内容概况
随着我国网络技术普及率的日益提高，通过网络进行购物、交易、支付等的电子商务新模式发展迅速。电子商务凭借其低成本、高效率的优势，不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。
新冠肺炎疫情加速了传统经济数字化转型进程，电子商务平台在助力抗击疫情、拉动消费回补、畅通产业链供应链方面发挥了重要作用。2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。国家统计局数据显示，2023年上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额6.06万亿元，同比增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%。截至2023年6月，中国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%；我国网络购物用户规模达8.84亿人，较2022年12月增加3880万人，占网民整体的82.0%。
2021年10月26日，《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称《规划》）对外发布。《规划》指出，到2025年，我国电子商务高质量发展取得显著成效。电子商务新业态新模式蓬勃发展，企业核心竞争力大幅增强，网络零售持续引领消费增长，高品质的数字化生活方式基本形成。电子商务与一二三产业加速融合，全面促进产业链供应链数字化改造，成为助力传统产业转型升级和乡村振兴的重要力量。“十四五”时期，我国电子商务市场仍将保持平稳健康发展，投资潜力巨大。
产业研究院发布的《2024-2028年中国电子商务市场投资机会深度调研报告》共七章。首先介绍了电子商务的概念、分类、作用等，接着分析国内电子商务市场运行情况和细分领域热点的发展，并详细介绍了电子商务的经营模式。随后，报告对电子商务的关联行业和区域市场做了分析。最后，报告对中国电子商务市场的发展前景及趋势进行科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对电子商务市场有个系统的了解、或者想投资电子商务相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 电子商务概述
第一节、电子商务的概念
第二节、电子商务发展阶段
第三节、电子商务的作用
第四节、电子商务发展优势
第五节、电子商务发展必要性
第二章 2021-2023年中国电子商务市场总体发展分析
第一节、2021-2023年中国电子商务市场发展现状
一、电商发展历程
二、电商发展规模
三、“双十一”销售状况
四、商品品类规模
五、产业发展动因
六、区域分布格局
七、行业投资分析
第二节、电商上市公司发展现状
一、企业排名情况
二、企业业务布局
三、细分领域分布
四、区域分布格局
第三节、中国电子商务运营主要模式
一、企业上网的初级模式
二、B2B的重点发展模式
三、B2C选择性交易模式
四、主播直播带货新模式
第四节、中国电商企业成本管理分析
一、网络时代电商企业成本管理的特点
二、我国电商企业成本控制存在的问题
三、电商企业成本控制问题的成因分析
四、网络时代电商企业成本控制的措施
第五节、中国电子商务发展存在的问题及对策建议
一、行业发展制约因素
二、行业发展存在问题
三、客户关系管理措施
四、行业发展基本原则
五、行业平台发展路径
第三章 2021-2023年中国电子商务细分领域热点分析
第一节、社交电商
一、社交电商特点
二、产品运营模式
三、行业产业链分析
四、市场发展规模
五、投融资情况分析
六、市场发展趋势
第二节、跨境电商行业
一、市场环境分析
二、市场交易规模
三、进口数据分析
四、重点领域分析
五、发展特点分析
六、行业机遇与挑战
七、行业发展与建议
八、行业发展趋势
第三节、农村电商
一、发展意义及特征
二、电商乡村振兴
三、农村网民规模
四、网络零售规模
五、产品品类规模
六、地区发展情况
七、产业融合途径
八、发展问题及策略
第四节、生鲜电商
一、行业发展概述
二、行业交易规模
三、行业竞争分析
四、行业融资数据
五、行业渗透分析
六、物流发展困境
七、行业营销建议
第五节、母婴电商
一、行业发展概述
二、市场发展规模
三、行业投资情况
四、平台发展问题
五、平台优化策略
六、未来发展趋势
第四章 2021-2023年电子商务经营模式分析
第一节、B2B（企业对企业）
一、行业发展概述
二、B2B交易规模
三、B2B区域市场
四、B2B融资情况
五、B2B渠道竞争
六、B2B营销问题
七、B2B营销策略
八、未来发展趋势
第二节、B2C（企业对消费者）
一、B2C模式概述
二、市场交易规模
三、平台运营模式
四、平台营销策略
五、B2C物流分析
六、支付方式分析
七、运营模式问题
八、运营优化策略
九、行业发展趋势
第三节、C2C（消费者对消费者）
一、C2C模式的概念
二、发展环境及特征
三、消费的影响因素
四、C2C的税收分析
五、C2C营销战略分析
六、C2C模式优化建议
七、C2C模式发展前景
第四节、C2B（消费者对企业）
一、C2B电商概念
二、发展演进阶段
三、C2B特点分析
四、C2B产生基础
五、C2B应用模式
六、发展策略分析
七、未来发展趋势
第五节、O2O（离线商务模式）
一、O2O发展概况
二、O2O模式分析
三、O2O模式突破
四、市场发展规模
五、主要应用领域
六、O2O会员体系
第六节、CBBS（网络分销模式）
一、CBBS基本介绍
二、新模式应用现状
三、对产业链的影响
第五章 2021-2023年中国电子商务关联行业运行状况
第一节、移动支付市场
一、主要商业模式
二、市场交易规模
三、企业竞争格局
四、第三方移动支付
五、风险防范措施
六、市场发展变化
七、未来发展趋势
第二节、电商物流市场
一、电商物流定义
二、电商物流指数
三、电商物流模式
四、跨境电商物流
五、县域电商物流
六、行业困境分析
七、企业发展机遇
第六章 2021-2023年中国电子商务市场重点省市发展状况
第一节、深圳市
一、跨境电商的发展现状
二、电子商务协会的成立
三、电商发展存在的问题
四、电商发展的政策建议
第二节、浙江省
一、电子商务发展现状
二、电商发展相关政策
三、企业竞争现实困境
四、企业竞争提升策略
五、电子商务发展路径
第三节、福建省
一、电子商务存在问题
二、电子商务发展路径
三、电子商务发展建议
四、跨境电商发展情况
五、跨境电商创新对策
六、跨境电商发展策略
第四节、湖南省
一、跨境电商发展现状
二、跨境电商生态构建
三、跨境电商人才培养
四、电商企业发展建议
五、电子商务发展规划
第五节、江苏省
一、跨境电商人才培养
二、跨境电商掣肘因素
三、跨境电商竞争效应
四、直播电商发展情况
五、农村电子商务情况
六、区域电商发展情况
第六节、云南省
一、跨境电商发展特点
二、自贸区跨境电商发展
三、农村电商发展现状
四、农村电商政策导向
五、普惠金融协助发展
六、农产品电商发展路径
第七章 2024-2028年中国电子商务发展前景及趋势分析
第一节、中国电子商务行业前景展望
一、行业的发展机遇
二、RCEP带来的前景
三、“十四五”发展展望
第二节、中国电子商务发展方向及趋势
一、电子商务发展趋势
二、农村电商发展路径
图表目录
