内容概况
MCN（Multi-channelNetworks），意为多频道网络，起初是内容生产者和YouTube之间的中介。美国MCN不涉及内容生产，只是将内容创作者联合起来建立频道，助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展，利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。
MCN因其在社会化媒体营销产业链中的重要地位，持续吸引各方企业入局，在近五年实现了爆发式增长，市场规模和从业公司数量均高速扩张。2015-2020年我国MCN市场规模年均复合增长率达98%，在2020年或达245亿元的市场规模；与此同时，从业机构数量在2015-2020年复合增速达181%，2020年从业机构数量或达2.8万家。
政府在MCN发展中将扮演重要角色。首先，多地政府已为行业发展提供丰富的政策支持，包括人才引进、费用补贴和资金奖励等。其次，过去MCN行业监管以及视频内容审核制度不到位，导致内容抄袭、内容制作不规范等负面新闻大量滋生。随着MCN行业开始向常态化发展，相关规范制度和行业协会也提上日程。中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》从2020年7月1日起实施，对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。
锐观产业研究院发布的《2021-2025年中国MCN行业深度调研及投资前景预测报告》共十三章。首先报告基本介绍了MCN的定义内涵及行业发展环境，接着深入阐述了中国MCN行业的总体发展情况。然后，报告重点分析了中国MCN行业用户行为、典型MCN机构、相关上市公司及广电布局的发展情况。随后，报告还对MCN产业链上的KOL营销、平台发展进行了详尽地分析，同时透析了MCN行业重点发展的短视频MCN及直播电商行业。最后，报告对MCN行业做了投融资及项目案例分析，并对行业未来发展趋势及前景进行了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工信部、财政部、锐观产业研究院、锐观产业研究院调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对MCN行业有个系统深入的了解、或者想投资MCN行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
报告目录
第一章 MCN行业基本概述
第一节、MCN行业基本介绍
一、MCN定义介绍
二、MCN内容类型
三、MCN核心职能
四、MCN作业链条
五、MCN重要地位
第二节、中外MCN发展模式的异同
一、内容运营模式不同
二、平台分发渠道不同
三、商业收益分成不同
第二章 2018-2020年中国MCN行业发展环境分析
第一节、经济环境
一、宏观经济概况
二、服务业运行情况
三、外贸运行状况
四、固定资产投资
五、宏观经济展望
第二节、政策环境
一、网络视听监管
二、网络直播规范
三、平台规范政策
四、地方扶持举措
五、平台自律规约
第三节、社会环境
一、人口规模分析
二、居民收入水平
三、居民消费水平
四、消费市场特征
五、网购交易规模
第四节、网红经济发展
一、网红经济基本概述
二、网红经济市场规模
三、网红经济驱动因素
四、网红经济商业模式
五、网红经济发展趋势
第三章 2018-2020年中国MCN行业发展分析
第一节、中国MCN行业产业链分析
一、行业产业链
二、产业链上游
三、产业链中游
四、产业链下游
第二节、中国MCN行业发展综述
一、行业发展历程
二、行业催化因素
三、产业发展业态
四、行业发展态势
五、行业调整方向
六、疫情影响分析
第三节、中国MCN行业运行状况
一、市场规模状况
二、重点布局行业
三、平台内容选择
四、用户消费变化
五、市场竞争格局
六、上市公司布局
第四节、中国MCN行业机构发展状况
一、机构数量规模
二、机构规模分布
三、机构区域分布
四、机构组织架构
五、账号签约规模
六、机构内容分布
七、机构营收分布
第五节、中国MCN行业机构运营状况
一、机构营收规模
二、营收方式分布
三、营收方式布局
四、机构的利润率
五、商业增长方式
第六节、MCN行业主要变现方式发展分析
一、广告营销
二、电商变现
三、用户付费
四、IP授权
第七节、中国MCN行业发展问题
一、MCN内容发展困境
二、MCN行业潜在问题
三、MCN机构发展问题
四、MCN行业发展挑战
第八节、中国MCN行业发展对策
一、MCN未来发展策略
二、MCN机构发展对策
三、MCN机构成长路径
第四章 2018-2020年中国MCN用户行为分析
第一节、中国MCN行业用户规模分析
一、网民规模
二、网购用户规模
三、短视频用户规模
四、网络视频用户规模
五、网络直播用户规模
第二节、中国短视频带货用户行为分析
一、主要消费群体分布
二、产品介绍形式偏好
三、用户下单行为偏好
四、用户产品特性偏好
五、用户满意关注偏好
第三节、中国直播电商用户画像及行为洞察
一、直播电商购物用户画像
二、用户选择直播网购原因
三、直播网购产品品类分布
四、直播电商用户消费水平
五、直播电商的退换货情况
六、用户未进行直播购物原因
第五章 2018-2020年中国典型MCN公司发展分析
第一节、愿景娱乐
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
五、企业发展优势
六、企业发展展望
第二节、无忧传媒
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
五、企业发展优势
六、企业发展展望
第三节、热度传媒
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
五、企业发展优势
六、企业发展展望
第四节、古麦嘉禾
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
五、企业变现路径
六、企业发展展望
第五节、华星酷娱
一、企业基本概况
二、企业发展状况
三、企业布局分析
四、企业发展动态
五、企业发展优势
六、企业发展展望
第六章 2018-2020年中国MCN相关上市企业发展分析
第一节、杭州如涵控股股份有限公司
一、企业发展概况
二、2018年企业经营状况分析
三、2019年企业经营状况分析
四、2020年企业经营状况分析
第二节、天下秀数字科技（集团）股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第三节、中广天择传媒股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第四节、北京元隆雅图文化传播股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第五节、上海新文化传媒集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、核心竞争力分析
六、公司发展战略
七、未来前景展望
第七章 2018-2020年中国广电+MCN行业融合发展分析
第一节、MCN与广电的融合与创新分析
一、内容生产流程的再造
二、渠道运营手段的创新
三、商业变现模式的拓展
第二节、广电系在MCN行业布局的优势分析
一、内容制作优势
二、主播资源丰富
三、电视购物经验
第三节、广电系MCN布局发展状况
一、广电系布局背景
二、广电系布局历程
三、广电系布局模式
四、广电系布局成效
五、广电系布局前景
第四节、典型电视台MCN布局分析
一、浙江广电
二、湖南娱乐
三、成都云上视听
四、中视传媒
五、东方明珠
第五节、中国广电布局MCN行业的问题及策略
一、广电系MCN布局面临挑战
二、广电系MCN布局发展建议
三、广电系MCN布局风控策略
第八章 2018-2020年中国MCN行业KOL营销分析
第一节、KOL营销相关介绍
一、KOL营销基本含义
二、KOL营销主要类型
三、KOL营销发展特征
四、KOL营销发展历程
五、KOL营销价值分析
第二节、2018-2020年中国KOL营销市场发展状况
一、KOL营销发展现状
二、KOL营销市场规模
三、KOL营销用户画像
四、KOL营销方式分析
五、KOL营销投放偏好
第三节、中腰部KOL核心优势和竞争力分析
一、触达圈层影响力
二、真实可信度
三、用户参与度
四、内容相关度
五、情感引导能力
六、投放性价比
七、合作满意度
第四节、中国KOL营销策略分析
一、KOL营销选择策略
二、聚焦型KOL营销攻略
三、扩散型KOL营销攻略
四、功能型KOL营销攻略
第五节、中国KOL营销策略趋势
一、选择垂直化
二、投放矩阵化
三、决策复杂化
第九章 2018-2020年中国MCN平台发展分析
第一节、平台在MCN产业链的作用分析
一、平台影响市场准入
二、平台影响利益分配
第二节、2018-2020年中国MCN平台发展状况
一、电商平台类型
二、平台分成模式
三、平台扶持重点
第三节、中国MCN平台竞争合作格局分析
一、内容与电商边界融合
二、平台短期竞争格局
三、平台长期竞争格局
第四节、平台竞合下MCN机构的发展机遇
一、平台生态多元
二、延伸路径更长
三、平台助力扩张
四、内容价值重估
第五节、国内主要MCN平台发展分析
一、淘宝
二、抖音
三、快手
四、拼多多
第十章 2018-2020年中国短视频MCN行业发展分析
第一节、中国短视频MCN行业发展综述
一、短视频MCN产生背景
二、短视频MCN应用优势
三、短视频MCN机构特征
四、短视频MCN商业模式
第二节、短视频MCN行业运行模式分析
一、垂直内容联盟模式
二、头部IP驱动模式
三、内容货架转型模式
第三节、中国短视频MCN发展问题分析
一、流量有效转化问题
二、中尾部创作者困境
三、过度依赖平台扶持
四、商业模式缺乏创新
第四节、中国短视频MCN发展对策建议
一、行业发展对策
二、企业发展建议
第十一章 2018-2020年中国直播电商行业发展分析
第一节、中国直播电商行业发展综述
一、直播电商发展历程
二、直播电商主要环节
三、直播电商产业链条
四、直播电商利益分配
第二节、2018-2020年中国直播电商行业运行状况
一、直播电商发展规模
二、直播电商销售情况
三、直播电商市场格局
四、直播电商企业布局
五、直播电商基地布局
六、综合服务商运营情况
第三节、中国直播电商发展模式分析
一、电商直播主要模式
二、直播电商发展模式
三、直播电商模式案例
第四节、中国直播电商发展问题分析
一、商品质量问题
二、营销手段问题
三、主播吸引力问题
四、内容质量问题
五、场景互动问题
第五节、中国直播电商发展对策与建议
一、筛选直播商品
二、创新直播间互动玩法
三、提高用户的信任度
四、内容差异化输出
五、重视场景和互动
六、加强监管力度
第十二章 2018-2020年中国MCN行业投融资分析
第一节、中国MCN行业投融资状况
一、投融资规模
二、投融资分布
三、平台投资情况
四、行业投资需求
第二节、中国MCN行业投资壁垒分析
一、内容壁垒
二、流量壁垒
三、供应链壁垒
第三节、中国MCN行业投资风险分析
一、政策监管风险
二、市场竞争风险
三、资本退出风险
四、企业经营风险
第四节、值得买多元化消费类MCN项目投资案例
一、项目基本概况
二、项目实施必要性
三、项目实施可行性
四、项目建设内容
五、项目投资概算
六、项目经济效益
第五节、智度科技MCN内容生产平台建设项目投资案例
一、项目基本情况
二、项目实施必要性
三、项目实施可行性
四、项目建设计划
五、项目投资概算
六、项目经济效益
第六节、中国MCN行业投资建议
一、行业受益企业
二、企业竞争策略
三、区域投资选择
第十三章 2018-2020年中国MCN行业发展趋势及前景展望
第一节、中国MCN行业发展趋势
一、MCN布局趋势
二、KOL形态演化趋势
三、互动形势发展趋势
四、全球化发展趋势
五、MCN与KOL依存趋势
第二节、中国MCN行业发展展望
一、行业发展机遇分析
二、政策推动行业蓝图
三、广电入局弥补痛点
四、MCN未来发展方向
第三节、2021-2025年中国MCN行业预测分析
一、2021-2025年中国MCN行业影响因素分析
图表目录
图表：MCN机构孵化网红的流程
图表：MCN基础作业链条
图表：MCN在各方中扮演的角色
图表：YouTube和内容主的抽成比例
图表：2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2019年中国GDP初步核算数据
图表：2014-2020年我国GDP同比增长速度
图表：2014-2020年我国GDP环比增长速度
图表：2018年服务业增加值及其增长速度
图表：2018年各种运输方式完成货物运输量及其增长速
图表：2018年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2014-2018年快递业务量及其增长速度
图表：2015-2020年服务业增加值及其增长速度
图表：2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2015-2020年快递业务量及其增长速度
图表：2015-2020年货物进出口总额
图表：2019年货物进出口总额及其增长速度
图表：2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表：2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表：2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表：2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表：2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表：2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2019年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2019年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表：平台自律规约内容
图表：2017年年末人口数量及构成
图表：2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表：2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2018年居民人均消费支出及构成
图表：2019年全国居民人均消费支出及构成
图表：2017-2020年中国网络购物交易额
图表：网红经济产业链
图表：网红梯队金字塔结构
图表：MCN行业产业图谱
图表：内容方商业模式拓展情况
图表：MCN与内容方、平台方的关系
图表：下游平台属性及优势
图表：中国MCN行业发展历程
图表：MCN行业七种业态分类
图表：MCN机构分类
图表：2019年MCN机构业务形态分布情况
图表：2019年各MCN机构最大调整方向及原因
图表：2015-2020年中国MCN行业市场规模
图表：2020年MCN机构重点运营平台平均比重
图表：2020年MCN机构认为各平台的发展潜力情况
图表：2020中国MCN机构综合竞争力排行榜TOP15
图表：小葫芦抖音MCN机构综合估值top20
图表：重点上市公司布局MCN业务概览
图表：其他上市公司布局MCN业务概览
图表：2015-2020年我国MCN机构数量
图表：2019年MCN行业新入局者情况
图表：2019年MCN机构组织规模分布
图表：2019年MCN成立年限与组织规模分布关系
图表：中国MCN部分机构城市分布
图表：2019年MCN机构区域分布趋势
图表：2019年MCN机构核心运营团队配置
图表：2019年MCN签约账号规模分布变化
图表：2019年MCN机构重点运营垂类分布情况
图表：2019年MCN机构重点内容格式分布
图表：2019年MCN机构重点内容表达形式分布
图表：2019年头部MCN机构营收规模分布
图表：2019年头部MCN机构营收规模分布
图表：2019年MCN机构营收方式分布
图表：2018-2020年中国MCN机构利润率变化
图表：2019年中国MCN提升商业增长的主要方式
图表：MCN变现方式分类
图表：广告营销变现方式与代表公司
图表：2014-2020年信息流广告规模
图表：内容电商变现方式与代表公司
图表：用户付费模式代表MCN
图表：IP变现代表MCN机构
图表：2019年短视频平台用户对推荐产品更感兴趣人群分布
图表：2019年短视频用户对产品介绍形式偏好分布
图表：2019年短视频用户下单行为偏好
图表：2019年短视频用户对产品特性偏好
图表：2019年短视频用户推荐产品的理由分布
图表：2019年短视频用户对KOL特性偏好分布
图表：2019年中国直播电商购物用户画像
图表：2019年中国直播电商用户选择直播网购原因分布
图表：2019年中国直播网购产品品类数据分析
图表：2019年中国直播电商用户单次消费水平分析
图表：2019年中国直播电商用户月均消费水平
图表：2019年中国直播电商用户取消订单或退货的频率
图表：2019年普通天电商与直播电商用户退货比例
图表：2019年中国受访用户未进行直播购物原因分析
图表：愿景娱乐短视频网络红人
图表：万达传媒、愿景未来和印特玛特介绍
图表：愿景娱乐团队优势
图表：愿景娱乐流量优势
图表：2020年无忧传媒各领域覆盖粉丝数量
图表：无忧传媒——直播部分知名网红
图表：无忧传媒抖音部分知名网红
图表：无忧传媒腾讯NOW部分网红
图表：无忧传媒旗下影视演员
图表：无忧传媒短视频网络红人
图表：无忧传媒商业合作品牌
图表：热度传媒合作平台
图表：热度传媒电商全景图
图表：热度传媒商务合作品牌
图表：古麦嘉禾业务范围
图表：古麦嘉禾合作平台
图表：华星酷娱业务范围
图表：2017-2018年杭州如涵控股股份有限公司综合收益表
图表：2017-2018年杭州如涵控股股份有限公司分部资料
图表：2018-2020年杭州如涵控股股份有限公司综合收益表
图表：2018-2020年杭州如涵控股股份有限公司分部资料
图表：2019-2020年杭州如涵控股股份有限公司综合收益表
图表：2019-2020年杭州如涵控股股份有限公司分部资料
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司营业收入及增速
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司净利润及增速
图表：2019年天下秀数字科技（集团）股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司营业利润及营业利润
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司净资产收益率
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司资产负债率水平
图表：2017-2020年天下秀数字科技（集团）股份有限公司运营能力指标
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司营业收入及增速
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司净利润及增速
图表：2019年中广天择传媒股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司营业利润及营业利润
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司净资产收益率
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司资产负债率水平
图表：2017-2020年中广天择传媒股份有限公司运营能力指标
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业收入及增速
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司净利润及增速
图表：2019年北京元隆雅图文化传播股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司营业利润及营业利润
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司净资产收益率
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司资产负债率水平
图表：2017-2020年北京元隆雅图文化传播股份有限公司运营能力指标
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司净利润及增速
图表：2019年上海新文化传媒集团股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司营业利润及营业利润
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司净资产收益率
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2017-2020年上海新文化传媒集团股份有限公司运营能力指标
图表：电视购物与直播电商的比较
图表：电视台布局MCN历程
图表：湖南娱乐部分主持人直播账号
图表：2019年KOL营销概念界定
图表：2019年中国KOL在不同发展阶段的特征
图表：中国KOL营销发展历程
图表：2019年KOL营销的传播模式
图表：2019年中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表：2019年中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表：2019年中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表：2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表：2019年中国广告主社会化营销方式选择意向
图表：2015-2018年KOL营销机构数量统计
图表：2016-2020年KOL营销市场规模
图表：2019年KOL用户性别分布情况
图表：2019年KOL用户年龄分布情况
图表：2018-2020年短视频KOL意向订单增长曲线
图表：2019年KOL投放中广告主行业类型TOP10
图表：各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表：各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表：2019年微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
图表：2019年各平台账号互动情况
图表：头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表：头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表：各平台账号平均接单价格分布
图表：2018-2020年头部&中腰部账号订单ROI分布
图表：各平台账号的互动量和阅读量比较
图表：账号订单执行率以及接单效果对比
图表：2019年不同体量KOL选择策略
图表：2019年不同类型KOL选择策略
图表：2019年明星类KOL选择策略
图表：2019年KOL营销媒体选择策略
图表：2019年聚焦型KOL营销攻略
图表：2019年扩散型KOL营销攻略
图表：京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表：2019年功能型KOL营销攻略
图表：淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表：KOL营销垂直化策略趋势
图表：KOL营销矩阵化策略趋势
图表：KOL营销复杂化策略趋势
图表：抖音星图广告流程
图表：抖音星图平台处罚规则
图表：主流社交平台广告模式下分成比例
图表：达人直播带货模式下各平台分成比例
图表：2020年各大电商平台加码直播电商情况
图表：电商平台与内容平台关系
图表：2018-2020年淘宝直播带货规模
图表：2018-2020年淘宝直播日均观看用户规模
图表：快手2019年“116购物节”带货榜
图表：2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
图表：淘宝商品展示方式的演变过程
图表：直播电商发展历史
图表：中国直播电商行业主要环节
图表：直播电商产业链
图表：直播产业的价值环节示意图
图表：2017-2020年中国直播电商市场规模预测
图表：2019年各主流平台直播电商GWV
图表：2016-2020年主要电商及内容平台的直播带货动作
图表：阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表：2016-2020年直播电商市场进入者分析
图表：2019年淘宝直播服饰基地排名
图表：综合服务机构的运营流程示意图
图表：电商直播的主要模式
图表：2016-2020年中国MCN行业融资情况
图表：中国MCN行业融资轮次占比情况
图表：2019-2020年MCN获得平台投资情况
图表：值得买多元化消费类MCN项目投资概算
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台功能架构图
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设项目进度安排
图表：智度股份直播电商生态平台、IP生态平台及MCN内容生产平台建设项目投资概算
图表：2019年社会化营销重点
