2023婚礼策划行业市场竞争格局分析：行业壁垒逐步形互联网企业优势逐步呈现

婚庆行业在我国过去发展的30年，本身就是西方婚庆文化逐渐进入中国市场的过程。中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，在文革期间旧的习俗被打破，没能延续下来，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，造成了后来中西合璧的婚礼流行。到90年代末，开始有专业婚庆公司，引入了西方的仪式，新娘穿白纱，新郎着西装，有程式化的仪式，比如点同心烛、倒香槟塔等，温馨浪漫，得以迅速流行。西式婚礼从引进到流行，不过20年的光景，但接受度增加，与其相对简单的流程、浪漫的氛围分不开。85后、90后出生以来，主要接触的是西式婚礼、中西合并婚礼，因而从自身选择婚礼的角度，对西式婚礼的接受性强。摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

图表：一站式婚礼与酒店对比

资料来源：锐观咨询整理

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。现代意义上的婚庆行业进入我国时间尚短，其发展主要可以分为四个阶段：

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

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婚礼仪式服务是指为备婚人群提供从婚礼筹备到结婚典礼所需的一系列相关产品及服务，主要包括婚宴服务、婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服四大细分行业。根据业务覆盖范围，婚礼仪式服务提供商可分为一站式婚礼仪式服务提供商和垂直婚礼仪式服务提供商。

摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

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婚礼策划是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，是各种婚礼形式的组合体。整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行，为了表达这些主题和侧重点，会场布置格调、灯光、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种人、物、情景等元素需要完美配合来演绎新人期待中的婚礼。

数据显示，我国结婚登记人数由2015年的1224.71万对下降至2021年的763.6万对，结婚率由2013年的9.9‰下降至2020年的5.8‰。近年来我国结婚登记人数和结婚率持续下降，但婚庆产业规模却呈现增长态势。由此可以看出，在经济水平不断提高和消费持续升级下，我国国民婚庆支出水平显著增长，而婚礼策划作为婚庆产业中的一环充分受益。

数据来源：民政部、锐观咨询整理

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数据显示，2017年-2019年我国婚庆产业规模由14623亿元增长至21120.3亿元，婚礼策划市场规模由4197亿元增长至6062亿元。2020年受疫情影响，我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模均有所下降，分别约为14148亿元、4123.5亿元。随着疫情好转，我国婚庆产业将逐步回温，推测2021年我国婚庆产业规模和婚礼策划市场规模分别为16978亿元、5036.9亿元。

数据来源：锐观咨询整理

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摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

2021年以来，我国消费者对婚礼的高品质要求以及由婚庆公司策划婚礼的接受程度进一步提升，有超过60%的消费者表示自己的婚礼由婚庆公司策划，基于此，我们推测我国婚礼策划占婚庆产业规模的比重将持续增长。

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摘自锐观咨询《2023-2028年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》

短期来看，目前包括婚礼策划在内的整个婚庆产业仍然在遭受新冠疫情的冲击。同时，我国婚庆行业参与者众多，截至2021年婚庆总企业数量达184.1万家，行业竞争激烈异常。在这两大因素下，婚庆公司开始积极寻找新的发展机会。除与餐饮行业共享员工之外，婚庆公司还推出互联网婚庆，其商家或员工在直播间化身行业主播，通过各种平台让消费者实现“云备婚”。互联网婚庆形式新颖，灵活性高，快速受到新人的欢迎，截至2021年Q1，我国互联网婚庆用户规模达1726.4万人，较2020年Q1同比增长44.6%，预计2021年我国互联网婚庆规模超800亿元。

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截止目前行业壁垒逐步形成，关于互联网婚庆企业优势已经逐步呈展现出来，品牌化的趋势越来越明显，已经逐步向产业链上游进行进一步的渗透，构建了一个稳定的供应链发展方向，同时也在线下布局了整个场景，线下和线上形成了资源联动的局面。