内容概况
锐观产业研究院发布的《2020-2024年中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》共十一章。首先介绍了美妆的定义、分类及产业链等，接着分析了国内美妆市场的运行情况，并对电商平台美妆品牌的发展以及美妆产品的网络调查情况进行了详细分析。随后，具体介绍了化妆品、护肤品、彩妆产品、香水等细分市场的发展，并对国内外重点美妆企业的运营情况进行了分析。最后，报告对美妆行业的发展前景进行了科学的分析和预测。
美妆，即运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，从而达到美容目的。
在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。2016年，全球美妆市场总产值已经达到了2600亿欧元，全球化妆品市场在2017年的价值为5320亿美元，2024年预计会增长到8630亿美元。2017年中国美妆行业的市场规模达3,581.4亿元，同比增长超过7%。1978-2018年这短短40年的时间里，中国美妆产业的年产值从2亿元发展到了4000多亿元，2019年上半年仅而化妆品零售额达到了1462亿元，增幅达13.2%，化妆品类的高速增长已经奠定了其在百货行业内的绝对核心地位，而且各大国际品牌纷纷抢滩登陆，中国近40年的美业发展历程值得载入史册。
近两年来中国美妆行业线上消费稳步提升，国产美妆不仅线上消费占比逐年提升，同时已超过日韩、欧美成为线上美妆行业领涨产品。而国货美妆崛起的背后的是95后年轻人，其中来自一二线城市的占比更大。
男性美妆也不仅仅是中国消费者正在热议的话题。大约四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容或美容治疗。截至2017年，韩国已经成为世界最大男性护肤品消费市场。欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK宣布，去年公司营业额已经达到了100万英镑。男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168.56%。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
我国在逐渐发展成为美妆产品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本等国家，但是我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给美妆企业带来很多发展机会。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、食品药品监督管理局、商务部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对美妆行业有个系统深入的了解、或者想投资美妆相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 美妆行业相关概述
第一节、美妆基本介绍
一、美妆的定义
二、美妆产品的分类
三、美妆产品主要作用
第二节、美妆行业发展进程
一、改革开放前
二、改革开放第一阶段（1978-1987年）
三、改革开放第二阶段（1988-1997年）
四、改革开放第三阶段（1998-2007年）
五、改革开放第四阶段（2008-2018年）
第三节、美妆产业链分析
第二章 2016-2019年中国美妆市场发展分析
第一节、2018-2020年中国美妆市场运行情况
一、市场发展规模
二、市场运行态势
三、市场消费特征
四、市场集中度分析
五、品牌竞争格局
六、市场发展热点
第二节、2016-2019年美妆外资品牌在华发展情况分析
一、外资美妆品牌销售分析
二、外资品牌消费者满意度
三、外资品牌在华布局动态
第三节、中国美妆行业线上营销分析
一、线上营销发展形势
二、线上营销现状分析
三、电商平台痛点分析
四、电商平台发展策略
第四节、中国美妆行业品牌跨界营销分析
一、美妆行业联合跨界发展现状
二、美妆行业联合跨界价值分析
三、美妆行业联合跨界发展展望
第五节、中国美妆新零售市场发展分析
一、美妆新零售产业链分析
二、新零售重新定义美妆行业
三、美妆新零售消费者属性分析
四、美妆新零售消费者产品需求
五、美妆新零售消费者消费渠道
六、美妆新零售典型案例分析
七、美妆新零售未来发展趋势
第六节、中国高端美妆品牌营销策略分析
一、高端美妆品牌营销现状
二、营销策略影响因素分析
三、品牌营销策略提升建议
第三章 2018-2020年中国电商平台美妆品牌发展分析
第一节、美妆电商平台分析
一、美妆电商平台占比分析
二、美妆电商平台类型细分
三、综合性平台的特殊性
第二节、电商平台美妆品牌建设现状分析
一、现状特点分析
二、障碍和难点分析
三、发展对策分析
第三节、电商平台美妆品牌的竞争态势分析
一、品牌竞争力分析
二、竞争环境的演变
三、竞争者特点分析
四、未来竞争趋势分析
第四节、电商平台美妆品牌的客户体验分析
一、客户体验对象人群分析
二、客户体验构成要素分析
三、客户体验过程详细分析
第五节、电商平台美妆品牌建设的目标分析
一、制造品牌差异化
二、提高消费者忠诚度
三、弥补品牌力透支
第四章 2018-2020年中国美妆产品网络市场调查分析
第一节、2018-2020年中国美妆产品整体关注度分析
一、行业搜索关注趋势
二、细分品类关注趋势
三、高端品牌关注趋势
四、品牌发源地分布情况
第二节、2018-2020年美妆产品细分品类关注度分析
一、护肤类产品
二、彩妆类产品
三、香氛类产品
四、美发护发类产品
第三节、2018-2020年美妆产品消费者行为特征分析
一、美妆产品主要用户群
二、消费者行为偏好分析
三、消费者集中区域分析
四、男士消费者用户特征
第五章 2018-2020年中国化妆品行业发展分析
第一节、2018-2020年中国化妆品行业发展综述
一、行业发展历程
二、行业发展现状
三、销售渠道分析
四、进口及贸易法规
第二节、2018-2020年中国化妆品市场发展分析
一、市场规模分析
二、人均消费水平
三、企业竞争态势
四、品牌竞争格局
五、品牌集中度分析
第三节、中国化妆品行业财务状况分析
一、经营状况分析
二、盈利能力分析
三、营运能力分析
四、成长能力分析
五、现金流量分析
第四节、中国化妆品进出口数据分析
一、中国化妆品进口分析
二、中国化妆品出口分析
三、中国化妆品贸易顺逆差分析
第五节、中国化妆品市场消费行为分析
一、消费人群偏好
二、消费群体结构
三、消费年龄结构
四、品类需求分析
五、男性消费偏好
六、产品成分关注
第六节、中国化妆品行业发展存在的问题分析
一、面临国际化挑战
二、产品质量安全问题
三、产品原料发展较弱
四、法律法规亟待完善
第七节、中国化妆品市场发展的对策
一、促进行业发展
二、培育品牌力度
三、规范产品标识
四、提升行业地位
第六章 2018-2020年中国护肤品市场分析
第一节、2018-2020年中国护肤品市场发展综述
一、护肤品分类
二、市场总体概况
三、市场发展规模
四、产品选择分析
五、购买渠道分析
第二节、2018-2020年护肤品市场竞争分析
一、市场竞争特征
二、品牌集中度分析
三、产品品牌排行
四、市场竞争态势
第三节、2018-2020年国内滋润护肤品市场发展分析
一、面膜市场发展现状
二、润唇膏品牌销售现状
三、护手霜市场销售现状
第四节、护肤品行业发展前景分析
一、市场前景预测
二、绿色生态护肤品
三、茶系列护肤品
四、精华液护肤品
第七章 2018-2020年中国彩妆行业发展分析
第一节、2018-2020年中国彩妆行业发展综述
一、发展动力分析
二、市场发展规模
三、彩妆市场结构
第二节、2018-2020年中国彩妆细分市场发展分析
一、细分市场规模
二、男性彩妆消费
三、口红经济分析
四、底妆产品销量
五、眼妆产品销量
第三节、2018-2020年中国彩妆市场消费行为分析
一、消费年龄结构
二、消费主力分析
三、男性彩妆消费
四、彩妆明星效应
第四节、2018-2020年中国彩妆市场品牌发展分析
一、彩妆品牌竞争
二、品牌营销现状
三、品牌需求强劲
四、品牌塑造因素
第五节、中国彩妆行业未来发展趋势分析
一、彩妆行业发展趋势
二、本土彩妆行业展望
三、彩妆行业发展方向
第八章 2018-2020年其他热点美妆产品发展分析
第一节、香水
一、市场发展综述
二、市场销售规模
三、品牌竞争格局
四、小众品牌发展
五、本土品牌机会
六、未来发展展望
第二节、护发素
一、护发素总类介绍
二、护发用品市场概况
三、国内护发市场规模
四、护发品牌竞争层次
五、护发素品牌介绍
第三节、染发剂
一、染发剂市场概况
二、染发剂市场规模
三、染发剂发展特点
四、染发剂市场创新
五、染发剂发展趋势
第四节、美白产品
一、市场特点分析
二、产品品牌排行
三、原料组成结构
四、产品功能评价
第五节、祛斑产品市场
一、产品主要特点
二、消费者行为分析
三、行业发展趋势
第九章 2018-2020年国外主要美妆企业运营分析
第一节、欧莱雅（LOREAL）
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、企业研发体系
四、旗下主要品牌
五、用户画像特征
第二节、美国宝洁公司（Procter & Gamble）
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、多品牌营销战略
四、中国市场发展
第三节、雅诗兰黛（Esteelauder）
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、旗下主要品牌
四、中国市场发展
第四节、资生堂（Shiseido）
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、旗下主要品牌
四、企业营销策略
五、中国市场战略
第五节、爱茉莉集团（AmorePacific Group）
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、中国市场营销策略
四、中国市场发展
第十章 2016-2019年国内主要美妆企业运营分析
第一节、霸王国际（集团）控股有限公司
一、企业发展概况
二、企业经营状况
三、企业主要业务
四、年轻化发展举措
第二节、上海家化联合股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、珀莱雅化妆品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、御家汇股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、经营模式分析
六、核心竞争力分析
第十一章 2020-2024年中国美妆行业发展趋势及前景预测
第一节、中国美妆行业发展趋势分析
一、细分市场趋势
二、个性化定制趋势
三、渠道趋势剖析
四、消费需求趋势
第二节、中国美妆市场发展潜力分析
一、未来市场空间
二、市场消费潜力
三、企业发展前景
第三节、2020-2024年中国美妆行业预测分析
一、2020-2024年中国美妆行业影响因素分析
图表目录
图表：美妆产业链图谱
图表：2017年中美市场集中度对比（CR10）
图表：2011-2017年中国美妆高端市场CR10
图表：2011-2017年中国美妆大众市场CR10
图表：2014-2017年高端化妆品市场TOP40相对占有率
图表：2008-2017年大众化妆品市场CR30中本土品牌的市占率
图表：2017年护肤品市场品牌格局
图表：2017年彩妆市场品牌格局
图表：2015-2017年电商相对渗透率及增速
图表：2017年全渠道消费者vs线下消费者人均消费金额倍数
图表：2015-2017年线上线下同时购买该品类的消费者
图表：品牌×泛IP营销模式
图表：2018年联合跨界产品流量走势
图表：2016-2018年联合跨界相关消费趋势
图表：2016-2018年联合跨界人均消费走势
图表：2016-2018年不同代际联合跨界消费占比
图表：2018年不同代际联合跨界消费增速
图表：2018年跨界营销消费排名前五行业
图表：2016-2018年美妆行业联合跨界品牌数量
图表：2017-2018年美妆行业联合跨界增长趋势
图表：美妆行业主要跨界类型
图表：2018年“美加净”百度指数
图表：2018年美加净大白兔唇膏消费趋势
图表：2017-2018年美宝莲六色眼影盘消费趋势
图表：2018年美宝莲六色眼影盘各代际购买人数占比
图表：品牌×艺术设计案例
图表：美妆跨界合作款新老客人数和销售额贡献占比
图表：美妆跨界合作款新老客美妆类目人均年消费金额
图表：各类美妆跨界合作款消费者性别分布
图表：各类美妆跨界合作款消费者年龄分布
图表：美妆跨界合作款消费者城市级别分布
图表：美妆联合跨界消费者人数占比TOP10省份
图表：2016-2018年线上男士美妆消费趋势
图表：男性美妆联合男性粉丝为主的IP或品牌进行联合跨界的典型案例
图表：2018年屈臣氏百度指数
图表：未来联合跨界的活动方式
图表：联合跨界模式的发展
图表：美妆新零售产业链图谱
图表：线上美妆不同年龄人数分布及消费规模占比
图表：2018美妆消费人数同比增速
图表：2017年分城市/区域美妆个护消费金额增长率
图表：美妆消费者成长路径
图表：美妆消费者行为特征
图表：彩妆市场品类结构
图表：护肤市场品类结构
图表：美妆消费者消费渠道
图表：全球九大美妆个护集团品牌线上布局情况
图表：美妆品牌单品牌店数量
图表：社交媒体成为用户获取美妆资讯的核心渠道
图表：品牌在社交媒体的广告投入占比持续提升
图表：美妆直播的主力群体
图表：美妆直播的主要阵地
图表：膜法世家渠道终端布局与品牌营销导向
图表：膜法世家终端布局
图表：膜法世家多IP*深营销
图表：林清轩新零售战略架构
图表：林清轩三大要素
图表：林清轩新零售布局要点
图表：SK-II中国市场发展历程
图表：SK-II线上线下布局
图表：SK-II现象级营销
图表：美妆新零售产业化趋势
图表：美妆新零售渠道发展趋势
图表：美妆新零售品牌建设趋势
图表：电商平台消费者体验路径图
图表：传统消费者决策路径图
图表：电商平台消费者决策路径图
图表：互联网营销转化率漏斗图
图表：电商消费者CRM客户管理周期图
图表：2014-2017年国内化妆品行业流量分析
图表：2014-2017年男士化妆品行业流量分析
图表：2017-2018年化妆品行业移动端流量分析
图表：2014-2017年化妆品各品类关注情况
图表：2014-2017年化妆品工具品类关注情况
图表：2014-2017年高端化妆品品牌关注情况
图表：2017年高端化妆品品牌关注度
图表：2017年大众化妆品品牌关注度
图表：2014-2017年化妆品品牌发源地分布情况
图表：2017年护肤品各品类关注情况
图表：2017年不同功效护肤品关注情况
图表：2017年面部、眼部、唇部护肤品关注情况
图表：2017年洁面仪、美容仪关注情况
图表：2017年彩妆各品类关注情况
图表：2017年面部、唇部、眼部、指甲彩妆关注情况
图表：2017年彩妆热门概念色
图表：2017年彩妆各品牌关注度
图表：2017年香氛品牌关注度分析
图表：2014-2017年香氛品牌关注趋势分析
图表：2017年美发护发类产品各品类关注度分析
图表：2017年洗护、染发、造型产品品牌关注度分析
图表：化妆品主要用户群属性特征分析
图表：化妆品消费者APP偏好分析（1）
图表：化妆品消费者APP偏好分析（2）
图表：消费者集中区域分析
图表：男士化妆品主要用户群属性特征分析
图表：男士化妆品消费者集中区域分析
图表：2018年中国主要化妆品进口关税
图表：2013-2018年中国化妆品零售额
图表：2017年中国化妆品行业彩妆市场份额
图表：2017-2018年中国居民化妆品消费月度同比增长
图表：2017年中美化妆品品牌集中度
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司营业收入及增长率
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司净利润及增长率
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司毛利率与净利率
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司营运能力指标
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司成长能力指标
图表：2015-2019年化妆品行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表：2014-2017年中国化妆品进口分析
图表：2017年中国化妆品主要进口国家和地区
图表：2014-2017年中国化妆品出口分析
图表：2017年中国化妆品主要出口国家和地区
图表：2014-2017年中国化妆品贸易顺逆差分析
图表：2011-2022年中国中高端及低端化妆品增速
图表：中国化妆品行业消费群体结构
图表：不同年龄段护肤化妆习惯占比
图表：2017年中国化妆品消费年龄结构
图表：2017年中国不同年龄段化妆品消费人均开支增速
图表：2018年各类化妆品消费额同比增长情况
图表：95后男性彩妆使用比率
图表：男女性美妆消费差距
图表：中、韩、日化妆品原料产业对比
图表：2012-2017年中国护肤品市场规模
图表：中国护肤品市场品牌市场份额
图表：2015-2017年中国润唇膏TOP10品牌市场占有率趋势
图表：2015-2017年护手霜品牌市场销售趋势
图表：2012-2017年中国彩妆行业市场规模
图表：2017年我国彩妆市场细分类别占比
图表：2015-2017年彩妆行业三大品类市场规模
图表：2018年中国购买彩妆产品消费人群同比增长情况
图表：2016-2018年男性彩妆购买人数及销售情况
图表：2016-2018年彩妆细分类别消费人数渗透率
图表：2016-2018年线上消费者第一件彩妆品类占比
图表：2018年不同年龄段购买口红数量
图表：2018年不同年龄段购买口红金额
图表：2016-2018年不同代际购买唇膏人群分布
图表：2016-2018年不同代际购买唇膏销售额分布
图表：2016-2018年不同口红色系销量占比
图表：不同代际口红色系偏好
图表：2018年粉底色号偏好
图表：2015-2017年中国眼妆各类产品销售额变化
图表：2018年中国眼妆各类产品销售额及增速
图表：2015-2017年中国眼影各色系销售额变化
图表：2017-2018年中国眼影各色系销售额及增速对比
图表：中国彩妆消费增长群体的年龄结构
图表：2013-2018年中国年轻消费者高端品牌彩妆消费占比
图表：2018年男性美妆消费额占比
图表：2017-2018年男性彩妆消费细分品类消费占比
图表：2018年男性彩妆消费细分品类消费占比提升度
图表：美妆品牌代言人
图表：2016-2018年受明星影响的线上美妆品类消费占比趋势
图表：2018年明星彩妆相关话题
图表：2017-2018年中国彩妆市场十大品牌
图表：2010-2017年我国护发产品市场规模走势图
图表：2010-2017年我国染发剂市场规模走势图
图表：2015-2016年欧莱雅主要财务指标
图表：2016-2017年欧莱雅主要财务指标
图表：2017年欧莱雅收入分部门资料
图表：2017年欧莱雅收入分产品资料
图表：2017年欧莱雅收入分地区资料
图表：2017-2018年欧莱雅主要财务指标
图表：2018年欧莱雅收入分部门资料
图表：2018年欧莱雅收入分地区资料
图表：2016-2017财年宝洁综合收益表
图表：2016-2017财年宝洁分部资料
图表：2017-2018财年宝洁综合收益表
图表：2017-2018财年宝洁分部资料
图表：2018-2019财年宝洁综合收益表
图表：2018-2019财年宝洁分部资料
图表：雅诗兰黛收购的美妆品牌
图表：2016-2017财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2016-2017财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2016-2017财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2017-2018财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2017-2018财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2017-2018财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2018-2019财年雅诗兰黛综合收益表
图表：2018-2019财年雅诗兰黛收入分产品资料
图表：2018-2019财年雅诗兰黛收入分地区资料
图表：2015-2016年资生堂综合收益表
图表：2015-2016年资生堂收入分地区资料
图表：2016-2017年资生堂综合收益表
图表：2016-2017年资生堂收入分地区资料
图表：2017-2018年资生堂综合收益表
图表：2017-2018年资生堂收入分地区资料
图表：2015-2016年爱茉莉集团综合收益表
图表：2015-2016年爱茉莉集团分部资料
图表：2015-2016年爱茉莉集团收入分地区资料
图表：2016-2017年爱茉莉集团综合收益表
图表：2016-2017年爱茉莉集团分部资料
图表：2016-2017年爱茉莉集团收入分地区资料
图表：2017-2018年爱茉莉集团综合收益表
图表：2015-2016年霸王集团综合收益表
图表：2015-2016年霸王集团收入分产品资料
图表：2015-2016年霸王集团收入分地区资料
图表：2016-2017年霸王集团综合收益表
图表：2016-2017年霸王集团收入分产品资料
图表：2016-2017年霸王集团收入分地区资料
图表：2017-2018年霸王集团综合收益表
图表：2017-2018年霸王集团收入分产品资料
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司净利润及增速
图表：2018年上海家化联合股份有限公司主营业务分行业
图表：2018年上海家化联合股份有限公司主营业务分产品
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年上海家化联合股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司净利润及增速
图表：2018年珀莱雅化妆品股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年珀莱雅化妆品股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司净利润及增速
图表：2018年御家汇股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年御家汇股份有限公司运营能力指标
