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国内冰箱市场发展现状以及趋势浅析
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 去年中期,节能补贴政策的退出令国内白电行业陷入短暂的迷茫期,随着2014年节能补贴新政呼之欲出,行业领跑者有望分享“补贴红利”的脉络日趋清晰。其中,以海信公司等为代表的冰箱领军品牌正通过其综合优势,逐步走出一条“健康”的市场突围之路。


 我国冰箱行业步入了调整期。同时,产业实现触底反弹,产品销售增幅较大,产业颓势有所缓解,冰箱产业进入弱复苏阶段。受益于宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现,冰箱行业正处于变革时期。


 目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期,市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。年轻一代消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求,成为支撑高端产品进一步扩容的推动力,冰箱正朝着高端化和智能化的方向发展。高端冰箱市场持续扩张,销售额占比达到接近一半,冰箱消费高端化趋势显现。目前,外资品牌加大了高端产品的投放力度,国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放,整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。


 变频全面取代定频


  数据显示,截止到去年10月,电冰箱市场三门、多门、对开门冰箱占比达到48%,较2012年同期增长达17.5%,其中变频冰箱的零售量比重已提高至11.3%。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,目前家电市场正呈现出明显的“趋优消费”特征,变频、风冷等高端大容量冰箱越来越受到消费者欢迎。专家预测,变频、风冷冰箱在未来十年将迎来发展的黄金期,目前风冷变频冰箱的一线市场占有率已达50%。海信、海尔、容声等行业领头羊纷纷主打风冷、变频技术抢占市场,来推动冰箱产业走向无霜、健康新时代。


数据显示,4000元-4999元价格段的多门冰箱市场份额增长明显,这表明消费者对于冰箱价格的关注点有了转移。而来自8月冰箱市场的价格数据显示,8月份消费者最关注价格为2001-3000元的冰箱,其中受关注比例为21.2%. 


 冰箱未来趋势发展 

  趋势一:高端市场是大、中城市各品牌角逐的重点 

  由于大、中型城市人们生活水平逐步提高,消费层次上升,高端冰箱市场将成为大、中城市竞争的焦点。高端冰箱的亮点主要集中在多开门、保鲜&节能技术、智能化发展。 

  由于一线城市冰箱需求主要集中在80后消费人群,因此多开门的时尚设计成为主流。同时,2012年国务院决定安排财政补贴265亿元,推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等产品。国家节能政策和补贴优惠引导冰箱行业向保鲜、节能等方向发展。受其他家电产品电视、手机的影响,云技术也被应用进来,力求开创冰箱智能化新的领域和新的方向。 

  第一,大容积、多开门等设计将更加多样 

  据北京盛华博智信息技术研究院统计数据显示:高端冰箱的消费者群体逐渐年轻化,这群消费者除了对功能有更多要求外,更青睐设计简约、线条明朗的冰箱,尤其是大容量、多开门的时尚人性化设计的冰箱。 

  第二,更加突出节电、节能性能 

  2013年高端冰箱将大打节能牌。受国家家电节能惠民政策影响及国内对冰箱行业的节能补贴逐渐增多,消费者对于节能性的关注增加,各大冰箱厂纷纷转型生产高端节能冰箱,无功耗起动器的需求量作为1、2级节能冰箱的核心部件,市场需求激增。例如卡萨帝品牌冰箱就将节能作为重点发展方向。虽然卡萨帝的空间相比普通冰箱大得多,但由于其出色的隔热保温功能,节省大约4%的电能。这一特点,吸引了许多消费者的目光。 

  第三,增强智能性及云技术的亮点 

  许多冰箱的设计不仅仅只满足于简单的冷藏、冷冻两档温度调节功能,更多高端冰箱已经能够根据食物的种类来调节冷藏温度的高低。预估,今后冰箱的智能温控水平也将大大提高。未来的冰箱将能够根据食物的数量、种类、开门的次数、室外的温度来调节冰箱保存温度,并且,还能根据使用者的身体状况给使用者提出饮食建议,最大可能地保证用户的饮食健康。 

  趋势二、城镇化促进了四、五级及农村市场冰箱的强需求 

  2013年我国经济工作重点主要集中在城镇化的建设,到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿,城镇人口比重将达到62%;2030年城镇人口比重将达到70%左右。受影响较大的就是家电的需求,截至2020年,家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘,其中2020年将有1万亿元的市场空间。可见,未来家电的巨大需求将体现在四、五级及农村市场。 

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