内容概况
锐观产业研究院发布的《2020-2024年中国互联网广告行业前景预测及投资建议报告》共十一章。首先介绍了互联网广告的基本概念和发展模式，接着分析了国内外互联网产业的发展概况，并详细分析了国际国内互联网广告行业的现状，然后具体分析了网络视频广告、搜索广告、网络游戏广告的发展。随后，报告对互联网广告市场做了竞争状况分析、主要公司运营情况分析和各行业投放分析，最后科学预测了互联网广告发展的前景及趋势。
网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。
近年来，我国网络广告业发展迅速。2018年互联网广告总收入为3694.23亿元，年增长率为24.2%，保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响，加之流量红利的消失，互联网广告市场整体增长较2017年减缓了5.76个百分点，占GDP比重约为0.42%，较2017年上升0.06%，继续承载着全面拉升中国广告行业的重任。
近年来，网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮，国内DSP广告公司大量涌现，网络广告产业链不断变革，新营销技术不断演进，以此提升广告的精准投放。网民、广告主、广告公司及媒体的变革纷纷推动着网络广告整体市场的前进，网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。
未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、工业和信息化部、商务部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对互联网广告市场有个系统的了解、或者想投资互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 互联网广告相关概述
第一节、网络广告的定义及起源
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告的价值
第二节、互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息（IM）广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体（Rich Media）广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第三节、网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告的计费方式
第二章 2018-2020年互联网产业发展状况
第一节、2018-2020年世界互联网产业分析
一、2017年全球互联网产业的发展
二、2018年全球互联网行业分析
三、2019年全球互联网行业分析
四、世界各国互联网管理概况
第二节、2018-2020年中国互联网产业综述
一、互联网行业在国民经济中的地位
二、我国互联网发展综合分析
三、我国互联网行业发展的特点
四、我国互联网基础资源分析
五、我国互联网行业规模和结构分析
第三节、2018-2020年中国互联网行业用户分析
一、我国互联网用户规模
二、我国互联网用户分布状况
三、我国互联网用户结构特征分析
第四节、2018-2020年中国互联网行业竞争状况
一、我国互联网行业集中度分析
二、我国互联网行业进入与退出壁垒
三、我国互联网行业竞争结构分析
四、我国互联网行业生命周期分析
第五节、互联网产业发展的问题对策
一、中国互联网面临“大而不强”的困局
二、我国互联网行业发展存在的矛盾
三、中国互联网产业发展对策
四、保障我国互联网行业健康发展的措施
第六节、中国互联网行业投融资状况分析
一、我国互联网行业资金渠道分析
二、我国互联网行业投资分析
三、我国移动互联网投资状况
四、我国互联网并购状况
第三章 2018-2020年世界互联网广告市场
第一节、世界互联网广告市场分析
一、全球互联网广告发展回顾
二、全球互联网广告发展状况
三、全球互联网广告市场分析
第二节、2018-2020年美国网络广告市场分析
一、美国网络广告市场的发展特点
二、美国互联网广告市场规模
三、美国互联网广告市场趋势
四、美国移动互联网广告市场结构
第三节、2018-2020年英国网络广告市场分析
一、英国网络广告市场增长迅速
二、英国网络广告市场规模状况
三、英国人均网络广告开支预测
第四节、2018-2020年其它国家网络广告市场分析
一、法国
二、俄罗斯
三、巴西
四、韩国
五、泰国
第四章 2018-2020年中国互联网广告行业综合分析
第一节、中国网络广告行业综述
一、互联网广告的发展阶段分析
二、我国网络广告市场发展的特点
三、我国网络广告消费群体分析
第二节、2018-2020年中国网络广告市场的发展
一、网络广告行业现状
二、网络广告行业特征
三、网络广告行业热点
第三节、网络广告精准营销分析
一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式
三、网络广告精准营销的缺陷
四、网络广告精准营销策略
第四节、互联网广告行业发展面临的挑战
一、我国互联网广告发展中的问题
二、我国网络广告发展存在的不足
三、制约中国网络广告发展的瓶颈
第五节、互联网广告行业发展对策
一、互联网广告行业发展建议
二、我国网络广告发展的对策
三、提升互联网广告投放绩效的关键
第五章 2018-2020年视频广告市场分析
第一节、2018-2020年富媒体广告分析
一、富媒体广告发展相关概述
二、富媒体广告发展综述
三、富媒体广告综合表现力良好
四、富媒体广告发展存在的问题
第二节、2018-2020年视频广告市场发展综述
一、全球视频广告市场现状分析
二、视频广告影响力日益加大
三、在线视频广告竞争力上升
第三节、2018-2020年中国网络视频广告收入分析
一、2017年中国网络视频广告收入
二、2018年中国网络视频广告收入
三、2019年中国网络视频广告收入
第四节、2018-2020年主要视频网广告发展动态
一、YouTube积极发展视频广告业务
二、Hulu将调整视频广告业务模式
三、优酷土豆启动统一广告投放系统
四、酷6推出新型视频广告投放模式
第五节、视频广告发展的问题及对策
一、视频广告发展需解决的问题
二、视频广告仍面临盈利压力
三、视频广告发展五大问题尚待解决
四、视频广告的传播策略分析
第六节、视频广告前景展望
一、视频广告市场前景看好
二、视频广告行业发展预测
三、在线视频广告收入将超电视广告
第六章 2018-2020年搜索广告市场分析
第一节、搜索广告发展概况
一、搜索广告市场发展态势分析
二、付费搜索广告市场大受欢迎
三、平板领域付费搜索广告增长迅速
四、搜索引擎广告付费收录模式分析
第二节、2018-2020年中国搜索广告市场的发展
一、2017年中国搜索广告市场分析
二、2018年中国搜索广告市场分析
三、2019年中国搜索广告市场分析
第三节、2018-2020年重点企业搜索广告业务发展状况
一、搜索广告市场重点企业竞争激烈
二、百度搜索广告业务发展现状
三、谷歌搜索广告收入占比高
四、雅虎搜索广告营收增长情况
五、易查推出移动搜索关键词广告业务
六、腾讯搜索发力无线搜索广告市场
第七章 2018-2020年网络游戏广告市场分析
第一节、2018-2020年网络游戏广告发展探析
一、网络游戏成为广告载体的原因
二、网络游戏广告发展的优势
三、中国网络游戏广告市场规模
四、中国网络游戏广告市场特征
第二节、网络游戏内置广告相关概述
一、网络游戏植入式广告定义
二、网络游戏植入式广告优势
三、网络游戏植入式广告的植入模式
四、网游内置广告的技术实现方式
第三节、2018-2020年网络游戏内置广告发展分析
一、网络游戏植入广告市场剖析
二、网游植入广告市场呈现多元化发展
三、网络游戏内置广告市场面临发展机遇
四、游戏内置广告行业前景看好
第四节、网络游戏内置广告存在的问题及对策
一、网络游戏植入式广告存在的问题
二、网络游戏内置广告发展面临的困境
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
四、网络游戏植入式广告的发展策略
五、网游内置广告需构建效果评估指标
第五节、网络游戏广告开发战略
一、网络游戏广告的4Ps策略
二、网络游戏广告的效果测量战略
第八章 2018-2020年互联网广告市场竞争分析
第一节、2018-2020年网络广告与传统媒体广告的竞争
一、网络广告自适性优于传统媒体广告
二、全球网络广告超越传统媒体广告
三、中国网络广告首次超越传统媒体广告
四、网络广告增长速度超越传统媒体广告
第二节、2018-2020年网络广告市场竞争概况
一、限广令加剧网络广告市场竞争
二、中国互联网广告市场竞争态势分析
三、互联网广告市场竞争激烈
第三节、2018-2020年互联网巨头广告业务竞争状况
一、三大互联网巨头争夺移动广告市场份额
二、互联网巨头争占社交网络广告市场
三、微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场
第九章 2018-2020年重点网络广告公司发展分析
第一节、分众传媒控股有限公司
一、企业发展概况
二、分众传媒经营状况
三、分众传媒广告业务
四、分众传媒经营战略
第二节、悠易互通（北京）广告有限公司
一、企业发展概况
二、悠易互通发展的优势
三、悠易互通融资现状
四、产品升级完善服务链条
第三节、麒润
一、企业发展概况
二、麒润网络广告发展优势
三、麒麟网络广告发布目标
第四节、华扬联众数字技术股份有限公司
一、企业发展概况
二、华扬联众发展现状
三、华扬联众市场竞争力
四、华扬联众未来发展战略
第五节、其他网络广告企业分析
一、科思世通广告有限公司
二、郑州市传力广告有限公司
三、新意互动广告有限公司
第十章 2018-2020年热点行业互联网广告投放分析
第一节、汽车行业
一、汽车行业发展概况
二、汽车行业网络广告投放规模
三、汽车行业网络广告投放特征
第二节、食品饮料行业
一、中国饮料行业网络广告投放动况
二、中国乳制品行业网络广告投放状况
三、我国酒业网络广告投放动态
第三节、房产家居行业
一、我国房地产业新房品牌网络广告投放状况
二、中国房地产网络广告投放现状
三、我国家居家装行业品牌网络广告投放动态
第四节、金融行业
一、金融行业网络广告投放综述
二、金融行业网络广告投放现状
三、保险行业网络广告投放分析
第五节、通信行业
一、通信行业运行及网络广告投放情况
二、通信行业网络广告投放现状
第六节、其它行业
一、手机品牌网络广告投放
二、医院品牌网络广告投放
三、服装服饰行业网络广告投放
四、化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状
第十一章 网络广告业发展前景趋势分析
第一节、全球网络广告行业发展展望
一、全球互联网广告市场展望
二、全球移动互联网广告市场规模分析预测
第二节、中国网络广告业发展前景趋势分析
一、我国互联网广告发展前景看好
二、未来网络广告行业发展趋向
三、2020-2024年中国互联网广告业预测
附录
附录一：中华人民共和国广告法
图表目录
图表：世界互联网使用和人口统计数字
图表：全球互联网用户分布
图表：全球互联所在地区渗透率
图表：全球互联网用户统计
图表：2005-2018年我国网民规模增长情况
图表：2018年我国各省市网民规模
图表：2012-2018年我国网民性别结构
图表：2012-2018年我国网民年龄结构
图表：2012-2018年我国网民学历结构
图表：2012-2018年我国网民职业结构
图表：2012-2018年我国网民收入结构
图表：2012-2018年我国网民城乡结构
图表：国内主要网络媒体的独立访问者数量
图表：2018年中国B2B电子商务企业运营收入规模市场份额
图表：2018年中国C2C网络购物企业运营收入规模市场份额
图表：2018年中国B2C购物网站企业运营收入规模市场份额
图表：2018年中国第三方支付企业运营收入规模市场份额
图表：2018年中国搜索引擎企业运营收入规模市场份额
图表：2018年中国网络广告企业运营收入规模前十五
图表：2018年网络游戏企业运营收入规模前十五
图表：互联网产业生命周期
图表：创投投资行业数量分布
图表：创投投资行业金额分布
图表：中国互联网行业投资情况
图表：中国投资市场退出分布
图表：中国互联网行业并购投资金额分布
图表：中国互联网行业并购投资数量分布
图表：CVAWARDS 2012年度中国TMT行业战略投资者排行榜
图表：全球广告支出变化趋势（不同媒介）
图表：全球各媒介广告投放量增长情况
图表：互联网广告产业链
图表：中国主要网络广告市场份额变化趋势
图表：互联网广告对分众传媒净收入的贡献
图表：2008-2018年全球网络广告市场规模
图表：美国网络广告市场规模
图表：美国部分媒体广告收入对比
图表：美国互联网不同广告主投放比例
图表：美国互联网消费类中不同广告主投放比例
图表：美国互联网广告市场不同广告形式投放比例
图表：美国互联网广告市场不同计费方式投放比例
图表：美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况
图表：俄罗斯各类广告支出同比增长率
图表：2014-2018年中国网络广告收入
图表：2015-2018年中国网络视频市场广告收入
图表：2015-2018年搜索引擎市场规模
图表：中国主要互联网公司广告收入及增速
图表：2004-2018年中国汽车行业网络广告市场规模
图表：中国汽车行业厂商与经销商网络广告投放占比
图表：汽车行业广告形式选择
图表：2018年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表：2018年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表：中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表：饮料行业细分品类品牌网络广告投放
图表：中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10
图表：中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化
图表：乳制品行业细分品类品牌网络广告投放
图表：中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10
图表：中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化
图表：酒业细分品类品牌网络广告投放
图表：中国酒业品牌网络广告投放TOP10
图表：房地产网络广告主数量走势
图表：中国家居家装行业网络广告投放规模月度变化
图表：家居家装行业品牌网络广告投放
图表：中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20
图表：金融行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例
图表：金融行业搜索引擎竞价广告投放概况
图表：金融行业广告投放增长情况
图表：金融行业网络广告费用月趋势
图表：金融行业网络广告投放网络媒体选择
图表：金融行业电子商务评价
图表：金融行业四大支柱广告触网率与投放费用
图表：金融细分行业投放费用差异
图表：金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异
图表：金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异
图表：金融细分行业电子商务程度差异
图表：金融行业细分行业综合比较
图表：中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表：中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主
图表：通讯行业品牌网络广告投放规模变化情况
图表：中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化
图表：服装服饰品牌网络广告投放
图表：中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表：中国化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模
图表：2014-2018年全球互联网广告支出
图表：2014-2018年全球各个国家和地区移动互联网广告的市场规模
图表：2014-2018年全球各个地区移动广告市场规模的变化情况
