市场竞争分析
第一节、2018-2020年中国彩妆市场销售竞争分析
一、营销渠道竞争
二、单品牌店竞争
三、社交渠道竞争
第二节、2018-2020年中国彩妆市场竞争格局分析
一、细分市场竞争
二、市场集中度
三、品牌竞争格局
四、价格竞争分析
第三节、中国本土彩妆品牌竞争现状分析
一、稚优泉
二、玛丽黛佳
三、完美日记
四、花西子
第五章 2018-2020年中国彩妆市场营销综合分析
第一节、中国化妆品销售渠道综合分析
一、行业分销渠道类型
二、分销渠道影响因素
三、销售渠道发展问题
四、渠道创新发展建议
五、国产品牌营销策略
第二节、中国彩妆行业营销现状分析
一、营销方式演变分析
二、彩妆营销数据
三、社交营销分析
四、全域营销分析
五、“化妆品+IP”营销
六、数字化营销分析
七、文化营销现状分析
八、人格理论营销分析
第三节、中国彩妆市场新零售销售分析
一、美妆新零售图谱
二、销售渠道分布
三、营销传播方式
四、市场偏好现状
五、产业升级路径
六、渠道营销多元
七、品牌营销方向
八、新零售营销案例
九、新零售营销策略
第四节、中国彩妆企业战略营销分析
一、战略营销意义
二、战略营销模式
三、战略营销重点
第五节、中国彩妆营销典型品牌案例分析——完美日记
一、产品营销策略
二、社交营销策略
三、KOL营销策略
四、渠道营销策略
五、跨界营销策略
六、品牌营销策略
第六章 2017-2020年国际重点彩妆企业分析
第一节、欧莱雅（LOREAL）
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第二节、雅诗兰黛（Esteelauder）
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况分析
三、2019财年企业经营状况分析
四、2020财年企业经营状况分析
第三节、爱茉莉太平洋（AmorePacific）
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第四节、资生堂（Shiseido）
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第五节、酩悦•轩尼诗－路易•威登集团（LVMH）
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第七章 2021-2025年中国彩妆行业投资分析及未来发展预测
第一节、中国彩妆行业投资潜力分析
一、彩妆行业投资环境
二、男士彩妆投资前景
三、彩妆行业投资机会
第二节、中国彩妆行业未来发展趋势分析
一、彩妆行业发展趋势
二、本土彩妆行业展望
三、彩妆行业发展方向
第三节、2021-2025年中国彩妆行业预测分析
一、2021-2025年中国彩妆行业影响因素分析
二、2021-2025年中国化妆品零售总额预测
三、2021-2025年中国彩妆行业规模预测
附录
附录一：化妆品标识管理规定
附录二：化妆品卫生监督条例实施细则
图表目录
图表：2007-2020年全球化妆品市场规模走势图
图表：2010-2020年全球化妆品细分市场规模走势图
图表：2019年全球化妆品市场格局
图表：2019年各品牌市场收入
图表：2018年全球各国家化妆品消费情况
图表：2019年全球化妆品市场区域格局
图表：2015-2020年北美化妆品市场零售额情况
图表：1988-2018年日本化妆品出口额快速增长
图表：2003-2018年日本化妆品出货额受出口影响波动上升
图表：2014-2018年中国赴日本游客数
图表：中国赴日游客年龄结构
图表：2012-2020年中国进口日本化妆盥洗品
图表：2013-2018年日本化妆品市场总规模
图表：2013-2018年中国化妆品市场规模增长加速
图表：2013-2018年日本中高端护肤品份额与大众市场占比格局
图表：2013-2018年日本护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表：2013-2018年中国大众护肤品牌与中高端占比格局
图表：中国护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表：2013-2018年日本护肤品TOP10品牌
图表：2013-2018年中国护肤品TOP10品牌
图表：2012-2018年中国化妆品行业销售渠道占比变化
图表：2018年中国化妆品渠道特点对比
图表：中国化妆品KA渠道劣势
图表：中国本土化妆品品牌进驻百货渠道壁垒
图表：中国化妆品CS渠道优势
图表：2018年中国主要化妆品进口关税
图表：2015-2020年中国化妆品类零售总额情况
图表：2019年全国各品类消费品零售额增速情况
图表：2018年中国各类化妆品规模占比
图表：2018年中、美、日、韩死过化妆品市场规模、人均化妆品消费、人均GDP及人均数量对比
图表：2018年中国美妆个护品牌市场份额前10
图表：2019年“双十一”彩妆品牌预售市场份额排名TOP10
图表：2012-2018年中国大众及高端化妆品市场规模增速
图表：2012-2018年中国化妆品市场份额排名前20品牌中国产品份额累计
图表：2019年天猫618我国几大新锐国产美妆品牌同比成交增速
图表：2016-2018年中国化妆品牌数量
图表：2013-2020年中国美容化妆品及护肤品出口量统计及增长情况
图表：2013-2020年中国美容化妆品及护肤品出口金额统计及增长情况
图表：2013-2020年中国美容化妆品及护肤品进口量统计及增长情况
图表：2013-2020年中国美容化妆品及护肤品进口金额统计及增长情况
图表：2013-2018年中国大众护肤品牌与中高端占比格局
图表：中国护肤品中高端品牌销售收入与增速
图表：中国化妆品行业消费群体结构
图表：不同年龄段护肤化妆习惯占比
图表：2019年中国化妆品消费人群占比按年龄分
图表：2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表：2019年中国化妆品市场细分领域同比增速
图表：2017-2023年全球男士化妆品行业市场规模统计情况及预测
图表：2018年中国男性化妆品消费增速统计情况
图表：2018年男性化妆品品类增速统计情况
图表：2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况
图表：2020年春节期间天猫平台品类销售额同比变化情况
图表：2020年疫情对化妆品行业影响传导逻辑
图表：2018年上海家化、珀莱雅和完美股份线下渠道占比情况
图表：2020年疫情期间彩妆类产品交易额下降幅度
图表：疫情期间消毒类产品点击率情况
图表：2018年上海家化产品营收占比
图表：2018年珀莱雅产品营收占比
图表：2018年丸美股份产品营收占比
图表：2015-2020年上海家化、珀莱雅、完美股份经营现金流/净利润情况
图表：2015-2020年上海家化、珀莱雅、完美股份存货周转天数
图表：上海家化、珀莱雅、丸美股份受疫情影响程度分析
图表：2020年疫情期间中国部分电商平台扶持举措
图表：2020年疫情期间中国部分社交电商平台扶持举措
图表：中、韩、日化妆品原料产业对比
图表：2014-2020年中国彩妆行业市场规模
图表：2020年阿里系彩妆细分品类销售额占比
图表：2019年中国彩妆类化妆品成交额情况
图表：2019年中国化妆品市场搜索占比按性别
图表：2016-2020年中国底妆市场规模统计
图表：2018-2020年天猫底妆销售额
图表：2019年女性出门前化妆占比
图表：2019年女性出门前化妆时间占比
图表：2017-2018年男士BB霜销售额增长率
图表：2019年天猫底妆细分品类销售占比
图表：2012-2020年中国眼妆市场规模及预测
图表：2018年中国眼妆各类产品销售额及增速
图表：2017-2018年中国眼影各色系销售额及增速对比
图表：2019年不同年龄群体美妆消费超过2000元的比例
图表：2019年影响美妆产品选择的重要因素（按年龄分）
图表：2019年最常购买美妆产品的渠道（按年龄分）
图表：美妆品牌代言人
图表：2016-2018年受明星影响的线上美妆品类消费占比趋势
图表：2019年彩妆品牌代言效果指数榜
图表：2020年10大彩妆品牌网店排行榜
图表：2004-2018年中国彩妆分渠道销售占比
图表：2019年中国市场彩妆品牌渠道销售分布
图表：2019年抖音浏览量TOP10彩妆商品
图表：2019年小红书美妆品牌投放笔记数TOP10
图表：2012-2018年中国大陆与港台彩妆大众市场与高端市场对比
图表：2018年中国彩妆市场细分类别占比
图表：2014-2018年中国彩妆市场集中度
图表：2012-2018年中国彩妆市场Top15公司市占率情况
图表：2018年彩妆市占率排名TOP20公司
图表：2018年中国彩妆市场品牌份额分布
图表：2017-2018年中国彩妆市场十大品牌
图表：2018、2019年天猫双十一彩妆品牌Top10
图表：主要彩妆品牌产品价格
图表：2019年双十一美妆类成交额前十品牌产品均价
图表：中国各化妆品品牌口红、妆前乳价格
图表：2020年销量前10的彩妆品牌及其零售额
图表：2019-2020年小红书美妆品牌投放榜单TOP10
图表：美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌社媒平台布局
图表：美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌官方账号粉丝数量分布
图表：美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌官方账号发布内容情况
图表：美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌用户运营方式
图表：2019年美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌社媒平台声量分布
图表：美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个品牌KOL合作与渠道情况
图表：中国市场美妆新零售产业图谱
图表：彩妆品牌主要销售渠道
图表：美妆资讯获取渠道
图表：美妆产业未来营销示意图
图表：彩妆销售渠道未来发展示意图
图表：2016-2017年欧莱雅主要财务指标
图表：2017年欧莱雅分部资料
图表：2017年欧莱雅收入分产品资料
图表：2017年欧莱雅收入分地区资料
图表：2017-2018年欧莱雅主要财务指标
图表：2018年欧莱雅分部资料
图表：2018年欧莱雅收入分地区资料
图表：2018-2020年欧莱雅综合收益表
图表：2019年欧莱雅分部资料
图表：2019年欧莱雅收入分地区资料
图表：2017-2018财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2017-2018财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2017-2018财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2018-2020财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2018-2020财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2018-2020财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2019-2020财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2019-2020财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2019-2020财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2016-2017年爱茉莉太平洋综合收益表
图表：2016-2017年爱茉莉太平洋分部资料
图表：2016-2017年爱茉莉太平洋收入分地区资料
图表：2017-2018年爱茉莉太平洋综合收益表
图表：2017-2018年爱茉莉太平洋分部资料
图表：2017-2018年爱茉莉太平洋收入分地区资料
图表：2018-2020年爱茉莉太平洋综合收益表
图表：2018-2020年爱茉莉太平洋分部资料
图表：2016-2017年资生堂综合收益表
图表：2016-2017年资生堂收入分地区资料
图表：2017-2018年资生堂综合收益表
图表：2017-2018年资生堂收入分地区资料
图表：2018-2020年资生堂综合收益表
图表：2018-2020年资生堂收入分地区资料
图表：2016-2017年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表：2016-2017年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表：2016-2017年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表：2017-2018年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表：2017-2018年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表：2017-2018年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表：2018-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团综合收益表
图表：2018-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团分部资料
图表：2018-2020年酩悦•轩尼诗－路易•威登集团收入分地区资料
图表：2019年化妆品市场投融资事件阶段分布
图表：部分美妆集团在中国的男士化妆品布局
图表：国货彩妆市场竞争优势与发展机会分析情况
图表：2021-2025年中国化妆品零售总额预测
