内容概况
锐观产业研究院发布的《2020-2024年中国牙膏市场前景预测及投资建议报告》共十四章。首先介绍了牙膏的概念、分类、成份及日化行业的发展情况等，接着分析了牙膏行业的宏观环境、行业及市场发展现状，然后详细分析了中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏。随后，报告对牙膏行业做了竞争分析、营销分析、关联产业分析、原料市场分析、重点企业运营状况分析及未来前景趋势分析，最后详细列明并解析了与牙膏行业密切相关的政策法规。
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
近年来，居民健康意识的提高促使消费者提高了更换牙膏的频率，也提高了对多功效牙膏的需求。2018年中国生产牙膏59.46万吨，其中本土企业28.68万吨，占48.16%；外资企业21.98万吨，占36.97%；合资企业8.84万吨，占总量16.1%。外资企业及合资企业产量占比均有所下降。产量前十名企业总产量44.89万吨，占总产量的75.49%。
竞争格局来看，2018年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁达到550.3，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%。佳洁士排名第二，黑人位居第三。云南白药、中华进入前五。
2019年5月，国家卫生健康委办公厅印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》（以下简称《行动方案》），这是落实《“健康中国2030”规划纲要》和《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年）》目标要求、切实维护群众口腔健康的重要举措，对推进健康中国建设具有重要意义。分析认为，在该方案的指导下牙膏行业有望获得进一步发展。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院市场调查中心、中国口腔清洁护理用品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对牙膏产业有个系统深入的了解、或者想投资牙膏行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 牙膏的相关概述
第一节、牙膏的概念及种类
一、牙膏的形成
二、牙膏的定义
三、牙膏的功用与种类
四、牙膏应符合的各项要求
第二节、牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、湿润剂
三、表面活性剂
四、粘合剂
五、香料
六、甜味剂
七、其他特殊成分
第三节、牙膏生产工艺及设备分析
一、牙膏技术的基本框架
二、生产牙膏的主要设备
三、牙膏生产工艺过程
四、牙膏制膏生产方法
五、生产工艺与设备更新
第四节、功能型牙膏及其药物机理
一、功能型牙膏的定义
二、防治龋齿牙膏的药物机理
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、消除牙垢牙膏的药物机理
五、抗菌牙膏的药物机理
六、美白牙膏的药物机理
第二章 2018-2020年中国日化行业发展综合分析
第一节、日化行业产业链分析
一、产业链上游
二、产业链中游
三、产业链下游
第二节、中国日化行业发展分析
一、行业发展规模
二、行业运行状况
三、区域市场分析
四、市场竞争格局
五、行业营销分析
六、企业营销动态
第三节、中国日化行业发展问题及策略
一、日化行业发展问题
二、本土品牌竞争策略
三、企业成本管理策略
第四节、中国日化行业发展前景分析
一、行业营销态势
二、行业发展机遇
三、行业发展趋势
第三章 2018-2020年中国牙膏行业发展环境分析
第一节、宏观经济环境
一、宏观经济概况
二、对外经济分析
三、工业运行情况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
第二节、居民消费环境
一、社会消费规模
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费市场特征
第三节、行业发展背景
一、口腔清洁护理行业综况
二、口腔清洁护理产品需求
三、口腔清洁行业发展特点
四、口腔清洁用品贸易规模
五、行业国际交流合作推进
六、口腔护理协会成员动态
第四节、技术环境分析
一、国际牙膏产品技术研究进展
二、国内牙膏产品技术研究进展
第四章 2018-2020年中国牙膏产业发展分析
第一节、中国牙膏行业发展综况
一、牙膏行业产业链分析
二、中国牙膏行业发展进程
三、中国牙膏产量规模概述
四、牙膏行业运营效益分析
五、牙膏产品标准化逐步升级
第二节、中国牙膏行业专利申请状况
一、牙膏专利申请规模
二、专利申请类型构成
三、申请人的组成情况
第三节、中国牙膏产业存在的问题
一、牙膏企业发展的制约因素
二、本土牙膏产品存在的不足
三、功效牙膏产品存在的问题
第四节、中国牙膏行业的发展策略分析
一、我国本土牙膏品牌发展战略
二、我国牙膏企业网络营销思路
三、我国牙膏企业未来发展建议
四、牙膏企业成长壮大的路径选择
第五章 2018-2020年牙膏市场发展分析
第一节、全球牙膏市场总体概述
一、全球牙膏市场规模分析
二、全球牙膏市场发展格局
三、全球各区域牙膏产品特点
第二节、2018-2020年中国牙膏市场发展综况
一、中国牙膏市场发展回顾
二、中国牙膏市场规模状况
三、我国牙膏细分市场结构
四、中国牙膏市场平均价格
五、中国牙膏市场价格分布
六、中国牙膏市场品牌分析
第三节、2018-2020年中国牙膏进出口数据分析
一、进出口总量数据分析
二、主要贸易国进出口情况分析
三、主要省市进出口情况分析
第四节、中国牙膏消费分析
一、基本消费类型
二、消费者行为分析
三、电商市场消费特点
四、年轻消费群体特点
第六章 2018-2020年中国牙膏细分市场分析
第一节、中草药牙膏
一、中草药牙膏发展优势
二、中草药牙膏发展历程
三、企业发展动态分析
四、中草药牙膏发展问题
五、中草药牙膏发展策略
第二节、含氟牙膏
一、含氟牙膏相关概述
二、含氟牙膏发展历程
三、含氟牙膏防龋机制
四、含氟牙膏优势分析
第三节、含盐牙膏
一、含盐牙膏功效分析
二、企业发展动态分析
三、竹盐牙膏品牌分析
第四节、儿童牙膏
一、儿童牙膏相关概述
二、儿童牙刷市场分析
三、儿童牙膏原料选择
第七章 2018-2020年中国牙膏市场竞争分析
第一节、中国牙膏市场竞争综述
一、市场竞争要素
二、企业竞争力分析
三、企业竞争动态
四、龙头竞争状况
第二节、中国牙膏市场竞争状况
一、牙膏品牌力排名
二、市场竞争现状
三、市场竞争格局
四、未来竞争趋势
第三节、中国牙膏市场竞争策略
一、牙膏市场差异化竞争策略
二、本土牙膏品牌竞争策略
三、外资品牌竞争策略借鉴
第八章 2018-2020年牙膏行业营销分析
第一节、2018-2020年牙膏行业营销概况
一、企业营销创新布局
二、零售终端主流渠道
三、牙膏销售主张分析
第二节、牙膏行业营销策略
一、个性营销策略分析
二、行业营销战略选择
三、产品广告营销策略
四、品牌营销开发对策
五、微博营销方案策划
第三节、营销案例分析
一、云南白药营销定位
二、云南白药营销启示
三、两面针牙膏营销分析
四、牙依牙膏营销策略
第九章 2018-2020年牙膏关联产业分析
第一节、漱口水
一、漱口水概念介绍
二、漱口水市场概况
三、漱口水销售增长
四、漱口水品牌竞争
五、行业发展问题分析
六、漱口水挑战及机遇
第二节、牙刷
一、行业发展相关概况
二、牙刷市场需求分析
三、电动牙刷机会定位
四、电动牙刷市场规模
五、电动牙刷线上销售
六、牙刷个性化发展策略
第三节、牙膏包装
一、全塑复合软管牙膏
二、色彩构图设计特色
三、包装市场存在问题
四、牙膏软管未来方向
第十章 2018-2020年牙膏原料市场分析
第一节、碳酸钙
一、碳酸钙简介
二、碳酸钙生产工艺设备
三、碳酸钙产业基地情况
四、碳酸钙产业发展状况
五、碳酸钙产业发展热点
六、碳酸钙产业发展动态
第二节、磷酸氢钙
一、磷酸氢钙简介
二、牙膏级磷酸氢钙发展状况
三、我国磷酸氢钙市场价格走势
第三节、二氧化硅
一、二氧化硅简介
二、二氧化硅行业国际标准
三、主要二氧化硅产商介绍
四、二氧化硅产业发展趋势
五、二氧化硅产业发展前景
第四节、甘油
一、甘油简介
二、甘油市场发展状况
三、精炼甘油企业经营模式
四、中美贸易摩擦对甘油市场影响
五、我国精甘油进出口状况分析
第十一章 2018-2020年牙膏行业国外重点企业
第一节、高露洁棕榄有限公司
一、公司发展概况
二、企业经营状况
三、企业财务状况
四、企业营销渠道
五、企业竞争策略
六、牙膏新品动态
第二节、美国宝洁公司
一、公司发展概况
二、企业财务状况
三、企业战略管理
四、企业发展动态
第三节、联合利华
一、公司发展概况
二、企业财务状况
三、中华牙膏品牌发展进程
四、联合利华牙膏品牌布局
五、联合利华品牌营销策略
第四节、葛兰素史克
一、公司发展概况
二、企业财务状况
三、舒适达牙膏品牌介绍
四、葛兰素史克品牌营销策略
第十二章 2016-2019年牙膏行业国内重点企业
第一节、柳州两面针股份有限公司
一、公司发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第二节、云南白药集团股份有限公司
一、公司发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、未来前景展望
七、云南白药牙膏发展分析
第三节、漳州片仔癀药业股份有限公司
一、公司发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
八、片仔癀牙膏发展分析
第四节、好来化工（中山）有限公司
一、公司发展概况
二、黑人牙膏发展优势分析
三、黑人牙膏发展面临挑战
第五节、重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、公司发展概况
二、冷酸灵品牌介绍
三、企业竞争策略
四、未来发展展望
第六节、广州薇美姿实业有限公司
一、公司发展概况
二、企业研发实力
三、舒克品牌介绍
四、舒克营销策略
第十三章 牙膏行业的前景趋势分析
第一节、牙膏行业发展趋势预测
一、牙膏市场规模逐步扩大
二、牙膏市场提升空间较大
三、牙膏市场品牌加快堀起
四、企业跨界布局成为趋势
五、口腔专用护理成为热点
六、电商成为市场推动力量
第二节、2020-2024年中国牙膏行业预测分析
一、2020-2024年中国牙膏行业影响因素分析
二、2020-2024年中国牙膏市场规模预测
第三节、牙膏产品发展前景及趋势分析
一、国际牙膏产品发展趋势
二、中国牙膏产品发展趋势
三、牙膏功能化发展趋势
四、中草药牙膏发展展望
第十四章 2018-2020年牙膏行业发展的政策环境
第一节、中国牙膏行业政策环境
一、牙膏行业管理协会
二、牙膏生产管理规范
三、牙膏纳入化妆品范畴
四、产品质量提升指导意见
五、牙膏产品生产许可细则
六、健康口腔行动方案分析
第二节、国内外牙膏行业标准化建设分析
一、标准化建设背景
二、标准化构建原则
三、国内标准化状况
四、国外标准化状况
五、新旧标准的对比
第三节、国内外牙膏行业监管状况分析
一、美国
二、欧盟
三、日本
四、韩国
五、中国
第四节、中国牙膏行业监管的建议
一、明确管理范畴
二、制定规范文件
三、建立原料目录
图表目录
图表：真空制膏机的主要规格参数
图表：一步法制膏工艺流程图
图表：日化行业上游原材料及其特点
图表：日化行业上游包装及其特点
图表：2012-2018年我国日化行业规模以上企业数量
图表：2018年我国日化产品细分市场结构占比
图表：2012-2018年我国化妆品线上销售收入
图表：2012-2018年中国日化产品市场规模及增长率
图表：2019年7月日化行业景气指数
图表：2018年全国各省市日化产品销售收入占比
图表：2018年中国日化产品品牌竞争格局
图表：高端日化产品品牌竞争格局
图表：韩国日化产品本土化市场份额
图表：2014-2017日化行业四大龙头营销费用
图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2019年中国GDP核算数据
图表：2014-2018年货物进出口总额
图表：2018年货物进出口总额及其增长速度
图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2018年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表：2018年规模以上工业增加至同比增长速度
图表：2018年规模以上工业生产主要数据
图表：2018-2019年规模以上工业增加值同比增长速度
图表：2019年规模以上工业生产主要数据
图表：2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2018-2019年固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2019年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表：2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表：2018年社会消费品零售总额主要数据
图表：2019年社会消费品零售总额分月同比增速
图表：2019年社会消费品零售总额主要数据
图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表：2019年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2017年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2018年居民人均消费支出及构成
图表：2019年居民人均消费支出及构成
图表：2018年口腔清洁护理用品进口统计表
图表：2018年口腔清洁护理用品出口统计表
图表：2019年第一批申请入会单位简要情况表
图表：牙膏行业产业链
图表：2018年规模以上牙膏企业主要效益情况
图表：2018年规模以上牙膏企业主要效益变化趋势
图表：2009-2018年牙膏专利申请量
图表：2009-2018年牙膏各类型专利申请量
图表：2017年牙膏专利申请人组成情况
图表：2010-2018年国内牙膏市场规模
图表：我国各类型牙膏市场占比情况
图表：2017-2019年牙膏平均价格走势图
图表：2017-2019年牙膏平均价格表
图表：牙膏市场价格分布
图表：2017年中国牙膏市场品牌市占率
图表：2017-2019年中国牙膏进出口总量
图表：2017-2019年中国牙膏进出口总额
图表：2017-2019年中国牙膏进出口（总量）结构
图表：2017-2019年中国牙膏进出口（总额）结构
图表：2017-2019年中国牙膏贸易顺逆差规模
图表：2017-2018年中国牙膏进口区域分布
图表：2017-2018年中国牙膏进口市场集中度（分国家）
图表：2018年主要贸易国牙膏进口市场情况
图表：2019年主要贸易国牙膏进口市场情况
图表：2017-2018年中国牙膏出口区域分布
图表：2017-2018年中国牙膏出口市场集中度（分国家）
图表：2018年主要贸易国牙膏出口市场情况
图表：2019年主要贸易国牙膏出口市场情况
图表：2017-2018年主要省市牙膏进口市场集中度（分省市）
图表：2018年主要省市牙膏进口情况
图表：2019年主要省市牙膏进口情况
图表：2017-2018年中国牙膏出口市场集中度（分省市）
图表：2018年主要省市牙膏出口情况
图表：2019年主要省市牙膏出口情况
图表：2016-2017年购买牙膏品牌数的消费者占比
图表：95后在不同功能牙膏上的消费分布
图表：中国牙膏行业波特五力分析
图表：2016-2018年云南白药牙膏销售收入
图表：2016-2018年云南白药牙膏平均销售单价
图表：2019年高露洁牙膏历史数据
图表：2018年中国牙膏品牌力指数排名
图表：漱口水相关问题关注度雷达图汇总
图表：2017年电动牙刷市场份额占比
图表：2014-2018年中国电动牙刷及刷头销售额
图表：2018年我国电动牙刷消费者年龄分布
图表：2018年国内电动牙刷消费者月收入分布
图表：重钙干湿法工艺优缺点
图表：立式磨+二次分级工艺流程图
图表：重钙常见加工装备简析及其创新点
图表：干湿法集成工艺及其产品结构设计
图表：重钙产品分析
图表：2017-2019年磷酸氢钙市场价格走势
图表：2014-2018年中国粗、精甘油美国进口量占比
图表：2018-2019年我国精甘油进口量
图表：2018-2019年我国粗甘油、桶装精甘油价格走势
图表：2016-2017年高露洁棕榄有限公司综合收益表
图表：2016-2017年高露洁棕榄有限公司分部资料
图表：2016-2017年高露洁棕榄有限公司收入分地区资料
图表：2017-2018年高露洁棕榄有限公司综合收益表
图表：2017-2018年高露洁棕榄有限公司分部资料
图表：2017-2018年高露洁棕榄有限公司收入分地区资料
图表：2018-2019年高露洁棕榄有限公司综合收益表
图表：2018-2019年高露洁棕榄有限公司分部资料
图表：2018-2019年高露洁棕榄有限公司收入分地区资料
图表：2016-2017财年宝洁综合收益表
图表：2016-2017财年宝洁分部资料
图表：2017-2018财年宝洁综合收益表
图表：2017-2018财年宝洁分部资料
图表：2018-2019财年宝洁综合收益表
图表：2018-2019财年宝洁分部资料
图表：2016-2017年联合利华综合收益表
图表：2016-2017年联合利华收入分产品资料
图表：2016-2017年联合利华收入分地区资料
图表：2017-2018年联合利华综合收益表
图表：2017-2018年联合利华收入分产品资料
图表：2017-2018年联合利华收入分地区资料
图表：2018-2019年联合利华综合收益表
图表：2018-2019年联合利华收入分产品资料
图表：2018-2019年联合利华收入分地区资料
图表：2016-2017年葛兰素史克综合收益表
图表：2016-2017年葛兰素史克分部资料
图表：2016-2017年葛兰素史克收入分地区资料
图表：2017-2018年葛兰素史克综合收益表
图表：2017-2018年葛兰素史克分部资料
图表：2017-2018年葛兰素史克收入分地区资料
图表：2018-2019年葛兰素史克综合收益表
图表：2018-2019年葛兰素史克分部资料
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司净利润及增速
图表：2018年柳州两面针股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年柳州两面针股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司净利润及增速
图表：2017-2018年云南白药集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年云南白药集团股份有限公司运营能力指标
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司营业收入及增速
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司净利润及增速
图表：2018年漳州片仔癀药业股份有限公司主营业务分行业、产品
图表：2018年漳州片仔癀药业股份有限公司主营业务分地区
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司净资产收益率
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司资产负债率水平
图表：2016-2019年漳州片仔癀药业股份有限公司运营能力指标
图表：2020-2024年中国牙膏市场规模预测
图表：质量安全管理职责表
图表：企业环境、场所要求
图表：生产资源提供
图表：采购质量控制
图表：生长过程控制
图表：产品质量检验
图表：生产安全防护
图表：健康口腔行动工作指标
图表：被FDA认为是化妆品的功效宣称用语
