内容概况
80后、90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军，他们对童装的面料、设计等都更为注重。新的消费观念不仅促进童装消费规模的快速增长，也对生活品质提出了更高的要求。过去几年童装产品同质化、消费场景单一化的现象比较普遍。但随着90后进入婚育高峰期，有着更高审美要求的年轻父母们，对童装有了更多不同场景的需求。新一轮的消费升级，对童装生产企业带来机遇的同时，也带来挑战，必须抓住消费趋势的变化，加大研发设计的力度，让童装的风格更具场景化。
统计数据显示，2012年至今，中国儿童鞋服行业市场规模不断扩大，2012年中国儿童鞋服行业整体零售额已达1385亿元，2016年中国儿童鞋服行业整体零售额突破2000亿元，到了2017年中国儿童鞋服行业整体零售额增长至2328亿元，2012-2017年中国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速高达10.9%，截止至2018年中国儿童鞋服行业整体零售额达到了2615亿元。
而得益于“二胎”政策促使消费群体人口增加、消费升级、品牌渗透率加大等利好因素影响，预计未来几年儿童鞋服行业还将加速扩张，预测在2022年中国儿童鞋服行业整体零售额将增长至突破4000亿元，达到4169亿元左右，2018-2022年中国儿童鞋服行业整体零售额年均复合增速将达到12.4%。
而从行业规模增速来看，2012-2017年，儿童服装细分行业年复合增速高达10.9%，不仅高于行业整体6.1%的增速，也明显高于运动、女装、男装等细分市场。可见，由于国内儿童鞋服市场成熟度仍然较低，未来发展潜力更大。
而从儿童鞋服未来的发展趋势来看，品牌化是必然趋势之一。根据Euromonitor数据，2017年，中国儿童鞋服市场中，无品牌市场占据了65%的份额，而随着居民消费升级理念变迁以及消费能力的提高，2017-2022年儿童鞋服品牌市场的年均复合增速有望达到17.5%，远高于无品牌市场9.1%的增速，而到2022年，品牌市场的市占率也有望提升至43.8%。
更具体的，若以各品牌天猫旗舰店、专卖店、品牌官网大小童装秋冬当季主力畅销款棉衣的折扣后价格为划分基础，将价格高于1000的为奢侈市场，400-1000的为高端市场，250-400的为中端市场，小于250的为低端市场，那么2017年儿童鞋服品牌市场中仍以低端品牌为主，占比高达55.9%，其次是中端和高端市场，市场率均在20%左右。而未来，随着无品牌鞋服朝品牌服饰转型，将进一步扩大低端品牌的市占率，预计到2022年低端儿童鞋服品牌市占率将提升至57.5%。
此外，从不同风格来看，在品牌儿童鞋服市场中，简约、运动和时尚风格最受市场追捧，在品牌儿童鞋服市场中市占率均在20%以上。而尽管不同风格细分市场上低端品牌的主导地位均十分显著，但各等级品牌的市占率有部分差异，例如，简约、卡通和运动风格的低端品牌占比更大，而潮酷和时尚风格的高端品牌优势相对突出。
锐观咨询发布的《2020-2025年中国童装市场调研分析及投资前景预测报告》共十七章。首先介绍了童装行业的发展特征及产业链状况，接着分析了国外童装市场发展概况、国内童装业的发展环境、市场现状及消费需求情况，然后介绍了国内童装细分市场、产业集群、区域格局的发展。随后，报告对童装市场做了品牌定位及战略分析、竞争状况分析、市场销售渠道分析、营销分析，并深入分析了童装市场领先品牌的经营状况、行业存在的问题及企业对策、投资机会、投资风险及建议，最后分析了童装市场的发展前景。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中国服装行业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对童装产业有个系统深入的了解、或者想投资童装行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 童装行业特征及产业链分析
第一节、基本概述
一、起源
二、分类
三、行业生命周期
第二节、行业自身特征
一、品牌效应
二、相关产业多
三、属于劳动密集型产业
四、行业缺乏规模经济效应
五、流行周期短、季节性强、变化快
六、产品开发和展示具有时效性
七、市场具有被动消费和诱导消费的两重性
第三节、行业产业链分析
一、产业链简况
二、上游产业的发展
三、下游产业的发展
第二章 2017-2019年国际童装市场分析
第一节、美国童装市场发展状况
一、市场整体发展概况
二、市场发展特点分析
三、生产格局状况
四、国际市场拓展状况
五、行业安全标准现状
第二节、俄罗斯童装市场发展分析
一、市场规模状况
二、市场发展特征
三、消费者行为分析
四、线上市场的发展
五、市场发展新渠道
六、行业利好政策动态
第三节、英国童装市场发展分析
一、市场发展的SWOT分析
二、市场销售渠道状况
三、行业安全标准动态
第四节、日本童装市场发展分析
一、市场发展综析
二、市场消费特征分析
三、市场主流品牌状况
四、国际市场拓展状况
五、市场营销动态
第五节、其它国家及地区童装市场发展分析
一、澳大利亚
二、印尼
三、越南
四、印度
第三章 2017-2019年中国童装产业发展环境分析
第一节、经济环境分析
一、全球经济发展形势
二、全球经济环境对中国的影响
三、中国宏观经济发展现状
四、中国宏观经济发展趋势
第二节、社会环境分析
一、人口环境分析
二、收入及消费水平
三、教育状况分析
第三节、政策环境分析
一、行业监管体系
二、主要法律法规
三、主要产业政策
四、行业标准状况
五、行业利好政策
第四章 2017-2019年中国童装行业深度分析
第一节、2017-2019年中国童装行业发展综述
一、行业发展态势
二、产业发展特征
三、产业结构状况
四、区域发展格局
第二节、中国童装产业供需规模分析
一、行业生产规模
二、市场销售规模
第三节、中国童装行业的绿色环保探析
一、环保童装的介绍
二、绿色童装的四大功能
三、行业理念现状
四、绿色环保的要求
五、绿色环保发展的建议
第五章 2017-2019年中国童装市场消费需求分析
第一节、市场销售格局
一、市场销售状况
二、市场发展特征
三、市场定位分析
第二节、市场需求特征
一、市场需求规模
二、市场需求特点
三、市场需求趋向
第三节、外销需求分析
一、出口市场规模
二、重点区域的出口
三、出口风险简析
四、出口面临的问题及对策
第四节、市场消费行为分析
一、市场消费观念
二、市场消费特征
三、影响消费的因素
四、市场消费水平层次
五、消费产品关注度
第五节、销售价格行情分析
一、影响价格的因素
二、市场价格现状分析
三、国内价格居高的原因
第六章 2017-2019年中国童装行业细分市场发展分析
第一节、中国中大童装市场发展分析
一、市场需求分析
二、市场特征分析
三、企业发展面临的问题
第二节、中国高端童装市场发展分析
一、高端童装行业发展状况
二、高端童装品牌状况
三、童装奢侈品牌市场分析
第三节、中国童装线上市场发展分析
一、市场发展优势
二、电子商务市场发展分析
三、线上市场消费者特征
四、主要电商平台销售数据
五、企业抢占线上市场的对策
第七章 2017-2019年中国童装产业集群的发展
第一节、2017-2019年中国童装产业集群的概况
一、产业集群发展状况
二、产业集群发展特点
三、产业集群发展对策
第二节、浙江织里童装产业发展分析
一、产业发展概况
二、产业集群的优势
三、产业集群发展的作用
四、产业转型升级状况
五、产业面临的问题
六、产业发展目标
第三节、广东佛山童装产业发展分析
一、产业发展概况
二、产业的SWOT分析
三、产业集群发展措施
四、产业发展规划
第四节、福建石狮童装产业发展分析
一、产业的发展状况
二、新发展模式分析
三、产业瓶颈分析
第八章 2017-2019年中国童装市场区域格局分析
第一节、北京童装市场发展分析
一、市场销售概况
二、市场竞争格局
三、经营模式的变化
四、产品质量状况
第二节、上海童装市场发展分析
一、市场销售量
二、市场发展动态
三、产品质量监控状况
第三节、杭州童装市场发展分析
一、市场发展概况
二、市场品牌格局
三、市场发展热点
四、市场产品质量状况
第四节、温州童装市场发展分析
一、市场发展状况
二、企业发展状况
三、市场发展瓶颈
四、市场发展前景
第五节、其他地区童装市场发展分析
一、武汉
二、河南
三、广东虎门
四、江苏
五、宁波
六、成都市龙桥镇
第九章 2017-2019年中国童装品牌定位及战略分析
第一节、2017-2019年中国童装品牌的发展
一、品牌发展形势分析
二、自主品牌发展状况
三、洋品牌进军国内市场
四、品牌市场占有率状况
第二节、2017-2019年童装品牌细分市场的定位
一、以年龄层定位细分市场
二、以个性定位细分市场
三、以功能定位细分市场
第三节、2017-2019年中国童装品牌发展的问题及对策
一、面临的问题分析
二、品牌运营战略模式
三、品牌的细分策略
四、品牌提升策略
第四节、童装企业品牌化打造案例分析
一、找准定位
二、加强传统渠道开拓电商
三、传播策略向数字媒体倾斜
四、做好深度数据挖掘
第十章 中国童装市场竞争状况分析
第一节、中国童装市场竞争概况
一、市场竞争格局分析
二、市场竞争热点
第二节、主要竞争主体分析
一、国外儿童鞋服名牌
二、国内成人鞋服品牌
三、其他行业知名企业
四、专职儿童鞋服厂商
第三节、市场主要竞争形式
一、高科技竞争
二、品牌竞争
三、渠道竞争
四、管理竞争
五、创新竞争
六、人力资源竞争
七、理念竞争
八、资讯竞争
九、竞争的弱化
第十一章 中国童装市场销售渠道分析
第一节、主要销售渠道
一、百货商店
二、品牌专卖店
三、专营店
四、超级市场
五、母婴用品店
六、网络销售平台
第二节、童装市场销售渠道现状分析
一、销售渠道成市场竞争热点
二、销售渠道面临的问题
三、销售渠道变化趋势
第三节、销售渠道发展模式对比分析
一、电子商务模式
二、特许经营模式
三、代理模式
第十二章 中国童装市场营销模式及建议分析
第一节、中国童装市场营销环境
一、宏观营销环境
二、微观营销环境
三、营销环境的新变化
第二节、中国童装市场营销概况
一、营销渠道分析
二、终端营销的特征
三、网络营销分析
四、市场营销新热点
五、市场创新营销模式
第三节、童装市场战略营销的模式综述
一、纵向一体战略营销模式
二、横向一体战略营销模式
三、同心多元战略营销模式
第四节、童装市场的营销策略
一、市场营销建议
二、目标市场营销策略
三、品牌营销战略
四、整体营销战略
第十三章 2017-2019年童装行业领先品牌经营分析
第一节、耐克
一、企业发展概况
二、经营状况分析
三、品牌策略分析
四、成功经验借鉴
五、企业战略动态
第二节、阿迪达斯
一、企业发展概况
二、经营状况分析
三、品牌策略分析
四、成功经验借鉴
五、企业战略动态
第三节、丽婴房
一、企业发展概况
二、经营状况分析
三、品牌策略分析
四、成功经验借鉴
五、企业战略动态
第四节、森马服饰
一、企业发展概况
二、经营状况分析
三、品牌策略分析
四、成功经验借鉴
五、企业战略动态
第五节、安奈儿
一、企业发展概况
二、品牌定位分析
三、品牌策略分析
四、成功经验借鉴
五、企业战略动态
第六节、派克兰帝
一、企业发展概况
二、品牌设计方向
三、品牌调整状况
四、成功经验借鉴
第七节、其他
一、小猪班纳
二、兔仔唛
三、嗒嘀嗒
四、今童王
五、巴布豆
第十四章 中国童装行业问题分析及企业发展战略探索
第一节、中国童装产业发展存在的问题
一、市场自身问题
二、行业质量问题
三、产品设计问题
四、品牌建设问题
五、市场经营问题
第二节、中国童装企业长远发展战略分析
一、要加强设计和研发
二、严把“三关”打造百年品牌
三、重点关注标准变化以规避贸易壁垒
第三节、中国童装企业市场开拓策略分析
一、品牌个性需鲜明、独特性
二、产品组合：独特、系列化
三、传播对象：兼顾、倾向性
四、传播组合：同步、低成本
五、渠道招商：创新、系统性
第四节、中国童装从批发向品牌转型的建议
一、树立足够的魄力和决心
二、规划科学的产品结构
三、制定规范的价格体系
四、构筑健康的渠道网络
五、打造完整的品牌体系
六、提升企业管理体系
第五节、中国童装市场低成本传播战略
一、产品传播战略
二、口碑传播战略
三、公关传播
四、事件传播战略
五、分众传播战略
六、新媒体传播
第十五章 中国童装市场投资机会分析
第一节、行业投资特性
一、季节性较强
二、成本低
三、利润大
第二节、市场投资现状
一、VC/PE投资状况分析
二、批发市场投资分析
三、未来市场投资趋势
第三节、市场投资机会
一、全球童装市场增长空间解析
二、中国童装行业潜藏广阔投资机会
三、国内中端童装市场面临投资机遇
四、童装童鞋一体化带来的新机遇
五、童装二三线市场投资空间分析
六、未来童装消费需求巨大带来投资机遇
第十六章 中国童装市场投资风险及建议
第一节、童装行业进入壁垒
一、生产加工壁垒
二、生产成本壁垒
三、产品设计壁垒
四、销售渠道壁垒
第二节、童装行业退出壁垒
一、沉淀成本退出壁垒
二、政策性退出壁垒
三、固定成本退出壁垒
四、市场功能性缺陷导致的退出壁垒
第三节、童装行业投资风险
一、产品结构风险
二、企业内部风险
三、品牌效应带来的风险
四、行业盈利能力风险
第四节、童装市场投资建议
一、品牌特许经营风险规避的对策
二、企业应合理安排内外销比重
三、投资应注重渠道建设
四、投资的七大要素
第十七章 中国童装行业的发展前景及趋势分析
第一节、中国童装行业的发展前景分析
一、中国童装产业未来前景展望
二、我国婴幼儿服饰市场未来发展预测
第二节、2020-2025年中国童装行业供需预测分析
一、童装市场供需状况的影响因素分析
二、2020-2025年中国童装市场供给规模预测
三、2020-2025年中国童装市场销售规模预测
第三节、中国童装业的运行趋势
一、消费趋势
二、生产趋势
三、品牌趋势
图表目录
图表：童装产业生命周期分析
图表：日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表：童装的零售价格
图表：日本童装市场上的外国品牌
图表：日本家长选择童装的考虑因素
图表：七国集团GDP增长率
图表：2018年全球主要经济体GDP占比
图表：2012-2018年全球人口数量
图表：2012-2018年全球劳动力数量
图表：2013-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2013-2018年三次产业增加值占全国生产总值比重
图表：2013-2018年中国三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表：2019年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表：2019年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2019年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2018年年末人口数量及构成
图表：童装行业生产经营所涉及的要法律法规
图表：我国儿童服装涉及的已发布实施的标准
图表：童装相关产品标准内在质量要求
图表：童装绳索和拉带安全系列标准主要内容
图表：童装产品关注度
图表：淘宝童装销售额
图表：淘宝童装成交量
图表：淘宝童装大卖家数量
图表：淘宝童装每笔订单成交金额
图表：淘宝童装卖家年均销售额
图表：淘宝童装卖家年均成交量
图表：淘宝童装卖家区域分布
图表：上海童装销售额排名前十品牌
图表：中国童装市场占有率TOP10
图表：我国童装市场竞争格局
图表：2016-2017年耐克综合收益表
图表：2016-2017年耐克分部资料
图表：2016-2017年耐克收入分地区资料
图表：2017-2018年耐克综合收益表
图表：2017-2018年耐克分部资料
图表：2017-2018年耐克收入分地区资料
图表：2018-2019年耐克综合收益表
图表：2018-2019年耐克分部资料
图表：2018-2019年耐克收入分地区资料
图表：2016-2017年阿迪达斯综合收益表
图表：2016-2017年阿迪达斯分部资料
图表：2016-2017年阿迪达斯收入分地区资料
图表：2017-2018年阿迪达斯综合收益表
图表：2017-2018年阿迪达斯分部资料
图表：2017-2018年阿迪达斯收入分地区资料
图表：2018-2019年阿迪达斯综合收益表
图表：2018-2019年阿迪达斯分部资料
图表：2018-2019年阿迪达斯收入分地区资料
图表：2016-2017年丽婴房综合收益表
图表：2016-2017年丽婴房分部资料
图表：2016-2017年丽婴房收入分地区资料
图表：2017-2018年丽婴房综合收益表
图表：2017-2018年丽婴房分部资料
图表：2017-2018年丽婴房收入分地区资料
图表：2018-2019年丽婴房综合收益表
图表：2018-2019年丽婴房分部资料
图表：2018-2019年丽婴房收入分地区资料
图表：2016-2019年森马服饰总资产及净资产规模
图表：2016-2019年森马服饰营业收入及增速
图表：2016-2019年森马服饰净利润及增速
图表：2018年森马服饰主营业务分行业、产品、地区
图表：2016-2019年森马服饰营业利润及营业利润率
图表：2016-2019年森马服饰净资产收益率
图表：2016-2019年森马服饰短期偿债能力指标
图表：2016-2019年森马服饰资产负债率水平
图表：2016-2019年森马服饰运营能力指标
图表：我国童装行业投资事件汇总
图表：2020-2025年中国童装市场供给规模预测
图表：2020-2025年中国童装市场销售规模预测
