内容概况
婴儿用品产业是指以0至6岁婴幼儿为目标顾客群体（需求主体）的产品与服务，其产品范围分为6大类（孕婴童食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等）56个系列365个种类。
今年上半年，网易先后与雅培、雀巢中国及合生元等国际品牌达成战略合作或战略合作升级。2019年一季度网易考拉市场份额27.5%排行首位，占跨境电商持续3年市场份额首位。
母婴用品在我国从起步期到成熟期四个发展阶段。
初期阶段：从20世纪90到1999年，母婴用品专卖店很少，人们对于母婴用品只有奶粉及纸尿裤等模糊的概念。
快速发展期：从2000年-2009年，母婴产品和母婴经济概念逐渐普及，线下零售渠道逐渐成熟，线上母婴类社区及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛。
黄金期：从2010年到2015年，电商网购成为母婴消费的主要场景，垂直细分的母婴电商，工具及社区app逐渐涌现。
成熟期：目前行业发展逐渐成熟，未来线下线上消费逐步打通，差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。
从2016年二孩政策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。
2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。近年来，国家全面二胎政策的出台对于拉动出生人口增长的效果显著。2017年，我国全年出生人口达到1723万人，二胎新生儿比例提升至51.3%，人数达到883万人，超过一胎新生儿。该政策的出台所激发的二孩婴儿潮的到来将改变中国人口的年龄结构，不仅直接促进着新一轮人口红利的形成和中国潜在经济增速的提高，还拉动着婴儿食品、婴儿玩具、婴儿服饰及其他特殊婴儿用品等市场的发展。借助全面二孩政策，中国婴儿用品行业的发展势必会更加迅速。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、中国海关、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国母婴协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对婴儿用品有个系统深入的了解、或者想投资婴儿用品相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 中国婴儿用品行业发展环境分析
第一节、经济环境
一、国际宏观经济表现
二、中国宏观经济概况
三、中国工业运行情况
四、中国对外经济分析
五、中国宏观经济展望
第二节、社会环境
一、居民收入水平
二、社会消费规模
三、居民消费水平
四、消费市场特征
第三节、人口环境
一、中国总人口状况
二、新生人口规模
三、新生人口构成
四、城镇化人口走势
第四节、政策环境
一、全面放开二孩政策
二、婴幼儿奶粉相关政策
三、婴幼儿辅食审查政策
四、婴儿纺织品技术规范
五、儿童玩具标准相关政策
第五节、技术环境
一、大数据技术
二、人工智能技术
三、区块链技术
四、移动支付技术
第二章 2018-2020年婴儿用品行业发展分析
第一节、全球婴儿用品行业分析
一、全球婴儿用品行业发展态势
二、全球母婴用品零售商发展情况
三、美国婴儿用品市场发展状况
四、韩国婴儿用品市场发展状况
第二节、中国母婴市场发展分析
一、消费市场规模分析
二、市场消费品类分析
三、市场渠道发展分析
四、连锁市场主体分析
五、实体店发展状况分析
六、母婴行业上市公司汇总
第三节、中国婴儿用品市场发展综况
一、婴儿用品行业周期
二、婴儿用品经营模式
三、婴儿用品销售渠道
四、婴童用品市场增长状况
五、婴儿用品市场高端化趋势
第四节、中国婴童消费市场特点分析
一、婴童消费支出占比
二、婴童消费结构分布
三、婴童消费主体特点
第五节、婴儿用品行业营销分析
一、婴儿用品营销要素
二、O2O模式营销策略
三、连锁店营销策略
第三章 2018-2020年中国婴儿奶粉市场发展分析
第一节、中国婴幼儿奶粉行业发展综况
一、行业发展状况
二、市场规模状况
三、市场需求情况
四、产量规模状况
五、竞争格局分析
六、市场价格走势
七、进口市场概述
八、生产企业监管
第二节、中国有机婴幼儿奶粉行业发展分析
一、行业相关概念
二、行业发展历程
三、市场发展现状
四、品牌现状分析
五、市场影响因素
第三节、中国婴幼儿奶粉质量安全现状及治理
一、质量安全现状及影响因素
二、质量安全问题产生的原因
三、质量安全质量治理及评价
第四节、中国婴幼儿奶粉行业发展问题及策略分析
一、行业发展面临问题
二、行业发展制约因素
三、品牌营销问题分析
四、品牌营销策略策略
五、行业发展相关建议
六、市场竞争力提升对策
第四章 2018-2020年中国婴儿纸尿裤市场发展分析
第一节、中国婴儿纸尿裤市场发展综况
一、市场成本分析
二、市场渠道分析
三、市场竞争状况
四、市场品牌分析
第二节、中国婴儿纸尿裤市场消费分析
一、消费渗透率状况
二、销售规模分析
三、消费特点分析
四、区域消费情况
第三节、中国婴儿纸尿裤消费者行为分析
一、消费者网络搜索行为
二、消费者行为影响因素
第四节、中国婴儿纸尿裤市场不利因素分析
一、国外品牌
二、价格战
三、假冒伪劣
第五节、中国婴儿纸尿裤市场发展展望
一、市场发展机遇
二、市场发展空间
三、产品发展趋势
第五章 2018-2020年其它婴儿用品市场分析
第一节、童装行业
一、产业生命周期
二、市场规模状况
三、购买影响因素
四、出口市场状况
五、市场发展特征
六、企业运营状况
七、产业结构分析
八、行业监管政策
第二节、童车市场
一、市场零售规模
二、出口总额统计
三、成交均价范围
四、市场发展问题
五、区域市场格局
六、市场发展前景
第三节、婴儿辅食市场
一、产品结构分析
二、市场发展规模
三、消费市场研究
四、市场品牌研究
五、消费者行为研究
六、市场监管细则
七、营销策略分析
第四节、玩具市场
一、市场规模分析
二、市场销售情况
三、市场经济效益
四、市场外贸状况
五、市场需求分析
六、市场消费行为
七、销售渠道分析
第五节、其他细分市场
一、婴儿洗护用品
二、婴幼儿湿巾产品
三、婴儿喂养产品
四、婴童安全座椅
五、婴童家具市场
第六章 2018-2020年婴儿用品电商发展分析
第一节、互联网母婴行业发展分析
一、互联网应用优势
二、市场发展历程
三、产业图谱分析
四、用户活跃度分析
五、平台用户周期分析
六、细分领域用户规模
七、主要变现模式分析
八、行业发展态势
第二节、婴儿用品电商发展综况
一、婴儿用品电商产业链
二、婴儿用品电商生命周期
三、婴儿用品电商规模上升
四、母婴电商市场规模分析
五、移动母婴电商发展状况
第三节、母婴电商行业发展模式分析
一、综合电商平台布局模式
二、垂直母婴电商布局模式
三、母婴电商营销模式分析
第四节、婴儿用品电商平台运营案例分析
一、专属特卖平台——贝贝网
二、限时特卖平台——蜜芽
三、跨境闪购平台——宝贝格子
四、国际买手街——唯一优品
五、多渠道平台——乐友孕婴童
六、社会化营销平台——宝宝树
第七章 2018-2020年国外重点企业经营状况分析
第一节、达能集团
一、企业发展概况
二、2018年企业经营状况分析
三、2019年企业经营状况分析
四、2020年企业经营状况分析
第二节、宝洁
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况分析
三、2019财年企业经营状况分析
四、2020财年企业经营状况分析
第三节、金佰利
一、企业发展概况
二、生产基地建设
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
五、2020年企业经营状况分析
第四节、强生
一、企业发展概况
二、2018财年企业经营状况分析
三、2019财年企业经营状况分析
四、2020财年企业经营状况分析
第八章 2016-2020年国内重点企业分析
第一节、内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、贝因美婴童食品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、雅士利国际集团有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第四节、好孩子国际控股有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第五节、恒安国际集团有限公司
一、企业发展概况
二、2017年企业经营状况分析
三、2018年企业经营状况分析
四、2019年企业经营状况分析
第六节、上海爱婴室商务服务股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、财务状况分析
四、核心竞争力分析
第九章 婴儿用品行业发展前景预测
第一节、中国婴儿用品行业前景展望
一、婴儿用品市场需求空间广阔
二、婴儿用品新兴品类发展机遇
三、母婴童消费品品类结构预测
四、母婴市场渠道占比结构预测
第二节、婴儿用品细分行业发展前景及趋势
一、婴儿奶粉市场发展方向分析
二、婴儿纸尿裤向移动电商渗透
三、我国童装市场发展趋势分析
四、婴儿洗护用品发展前景分析
第三节、婴儿用品厂商发展布局方向
一、产品生态布局方向
二、微信生态布局方向
三、新零售发展布局方向
四、生态布局建设的关键
第四节、2021-2025年中国婴儿用品行业预测分析
一、2021-2025年中国婴儿用品行业影响因素分析
二、2021-2025年中国母婴用品市场规模预测
三、2021-2025年中国婴幼儿奶粉市场规模预测
图表目录
图表：全球主要经济体PMI指标
图表：全球主要经济体贸易进出口额
图表：全球主要经济体汇率
图表：2016-2020年国内生产总值增长速度（季度同比）
图表：2017-2020年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2018年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表：2018年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2019年居民人均消费支出及构成
图表：2018年年末人口数量及构成
图表：2011-2030年中国总人口变化及目标
图表：2000-2018年中国出生人口数量
图表：2011-2018年中国出生率情况
图表：2010-2018年中国婴幼儿人口结构
图表：二孩政策推出以来人口出生情况
图表：1998-2018年中国常住人口城镇人口增加数量及城镇化率
图表：2005-2018年中国城市常住人口增长情况
图表：2013-2018年奶粉相关政策汇总
图表：2018年移动支付工具应用内及调用活跃人数
图表：2014-2017年国外知名上市母婴龙头企业收入规模
图表：2014-2017年国外知名上市母婴龙头企业收入规模表
图表：国外母婴连锁龙头简介
图表：2012-2020年中国母婴童消费市场规模及增速
图表：中国母婴童市场商品及服务消费品类
图表：母婴渠道产业链
图表：母婴商品线下各渠道市场份额及预测
图表：母婴商品不同线下渠道优劣势对比
图表：2018年母婴商品线上各渠道市场份额
图表：2018中国B2C电商平台母婴类市场格局
图表：国内母婴连锁龙头公司简介
图表：国内母婴连锁龙头公司门店分布情况
图表：海外上市母婴连锁龙头企业简介
图表：2014-2017年海外上市母婴连锁龙头营收
图表：2014-2017年海外上市母婴连锁龙头净利润
图表：2018年母婴实体店整体消费走势
图表：2018年母婴实体店单价走势
图表：2018年母婴实体店行业连带率走势
图表：2018年母婴实体店品类销售额占比
图表：2018年母婴实体店品类平均售价
图表：母婴行业新三板公司汇总
图表：母婴行业A股公司
图表：2018年一线城市婴童消费年均支出
图表：2018年母婴产品月开销占比与家庭月开销水平关系
图表：不同年龄段婴儿家庭的月均育儿支出
图表：2018年儿童消费结构分布
图表：2018年母婴用户的学历分布
图表：不同年龄段妈妈的月均育儿支出
图表：2018年母婴消费人群消费时关注要素
图表：2013-2018年中国婴幼儿奶粉需求量情况
图表：2013-2018年中国婴幼儿奶粉产量情况
图表：婴幼儿奶粉品牌竞争力排名
图表：婴幼儿奶粉零售价发展趋势
图表：有机农业的发展阶段
图表：2007-2018年每年上市的有机奶粉品牌数量
图表：我国有机奶粉原产地
图表：有机奶粉生产工厂地
图表：我国有机奶粉的包装
图表：我国有机奶粉的规格
图表：我国有机奶粉价格分析
图表：纸尿裤成本明细表
图表：大卖场/连锁超市和母婴用品店是婴儿纸尿裤的两大销售渠道（销售额）
图表：传统渠道的顺加利润拆分
图表：现代渠道中的经销模式和直销模式顺加利润拆分
图表：母婴渠道的顺加利润拆分
图表：电商渠道的顺加利润拆分
图表：九种中档纸尿裤零售价格（不含税）
图表：纸尿裤直销和经销模式中各个环节的加价水平
图表：不同档次的婴儿纸尿裤代表品牌
图表：2018年纸尿裤十大品牌及其介绍
图表：2018年纸尿裤十大品牌及其介绍（续）
图表：主要婴儿纸尿裤生产商的市场份额（销售额）
图表：各大纸尿裤品牌对比
图表：中国婴儿纸尿裤产销状况分析
图表：2014-2018年纸尿裤市场网络搜索趋势
图表：2015-2018年纸尿裤市场热点关键词搜索
图表：2014-2018年纸尿裤网络搜索主要区域分布
图表：2014-2018年纸尿裤主力消费者年龄段分布
图表：2014-2018年纸尿裤网上搜索人群性别占比
图表：纸尿裤销售额占比
图表：消费者购买纸尿裤首要关注因素
图表：纸尿裤第一梯队与第二梯队口碑正负对比
图表：消费者对纸尿裤的功能主要关心因素
图表：我国童装及其他服饰的产业生命周期
图表：童装行业市场规模（亿元）及增速（%）
图表：童装行业市场集中度情况
图表：婴童装品牌
图表：购买婴童服装时各因素影响程度
图表：2018年中国婴儿服装出口排名前十的省份
图表：部分公司2018年童装销售收入
图表：2018年全国手推车线上线下零售规模占比
图表：2018年中国童车出口排名前十的省份
图表：婴儿手推车行业主要品牌阿里渠道平均成交单价
图表：婴儿手推车主要品牌阿里渠道成交额
图表：婴儿手推车行业主要品牌阿里渠道各品牌成交额占比
图表：2008-2018年中国婴幼儿辅食市场规模
图表：婴儿“辅食”与“奶粉”的搜索指数
图表：辅食线上市场需求分布
图表：婴儿辅食TOP10品牌声量
图表：婴儿辅食月均声量增幅
图表：辅食品牌地区偏好度（TGI）
图表：TOP10辅食来源国声量
图表：辅食来源国月均声量对比
图表：婴儿辅食电商平台销售量占比
图表：辅食月均声量增幅对比
图表：辅食种类的地区偏好度（TGI）
图表：婴儿辅食营养元素&功能声量排名
图表：辅食营养元素月均声量增幅
图表：第一次添加辅食的时间分布
图表：辅食每日食用频率
图表：2018年玩具市场规模
图表：2018年全国玩具行业累计出口额贸易国占比情况
图表：2018年全国玩具行业累计出口额贸易国同比增长情况
图表：2018年全国玩具行业累计出口额子行业占比情况
图表：2018年全国玩具行业累计出口额子行业同比增长情况
图表：2018年购买儿童玩具年度总支出
图表：2018年购买玩具的品类选择
图表：中国玩具行业销售渠道
图表：婴儿护理用品市场份额占比
图表：婴儿洗护产品的市场特性
图表：2015-2018年儿童湿巾销售额变化情况
图表：2018年儿童湿巾品牌销售额分布对比图
图表：2015-2018年TOP10品牌销售额变化趋势
图表：2018年奶瓶线上线下零售规模占比
图表：2018年全国儿童安全座椅线上线下零售规模占比
图表：2018年中国互联网线上流量入口
图表：2018年中国网民获取信息的途径
图表：中国互联网母婴童行业发展历程
图表：互联网母婴市场产业图谱
图表：2017-2018年互联网母婴活跃人数全网渗透率变化
图表：中国互联网母婴童平台用户生命周期
图表：2018年移动母婴细分领域用户规模
图表：中国互联网母婴童综合社区的商业模式
图表：中国互联网母婴童电商平台的商业模式
图表：婴儿用品电商生态圈
图表：婴儿用品电商生命周期
图表：中国母婴电商市场规模
图表：母婴电商APP下载量
图表：母婴电商类APP排行榜
图表：综合电商布局母婴行业方式汇总
图表：垂直母婴电商发展概况
图表：贝贝网商业模式
图表：蜜芽进口母婴平台
图表：宝贝格子商业模式解析
图表：唯一优品运营模式
图表：乐友全渠道建设要点
图表：乐友全渠道模式解析
图表：宝宝树商业模式
图表：2017-2018年达能集团综合收益表
图表：2017-2018年达能集团分部资料
图表：2017-2018年达能集团收入分地区资料
图表：2018-2020年达能集团综合收益表
图表：2018-2020年达能集团分部资料
图表：2018-2020年达能集团收入分地区资料
图表：2019-2020年达能集团分部资料
图表：2019-2020年达能集团收入分地区资料
图表：2017-2018财年宝洁综合收益表
图表：2017-2018财年宝洁分部资料
图表：2018-2020财年宝洁综合收益表
图表：2018-2020财年宝洁分部资料
图表：2019-2020财年宝洁综合收益表
图表：2019-2020财年宝洁分部资料
图表：2017-2018年金伯利克拉克公司综合收益表
图表：2017-2018年金伯利克拉克公司分部资料
图表：2017-2018年金伯利克拉克公司收入分地区资料
图表：2018-2020年金伯利克拉克公司综合收益表
图表：2018-2020年金伯利克拉克公司分部资料
图表：2018-2020年金伯利克拉克公司收入分地区资料
图表：2019-2020年金伯利克拉克公司综合收益表
图表：2019-2020年金伯利克拉克公司分部资料
图表：2019-2020年金伯利克拉克公司收入分地区资料
图表：2017-2018财年强生公司综合收益表
图表：2017-2018财年强生公司分部资料
图表：2017-2018财年强生公司收入分地区资料
图表：2018-2020财年强生公司综合收益表
图表：2018-2020财年强生公司分部资料
图表：2018-2020财年强生公司收入分地区资料
图表：2019-2020财年强生公司综合收益表
图表：2019-2020财年强生公司分部资料
图表：2019-2020财年强生公司收入分地区资料
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司净利润及增速
图表：2018年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司净利润及增速
图表：2018年贝因美婴童食品股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2020年贝因美婴童食品股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2017年雅士利国际综合收益表
图表：2016-2017年雅士利国际分部资料
图表：2016-2017年雅士利国际收入分地区资料
图表：2017-2018年雅士利国际综合收益表
图表：2017-2018年雅士利国际分部资料
图表：2017-2018年雅士利国际收入分地区资料
图表：2018-2020年雅士利国际综合收益表
图表：2018-2020年雅士利国际分部资料
图表：2016-2017年好孩子国际综合收益表
图表：2016-2017年好孩子国际收入分产品资料
图表：2016-2017年好孩子国际收入分地区资料
图表：2017-2018年好孩子国际综合收益表
图表：2017-2018年好孩子国际收入分产品资料
图表：2017-2018年好孩子国际收入分地区资料
图表：2018-2020年好孩子国际综合收益表
图表：2018-2020年好孩子国际收入分产品资料
图表：2018-2020年好孩子国际收入分地区资料
图表：2016-2017年恒安国际综合收益表
图表：2016-2017年恒安国际收入分产品资料
图表：2017-2018年恒安国际综合收益表
图表：2017-2018年恒安国际收入分产品资料
图表：2018-2020年恒安国际综合收益表
图表：2018-2020年恒安国际收入分产品资料
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司净利润及增速
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2020年上海爱婴室商务服务股份有限公司资产负债率水平
图表：母婴童用品市场规模预测
图表：婴幼儿奶粉市场永和消费需求升级
图表：海外奶粉品牌抢占中国市场
图表：跨境奶粉供应模式与用户信任度
图表：互联网渠道在婴幼儿奶粉销售渠道的占比快速提升
图表：母婴厂商生态布局方向
图表：母婴生态建设
图表：宝宝树产品生态
图表：妈妈网产品生态
图表：育儿网产品生态
图表：大数据指导线下管理运营
图表：乐友新零售建设路径
图表：蜜芽新零售建设路径
图表：2021-2025年中国母婴用品市场规模预测
图表：2021-2025年中国婴幼儿奶粉市场规模预测
