内容概况
直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。
市场规模方面，2022年我国直播电商市场规模为34879亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍；用户数量方面。2018-2021年我国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2022年直播电商用户规模达4.73亿人，同比增长10%，增速有所下滑；2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。
国家出台一系列政策规范推动直播电商发展。2021年11月25日，国家商务部对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善，对直播营销平台的资质、经营条件及合规性基本要求进行规定，建立直播主体的黑名单制度和退出机制，推动直播营销平台切实履行主体责任，维护良好的网络市场秩序。2023年8月，商务部等9部门联合印发 了《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出大力发展农村直播电商。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”。
产业研究院发布的《2024-2028年中国直播电商行业投资规划及前景预测报告》共十五章。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征，接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后，报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式。报告还对直播电商的产业链进行了分析，其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端。最后，报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析，并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、淘榜单、产业研究院、产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对直播电商产业有个系统深入的了解、或者想投资直播电商相关产业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 直播电商基本介绍
第一节、直播电商相关定义辨析
一、直播电商的含义
二、直播电商的实质
三、直播电商的价值
四、直播电商的主播
第二节、直播电商与传统电商对比分析
一、与传统电商的区别
二、传统电商的劣势
三、直播电商的优势
第三节、电商直播的传播特征
一、直播信息的实时输出
二、直播体验的真实贴切
三、直播过程的双向互动
四、直播内容的商品属性
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
第一节、政策环境
一、行业支持政策
二、行业监管政策
三、行业交易政策
四、地方政策颁布
五、管理办法解读
六、行业政策动态
第二节、经济环境
一、宏观经济概况
二、服务业运行情况
三、外贸运行状况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
第三节、社会环境
一、居民收入水平
二、居民消费水平
三、消费观念升级
四、微信用户规模
五、网民规模分析
六、城乡网民结构
七、网民属性结构
第四节、技术环境
一、技术进步
二、人工智能
三、虚拟主播
四、5G网络助力
第五节、新冠肺炎疫情影响
一、行业发展优势
二、地方鼓励政策
三、平台扶持政策
四、疫情影响分析
五、疫情助推行业发展
第三章 2021-2023年中国移动电子商务市场发展分析
第一节、2021-2023年移动电子商务行业发展综述
一、移动电商含义
二、商业发展模式
三、行业发展因素
四、电商行业图谱
五、行业发展热点
第二节、2021-2023年中国移动电子商务市场运行分析
一、行业运行情况
二、用户发展规模
三、市场格局分析
四、B2B电商发展
五、典型企业分析
第三节、2021-2023年中国移动电子商务行业消费者分析
一、电商平台购物使用情况
二、网民网购考虑因素分析
三、电商平台店铺用户偏好
第四节、中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
一、发展阻碍因素
二、视觉营销问题
三、行业发展建议
四、政策发展建议
五、视觉营销策略
六、行业发展策略
第五节、中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
一、未来发展前景
二、行业发展趋势
第四章 2021-2023年中国直播电商行业总体分析
第一节、中国直播电商行业发展综述
一、直播电商发展历程
二、直播电商主要环节
三、直播电商产业链条
四、直播电商利益分配
第二节、2021-2023年中国直播电商行业运行现状
一、直播电商发展优势
二、直播电商发展特点
三、直播电商发展现状
四、直播电商发展规模
五、直播电商销售情况
六、直播电商市场格局
七、直播电商企业布局
八、直播电商基地建设
九、综合服务商运营情况
第三节、中国直播带货驱动因素分析
一、数字社会发展助推直播变革
二、经济与政策带动行业发展
三、消费升级满足人民生活需求
四、新兴业态拓展传统商业模式
第四节、中国直播电商发展问题分析
一、行业发展问题
二、行业发展威胁
三、市场乱象频出
四、市场过于集中
五、营销端发展问题
六、商家端发展问题
七、用户端发展问题
第五节、中国直播电商发展对策与建议
一、促进经济双循环的新助力
二、催生高质量就业的新场景
三、激发乡村振兴的新渠道
四、四探索共同富裕的新路径
五、助推社会信任体系构建新力量
第五章 2021-2023年中国直播电商发展模式分析
第一节、中国直播电商发展模式分类
一、电商直播主要模式
二、直播电商发展模式
三、直播电商模式案例
第二节、中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
一、直播电商模式发展优势
二、直播电商模式发展瓶颈
三、直播电商模式发展策略
第三节、中国直播电商营销模式分析
一、营销模式优势分析
二、新型营销模式发展
三、营销模式运营问题
四、营销模式优化策略
第六章 2021-2023年中国直播电商供货端发展分析
第一节、化妆品行业
一、化妆品电商发展现状
二、化妆品电商销售情况
三、化妆品电商市场份额
四、化妆品直播电商发展
五、化妆品直播电商份额
六、化妆品直播电商销售
第二节、服装家纺行业
一、服装家纺直播电商优势
二、服装家纺电商发展状况
三、服装家纺直播电商现状
四、服装家纺直播电商布局
五、服装供应链的直播效应
六、服装行业直播电商困境
七、服装行业直播电商策略
第三节、家用电器行业
一、家用电器直播电商背景
二、家用电器直播电商发展
三、家用电器直播电商交易
四、家用电器直播电商用户
五、家用电器直播产品特点
六、家用电器行业直播效应
七、家电直播电商发展战略
八、疫情下家用电器直播电商发展
第四节、休闲食品行业
一、休闲食品电商市场规模
二、休闲食品直播电商发展
三、休闲食品直播带货产品
四、休闲食品直播电商案例
第五节、家居建材行业
一、家居建材电商行业规模
二、家居建材电商行业格局
三、家居建材直播电商发展
四、家居建材直播电商企业
五、家居建材直播的必要性
第六节、农业
一、农产品直播电商现状
二、农产品直播电商困境
三、农产品直播电商策略
第七节、其他品类行业
一、酒业
二、珠宝行业
三、汽车行业
第七章 2021-2023年中国直播电商主播供应端分析——MCN
第一节、MCN行业发展综述
一、MCN行业相关概述
二、MCN行业发展历程
三、MCN行业发展业态
四、MCN行业内容类型
五、MCN行业盈利模式
六、MCN行业变现方式
七、MCN机构分成情况
第二节、2021-2023年中国MCN市场运行现状
一、MCN行业产业链条
二、MCN市场发展规模
三、MCN行业机构规模
四、MCN行业竞争格局
五、MCN行业区域分布
六、MCN行业投资状况
第三节、中国短视频MCN运行模式分析
一、短视频MCN产生背景
二、短视频MCN应用优势
三、短视频MCN资本入局
四、短视频MCN发展问题
五、短视频MCN发展对策
六、短视频MCN突围路径
第四节、中国典型MCN机构案例分析
一、典型头部MCN机构
二、宸帆电商
三、谦寻文化
四、中广天择
五、华星酷娱
第五节、中国MCN行业发展问题及对策
一、MCN行业发展挑战
二、MCN行业乱象严重
三、MCN行业发展压力
四、MCN机构发展建议
第六节、中国MCN市场未来发展前景
一、MCN内容平台电商化
二、MCN电商平台内容化
三、MCN行业发展机遇
四、MCN市场发展趋势
第八章 2021-2023年中国直播电商运营端分析——KOL
第一节、KOL营销相关介绍
一、KOL营销基本含义
二、KOL营销主要类型
三、KOL营销发展特征
四、KOL营销发展历程
五、KOL营销价值分析
第二节、2021-2023年中国KOL营销市场发展状况
一、KOL营销发展现状
二、KOL营销市场规模
三、KOL营销用户画像
四、KOL营销方式分析
五、KOL营销投放偏好
第三节、中国典型KOL营销平台分析
一、抖音
二、微信
三、微博
四、小红书
五、快手
六、B站
第四节、中腰部KOL核心优势和竞争力分析
一、触达圈层影响力
二、真实可信度
三、用户参与度
四、内容相关度
五、情感引导能力
六、投放性价比
七、合作满意度
第五节、中国KOL营销策略分析
一、KOL营销选择策略
二、聚焦型KOL营销攻略
三、扩散型KOL营销攻略
四、功能型KOL营销攻略
第六节、中国KOL营销策略趋势
一、选择垂直化
二、投放矩阵化
三、决策复杂化
第九章 2021-2023年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
第一节、淘宝直播的传播要素分析
一、传播者身份定位
二、传播者的特点
三、传播形式的特点
四、传播内容的特点
第二节、2021-2023年中国淘宝直播运行现状
一、淘宝直播发展优势
二、淘宝直播战略布局
三、淘宝直播市场规模
四、淘宝直播内容多样
五、淘宝直播区域分布
六、淘宝直播经济效益
第三节、2021-2023年中国淘宝直播主体发展分析
一、直播商家规模
二、直播商家渗透率
三、直播服务商分析
四、主播直播规模
五、主播服务商家数量
第四节、2021-2023年中国淘宝直播品牌开播情况
一、新品牌开播情况
二、新品牌销售场景
三、品牌竞争格局
第五节、2020年中国淘宝直播主播排名情况
一、淘宝直播达人排名
二、淘宝直播天猫商家排名
三、淘宝直播集市商家排名
第六节、2021-2023年淘宝直播货品品类分析
一、淘宝直播品类销售情况
二、生活电器品类销售情况
三、食品品类成交金额规模
四、淘宝直播商品价格区间
五、新潮产品品类销售情况
第七节、中国淘宝直播营销应用与策略分析
一、淘宝直播营销特点
二、淘宝直播营销应用
三、淘宝直播营销困境
四、淘宝直播营销策略
第十章 2021-2023年中国直播电商平台端分析——短视频直播
第一节、2021-2023年短视频行业总体发展综述
一、短视频发展历程
二、短视频行业监管
三、短视频行业收入
四、短视频产业链条
五、短视频发展现状
六、短视频市场规模
七、短视频用户分析
八、短视频竞争格局
九、短视频出海情况
第二节、抖音短视频直播发展现状
一、抖音电商发展历程
二、抖音电商发展现状
三、抖音电商发展现状
四、抖音电商商家主播
五、抖音热销品牌格局
六、抖音电商用户画像
七、抖音电商品类分布
八、抖音带货主播供给
九、品牌官方旗舰店数量
第三节、快手短视频直播发展现状
一、快手电商发展历程
二、快手电商发展现状
三、快手电商市场布局
四、快手电商交易规模
五、品牌商家开播情况
六、快手电商用户画像
七、快手电商品牌销售
八、快手电商卖家结构
九、快手电商发展规划
第四节、其他短视频直播平台发展状况
一、西瓜视频
二、火山小视频
三、腾讯看点直播
第五节、短视频平台电商化转型运营分析
一、短视频电商化运营优点
二、短视频电商化运营瓶颈
三、短视频电商化运行措施
第十一章 2021-2023年中国直播电商其他平台端发展分析
第一节、京东
一、京东直播电商发展优势
二、京东直播电商平台政策
三、京东直播电商发展现状
四、京东直播电商销售情况
五、京东直播电商用户规模
第二节、拼多多
一、拼多多直播电商发展历程
二、拼多多直播电商发展现状
三、拼多多直播电商发展动态
四、拼多多直播电商补贴情况
五、拼多多推出虚拟直播带货
第三节、蘑菇街
一、蘑菇街直播电商平台政策
二、蘑菇街直播电商发展态势
三、蘑菇街直播电商发展动态
四、蘑菇街直播电商主播竞争
五、蘑菇街直播电商发展困境
六、蘑菇街直播电商发展战略
第四节、小红书
一、小红书直播电商发展现状
二、小红书直播电商发展困境
三、小红书直播电商发展机遇
第十二章 2021-2023年中国直播电商用户端分析——消费者
第一节、直播电商对用户端的影响效应
一、社会临场感
二、从众消费观念
三、社会助长效应
第二节、中国直播电商平台用户端市场分析
一、在线直播用户数量规模
二、直播电商用户区域分布
三、直播电商用户年龄结构
四、直播电商用户性别比例
五、直播电商用户学历分布
六、直播电商用户渗透率
七、直播电商用户类型应用
八、直播电商用户收入情况
九、直播电商用户复购率
十、价格敏感用户粘性
十一、直播电商重度用户互动
第三节、中国直播电商行业用户画像及行为洞察
一、直播用户喜好类型分布
二、电商直播用户行为分析
三、电商直播细分领域用户
第四节、淘宝直播用户端市场分析
一、淘宝直播用户性别分布
二、淘宝直播用户年龄分布
三、淘宝直播用户地域分布
四、淘宝直播用户Z世代占比
五、淘宝直播核心用户分析
第十三章 2020-2023年中国直播电商重点企业经营分析
第一节、阿里巴巴
一、企业发展概况
二、2021财年企业经营状况分析
三、2022财年企业经营状况分析
四、2023财年企业经营状况分析
第二节、京东集团
一、企业发展概况
二、2021年企业经营状况分析
三、2022年企业经营状况分析
四、2023年企业经营状况分析
第三节、北京字节跳动科技有限公司
一、企业发展历程
二、企业产品矩阵
三、企业发展现状
四、企业营收状况
五、企业融资情况
六、企业合作战略
第十四章 2021-2023年中国直播电商投资分析
第一节、2021-2023年电子商务行业投资情况
一、行业投融资金额
二、行业投融资事件
三、投融资领域分布
四、投融资区域分布
五、投融资主体分布
第二节、2021-2023年直播电商行业投资情况
一、行业投融资数量
二、行业投融资轮次
三、投融资区域分布
四、投融资时间分布
五、投融资事件汇总
第三节、中国直播电商行业投资建议
一、行业投资机会
二、行业投资风险
三、行业投资建议
第十五章 2024-2028年中国直播电商发展前景预测
第一节、中国直播电商发展趋势
一、行业发展前景
二、行业发展机遇
三、行业发展趋势
第二节、中国直播电商未来发展方向
一、直播机构方面
二、主播方面
三、平台层面
第三节、2024-2028年中国直播电商行业预测分析
一、2024-2028年中国直播电商行业影响因素分析
二、2024-2028年中国直播电商市场规模预测
附录
附录一：电子商务十四五规划
图表目录
