内容概况
锐观产业研究院发布的《2020-2024年中国药妆市场深度调研及投资前景预测报告》共十二章。首先介绍了药妆的定义、特征等，接着分析了我国药妆行业的发展环境及国际药妆业的发展概况。然后对我国药妆行业发展的总体情况、消费特征、销售渠道、产品营销进行了详实全面的分析。随后，报告对国内外药妆市场重点品牌经营状况和行业投资机会及投资风险做了剖析。最后对药妆市场的前景趋势进行了科学的分析及预测。
随着人们对于健康消费理念的转变，化妆品领域朝着自然回归。1998年，法国药妆品牌薇姿进入中国，引起了国内药妆市场的潮流。
20世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2013年达到273亿美元，2018年全球药妆市场达430亿美元左右，2010-2018年的年复合增长率达7.05%，远高于全球医药市场规模增长率。
对于药妆，我国到目前为止仍未制定相关标准，只是许多有制药背景或采用中草药配方的企业，把产品定位为“药妆”，但其产品的功能性和安全性，难以保证。除此之外，在品牌推广、市场引导、渠道建设方面，企业也没突破传统护肤品的思路，因此难以做出真正的药妆领导品牌。
外国药妆已经占据化妆品市场份额的60%以上，而在中国，药妆的市场份额却是很小的。目前的中国药妆市场，竞争比较缓和，存在着巨大的潜在发展空间。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、卫生部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国香料香精化妆品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对药妆市场有个系统深入的了解、或者想投资药妆行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 药妆行业概述
第一节、药妆概念界定
一、药妆基本定义
二、同化妆品区别
三、同药品的区别
第二节、药妆基本介绍
一、药妆的类别
二、药妆的功能
三、中药药妆品
第二章 2018-2020年中国药妆行业发展环境分析
第一节、经济环境
一、全球宏观经济
二、宏观经济现状
三、经济转型升级
四、宏观经济展望
第二节、社会环境
一、居民收入水平
二、消费结构升级
三、人口规模构成
四、人口老龄水平
五、肌肤敏感人群
第三节、研发环境
一、中药原料丰富
二、中医理论雄厚
三、研发机构缺乏
第三章 2018-2020年国际药妆行业发展分析
第一节、2018-2020年国际药妆行业发展综况
一、市场规模现状
二、区域分布格局
三、行业管理情况
四、研究状况分析
五、市场规模预测
第二节、全球主要国家药妆行业发展分析
一、法国
二、日本
三、美国
第四章 2018-2020年中国药妆行业总体发展分析
第一节、中国药妆行业整体综述
一、药妆发展历史
二、行业发展地位
三、药妆研究现状
四、行业发展优势
五、行业相关政策
第二节、2018-2020年中国药妆市场发展状况
一、市场规模现状
二、行业盈利状况
三、消费市场特征
四、区域分布状况
五、市场发展态势
第三节、2018-2020年中国药妆市场竞争状况
一、波特五力模型
二、品牌竞争状况
三、市场竞争层次
四、国内品牌发展
五、品牌经营状况
第四节、药妆研发流程及主要环节分析
一、药妆品研发流程
二、临床前研究开发
三、配方及工艺开发
四、药妆品配方评估
五、药妆品试验生产
第五节、中国药妆行业发展存在的问题
一、市场推广问题
二、产品缺陷问题
三、品牌定位问题
第六节、中国药妆行业发展对策分析
一、注重顾客需求
二、着力市场培养
三、提供专业服务
四、渠道和开发推广
第五章 中国药妆细分市场发展分析
第一节、美白类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
三、市场消费需求
第二节、保湿类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
三、保湿产品介绍
第三节、祛痘类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
三、市场消费状况
第四节、抗衰老类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
三、市场消费需求
第五节、去角质类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
第六节、祛斑类药妆
一、主要成分介绍
二、主要品牌分析
三、市场消费需求
第六章 2018-2020年中国药妆市场消费特征分析
第一节、中国化妆品消费特征分析
一、消费者主体构成
二、消费者偏好分析
三、消费者行为特征
四、消费者认知分析
第二节、药妆消费群体特征分析
一、女性消费者
二、网络消费者
第三节、药妆消费群体心理分析
一、年轻消费群体
二、中年消费群体
第七章 2018-2020年中国药妆行业销售渠道分析
第一节、药妆行业销售特点及销售渠道分析
一、药妆销售特点
二、药妆销售渠道
三、销售渠道现状
第二节、中国药妆电商市场发展状况
一、市场发展状况
二、市场监管动态
三、市场规模预测
第三节、中国药妆销售渠道发展问题分析
一、缺乏集成的供应商
二、终端渠道定位不明
三、OTC渠道能力不足
四、销售渠道调整问题
第四节、中国药妆销售渠道拓展路径分析
一、医疗诊治渠道
二、服务营销渠道
三、商业零售渠道
四、借助联盟渠道
第八章 2018-2020年中国药妆行业营销分析
第一节、国外药妆营销模式特点概述
一、法国药妆营销特点
二、美国药妆营销特点
三、日本药妆营销特点
第二节、药妆品牌的差异化营销分析
一、产品差异化
二、定位差异化
三、文化差异化
第三节、本土药妆企业营销不足分析
一、药妆定义缺位
二、缺乏核心差异
三、消费教育之难
四、目标战略失重
第四节、本土药妆品牌营销的关键点
一、聚焦核心单品
二、把握消费者心理
三、紧抓中药概念
四、创新传播营销
第九章 中国药妆市场主要品牌发展介绍
第一节、法国药妆品牌
一、薇姿
二、雅漾
三、理肤泉
四、依泉
第二节、日本药妆品牌
一、芙丽芳丝
二、资生堂
三、FANCL
第三节、美国药妆品牌
一、修丽可
二、科颜氏
三、露得清
第十章 2016-2019年国内重点药妆品牌经营状况
第一节、上海家化
一、企业发展概况
二、企业药妆品牌
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、核心竞争力分析
七、公司发展战略
八、未来前景展望
第二节、薇诺娜
一、品牌基本简介
二、主要产品介绍
三、企业研发成果
四、品牌经营状况
五、品牌营销模式
第三节、相宜本草
一、品牌基本简介
二、企业发展历程
三、品牌主要产品
四、企业获得荣誉
第四节、片仔癀
一、企业发展概况
二、企业主要产品
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、核心竞争力分析
七、公司发展战略
八、未来前景展望
第五节、同仁堂
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第六节、云南白药
一、企业发展概况
二、企业发展动态
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、核心竞争力分析
七、未来前景展望
第十一章 中国药妆行业投资机遇及投资风险分析
第一节、化妆品产业投资特性分析
一、产业特性
二、赢利模式
三、投资优势
第二节、药妆行业投资机遇分析
一、投资前景看好
二、市场发展契机
三、准入门槛较低
第三节、药妆行业投资风险分析
一、政策风险
二、渠道风险
三、盈利隐忧
四、其他风险
第十二章 2020-2024年中国药妆行业发展趋势及前景预测分析
第一节、中国药妆行业发展前景
一、市场发展潜力
二、行业前景广阔
三、行业发展趋向
四、产品发展方向
第二节、中国药妆行业发展趋势分析
一、整体发展趋势
二、细分及多元化
三、工商联合趋势
四、经营趋势分析
第三节、2020-2024年中国药妆行业预测分析
一、2020-2024年中国药妆行业影响因素分析
二、2020-2024年中国药妆市场规模预测
附录
图表目录
图表：我国特殊用途化妆品审批流程
图表：药妆和传统护肤品的区别
图表：中药药妆品的开发流程
图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2019年中国GDP核算数据
图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表：2019年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2018年年末人口数量及构成
图表：2010-2018年全球药妆市场规模变化及预测
图表：国际药妆分布情况
图表：欧美药妆市场主要品牌简介
图表：日本药妆市场主要品牌简介
图表：2000-2017年日本药妆店整体销售额变化趋势
图表：2016-2017年日本药妆连锁TOP10企业门店数量及占比
图表：2016-2017年日本药妆连锁TOP10企业销售额占比
图表：国内药妆行业存在的问题
图表：中国药妆行业发展优势分析
图表：药妆行业相关政策
图表：2010-2018年中国药妆市场规模变化
图表：行业盈利性特征
图表：消费者对功能护肤品的功能选择
图表：消费者认为的功能护肤品小众品牌的优势
图表：国内药妆行业分布情况
图表：广东省主要化妆品企业一览
图表：上海主要化妆品企业一览
图表：北京主要化妆品企业一览
图表：药妆行业的波特五力模型
图表：国内主要海外药妆品牌及产品情况
图表：我国药妆行业竞争格局
图表：我国目前功能护肤市场十大品牌
图表：我国主要本土药妆品牌及产品情况
图表：薇诺娜的逆袭成功因素分析
图表：2004-2018年欧莱雅及其活性健康部门收入
图表：2009-2018年理肤泉在我国终端零售规模
图表：药妆品研发流程
图表：美白类药妆主要品牌
图表：保湿类药妆主要品牌
图表：祛痘类药妆主要品牌
图表：2017-2018年祛痘类产品销售规模及增长请
图表：祛痘类护肤品品牌
图表：抗衰老类药妆主要品牌
图表：2017年抗皱品类护肤品各年龄段用户占比
图表：去角质类药妆主要品牌分析
图表：祛斑类药妆主要品牌
图表：四城市女性使用化妆护肤品的比例
图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例
图表：消费者对药妆认知
图表：消费者对国外品牌的知晓度
图表：消费者对国内品牌的知晓度
图表：国内药妆品牌多元化营销渠道
图表：2016-2022我国功能护肤电商渗透率预测
图表：2014-2018年中国化妆品网络消费市场零售额占比情况
图表：2016-2022年药妆行业零售电商市场规模
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司净利润及增速
图表：2018年上海家化联合股份有限公司主营业务分行业、产品
图表：2018年上海家化联合股份有限公司主营业务分地区
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司运营能力指标
图表：薇诺娜明星产品介绍
图表：片仔癀皇后系列产品
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司净利润及增速
图表：2018年漳州片仔癀药业股份有限公司主营业务分行业、产品
图表：2018年漳州片仔癀药业股份有限公司主营业务分地区
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司净利润及增速
图表：2018年北京同仁堂股份有限公司主营业务分行业、地区
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年北京同仁堂股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司净利润及增速
图表：2017-2018年云南白药集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司运营能力指标
