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国内洗衣机市场发展现状浅析
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  随着人们消费水平和观念的改变,家电网购成为了一种新兴消费方式,也被很多家庭所接受。有数据显示,截止到6月30日,我国的网络零售市场交易规模达7542亿元,同比增长47.3%,占社会消费品零售总额的6.8%。其中,家电网购市场达到了530亿元,洗衣机的销售额占到了19亿元。

 
 对洗衣机行业来说,2014年的新年有些不同——6年来第一次没有任何刺激政策的影响。大多数企业已经清醒地意识到,依靠技术和消费升级拉动市场,才是长远发展之道。
  
  回顾2013年,洗衣机行业的两个亮点是,始于2012年的节能产品惠民工程在即将结束的半年内,催旺了节能洗衣机市场;10月1日起,洗衣机新能效标准实施,企业把更多的注意力投向能效升级。这两个同以节能升级为关键词的事件,恰恰契合了洗衣机产业结构转型的大主题,也成为经历“寒冬”后,洗衣机市场实现恢复性增长的因素之一。
  
 新兴渠道展现活力
  
  “2013年洗衣机市场回暖,电商渠道‘功不可没’,尤其是苏宁、国美等大连锁的一再发力,让2013年洗衣机市场显得热闹非凡。”在王伟庆看来,在当前形势下,这一渠道已经不容小觑,“不仅我们的客户在转型、在关注电商渠道,越来越多的消费者也通过该渠道更快地了解我们的产品。消费者通过这个平台来寻找你,你若不在就是巨大的损失。举一个简单的例子,目前消费者在电商渠道搜索‘耐克’的次数已经远远超过‘百度’,这说明电商渠道已经成为‘到达’消费者的重要渠道,更是建立品牌形象的重要平台。”他还透露,如何管理好渠道并实现产品差异化,是西门子家电下一步工作的重点。“从2013年9月开始,我们已经把线上与线下产品区隔开来。”
 
数据显示,2013年1~10月,变频洗衣机零售额同比增长接近60%。
  
  除了变频洗衣机的增长,2013年洗衣机市场继续高端化进程,高端产品销售额份额也不断提升。监测数据显示,2013年1~10月,5000元以上洗衣机零售额增长32.0%,远高于整体市场10.8%的增长速度。
  
  海尔提供的数据也显示,高端波轮全自动洗衣机2400元以上市场占有率持续上升,2013年1~9月达到37%,高端滚筒洗衣机4000元以上占有率较2012年同期上升3.4%。
  
  滚筒化和大容量化是洗衣机产品结构调整的两个主流方向。2013年,这两个产品的发展趋势更加明显。
  
  国家信息中心数据显示,2013年1~11月,滚筒洗衣机继续保持良好的增长态势,销量、销售额同比分别增长17.95%、12.09%。相比而言,半自动波轮洗衣机量额齐跌的幅度较大,其中销量同比下滑30.63%,销售额同比下滑23.98%。全自动滚筒洗衣机市场份额继续扩大,销量比例明显提升,达到35.96%,高于2012年同期4.19个百分点。
  
  国美统计数据也显示,2011~2013年,国美体系内,滚筒洗衣机的销量份额从29.99%提升为38.76%。
 
 整体来看,洗衣机行业将会处在因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段,品牌竞争会更加激烈。小天鹅有关负责人也告诉《电器》记者,前几年刺激政策的后遗症十分严重。政策结束之后,很多问题会暴露出来,原先过于依赖政策的企业,接下来的日子将不会好过,而更多地专注于技术和产品升级的企业则会有所发展。他还表示,短期内不希望市场有爆发性增长,“市场爆发时产能不足,企业就会拼命地增加产能,从而出现产能过剩的行业问题。”
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