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国内家电行业市场发展现状浅析
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 中国家电业的现状

     
     我国家电业对外开放较早,在世界家电市场中已颇具竞争实力,但因生产的核心技术相对落后,我国又称不上是家电强国。从整体来看,目前我国家电业面临的主要有诸多方面不利。
     在我国家电企业销售网络优势方面,入世后其优势将不复存在,这是最明显的一个不利影响。入世后,分销服务市场开放,外商投资企业便拥有了产品分销权,拥有了自己的销售渠道,这些企业能利用其独特的营销策略,迅速组建自己的分销网络,将产品及其售后服务通过自己的销售网络发售给消费者,把从生产到消费者之间的整个流通过程变成一个高效的有机整体。这样,我国家电企业现有的销售网络优势将不复存在。
 
小家电作为一个“软家电”,即可以提高人们生活质量的家电产品。目前,大部分的小家电产品技术均已比较成熟,具备完善的营销体系和较强的开发技术。就目前我国小家电行业现状来看,我国拥有自主品牌优势的小家电企业具有较强的核心竞争力,但多数企业的家电产品集中在价格低、利润低的产业链底端,欲在小家电市场上占据一定市场份额,企业转型升级为必然。
 
小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响,但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持,在未来几年中保持积极的增长态势。
 
   1.小家电出口形势分化
    2013年1~6月,受主要市场销售低迷的影响,我大家电产品的出口量增长乏力,其中空调器出口3240万台,较去年同期增长3.4%;冰箱产品(包括冷柜)的出口量为1769万台,较去年同期增长4%;洗衣机产品的出口量同比下降15.4%,为892万台。2012年,洗衣机出口增长过快,透支了今年的部分市场,再加上欧洲市场大幅下滑,因此出口额整体降幅较大。受人口和经济的影响,世界主要大家电市场的新增需求明显减弱,增长仅来自于产品的更新换代与升级,容量有限,因此出口的增速始终在低位徘徊。
    目前小家电产品的出口份额占我家电产品整体出口的半壁江山,多年来为市场的主要增长点,在金融危机时,小家电的出口依然保持上升趋势。2013年1~6月,小家电产品的出口形势开始分化,部分小家电产品的出口量出现明显下滑。电吹风机、电熨斗和电动剃须刀等个人护理电器的出口量较去年同期均有所减少,其中电动剃须刀出口量下滑20%。而吸尘器和电风扇等环境电器的出口量与去年基本持平,只有出口规模相对较小的电磁炉和电饭锅等产品依旧保持高速增长,增幅分别为46.2%和44.2%。
    2.对日家电出口出现下滑
    欧美是我家电产品出口的最主要市场,份额超过4成。2013年上半年,美国市场的复苏势头趋缓,增速较下滑5个百分点,美国7月消费者信心指数从6月的五年高点82.1回落至80.3,降幅超出预期,经济和消费的不确定性增大。2013年1~6月我对北美出口67.5亿美元,同比增长9.7%。其中洗衣机出口量较去年同期增长63.9%,增长主要来自外资企业,电磁炉依然保持高速增长,出口量同比增长469%。而空调器、微波炉、吸尘器、电饭锅、咖啡壶、面包器和剃须刀的出口量均有不同程度的下滑。
    欧洲市场有小幅回升,结束了持续下滑的趋势,主要市场德国、英国和意大利均有不同程度的增长。2013年1~6月,我对欧洲出口72.9亿美元,同比增长5.7%,其中对欧盟出口增长5.8%。大家电对欧出口依然难见起色,空调器出口量同比下滑14.5%,洗衣机下滑31.5%,而大部分小家电产品开始反弹,但增幅有限。
    日本是我家电除欧美外的最大市场,也是我在亚洲的最大出口市场,我对日出口90%为加工贸易,多年来保持稳定增长。2013年日本国内市场销售不佳,日本品牌在全球份额逐渐下滑,同时日本企业将部分在华产能转移至劳动力成本更加低廉的东南亚国家,三点原因致使我对日出口出现下滑,2013年1~6月我对日37.7亿美元,同比减少4.4%,对日主要家用电器的出口量均有所下滑。
 
 在新一届政府执政即将“满月”之际,4月12日,国务院总理李克强邀请了十位经济专家和企业负责人到中南海座谈。张高丽、刘延东、汪洋、马凯四位国务院副总理也都出席了此次座谈会。
  美的集团董事长方洪波作为受邀企业代表之一,从企业发展中的三大问题作了发言:“第一,企业海外融资问题,希望国家能够出台政策,允许有一定规模和资质的民营企业到海外融资。第二,能够给予我们跨国公司总部的资金运营的资质。第三,希望今后国家尽量减少出台一些补贴政策,这样一些刺激补贴政策,最终让市场竞争不够充分。要尽量靠市场的力量去推动,倒逼企业的转型”。
  中国家电行业发展三十多年来,已经成为中国目前最成熟、最白热化竞争的行业,中国家电行业的发展,也已经从无到有,从有到大,并成就了现今市场例如美的、海尔、长虹等一大批优秀的家电企业。
 
都是激进扩张惹的祸
 
库存高企已经成为笼罩在国内家电企业头上的一个魔咒。过去五年里,国内家电行业迅猛发展。城镇化给家电行业带来了不可多得的发展机会,此外在家电下乡、以旧换新等政策的刺激下,家电企业各个赚得钵满盆溢,股价和市值频频创出新高。过去五年一度被企业认为是家电业的“黄金时代”。家电企业认为这样的日子会一直继续,加速圈地、扩张生产规模就成了五年间的主旋律。
 
然而好景不长,楼市调控政策给家电行业泼了一盆冷水,空调、灶具等与楼市密切相关的家电产品销量一路下挫。此外一系列补贴政策的“狂轰滥炸”预支了百姓的消费能力。生产线大量闲置、人才储备过高、库存高企让家电企业终于品尝到盲目扩张带来的恶果。
 
此外家电企业扩张速度过快,管理水平却没有得到相应提高。产品管控不够严格,频频曝出的质量问题不断给企业敲响警钟。
 
不过危机有时也意味着转机,国内企业已经纷纷迈出国门,走进国际市场。用产品和技术创新叩响国际市场大门,是应对国内市场萎缩的不二法宝。企业在科技创新、专业化上下功夫,就能不依靠政策自力更生走出低谷,重现当年增长。
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