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国内空调市场发展现状及趋势简析
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  在全国空调行业整体低迷的2013年,空调采购市场仍保持了较好的增长势头;但市场大势难以扭转,2013年空调采购规模增长幅度首次出现回落。加之2013年节能补贴政策对市场需求提前透支,2014年,整个空调采购市场将更趋稳定。

 
 数据显示,中央空调项目2013年采购额达到36.7亿元,在整个空调采购市场所占比重达到77%。与2012年32亿元的采购额相比,增长幅度达到14.7%。家用空调项目2013年采购额达到8.2亿元,在市场占比达到17.1%,与2012年的7亿元采购额相比,增长幅度达到17%。机房空调项目则在2013年实现大幅增长,2013年采购额2.7亿元,与2012年的1.5亿元采购额相比,增长幅度达到80%。
  从统计结果来看,虽然中央空调项目增长幅度略低于其他两类项目,但仍然是空调采购市场的绝对主力。这一点在采购额1000万元以上的项目种类分布上很好地体现出来。2013年采购额超过1000万元的项目共63个,其中中央空调项目就达到56个,而家用空调项目有5个,机房空调项目则只有两个。
 
 近年来,受到美的、格力等空调巨头持续快速的发展势头影响,市场和投资者一直担心并在寻找空调产业发展的“天花板”。不过,就在今年的“五一”市场大促中,宇博智业从多家企业了解到,空调成为家电市场唯一获得10%以上增速的领域,其它领域要么下滑、要么微涨。 
 
  增长背后的动力,正是来自于市场对于空调的需求呈现个性化和多样化。不少市场营销人员发现,相对于冰箱、洗衣机等产品,一家只要一台,空调的家庭拥有量正在呈现几何状放大并增长,从客厅、卧室,开始到厨房、卫生间。 
 
  “随着整个空调产业的发展和竞争双双步入成熟期,对于细分市场的拓展也是大势所趋。未来,还会有越来越多的细分空调产品出现。这主要是受到有科技创新实力和市场推广能力的大企业在推动和拓展,对于中小企业来说门槛还是比较高的,关键点还是产品。” 
 
  从统计结果来看,空调采购的淡旺季在一定程度上与传统的空调销售旺季相契合。业内人士表示,结合空调自身行业和政府采购市场的发展规律,空调采购每年会出现两个采购高峰,一个集中在空调销售旺季的7、8月份,另一个则集中在年底采购高峰的11、12月份。此外,随着政府采购预算管理日趋规范,加之批量集中采购的实行,空调采购项目的执行时间提前,则是5月采购额为年度最高的主要原因之一。
 
 把脉行业趋势 多重机遇成为新一轮增长点
 
  近几年来,国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。2008年到2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5000多万台,预计2013财年内销将实现5%以上的增长。从出口数据看,2010年到2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上,出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右,结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势,预计今年出口量将达到5000万套。
 
  “互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化”金明表示,“电子商务因为突破了时间和空间的限制,推平了地域分割和价格差异,深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式,使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。”而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响,为此,苏宁力邀业内精英探讨互联网带来的挑战。
 
 非市场化因素对产业发展起决定性作用 
 
  2013年度国内空调市场在销售规模、竞争格局、产品结构、市场特征等等多个方面的变化都是由非市场化因素所直接导致。2012年度的下滑和2013年度前期的不利走势,事实上也是产业政策在前几年对市场需求刺激过度的后遗症,而今年旺季阶段零售终端的大爆发的直接原因,就是灾难性的酷热天气。 
 
  从今年国内各个区域的市场表现来看,一二级市场在经历了2012年度的下滑之后有所回升,而三四级市场则出现了明显的下滑,这种市场特征与之前的一年形成了明显的反差。家电下乡前期的市场激烈和在2013年度的退出,房地产市场的严格调控是市场结构变化的直接因素之一。过去一个年度内,一二级市场的主要需求源是2011年房地产市场的良好发展所产生的需求空间和产品的更新换代。 
 
  产品结构的升级受政策因素的影响更大。从2008年开始,以家电下乡、节能惠民和以旧换新为代表的激励型产业政策,以变频空调能效标准和定速空调能效等级的提升为代表的制度化政策,直接推动了空调产品节能水平的大幅提高,更是导演了变频空调对定速空调主导性地位的取代。2013年度,是这种政策影响力的延续,尤其是在变频空调被纳入节能惠民补贴范畴之后,将变频空调的竞争力提升到了前所未有的高度。这种政策的影响力在以后还将进一步扩大,随着APF标准体系在2013年10月份的执行,变频空调的能效等级由此而提高,更为节能的变频产品在市场上的占有率也将进一步增加。在2013年度末,以美的、TCL等为代表的空调企业已经将产品体系与即将执行的APF标准实施了全面对接。 
 
  宏观层面上的政策给空调产业营造的经济环境在短期内将给身处其中的每一个企业带来沉重的生存发展压力,众所周知的是,当前我国的国民经济处于结构性调整的阵痛阶段,无论是财政政策还是货币政策都趋于紧缩,投资拉动型的市场发展模式在向消费拉动型缓慢地转变,这使得经济环境内给企业的外部机会非常稀缺。经过了过去几年的发展,国内空调市场的流通规模已经稳定在5000万台至6000万台之间的规模平台,市场的内生体系不支持空调流通渠道再次形成更高的吞吐量,政策性因素对这一规模的维持和打破都将起到直接作用,2014年的市场整体走势和结构性变化,很大程度上也将取决于产业政策。
 
 此外,空调行业还面临多重利好因素:现有空调产品的更新换代需求将逐步释放;国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展;工程机市场年度规模有望达到400亿,并持续保持高速发展,加上产品价格的持续走低,未来增长前景广阔。
 
 
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