内容概况
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2022年全国牙膏产量60.3万吨，下降10%，其中国内市场销售量下降3%；规模以上企业年销售收入264亿元，下降8.39%，亏损企业11个，占13%。
从进口情况来看，全年牙膏出口17.7万吨，减少7.77%，牙刷出口65.9亿把，增长27.45%。。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快于出口。
竞争格局来看，2020年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，达到539.8分，32.5%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到77.7%。排名第二和第三的分别是佳洁士和黑人。
2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》公布，《条例》首次将牙膏参照普通化妆品管理，在产品安全性要求不降低的前提下，将对一般清洁类及宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏按照普通化妆品实施备案管理。2021年1月，国家药监局化妆品管理司公开征求《牙膏备案资料规范》法规文件意见，规范要求除注册商标、网址、专利名称，境外企业的名称和地址外，牙膏备案资料应使用国家公布的规范汉字等，进一步规范牙膏市场。2023年3月，市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》，自2023年12月1日起实施。《办法》明确牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责；牙膏生产经营者应当依照法律、法规、强制性国家标准、技术规范从事生产经营活动，加强管理，诚信自律，保证牙膏产品质量安全。2023年9月，国家药监局公布《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告（2023年第124号）》。《公告》要求贯彻牙膏监管法规要求，落实备案人主体责任。自2023年12月1日起，国产牙膏应当在上市销售前向备案人所在地省级药品监督管理部门备案；进口牙膏应当在进口前向国家药监局备案。牙膏备案人对牙膏质量安全和功效宣称负责，并对产品备案资料和数据的完整性、真实性、可追溯性负责。
产业研究院发布的《2024-2028年中国牙膏市场前景预测及投资咨询报告》共十四章。首先介绍了牙膏的概念、分类、成份及日化行业的发展情况等，接着分析了牙膏行业的宏观环境、行业及市场发展现状，然后详细分析了中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏。随后，报告对牙膏行业做了竞争分析、营销分析、关联产业分析、原料市场分析、重点企业运营状况分析及未来前景趋势分析，最后详细列明并解析了与牙膏行业密切相关的政策法规。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、产业研究院、产业研究院市场调查中心、中国口腔清洁护理用品工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对牙膏产业有个系统深入的了解、或者想投资牙膏行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 牙膏的相关概述
1.1 牙膏的概念及种类
一、 牙膏的形成
二、 牙膏的定义
三、 牙膏的功用与种类
四、 牙膏应符合的各项要求
1.2 牙膏主要成份分析
一、 摩擦剂
二、 湿润剂
三、 表面活性剂
四、 粘合剂
五、 香料
六、 甜味剂
七、 其他特殊成分
1.3 牙膏生产工艺及设备分析
一、 牙膏技术的基本框架
二、 生产牙膏的主要设备
三、 牙膏生产工艺过程
四、 牙膏制膏生产方法
五、 生产工艺与设备更新
1.4 功能型牙膏及其药物机理
一、 功能型牙膏的定义
二、 防治龋齿牙膏的药物机理
三、 预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、 消除牙垢牙膏的药物机理
五、 抗菌牙膏的药物机理
六、 美白牙膏的药物机理
第二章 2021-2023年中国日化行业发展综合分析
2.1 日化行业产业链分析
一、 产业链上游
二、 产业链中游
三、 产业链下游
2.2 中国日化行业发展分析
一、 行业发展规模
二、 行业运行状况
三、 区域市场分析
四、 市场竞争格局
五、 行业营销分析
六、 企业营销动态
2.3 中国日化行业发展问题及策略
一、 日化行业发展问题
二、 本土品牌竞争策略
三、 企业成本管理策略
2.4 中国日化行业发展前景分析
一、 行业营销态势
二、 行业发展机遇
三、 行业发展趋势
第三章 2021-2023年中国牙膏行业发展环境分析
3.1 宏观经济环境
一、 宏观经济概况
二、 对外经济分析
三、 工业运行情况
四、 固定资产投资
五、 宏观经济展望
3.2 居民消费环境
一、 社会消费规模
二、 居民收入水平
三、 居民消费水平
四、 消费市场特征
3.3 行业发展背景
一、 口腔清洁护理行业综况
二、 口腔清洁护理产品需求
三、 口腔清洁行业资本市场
四、 口腔细分产品发展情况
五、 口腔护理行业发展前景
3.4 技术环境分析
一、 牙膏产品技术发展
二、 牙膏生产技术发展
三、 牙膏技术发展特点
第四章 2021-2023年中国牙膏产业发展分析
4.1 中国牙膏行业发展综况
一、 牙膏行业产业链分析
二、 中国牙膏行业发展进程
三、 中国牙膏产量规模概述
四、 牙膏行业运营效益分析
五、 牙膏产品标准化逐步升级
4.2 中国牙膏行业专利发展状况
一、 牙膏专利规模
二、 专利类型构成
三、 专利权人组成
4.3 中国牙膏产业存在的问题
一、 牙膏企业发展的制约因素
二、 本土牙膏产品存在的不足
三、 功效牙膏产品存在的问题
4.4 中国牙膏行业的发展策略分析
一、 我国本土牙膏品牌发展战略
二、 我国牙膏企业网络营销思路
三、 我国牙膏企业未来发展建议
四、 牙膏企业成长壮大的路径选择
第五章 2021-2023年牙膏市场发展分析
5.1 全球牙膏市场总体概述
一、 全球牙膏市场规模分析
二、 全球牙膏市场发展格局
三、 全球各区域牙膏产品特点
5.2 2021-2023年中国牙膏市场发展综况
一、 中国牙膏市场发展回顾
二、 中国牙膏市场规模状况
三、 我国牙膏细分市场结构
四、 中国牙膏市场平均价格
五、 中国牙膏市场价格分布
六、 中国牙膏市场品牌分析
七、 牙膏高端品牌发展情况
5.3 2021-2023年中国牙膏进出口数据分析
一、 进出口总量数据分析
二、 主要贸易国进出口情况分析
三、 主要省市进出口情况分析
5.4 中国牙膏消费分析
一、 基本消费类型
二、 消费者行为分析
三、 电商市场消费特点
四、 年轻消费群体特点
第六章 2021-2023年中国牙膏细分市场分析
6.1 中草药牙膏
一、 中草药牙膏发展优势
二、 中草药牙膏发展历程
三、 中草药牙膏发展态势
四、 中草药牙膏发展问题
五、 中草药牙膏发展策略
6.2 含氟牙膏
一、 含氟牙膏相关概述
二、 含氟牙膏发展历程
三、 含氟牙膏防龋机制
四、 含氟牙膏优势分析
6.3 儿童牙膏
一、 儿童牙膏相关概述
二、 儿童牙刷市场分析
三、 儿童牙膏原料选择
四、 儿童牙膏发展方向
6.4 孕期牙膏
一、 孕期牙膏市场需求
二、 孕期牙膏市场状况
三、 孕期牙膏主要类型
四、 孕期牙膏发展趋势
第七章 2021-2023年中国牙膏市场竞争分析
7.1 中国牙膏市场竞争综述
一、 市场竞争要素
二、 企业竞争力分析
三、 企业竞争动态
四、 龙头竞争状况
7.2 中国牙膏市场竞争状况
一、 品牌竞争历程
二、 牙膏品牌力排名
三、 市场竞争现状
四、 市场竞争格局
五、 未来竞争趋势
7.3 中国牙膏市场竞争策略分析
一、 牙膏市场差异化竞争策略
二、 本土牙膏品牌竞争策略
三、 外资品牌竞争策略借鉴
第八章 2021-2023年牙膏行业营销分析
8.1 2021-2023年牙膏行业营销概况
一、 企业营销创新布局
二、 零售终端主流渠道
三、 牙膏销售主张分析
8.2 牙膏行业营销策略
一、 个性营销策略分析
二、 行业营销战略选择
三、 销售渠道优化策略
四、 产品促销策略分析
五、 加强营销公关投入
8.3 牙膏品牌营销案例分析
一、 小巨蛋牙膏营销扩张
二、 云南白药营销策略
三、 舒克牙膏跨界营销
四、 中华牙膏年轻营销
8.4 牙膏行业营销存在的问题
一、 广告宣传夸大化
二、 重概念炒作轻研发
三、 产品同质化严重
四、 营销费用投入高
第九章 2021-2023年牙膏关联产业分析
9.1 漱口水
一、 漱口水概念介绍
二、 漱口水市场概况
三、 漱口水市场需求
四、 漱口水品牌竞争
五、 企业区域分布格局
六、 行业发展问题分析
9.2 牙刷
一、 牙刷市场供给情况
二、 牙刷市场需求状况
三、 牙刷对外贸易分析
四、 牙刷产品质量情况
五、 电动牙刷标准完善
六、 电动牙刷市场规模
七、 牙刷产品发展趋势
9.3 牙膏包装
一、 全塑复合软管牙膏
二、 色彩构图设计特色
三、 包装市场存在问题
四、 简约包装设计策略
五、 牙膏包装材料方向
第十章 2021-2023年牙膏原料市场分析
10.1 碳酸钙
一、 碳酸钙简介
二、 碳酸钙生产工艺设备
三、 牙膏中碳酸钙的使用
四、 产业发展主要驱动力
五、 碳酸钙行业市场规模
六、 碳酸钙产业基地建设
七、 碳酸钙项目落地状况
10.2 二氧化硅
一、 二氧化硅产品分类
二、 牙膏用二氧化硅介绍
三、 牙膏用二氧化硅标准
四、 二氧化硅市场供需情况
五、 二氧化硅市场发展趋势
10.3 甘油
一、 甘油的基本简介
二、 牙膏中甘油的使用
三、 甘油市场发展状况
四、 甘油对外贸易情况
五、 主要甘油企业概况
第十一章 2020-2023年牙膏行业国外重点企业
11.1 高露洁棕榄有限公司
一、 公司发展概况
二、 企业经营状况
三、 企业财务状况
四、 企业营销渠道
五、 企业竞争策略
六、 牙膏新品动态
11.2 美国宝洁公司
一、 公司发展概况
二、 企业产品品牌
三、 企业财务状况
四、 企业收购情况
五、 企业发展动态
11.3 联合利华
一、 公司发展概况
二、 企业财务状况
三、 中华牙膏品牌发展进程
四、 联合利华牙膏品牌布局
五、 联合利华品牌营销策略
11.4 葛兰素史克
一、 公司发展概况
二、 企业财务状况
三、 舒适达牙膏品牌介绍
四、 葛兰素史克品牌战略布局
第十二章 2020-2023年牙膏行业国内重点企业经营分析
12.1 云南白药集团股份有限公司
一、 公司发展概况
二、 牙膏业务分析
三、 经营效益分析
四、 业务经营分析
五、 财务状况分析
六、 核心竞争力分析
七、 公司发展战略
八、 未来前景展望
12.2 柳州两面针股份有限公司
一、 公司发展概况
二、 经营效益分析
三、 业务经营分析
四、 财务状况分析
五、 核心竞争力分析
六、 公司发展战略
七、 未来前景展望
12.3 漳州片仔癀药业股份有限公司
一、 公司发展概况
二、 牙膏业务分析
三、 经营效益分析
四、 业务经营分析
五、 财务状况分析
六、 核心竞争力分析
七、 公司发展战略
八、 未来前景展望
12.4 好来化工（中山）有限公司
一、 公司发展概况
二、 黑人牙膏品牌发展动态
三、 黑人牙膏发展优势分析
四、 黑人牙膏发展面临挑战
12.5 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、 公司发展概况
二、 冷酸灵品牌介绍
三、 企业竞争策略
四、 企业投融资动态
五、 未来发展展望
12.6 广州薇美姿实业有限公司
一、 公司发展概况
二、 企业研发实力
三、 舒客品牌介绍
四、 舒克经营现状
第十三章 牙膏行业的前景趋势分析
13.1 牙膏行业发展趋势预测
一、 牙膏行业“十四五”机遇
二、 牙膏市场品牌加快崛起
三、 企业跨界布局成为趋势
四、 口腔专用护理需求前景
五、 电商成为市场推动力量
13.2 牙膏产品发展前景及趋势分析
一、 国际牙膏产品发展趋势
二、 中国牙膏产品发展趋势
三、 牙膏行业科技发展趋势
四、 创新概念牙膏发展展望
13.3 2024-2028年中国牙膏行业预测分析
一、 2024-2028年中国牙膏行业影响因素分析
二、 2024-2028年中国牙膏市场规模预测
第十四章 牙膏行业发展政策环境
14.1 口腔清洁护理用品行业“十四五”规划
一、 主要目标
二、 具体任务
三、 重点技术
四、 主要措施
14.2 中国牙膏行业政策环境
一、 牙膏行业管理协会
二、 牙膏生产管理规范
三、 产品质量提升指导意见
四、 牙膏产品生产许可细则
五、 健康口腔行动方案分析
六、 牙膏参照普通化妆品管理
14.3 国内外牙膏行业标准化建设分析
一、 标准化建设背景
二、 标准化构建原则
三、 国内标准化状况
四、 国外标准化状况
五、 新旧标准的对比
14.4 国内外牙膏行业监管状况分析
一、 美国
二、 欧盟
三、 日本
四、 韩国
五、 中国
14.5 中国牙膏行业监管的建议
一、 明确管理范畴
二、 制定规范文件
三、 建立原料目录
图表目录
