内容概况
作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝.盖茂面临巨大的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。
人们的交流变得频繁和快捷，导致各种变异的流行性感冒病毒传播加剧，从而促使预防、抵抗流行性感冒病毒和增强身体免疫能力药物的需求不断增长，市场容量不断扩大。我国感冒药品市场销售规模由2007年的110.8亿元增长至2013年的266.1亿元，年均复合增长率为13.56%。到2016年年底全国感冒药销售规模增至410.5亿元。
感冒是我们生活中最常见且最多发的疾病，因此抗感冒药是每个家庭常备的药物。据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近10亿人至少需用一次感冒药物，感冒每次平均用药25元，2012-2016年间复合增长率为15%。预测到2022年市场规模将达到950亿元。
锐观产业研究院发布的《2021年中国感冒药市场调研报告》主要从感冒药的定义、市场环境、市场现状、细分市场、消费者、区域市场、品牌、重点企业、发展建议等多方面多角度阐述了感冒药市场的发展状况，并在此基础上对感冒药市场的未来发展前景做出了分析和预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、国家药品监督管理局、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国化学制药工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对感冒药市场有个系统深入的了解、或者想投资感冒药生产，告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 感冒药基本概述
第一节、感冒药的定义
第二节、感冒药的分类
第三节、感冒的治疗方法
第二章 2018-2021年中国感冒药市场发展环境分析
第一节、社会环境
第二节、政策环境
第三节、市场环境
第四节、市场容量
第三章 2018-2021年中国感冒药市场发展概况
第一节、我国感冒药市场基本情况
第二节、中国感冒药市场发展格局
第三节、儿童感冒药市场发展分析
第四章 2018-2021年中国感冒药市场现状
第一节、我国感冒药市场回顾
第二节、我国感冒药市场容量
第三节、我国感冒药市场零售状况
第五章 2018-2021年中国中西感冒药市场分析
第一节、市场规模
第二节、市场份额
第三节、竞争状况
第四节、提及率
第六章 2018-2021年中国感冒药市场消费者分析
第一节、感冒药消费者基本特征
第二节、感冒药消费者消费意向
第三节、OTC感冒药消费者分析
第四节、不同人群感冒药消费者
第七章 2018-2021年中国感冒药零售市场区域状况
第一节、感冒药零售市场总况
第二节、北京感冒药零售市场
第三节、长春感冒药零售市场
第四节、西安感冒药零售市场
第八章 2018-2021年中国感冒药市场品牌分析
第一节、2018-2021年中国感冒药市场品牌发展概况
一、感冒药市场品牌竞争局势
二、国产感冒药品牌发展格局
三、感冒药品牌网络口碑监测
四、感冒药市场的品牌集中度
五、主要感冒药品牌的铺货率
第二节、主要感冒药品牌分析
一、新康泰克
二、白加黑
三、快克
四、999感冒灵
五、优卡丹
六、感康
第九章 2016-2020年重点感冒药生产企业发展分析
第一节、华润三九医药股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、仁和药业股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、贵州百灵企业集团制药股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、哈药集团三精制药股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、北京同仁堂股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第六节、广州市香雪制药股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第七节、其他
一、中美天津史克制药有限公司
二、上海强生制药有限公司
三、海南快克药业有限公司
四、中美上海施贵宝制药有限公司
第十章 中国感冒药市场发展建议分析
第一节、感冒药的市场定价策略
第二节、OTC类感冒药广告对策
第三节、感冒药市场营销策略探讨
第十一章 中国感冒药市场发展前景预测
第一节、我国感冒药市场发展存在增长空间
图表目录
图表：全国城镇居民收入变化情况
图表：全国城镇居民收入结构变化情况
图表：我国感冒药处方药及非处方药市场份额比较
图表：我国感冒药各品种市场份额
图表：中国感冒药市场销售规模
图表：我国感冒药市场规模及增长率
图表：感冒药市场剂型比例
图表：我国中西感冒药市场规模及增速
图表：我国中西感冒药市场份额占比
图表：我国抗病毒口服液市场规模
图表：消费者对感冒药制剂偏好
图表：我国中成感冒药前十大企业市场份额
图表：我国OTC感冒药消费者的感冒频次
图表：我国OTC感冒药消费者的感冒原因
图表：OTC感冒药消费者感冒症状与用药对应分析
图表：感冒药品牌无提示下提及率
图表：感冒药品牌提示下提及率
图表：消费者购买感冒药的概率
图表：单次购买感冒药的花费
图表：消费者购买感冒药的地点
图表：感冒药店员推荐率
图表：店员推荐感冒药品牌时消费者的转换率
图表：消费者对感冒药品牌的推荐率
图表：感冒药购买群体1年内的媒体接触频率分析
图表：感冒药品牌网络关注度
图表：感冒药品牌网络健康度
图表：感冒药品牌网络活跃度
图表：感冒药品牌活跃度趋势
图表：我国感冒药话题正负面关注度
图表：感冒药品牌关联性分析
图表：2016-2020年华润三九总资产和净资产
图表：2016-2020年华润三九营业收入和净利润
图表：2016-2020年华润三九现金流量
图表：2018年华润三九主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年华润三九成长能力
图表：2016-2020年华润三九短期偿债能力
图表：2016-2020年华润三九长期偿债能力
图表：2016-2020年华润三九运营能力
图表：2016-2020年华润三九盈利能力
图表：2016-2020年仁和药业总资产和净资产
图表：2016-2020年仁和药业营业收入和净利润
图表：2016-2020年仁和药业现金流量
图表：2018年仁和药业主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年仁和药业成长能力
图表：2016-2020年仁和药业短期偿债能力
图表：2016-2020年仁和药业长期偿债能力
图表：2016-2020年仁和药业运营能力
图表：2016-2020年仁和药业盈利能力
图表：2016-2020年贵州百灵总资产和净资产
图表：2016-2020年贵州百灵营业收入和净利润
图表：2016-2020年贵州百灵现金流量
图表：2018年贵州百灵主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年贵州百灵成长能力
图表：2016-2020年贵州百灵短期偿债能力
图表：2016-2020年贵州百灵长期偿债能力
图表：2016-2020年贵州百灵运营能力
图表：2016-2020年贵州百灵盈利能力
图表：2016-2020年三精制药总资产和净资产
图表：2016-2020年三精制药营业收入和净利润
图表：2016-2020年三精制药现金流量
图表：2018年三精制药主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年三精制药成长能力
图表：2016-2020年三精制药短期偿债能力
图表：2016-2020年三精制药长期偿债能力
图表：2016-2020年三精制药运营能力
图表：2016-2020年三精制药盈利能力
图表：2016-2020年同仁堂总资产和净资产
图表：2016-2020年同仁堂营业收入和净利润
图表：2016-2020年同仁堂现金流量
图表：2018年同仁堂主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年同仁堂成长能力
图表：2016-2020年同仁堂短期偿债能力
图表：2016-2020年同仁堂长期偿债能力
图表：2016-2020年同仁堂运营能力
图表：2016-2020年同仁堂盈利能力
图表：2016-2020年香雪制药总资产和净资产
图表：2016-2020年香雪制药营业收入和净利润
图表：2016-2020年香雪制药现金流量
图表：2018年香雪制药主营业务收入分行业、产品、区域
图表：2016-2020年香雪制药成长能力
图表：2016-2020年香雪制药短期偿债能力
图表：2016-2020年香雪制药长期偿债能力
图表：2016-2020年香雪制药运营能力
