图书出版行业特征及市场竞争格局

1、出版行业的周期性、区域性或季节性特征

在大众图书领域，图书作为精神文明产品，周期性并不十分明显，每年以一定的速度稳步增长。全国性的图书、期刊、报纸面向全国各地发行，一般来说，经济发达地区的出版物发行市场规模较大。地方性的报刊、图书主要针对当地读者，具有较强的区域性。出版行业的季节性随产品类别的不同而有所区别。一般而言，大众图书、期刊、报纸及数字出版物没有明显的季节性，仅有教材等部分图书具有较明显的季节性。

2、出版行业市场规模

2017年，全国出版、印刷和发行服务（不含数字出版）实现营业收入18,119.2亿元，较2016年增长4.5%；利润总额1,344.3亿元，较2016年增长2.7%。我国数字出版产业依旧保持快速发展势头，2017年整体收入规模为7,071.93亿元，同比增长23%。

（1）图书出版情况

2017年，全国共出版图书51.25万种，较2016年增长2.50%。其中，新版图书25.5万种，较2016年降低2.8%；重版、重印图书25.7万种，较2016年增长8.4%；总印数92.4亿册，较2016年增长2.29%；总印张808.04亿印张，较2016年增长3.97%；定价总金额1,731.25亿元，较2016年增长9.51%。图书出版业2017年共实现营业收入879.60亿元，实现利润总额137.48亿元，分别较2016年增长5.68%和2.37%。

（2）电子出版物情况

2017年，全国共出版电子出版物9,240种，较2016年减少6.1%；出版数量28,132.9万张，较2016年降低3.2%。电子出版物出版业2017年实现营业收入15.0亿元，实现利润总额2.7亿元，分别较2016年增长13.3%和11.9%。

（3）数字出版情况

2017年，数字出版业实现营业收入7,071.93亿元，较2016年增长23.62%。数字出版已经成为出版产业发展的主要增长极，增长速度和增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。

数据来源：公开资料整理

（4）期刊出版情况

2017年，全国共出版期刊10,130种，较2016年增长0.50%；总印数24.9亿册，较2016年减少7.6%；总印张136.7亿印张，较2016年减少10.1%；定价总金额223.9亿元，较2016年降低3.7%。期刊出版业2017年实现营业收入196.6亿元，较2016年增长1.5%；实现利润总额27.4亿元，较2016年增长6.6%。

（5）报纸出版情况

2017年，全国共出版报纸1,884种，较2016年减少0.5%；总印数362.5亿份，较2016年减少7.1%；总印张1,076.2亿印张，较2016年减少15.1%；定价总金额398.9亿元，较2016年降低2.3%。报纸出版业2017年实现营业收入578.3亿元，与2016年基本持平；实现利润总额37.5亿元，较2016年增长24.6%。

数据来源：国家新闻出版署《2017年新闻出版产业分析报告》

3、出版行业市场竞争格局

（1）出版市场竞争格局

截至2017年末，全国共有经国家新闻出版行政管理部门或省级新闻出版行政管理部门批准的出版传媒集团125家。其中，图书出版集团40家、报刊出版集团47家、发行集团27家、印刷集团11家。

由于国家对出版社的业务经营许可管理较严，行业准入相当严格，出版业成为特殊行业。一般图书出版方面，国有出版单位才拥有专有出版权，而民营出版企业只能和国有出版单位进行合作出版。近年来，民营出版企业机制灵活，发展迅猛，渗透力和竞争力不断提高。

目前，国内市场主要的发行方式可以分为：总发行、批发、零售、连锁经营。主要的发行主体为：新华书店、民营书店、外资书店、网上书店及出版社自办发行等。

2017年，全国共有出版物发行网点162,811处，与上年相比下降0.2%。其中，新华书店及其发行网点9,633处，与上年相比增长7.08%；出版社自办发行网点437处，与上年相比增长4.05%；邮政系统发行网点40,523处；其他批发网点8,969处，集个体零售网点103,190处。其中，新华书店因各地的连锁网点多、自身品牌和拥有自有产权的房屋土地等因素，在图书发行上具有非常明显的优势，且目前绝大多数的教材发行都由各地的新华书店完成。同时，近年来国内网上书店发展较快，较成功的有当当网、亚马逊、京东、天猫等。同时，随着很多出版社、书店、大型零售连锁机构开设自己的网上书店，网络销售领域竞争将更加激烈。