中国生鲜电商行业“十四五”发展趋势与投资机会研究报告

2019 • 锐观网

内容概况

当前，中国正处于经济高速增长向中高速增长转换的新常态下，“十三五”要解决制约经济新增长的软硬件环节。中央政府将推出一批重大项目、一批重大工程、一批重大政策，围绕贴近民生领域、公共基础设施薄弱领域、能拉动消费的基础设施领域，以及围绕实现“一带一路”、“长江经济带”、“京津冀协同发展”、“中国制造2025”、“互联网+”等国家重大战略展开投资。

2013-2018年我国生鲜市场主要以大卖场及综超、农贸市场为主，其中农贸市场比重总体呈逐年下降态势，互联网生鲜总体呈逐年增长态势。2018年我国大卖场及综超、农贸市场、互联网生鲜渠道比重分别为30.10%、53.70%、4.90%。

生鲜电商主要是指通过电子商务方式销售生鲜食品的商业模式。近年来，中粮我买网、多利农庄、沱沱公社等生鲜电商接连涌现。凭借优质的产品，便捷的服务，良好的购物体验，生鲜商品成为网购领域的新兴市场。

2013年以来，电商巨头天猫、京东、1号店、苏宁易购等纷纷发力生鲜领域。电商巨头的进入，为生鲜电商市场带来了强劲的驱动力，市场培育进程提速，市场规模快速扩张。生鲜类电商从开始的小而美转变为如今的大而全，几乎所有生鲜品类都有所涉及。中国生鲜电商市场的交易规模在2018年已突破2000亿元，2018-2020年的行业增速分41.2%、39.9%和36.3%。预计到2022年时，整个市场规模将达到7054.2亿元，增长潜力巨大。目前生鲜电商的配送区域也由主要一线城市向部分二三线城市扩展，2019年7月22日消息，苏宁生鲜团队7月21日赶赴山东，为苹果直采基地揭牌，并现场承包200万斤山东苹果，在818前夕再次加码布局生鲜领域。

2013-2018年我国生鲜电商市场融资金额总体呈波动增长态势，在2015年达到最高点，2018年我国生鲜电商市场融资金额为34亿元，较2017年减少4亿元。主要系很多初创型生鲜电商企业由于存在供应链、烧钱补贴等问题，面临倒闭、被并购的局面，与此同时，也涌现了一定数量的“明星生鲜电商企业”如每日优鲜、盒马等。近两年来，生鲜电商行业发展日趋理性，融资事件数量相对较少，但融资金额较大，资本向头部企业集中的特点愈发明显。2019年6月呆萝卜A轮获高领资本、晨兴资本投资6.34亿元人民币，2019年12月钱大妈D轮获得由基石资本领投, 融资近10亿人民币，初步估计未来保持增长态势。

中国生鲜电商行业“十四五”发展趋势与投资机会研究报告

随着各大平台的加入，及地方政府的持续推动，未来几年，国内生鲜电商市场必定会走资源高度整合的道路，越来越多的生鲜电商会加入，同时也会有越来越多的企业被整合。整个行业经过此轮调整，市场集中度有望提升，生鲜电商运营模式将渐趋成熟，市场运行秩序也将进一步规范。

锐观产业研究院发布的《中国生鲜电商行业“十四五”发展趋势与投资机会研究报告》，依托庞大的调研体系，结合科学的研究方法和分析模型，通过对生鲜电商行业的市场规模，竞争格局、发展趋势及前景等方面进行细致分析，深入挖掘生鲜电商行业相对成熟的确定型投资机会、挑战机遇并存的风险型投资机会和仍在探索中的未来型投资机会，并对生鲜电商行业的投资风险做出预警。

本报告将帮助对生鲜电商行业有投资意向的机构或个人，全面了解生鲜电商行业未来发展趋势，准确把握投资机会点。此报告将是您跟踪生鲜电商行业最新发展动态、挖掘投资机会、评估投资价值的重要参考工具。

报告目录

第一章　主要观点

第一节、行业投资要点

第二节、报告研究思路

第二章　生鲜电商行业概念界定及产业链分析

第一节、生鲜电商行业定义及分类

一、生鲜电商行业定义

二、生鲜电商行业分类

第二节、生鲜电商行业特点及模式

一、生鲜电商行业地位及影响

二、生鲜电商行业发展特征