内容概况
我国经济由高速增长转向高质量发展，消费对经济增长的基础性作用日益增强。在此背景之下，国内电视购物业在技术驱动和消费需求升级引领下，推进营销规范化、商品差异化、经营品牌化、市场规模化，在渠道拓展、产业融合和战略创新等多方面实现突破，发展模式从粗放型向集约型转变步伐不断加快。
相比发达国家，我国电视购物起步较晚，但发展一度十分迅速。2012-2015年，电视购物业销售额一度实现两位数的快速增长。近年来，在互联网、移动互联网兴起，电商快速崛起的冲击下，电视购物销售额出现负增长的情况。根据商务部发布的《中国电视购物发展报告2017》数据，2016年全国电视购物销售额为366亿元，同比下降8.27%;2017年，全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7个百分点，市场规模趋于稳定。
从会员人数上看，2017年我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。
其中女性仍为电视购物消费主力军。数据显示，2017年电视购物群体中，女性占比63%，男性仅占37%。这一比例与上年基本持平，显见目前女性已经成为电视购物主要消费群体。
近年来，在消费升级的大背景下，电视购物业也开始寻求转型升级，积极进行商品供给结构的调整，品质化、差异化、特色化经营更加明显。
从商品品类来看，2016年，食品饮料和家居家装是电视购物的主要品类，其销售额均为占比19%；至2017年，家居用品类商品则甩开食品类商品9个百分点，大幅度领先成为首位，占比28%。说明服务消费越来越成为消费升级的主要方向，家装、美容等服务类产品逐渐成为电视购物的主打产品，其营销内容也更加偏向“服务与体验”。
此外，高端化也是品类演进的另一个趋势。从2017年电视购物各类商品的销售额增长情况可以看出，珠宝和收藏品增速最快，分别增长了27%和23%，远高于社会消费品零售总额中限额以上零售企业金银珠宝5.6%的销售增速。
锐观咨询发布的《2020-2025年中国电视购物市场前景预测及投资战略咨询报告》共八章。首先介绍了电视购物的概念、起源、特征等，接着分析了世界电视购物行业的概况，然后重点分析了中国电视购物的发展环境及电视购物市场的发展现状。随后，报告对电视购物行业做了主要产品市场分析、国内外重点企业经营状况分析、企业经营及营销策略分析。最后分析了电视购物行业的未来前景及发展趋势。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中国电视购物协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对电视购物产业有个系统深入的了解、或者想投资电视购物行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 电视购物相关概述
第一节、电视购物的定义与起源
一、电视购物的定义
二、电视购物与广告的不同
三、电视购物的起源
第二节、现代电视购物与电视直销的比较
一、电视直销简介
二、现代电视购物简介
三、现代电视购物与电视直销的不同
第三节、电视购物广告及认知风险
一、电视购物广告的优点
二、电视购物广告的弊端
三、电视购物的认知风险
第二章 2017-2019年世界电视购物行业分析
第一节、2017-2019年国外电视购物行业的发展综述
一、国外电视购物行业的发展特点
二、国外电视购物产业发展良好
三、全球电视购物发展的分水岭
四、国外电视购物行业发展的先进经验
五、国外电视购物模式对中国的借鉴
第二节、美国
一、美国电视购物的发展概况及特点
二、美国电视购物的特色
三、美国电视购物的业绩仍不断增长
四、美国电视购物行业的成功秘诀
第三节、韩国
一、韩国电视购物发展的现状及特点
二、韩国电视购物的特色
三、韩国对电视购物行业的规范
四、韩国电视购物运营商发力海外市场
第四节、日本
一、日本电视购物业的发展概况
二、日本电视购物行业的法律规范
三、日本电视购物消费者行为分析
四、日本企业看好中国电视购物市场积极介入
第五节、其他国家
一、英国电视购物的法律规范
二、瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
三、乌克兰电视购物存在的主要弊病
第六节、中国台湾地区
一、台湾电视购物频道产业概况
二、台湾电视购物频道产业特性
三、台湾电视购物市场发展现状
第三章 2017-2019年中国电视购物行业发展环境分析
第一节、宏观经济环境
一、中国经济发展状况
二、中国经济发展特征
三、中国经济未来趋势
第二节、政策法规环境
一、广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
二、规定电视购物频道未经许可不得开办
三、我国电视购物新监管政策施行
四、广电总局进一步规范电视购物短片广告
五、电视购物频道建设政策开始生效
第三节、行业发展环境
一、电视购物在中国发展具有优势
二、电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式
三、中国电视购物市场不断探索规范化发展
四、消费者对电视购物的需求
第四节、电视数字化对电视购物的影响
一、中国已迎来数字电视时代
二、电视数字化的购物优势
三、数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
四、电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第四章 2017-2019年中国电视购物行业的发展
第一节、中国电视购物行业的发展综述
一、中国电视购物行业发展的历程
二、电视购物对国民经济的影响与作用
三、国内电视购物发展的市场特点
四、中国电视购物产业已进入新一轮崛起
第二节、2017-2019年中国电视购物行业的发展
一、中国电视购物进入新时代
二、中国电视购物市场规模分析
三、SMG获得首张电视购物模拟频道牌照
四、电视购物行业首推服务实体店
五、国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业
六、中国电视购物市场暗战拉开帷幕
第三节、中国电视购物发展的问题及策略分析
一、中国电视购物行业的主要问题
二、电视购物经营活动中存在的问题
三、中国电视购物运营模式的问题
四、中国电视购物行业的发展策略
五、电视购物市场立法应注意解决的问题
六、中国电视购物行业应向高端发展
第五章 2017-2019年中国电视购物主要产品市场分析
第一节、电视购物产品的特征浅析
一、电视购物产品须以消费者需求为核心
二、电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
三、品牌化、多元化是电视购物产品新特征
四、虚拟商品是电视购物产品的新拐点
第二节、数码电子产品
一、中国手机销售与电视购物合作发展的分析
二、国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
三、手机电视购物市场悄然洗牌
四、手机产品运用电视直销的发展建议
五、主流PC企业进入电视购物渠道
六、电视购物开始冲击PC传统渠道
第三节、家电产品
一、阶段成果显露发展潜力大
二、通路短成本优势明显
三、厂商合作渐入佳境
四、不断挖掘适合的产品
第四节、其他电视购物产品
一、保险产品参与电视购物市场
二、现代电视购物是化妆品销售的新途径
三、奔驰车首次亮相中国电视购物
四、房地产业试水电视购物
第六章 2017-2019年国内外电视购物重点企业
第一节、美国QVC公司
一、公司简介
二、美国QVC公司的发展概况
三、美国QVC公司的经营特色
四、美国QVC公司电视购物产品
第二节、台湾东森购物
一、公司简介
二、东森购物的成功经验及策略解析
三、东森购物的经营特点阐述
四、东森得意购的经营模式分析
第三节、橡果国际
一、公司简介
二、橡果国际发展历程介绍
三、2017年橡果国际经营状况
四、2018年橡果国际经营状况
五、2019年橡果国际经营状况
第四节、七星购物
一、公司简介
二、七星购物销售模式
三、七星购物转型策略
四、七星购物经营状况
第五节、湖南快乐购
一、公司简介
二、快乐购销售新模式
三、快乐购经营状况
三、快乐购转型策略
第六节、好易购
一、公司简介
二、好易购经营状况
三、好易购盈利模式
第七节、上海东方CJ
一、公司简介
二、东方购物的主要优势
三、东方购物经营发展状况
四、东方购物开创电视购物新局面
第八节、CCTV中视购物
一、公司简介
二、CCTV中视购物加快追赶步伐
三、CCTV中视购物信息系统改造升级
第七章 电视购物企业经营及营销的策略参考
第一节、消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、影响消费者电视购物决策的主体因素
四、影响电视购物决策的企业主体因素
第二节、电视购物企业的经营策略参考
一、电视购物实际运营流程分析
二、电视购物公司经营浅析
三、电视购物经营者须选择好产品来经营
四、电视购物企业的产品策略
第三节、电视购物企业服务消费者的策略参考
一、重视消费者的消费心理和行为研究
二、完善物流、售后服务等各项配套系统
三、创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
四、电视购物企业营销创新是永恒的主题
第八章 中国电视购物行业的前景趋势分析
第一节、中国电视购物的发展前景展望
一、中国电视购物市场发展潜力巨大
二、中国电视购物行业投资前景看好
三、专业电视购物频道发展空间广阔
四、未来电视购物持续高速增长的支撑因素
五、2020-2025年中国电视购物行业预测分析
第二节、中国电视购物的发展趋势分析
一、未来中国电视购物市场的发展趋势
二、中国电视购物市场未来发展形势分析
三、电视购物行业的未来发展方向
四、中国电视购物未来发展的关键点
附录
附录一：中华人民共和国广告法（2018修正）
图表目录
图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2017年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2017年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2017年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2014-2018年货物进出口总额
图表：2018年货物进出口总额及其增长速度
图表：2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2018年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表：2018年规模以上工业增加至同比增长速度
图表：2018年规模以上工业生产主要数据
图表：2017年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表：2017年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2017年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2018-2019年全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2019年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表：2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表：2018年社会消费品零售总额主要数据
图表：2019年社会消费品零售总额分月同比增速
图表：2019年社会消费品零售总额主要数据
图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表：2019年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2017年全国居民人均消费支出及其构成
图表：2018年居民人均消费支出及构成
图表：2019年居民人均消费支出及构成
图表：2018年年末人口数量及构成
图表：中国电视渠道销售规模
图表：东森购物5个频道简况
图表：2016-2017年橡果国际综合收益表
图表：2016-2017年橡果国际分部资料
图表：2016-2017年橡果国际收入分地区资料
图表：2017-2018年橡果国际综合收益表
图表：2017-2018年橡果国际分部资料
图表：2017-2018年橡果国际收入分地区资料
图表：2018-2019年橡果国际综合收益表
图表：2018-2019年橡果国际分部资料
图表：2018-2019年橡果国际收入分地区资料
图表：消费者购买决策模式
图表：购买行为的四种类型
图表：2020-2025年中国电视购物行业市场规模预测
